Tech

ด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพิ่มขึ้น แพลตฟอร์มต่างๆ จึงเกิดขึ้นเพื่อรองรับครีเอเตอร์รูปแบบใหม่นี้

ในขณะที่คำจำกัดความของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ขยายออกไป แพลตฟอร์มเฉพาะก็เกิดขึ้นเพื่อสนับสนุนผู้สร้างประเภทใหม่นี้ แพลตฟอร์มที่พึ่งเริ่มต้นเหล่านี้เป็นมากกว่าสถานที่สำหรับสร้างและแชร์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แต่รวมองค์ประกอบของการจัดการผู้มีความสามารถ การร่วมทุน และการตลาดเพื่อช่วยให้ผู้สร้าง UGC สร้างผลกำไร

ค้นหา “UGC” ใน Google แล้วคุณจะพบว่ามีการใช้คำนี้เพื่ออธิบายเนื้อหาทุกรูปแบบที่สร้างขึ้นโดยบุคคลเป็นหลัก วิดีโอ YouTube และสตรีม Twitch เป็น UGC แอพพลิเคชั่นในเกมหรือแพ็กการดัดแปลงที่ใช้โดยผู้เล่น Roblox หรือ Minecraft บางครั้งชาวคอสเพลย์มักถูกอธิบายว่าเป็นผู้สร้าง UGC เช่นเดียวกับนักเขียนและช่างภาพ มีมส์? นั่นคือ UGC เช่นกัน

Shahar Sorek CMO ของ Overwolf แพลตฟอร์ม UGC เชื่อว่าร่มที่กว้างนี้มีประโยชน์ Overwolf สนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาในเกมโดยเฉพาะ นั่นคือเนื้อหาที่ซ้อนทับหรือมีอยู่ภายในชื่อที่มีอยู่ก่อนทั้งหมด เช่น มินิเกม Roblox หรือ Minecraft “modpacks” ที่ ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดเพื่อทำให้กราฟิกสะอาดขึ้นหรือเครื่องมือมีประสิทธิภาพมากขึ้น “เมื่อมีแบนเนอร์ขนาดใหญ่ของคำว่า ‘ผู้สร้าง’ แล้ว มันจะทำให้ทุกคนเข้ามาข้างในได้” Sorek กล่าว Overwolf เป็นหนึ่งในสตาร์ทอัพหลายรายที่หวังว่าจะใช้ประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ในเดือนสิงหาคม บริษัทได้เปิดตัว “Creator Fund” มูลค่า 50 ล้านดอลลาร์เพื่อช่วยผู้สร้างเนื้อหาในเกมสร้างรายได้จากงานอดิเรก เงินช่วยเหลือที่ Overwolf จัดหาให้ นอกเหนือจากการสนับสนุนด้านการตลาดและการจัดจำหน่าย ได้ช่วยให้นักพัฒนาการปรับเปลี่ยนเกมที่เข้าร่วมบางรายเปลี่ยนงานอดิเรกของพวกเขาให้กลายเป็น ธุรกิจที่สร้างรายได้ เปิดตัวในเดือนสิงหาคม แพลตฟอร์ม UGC Infinite Canvas ให้การสนับสนุนทางการเงินและลอจิสติกส์แก่ผู้สร้าง UGC ในเกมในทำนองเดียวกัน โดยได้แจกจ่ายมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับผู้สร้างที่เข้าร่วมโครงการ ทั้งสองบริษัทรับส่วนแบ่งรายได้ของครีเอเตอร์จากการขายและการสมัครรับเนื้อหาเพื่อรับผลตอบแทนจากการลงทุน ในกรณีของ Overwolf การแบ่งส่วนคือ 75-25 โดยส่วนแบ่งที่มากขึ้นจะตกเป็นของครีเอเตอร์ Tal Shachar ซีอีโอของ Infinite Canvas กล่าวว่า “เมื่อเราทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ เรากำลังจัดหาเครื่องมือเพื่อทำให้เกมของพวกเขาใหญ่ขึ้น สมบูรณ์ยิ่งขึ้น และสร้างรายได้ได้ดีขึ้น” “แล้วเมื่อเกมนั้นมีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า สามเท่าหรือสี่เท่า เราก็จะได้รับส่วนแบ่งนั้น” การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม UGC ไม่ จำกัด เฉพาะเนื้อหาในเกมหรือโลกเริ่มต้น เมื่อวันที่ 7 กันยายน EA ได้ประกาศเปิดตัว Creator Network ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้พัฒนาเกมหวังว่าจะใช้เพื่อสนับสนุนโดยตรงมากขึ้นและสร้างโอกาสสำหรับผู้สร้าง UGC ภายในชื่อ EA คำจำกัดความของ UGC ของ EA นั้นรวมถึงผู้สร้างในเกม แต่ Creator Network นั้นใช้เครือข่ายที่กว้างกว่า Overwolf หรือ Infinite Canvas “เรามีศิลปินมากพรสวรรค์ในชุมชน Apex ของเรา นักคอสเพลย์ในชุมชน Mass Effect ของเรา และศิลปินสกรีนช็อตที่น่าทึ่งในชุมชน Battlefield และ Need for Speed ​​ของเรา” David Tinson CMO ของ EA กล่าว “สำหรับเรา พวกเขาล้วนเป็นผู้สร้าง” ใครก็ตามที่เป็นส่วนหนึ่งของ Game Changers โปรแกรมพันธมิตรชุมชนที่มีอยู่แล้วของ EA จะมีสิทธิ์เข้าร่วม Creator Network ซึ่งกำลังขยายอันดับให้ครอบคลุม 10 สาขาวิชาที่แตกต่างกัน รวมถึงหมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น นักคอสเพลย์ นักเขียน และผู้สร้างเนื้อหาในเกม เครือข่ายครีเอเตอร์ของ EA ไม่ได้ให้เงินทุนโดยตรงแก่ครีเอเตอร์ที่หลากหลาย แต่สร้างท่อส่งตรงที่เชื่อมโยงผู้สร้างอิสระเข้ากับโอกาสต่างๆ เช่น “Spark’d” รายการเรียลลิตี้โชว์ปี 2020 ที่นำเสนอซิมส์ YouTubers เช่นเดียวกับแพลตฟอร์ม UGC ที่กล่าวถึงข้างต้น เครือข่ายผู้สร้างจะให้คำแนะนำและการสนับสนุนด้านลอจิสติกส์แก่ผู้สร้างในเครือ “เครือข่ายครีเอเตอร์คือการทำงานโดยตรงกับครีเอเตอร์ เทียบกับการจัดการความสามารถที่เป็นทางการ” ทินสันกล่าว “มันเป็นความร่วมมือที่สร้างขึ้นจากความไว้วางใจและการเปิดกว้างซึ่งกันและกัน เราต้องการเสนอโอกาสให้พวกเขาสร้างเนื้อหาประเภทที่พวกเขาชื่นชอบและส่งเสริมให้พวกเขาสร้างแบรนด์ของพวกเขา” ในระดับหนึ่ง บริการที่มีอยู่แล้ว เช่น YouTube และ Twitch ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้สร้าง UGC แล้ว ท้ายที่สุด การสมัครรับข้อมูลและรายได้จากโฆษณาเป็นเส้นทางที่ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จากผลงานมาเป็นเวลานาน แต่เหมือนกับ Substack ที่ตั้งใจจะช่วยนักเขียน สร้างรายได้จากงานของพวกเขา อย่างอิสระ แพลตฟอร์ม UGC ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้การสนับสนุนแก่ผู้สร้างที่พวกเขาต้องการในการเป็นธุรกิจในสิทธิของตนเอง — ไม่ใช่แค่ ผู้รับเหมาอิสระ YouTubers และ Twitch streamers พึ่งพาแพลตฟอร์มของพวกเขาเพื่อสร้างรายได้ ในทางกลับกัน Overwolf และ Infinite Canvas หวังว่าจะพึ่งพาผู้สร้างของพวกเขา “เมื่อหนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านี้ถูกต้อง มันจะมีคุณสมบัติส่วนใหญ่ของสิ่งที่คุณเห็นใน YouTube หรือ Twitch” Doug Petkanics ซีอีโอของ Livepeer บริษัทโครงสร้างพื้นฐานสำหรับสตรีมมิงที่หวังจะให้สตรีมเมอร์เป็นเจ้าของโดยตรงมากขึ้น เนื้อหา. “แต่มันจะมาพร้อมกับพลังวิเศษในการควบคุมเอกลักษณ์ทางเศรษฐกิจของคุณ” ด้วยคำว่า “ผู้มีอิทธิพล” อย่างรวดเร็ว การเพิ่มขึ้นของผู้สร้าง ผู้บริโภคและแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงพวกเขาได้วาดเส้นใน ทรายระหว่าง UGC และเนื้อหาองค์กรที่ได้รับการดูแลจัดการมากกว่า 93% ของนักการตลาดเชื่อว่าผู้บริโภคไว้วางใจ UGC มากกว่าเนื้อหาที่สร้างแบรนด์ ตามรายงานสถานะของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในปี 2021 ของ TINT . ในปี 1996 บิล เกตส์กล่าวอย่างฉาวโฉ่ว่า “เนื้อหาเป็นราชา” ในปี พ.ศ. 2564 การเพิ่ม “user-generated” ต่อท้ายคำสั่งนั้นอาจสมเหตุสมผล เป็นเรื่องธรรมดาที่แพลตฟอร์มเฉพาะจะมาถึงเพื่อช่วยให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาของตนเองอย่างยั่งยืน “ไม่มีคนเฝ้าประตูใช่ไหม” Sorek จาก Overwolf กล่าว “ไม่มีผู้บริหารแบบเดิมๆ ในบางห้องตัดสินใจว่าใครจะเป็นคนทำอะไร และส่วนหนึ่งเป็นเพราะเหตุนั้น นั่นหมายความว่าไม่มีสิ่งกีดขวางแบบเดิมๆ ที่ขวางกั้นความหลากหลายนั้น ดังนั้นเราจึงต้องการเป็นพลังที่จะขยายความเปลี่ยนแปลงนั้นและเพิ่มพลังให้กับคนเหล่านั้นด้วย”

  • https://digiday.com/?p=426046

    Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button