Media Briefing: สิ่งที่คาดหวังจากงาน Digiday Publishing Summit

อาจไม่มีคำที่ใช้มากเกินไปเกี่ยวกับธุรกิจโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในทุกวันนี้ “ความยืดหยุ่น” มันถึงความอิ่มตัวเชิงความหมายแล้วบางส่วน และยังคงมีความหมาย ดังนั้น เพื่อฟื้นฟูความหมายบางอย่างให้กับคำ The Washington Post CRO Joy Robins จะพูดถึงการเน้นที่ความยืดหยุ่นและความรอบคอบในหมู่ผู้โฆษณาในการให้คำมั่นสัญญาในการส่งข้อความที่สร้างสรรค์ในระยะยาวและระยะกลาง นอกจากนี้ เธอยังจะให้บริบทของการสนทนาที่ยืดหยุ่นเกี่ยวกับแนวโน้มของการโฆษณาตามบริบท ซึ่งย้อนหลังไปถึงช่วงก่อนเกิดโรคระบาด แต่ได้เล่นกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ทำงานร่วมกับผู้โฆษณาเกี่ยวกับวิธีการมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงขณะนี้เมื่อทั้งสองฝ่ายจัดการกับตัวแปรเดลต้า

ทำเครื่องหมายปฏิทินของคุณสำหรับการกลับมาของกิจกรรมในคน

ธุรกิจงานกิจกรรมของผู้จัดพิมพ์ที่มีประสบการณ์ ผลกระทบที่ชัดเจนที่สุดบางส่วนจากการระบาดใหญ่และเป็นที่เข้าใจกันว่าใช้เวลานานที่สุดในการกลับคืนสู่รูปแบบ ที่ไปสำหรับเหตุการณ์เล็ก ๆ ที่ไม่เต็มวันและเทศกาลเต็มรูปแบบเช่น Essence Festival of Culture ในช่วงเวลาที่ผู้จัดพิมพ์จำนวนมากพบว่าตัวเองอยู่ในจุดเปลี่ยนระหว่างการดำเนินกิจกรรมเสมือนจริงต่อไปและการกลับไปเผชิญหน้ากัน Essence vp ของเนื้อหาเชิงประสบการณ์ เนื้อหาที่มีตราสินค้า และวิดีโอ Stephanie Hodges-Dunivan จะพูดคุยถึงวิธีที่ผู้จัดพิมพ์จัดกิจกรรมเสมือนจริงที่ ไม่เพียงแต่ครอบคลุมช่วงการพูดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงซีรีส์คอนเสิร์ตและตลาดการค้า — และวิธีที่ Essence กำลังวางแผนการกลับมาด้วยตนเอง

ผู้นำห้องข่าวสมัยใหม่

สิ่งพิมพ์มีการหมุนเวียนจำนวนมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา การหมุนเวียนมักถูกมองว่าเป็นคำที่ไม่ดีในแวดวงสื่อ แต่กลับทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกบางประการ เนื่องจากคลื่นที่มีความหลากหลายมากขึ้นของผู้หญิงและกลุ่มคนผิวสีเข้ามาควบคุมงานด้านบรรณาธิการของผู้จัดพิมพ์ ในตอนสุดท้ายของซีรีส์ Digiday Podcast สี่ตอนเกี่ยวกับคลื่นลูกใหม่ของผู้นำห้องข่าว เราจะจัดการบันทึกสดกับ Danielle Belton หัวหน้าบรรณาธิการของ HuffPost ที่ DPS เธอจะเล่าว่าการก้าวเข้าสู่บทบาทผู้นำที่ว่างลงมานานกว่าหนึ่งปีเป็นอย่างไร และข่าวหนึ่งหลังจากการซื้อกิจการโดย BuzzFeed นำไปสู่การเลิกจ้าง เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เธอเห็นบทบาทของเธอในฐานะส่วนหนึ่งของ “นักบำบัดโรคในห้องข่าว” ในการสนทนานี้

การปรับกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของคุณตามความต้องการของผู้ชม

ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายเร่งรีบเปิดตลาดออนไลน์ของตนเองในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เพื่อหาประโยชน์จากการซื้อของที่บ้านที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่เป็นความพยายามขั้นพื้นฐานครั้งแรกในการมี -stop-shop ดูเหมือนพวกเขากำลังพยายามแข่งขันกับชาวแอมะซอนของโลก มากกว่าที่จะนำไปสู่สิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด นั่นคือเนื้อหา Kate Spies ผู้จัดการทั่วไปของ Well + Good และ vp Kate Spies จะพูดถึงวิธีที่เธอระบุตลาดกลางของบริษัทที่ข้อมูลพื้นฐาน และวิธีที่ทีมของเธอขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซเพื่อจัดลำดับความสำคัญการดูแลจัดการและคำแนะนำมากกว่าขนาดโดยรวม

ไปสู่เส้นทางการเข้าซื้อกิจการเพื่อการลงทุนในอนาคตดิจิทัล

Trusted Media Brands ได้สร้างธุรกิจมาเกือบ 100 ปีบน เบื้องหลังนิตยสารรุ่นเก่า เช่น Reader’s Digest และ Taste of Home ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการมีอยู่ของแบรนด์เหล่านั้นทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย แต่ Bonnie Kintzer ซีอีโอของ TMB จะพูดคุยถึงสาเหตุที่เธอตัดสินใจซื้อ Jukin Media ซึ่งเป็นบริษัทวิดีโอดิจิทัลที่เป็นเจ้าของ FailArmy และ The Pet Collective เพื่อช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในฐานะบริษัทสื่อดิจิทัลแห่งแรกที่ดำเนินธุรกิจด้านการสตรีมและวิดีโอ . Jukin บินอยู่ใต้เรดาร์มาระยะหนึ่งแล้วในฐานะบริษัท แต่รอยเท้าทางอินเทอร์เน็ตของแบรนด์นั้นรุนแรงกว่าแบรนด์ของ TMB อย่างมาก ทำให้ Kintzer ตระหนักว่าบางครั้งการได้มาซึ่งบริษัทที่สามารถทำได้ทุกอย่างแทนที่จะพยายามทำเองนั้นคล่องตัวกว่า . — Kayleigh Barber และ Tim Peterson

สิ่งที่เราได้ยินมา

“สิ่งที่น่าจะ ได้รับผลกระทบ Q4 มากกว่าตัวแปรเดลต้าคือความเหนื่อยหน่ายและผู้คนออกจากหน่วยงานโดยเฉพาะ”

—

ผู้บริหารสำนักพิมพ์

เดลต้าทำให้ IRL . ของผู้จัดพิมพ์ล่าช้า แผนงาน

ความแตกต่างในสองสามสัปดาห์ทำให้เกิดอะไร

ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม ผู้จัดพิมพ์และนักการตลาดปล่อยให้ตัวเองจินตนาการว่าไตรมาสที่สี่ของปี 2564 อาจรู้สึกเป็นปกติ (ในความหมายก่อนเกิดโรคระบาด) นอกจากการเดินทางกลับบ้านอย่างไร้กังวลในช่วงวันหยุดแล้ว ข้อจำกัดต่างๆ ที่คลี่คลายลงทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกลับไปทำกิจกรรมแบบตัวต่อตัวได้ ส่วนหนึ่งของแผนรายได้ที่ยังเหลืออยู่ off-limits แม้ในขณะที่ส่วนอื่น ๆ ที่ส่งคืน ในเดือนสิงหาคม Thrillist ได้จัดปาร์ตี้บล็อกแบบเก่า และ Gawker ได้จัดงานเลี้ยงเปิดใหม่

แต่การเพิ่มขึ้นของรูปแบบเดลต้าได้ลดความสนใจของผู้ลงโฆษณาในกิจกรรมแบบตัวต่อตัว บังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อลดขนาดการเสนอขายหรืออาศัยเหตุการณ์เสมือนจริงอีกต่อไป

“ เรามีลูกค้าที่มีแรงบันดาลใจในการทำ 100% การรวมกลุ่ม IRL ที่มีรูปร่างและขนาดต่าง ๆ และพวกเขาทั้งหมดถูกไล่ออกจากถนน” Eric Fleming ผู้ก่อตั้งกล่าว ของ Makeout หน่วยงานที่มีประสบการณ์ซึ่งทำงานร่วมกับทั้งนักการตลาดและผู้เผยแพร่ “ยังคงมีความปรารถนาที่จะทำสิ่งเหล่านั้น แต่ในระหว่างนี้กำลังถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เทียบเท่าเสมือนจริง”

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเองยังไม่ได้ถูกนำออกจากโต๊ะอย่างสมบูรณ์ สิ่งที่วางแผนไว้จะขึ้นอยู่กับสภาพอากาศที่ดีนอกเหนือจากโปรโตคอลด้านสุขภาพและความปลอดภัยอื่น ๆ : จากเหตุการณ์ที่ต้องทำด้วยตัวเอง 31 รายการที่เหลืออยู่ในปฏิทินปี 2021 สำหรับ USA Today Network Ventures ทั้งหมดมีกำหนดจะจัดขึ้นที่กลางแจ้งประธาน เจสัน เทย์เลอร์ กล่าว

Leaf Group พบว่าจำนวน RFP ที่ขอกิจกรรมแบบตัวต่อตัวลดลง แต่ผู้จัดพิมพ์ยังคงมีกิจกรรมแบบเข้าร่วมด้วยตนเอง 5 รายการที่กำหนดไว้จนถึงสิ้นปีนี้ Jody Rones รองประธานบริหารของ ความร่วมมือกับแบรนด์ลีฟกรุ๊ป ตลอดเดือนกันยายนที่ผ่านมา ผู้จัดพิมพ์ได้จัดกิจกรรมด้วยตนเองทั้งหมด 3 กิจกรรม

สำหรับผู้จัดพิมพ์และนักการตลาด ความท้าทายส่วนใหญ่มาจากความจริงที่ว่ายังมีความรู้สึกไม่แน่นอนอยู่มากมายว่า การจัดงานแบบตัวต่อตัวนั้นปลอดภัยหรือเหมาะสม “เรามีลูกค้าบางคนที่พูดว่า ‘ฉันรู้สึกสบายใจที่จะทำสิ่งนี้ แต่มันพูดอะไรเกี่ยวกับองค์กรของฉัน’” Joe Panepinto รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ของ Jack Morton Worldwide

แต่แม้ว่าพวกเขาจะต้องนั่งดูอีกสองสามเดือนของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นภายในคอมพิวเตอร์ของผู้ชม ผู้จัดพิมพ์ก็กำลังมองหาปฏิทินกิจกรรมที่อัดแน่นในปีหน้า แน่นอนว่าพวกเขาได้จองของไว้แล้ว: สถานที่จัดงานที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดหลายแห่งทั่วประเทศถูกจองจนหมดในปี 2022 Fleming และ Panepinto กล่าว — Max Willens

ตัวเลขที่ควรรู้

750 ล้านดอลลาร์:

41:

จำนวนตำแหน่งการแก้ไข The Washington Post ได้เพิ่ม ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยเพิ่มจำนวนนักข่าวสีในลำดับการแก้ไข

350,000: จำนวนสมาชิกที่ Axios มีในจดหมายข่าวทางอีเมลท้องถิ่น

165,000 เหรียญสหรัฐ:

วิธีเผยแพร่ กำลังครอบคลุม Climate Week

ความครอบคลุมของสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงของเรานั้นมีความเร่งด่วนและจำเป็นมากขึ้น The Media and Climate Change Observatory — ซึ่งตีพิมพ์อัพเดทรายเดือนเกี่ยวกับความสนใจของสื่อต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศหรือภาวะโลกร้อน — พบว่าการรายงานข่าวของประเด็นเหล่านี้ในเดือนสิงหาคม 2021 สูงที่สุดในรอบกว่าทศวรรษ

เพื่อทำเครื่องหมาย Climate Week ในสัปดาห์นี้ ซึ่งเป็นชุดสุนทรพจน์ รางวัล การนำเสนอ และการประท้วงที่จัดโดย The Climate Group ผู้จัดพิมพ์กำลังผลิตวิดีโอ บทความ และกิจกรรมต่างๆ — Sara Guaglione

Condé Nast

นอกเหนือจากการรายงานข่าวสภาพอากาศล่าสุดในแบรนด์ต่างๆ เช่น Vogue, Wired, The New Yorker, ที่ปรึกษานโยบายอาวุโสของ Condé Nast และประธานคณะกรรมการกำกับความยั่งยืน Alice Pilia และนักวิทยาศาสตร์ภูมิอากาศ Dr. Emily Shuckburgh จัดงานภายในเมื่อวันที่ 20 กันยายน โดยกล่าวถึงสาเหตุ ผลที่ตามมา และอนาคตของสภาพอากาศสุดขั้ว

นักเศรษฐศาสตร์

The Economist ปล่อยตัวอย่างพอดคาสต์แปดตอนที่เน้นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเมื่อวันที่ 20 กันยายนที่เรียกว่า “To a Lesser Degree” ตอนแรกจะเปิดตัวในวันที่ 27 กันยายน โดยเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์การสัมมนาทางเว็บสำหรับสมาชิกเท่านั้น The Economist เป็นเจ้าภาพจัดงานที่เรียกว่า “ทศวรรษชี้ขาดของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” ในวันพฤหัสบดีที่ 23 กันยายน ในสัปดาห์หน้า The Economist จะเปิดตัวแบรนด์ แคมเปญเพื่อเผยแพร่บทความข่าวเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในรูปแบบดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และเสียง

The New York Times

ในวันที่ 23 กันยายน The New York Times จัดงานเสมือนจริงกับนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญของ Times สำหรับตอนล่าสุดของ “Netting Zero” เพื่อหารือเกี่ยวกับอนาคตของการขนส่งทางอากาศและทางเรือระหว่างประเทศ และวิธีการลด รอยเท้าคาร์บอนของการค้า เมื่อวันที่ 20 กันยายน Cara Buckley นักข่าวด้านวัฒนธรรมได้เข้าร่วมกับ Times’ Climate Desk เพื่อเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับนักวิทยาศาสตร์ ผู้ประกอบการ และผู้กำหนดนโยบายที่ทำงานเพื่อปรับปรุงสิ่งแวดล้อม

NowThis

สำหรับ Climate Week NowThis กำลังผลิตเนื้อหาเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างวิกฤตสภาพภูมิอากาศและระบบอาหารสำหรับช่อง NowThis Earth ซึ่งเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา รวมถึงวิดีโอความคิดเห็นจากอดีตเชฟประจำทำเนียบขาว Sam Kass เกี่ยวกับความจำเป็นในการแก้ไขระบบอาหารในปัจจุบัน ตลอดจนวิดีโอเด่นเกี่ยวกับฟาร์มโคนมปฏิรูปแห่งแรกในสหรัฐฯ

Seeker

สำหรับ Seeker แบรนด์วิทยาศาสตร์ของ Group Nine ตอนใหม่ของซีรีส์วิดีโอ “Elements” และ “Science of Fiction” จะจัดขึ้นในสัปดาห์นี้ ดูการหายใจในไมโครพลาสติก และดูว่าพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ชายมีส่วนทำให้เกิดวิกฤตสภาพภูมิอากาศหรือไม่ Seeker ยังดูแลเพลย์ลิสต์ที่เน้นเรื่องสภาพอากาศบน YouTube ด้วยวิดีโอ Seeker และ will โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย

The Washington Post

นอกเหนือจากการรายงานข่าว จากการพูดคุยของสมัชชาใหญ่แห่งสหประชาชาติเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ The Washington Post เป็นเจ้าภาพการสนทนาเสมือนจริงในวันที่ 22 กันยายนกับนักอนุรักษ์ Jane Goodall ซึ่งพูดคุยเกี่ยวกับการปกป้องสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ การต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และความคาดหวังของเธอสำหรับ COP26 การประชุมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่จะจัดขึ้น ในกลาสโกว์ในเดือนพฤศจิกายน เพื่อหารือเกี่ยวกับแผนของประเทศต่างๆ ในการลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน

สิ่งที่เราได้กล่าวถึง

• การเปลี่ยนแปลง iOS ล่าสุดของ Apple จะส่งผลต่อความสามารถของผู้เผยแพร่ในการดึงดูดและรักษาสมาชิกให้รับจดหมายข่าวแบบชำระเงิน ters.
• การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลเสียต่อธุรกิจโฆษณาตามอีเมลของผู้เผยแพร่โฆษณา

  อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบต่อจดหมายข่าว ที่นี่.

  สิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่

  สิ่งที่เคซีย์ นิวตัน เรียนรู้จาก Substack ปีแรกของเขา:
  หนึ่งปีที่แล้ว นิวตันลาออกจากงานเพื่อเริ่มจดหมายข่าวชื่อ Platformer บน Substack ซึ่งเขาเขียนในฉบับสัปดาห์ที่แล้ว กลายเป็นงานที่ดีที่สุดที่เขาเคยมีมา วันนี้ จดหมายข่าวฉบับฟรีมีสมาชิกไม่ถึง 50,000 คนและมีอัตราการเปิดที่ดี ซึ่งเขาไม่ได้เปิดเผย แต่มีเพียง 5% ของสมาชิกเท่านั้นที่ได้รับเงิน และอัตราการเลิกใช้งานของกลุ่มนั้นอยู่ที่ประมาณ 3% ถึง 4% ทุกๆเดือน. แม้ว่าจะต้องลดความคาดหวังด้านประสิทธิภาพ นิวตันกล่าวว่า Substack ของเขามีความยั่งยืน ให้เงินเดือนที่ดีและครอบคลุมการดูแลสุขภาพของเขา

  Gannett อยู่ภายใต้การสอบสวนเรื่องนักข่าวที่จ่ายเงินต่ำกว่ามาตรฐาน: