The Rundown: Facebook ขอแนะนำให้ใช้วิธีการของคุณผ่านปัญหาการวัดผล

แพลตฟอร์มโซเชียลเมื่อวานนี้มีขั้นตอนที่ผิดปกติในการเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่ยอมรับความท้าทายด้วยการวัดประสิทธิภาพของโฆษณา นักการตลาดกำลังทำงานบน Facebook

ความท้าทายเหล่านี้เกิดขึ้นหลังจาก Apple เปิดตัว App Tracking Transparency ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ iOS 14.5 ซึ่งขอให้ผู้ใช้ iPhone เลือกที่จะให้กิจกรรมของพวกเขาถูกติดตามโดยแอพที่พวกเขาติดตั้ง การประเมินโดยบริษัทวิเคราะห์บุคคลที่สามรวมถึง Flurry แนะนำว่ามีเพียงหนึ่งในสี่ของผู้ใช้ iPhone เท่านั้นที่ยินยอมให้ติดตาม

รายละเอียดที่สำคัญ

• Facebook ประมาณการว่ากำลังนับจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์ iOS ต่ำกว่าความเป็นจริงประมาณ 15% แม้ว่าเปอร์เซ็นต์นั้นจะแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่โฆษณา
• โพสต์ของ Facebook แนะนำวิธีแก้ไขหลายประการ รวมถึงการวัดประสิทธิภาพในระดับแคมเปญ มากกว่าระดับความคิดสร้างสรรค์ เปิดใช้งาน Conversions API ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแบ่งปันข้อมูลการขายบุคคลที่หนึ่งของตนเองโดยตรงกับ Facebook; วิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาไม่บ่อยนัก และลองใช้โซลูชันการวัดต่างๆ
• Facebook กล่าวว่าจะทำการปรับปรุงการสร้างแบบจำลองการแปลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งได้ดำเนินการมาตลอดทั้งปี นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อให้มองเห็นคอนเวอร์ชั่นได้มากขึ้นในไซต์ที่ผู้โฆษณาไม่ได้เป็นเจ้าของโดเมน

เป็นหลุมเป็นบ่อ

เมื่อ Apple ประกาศว่าจะให้ผู้ใช้อุปกรณ์ของตนสามารถเลือกที่จะไม่ถูกติดตามได้ ต้องขอบคุณ ATT นั้น Facebook เป็นหนึ่งในบริษัทที่บ่นมากที่สุด Mark Zuckerberg ซีอีโอของบริษัทพูดถึงเรื่องนี้ในระหว่างการเรียกรายได้ บริษัทได้เผยแพร่โฆษณาแบบเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์รายใหญ่ที่สุดของประเทศหลายแห่ง โดยอธิบายว่าแผนของ Apple จะสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจขนาดเล็ก

แม้ว่า Facebook จะไม่ชนะผู้สนับสนุนรายใหม่จำนวนมากโดยการปิดบังธุรกิจขนาดเล็ก แต่ผลกระทบล่าสุดจากการเปลี่ยนแปลงของ Apple ซึ่งผลักดันให้ผู้ใช้ iPhone ส่วนใหญ่ใช้ฐานนี้ ฤดูร้อนได้รับการประกาศ Patrick Coddou ซีอีโอของ Supply บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภค แชร์กระทู้ Twitter เมื่อวันจันทร์ถึงสิ่งที่เขากล่าวว่าเป็นการร้องเรียนจากผู้ก่อตั้งธุรกิจขนาดเล็กต่างๆ เกี่ยวกับประสิทธิภาพโฆษณาของ Facebook ที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ

iOS 14.5 ได้สร้างความเสียหายให้กับธุรกิจออนไลน์ขนาดเล็กจำนวนมาก และ *ไม่มีใครกำลังรายงานหรือพูดถึงเรื่องนี้

ไม่มีใคร

นี่คือคำพูดบางส่วนที่ฉันรวบรวมจากผู้ก่อตั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา

ส่วนใหญ่มาจากเลข 7 และ 8 ธุรกิจคุณภาพ

— Patrick Coddou (@soundslikecanoe) 21 กันยายน 2564

Facebook ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในปีนี้เพื่อเตรียมพร้อม เปลี่ยนมาใช้กรอบเวลาเจ็ดวันเริ่มต้นสำหรับ Conversion และเพิ่มตัวเลขรูปแบบ Conversion ให้กับผลลัพธ์เหล่านั้นหากเป็นไปได้ …ที่ทุกคนจะขี่ต่อไป

ที่วุ่นวาย อย่างที่เคยเป็นมา ความท้าทายในการวัดผลได้บดบังความจริงสองประการที่นักการตลาดส่วนใหญ่ยอมรับอย่างไม่เต็มใจ นั่นคือ โฆษณาบน Facebook นั้นได้ผล และมีทางเลือกไม่กี่ทางสำหรับผู้ที่ต้องการหยุดใช้

“ความคิดที่ว่าโฆษณาไม่ทำงานอีกต่อไปนั้นผิดอย่างชัดแจ้ง” Darren D’Altorio หัวหน้าฝ่ายโซเชียลของ WPromote เอเจนซี่ดิจิทัลกล่าว “ถึงแม้ว่าเราจะไม่สามารถวัดค่าได้แบบละเอียดอีกต่อไป แต่เรารู้ว่ามันใช้ได้ผล”

การเปลี่ยนแปลงยังสอดคล้องกับคำแนะนำที่เอเจนซี่หลายแห่งทำเพื่อการโฆษณาบน Facebook มาระยะหนึ่งแล้ว ห่างไกลจากการเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างวันและการวางแผนระยะยาวมากขึ้น “ระบบอัตโนมัติได้กลายเป็นหลักการสำคัญของ Facebook ในช่วงสามถึงสี่ปีที่ผ่านมา” Avi Ben-Zvi รองประธานฝ่ายสังคมออนไลน์แบบชำระเงินที่ Tuniiti กล่าว

Ben-Zvi เสริมว่า Tinuiti กำลังติดตามการโฆษณาบน Facebook เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีนี้

https://digiday.com/?p=426681

บ้าน

• ธุรกิจ
• การดูแลสุขภาพ
• ไลฟ์สไตล์

เทค โลก อาหาร

เกม

การท่องเที่ยว