Tech

PQ Media คาดการณ์การเติบโตของสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลจะช่วยกระตุ้นการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมหลังการตกต่ำที่สุดที่เคยมีมา

10 กันยายน 2564 โดย

Michael Bürgi

กลุ่มสื่อนอกบ้าน (OOH) ประสบกับรายได้ที่ลดลงอย่างร้ายแรงที่สุดในปี 2020 โดยลดลง 13.3% เหลือ 51,600 ล้านดอลลาร์จากปี 2019 ซึ่งเป็นเหยื่อรายอื่นของโลก การระบาดใหญ่ของโควิด 19. แต่ตามการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์สื่อรายหนึ่ง อุตสาหกรรมนี้พร้อมที่จะฟื้นตัวอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพระหว่างปี 2564 ถึง พ.ศ. 2568 อันเนื่องมาจากการระเบิดของเทคโนโลยีดิจิทัลและความก้าวหน้าในการนำเสนอแบบเป็นโปรแกรม

PQ Media ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์สื่ออิสระที่ก่อตั้งโดย CEO Patrick Quinn คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาสื่อนอกบ้านทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 6.6% ในปี 2564 ให้แตะแค่ช่วงสั้นๆ 55 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งยังคงต่ำกว่ายอดรวมของปี 2019 ที่เพียงไม่ถึง 60 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม PQ ยังคาดการณ์ว่าสื่อนอกบ้านจะมีอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ร้อยละ 7.3 ระหว่างปี 2564 ถึง พ.ศ. 2568 ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการเติบโตทางดิจิทัลจากหลายประเภท PQ คาดการณ์ว่ารายรับสื่อ DOOH ทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นที่ 12.2% CAGR จนไปถึง 25.0 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 ซึ่งจะคิดเป็น 34.2% ของค่าโฆษณาสื่อนอกบ้านทั้งหมด

“ในขณะที่ความเสียหายทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดใหญ่ขยายเวลานานนับทศวรรษซึ่งกำลังสร้างโมเมนตัมต่อไปในปี 2020 การวิจัยของเราระบุว่าสื่อ OOH และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อ DOOH พร้อมที่จะเติบโตอย่างแข็งแกร่งในช่วงครึ่งหลังของปี 2564 เนื่องจากหมวดหมู่สถานพยาบาล การคมนาคม และสถานที่สำหรับองค์กร/สถานศึกษา คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยการเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักในปี 2565” Quinn กล่าว ในรายงาน

JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Focus Media, Stroer, Lamar และ Outfront Media — ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทสื่อสื่อนอกบ้านที่ใหญ่ที่สุดหกแห่ง — ทั้งหมดทำรายได้เกิน 1 พันล้านดอลลาร์ ในปี 2563 ตามรายงานของ PQ รายงานระบุในปีนี้ด้วยว่า จีนจะแซงหน้าสหรัฐฯ ในฐานะประเทศที่มีการสร้างรายได้จากสื่อนอกบ้านมากที่สุด โดยอยู่ที่ 10.84 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 สู่ 9.37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

ภายในตลาดสหรัฐฯ เพียงอย่างเดียว เรื่องราวดังกล่าวได้เลียนแบบแนวโน้มทั่วโลกโดยพื้นฐานแล้ว Gordon Borrell ซีอีโอของนักวิเคราะห์สื่อ Borrell Associates กล่าวว่า OOH ในสหรัฐอเมริกาเป็นสื่อดั้งเดิมเพียงสื่อเดียวที่ไม่เคยพบว่ารายได้รวมลดลงทุกปีจนถึงปี 2020 “ส่วนใหญ่เป็นเพราะอุตสาหกรรมมีป้ายขายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแปลงสัญญาณคงที่เป็นดิจิทัล” Borrell กล่าวโดยสังเกตว่าป้ายดิจิทัลสามารถแสดงโฆษณาได้มากถึง 10 รายการ โดยที่สัญญาณคงที่จะทำงานเพียงรายการเดียว

ตามรายงานของ PQ รายได้โฆษณาสื่อนอกบ้านแบบดิจิทัลในสหรัฐฯ ลดลง 23 เปอร์เซ็นต์ในปี 2020 ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2019 แต่เช่นเดียวกับทั่วโลก ตัวเลขคาดว่าจะฟื้นตัวในปี 2564 เร่งขึ้นอย่างรวดเร็วในปี 2565 และเพิ่มขึ้น 8.9% CAGR เป็น 4.43 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 สำหรับส่วนแบ่ง 37.1% ของรายได้จากโฆษณาสื่อนอกบ้านในสหรัฐฯ หมวดหมู่ที่ระบุไว้สำหรับการเติบโต ได้แก่ เครือข่ายองค์กรและเครือข่ายการศึกษาแบบดิจิทัล โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 19.4 ในปี 2564 รองลงมาคือการดูแลสุขภาพ (เพิ่มขึ้น 14.1 เปอร์เซ็นต์) และการขนส่ง (เพิ่มขึ้น 13.7 เปอร์เซ็นต์)

การฟื้นตัวของการโฆษณานอกบ้านได้รับแรงหนุนจากการก้าวไปสู่การแปลงเป็นดิจิทัล Barry Frey ประธานและซีอีโอของ Digital Place-Based Ad Association ( DPAA) ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทสื่อนอกบ้านดิจิทัลส่วนใหญ่ “โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แพลตฟอร์มดิจิทัล ข้อมูล การกำหนดเป้าหมาย หน้าจอวิดีโอ ระบบดิจิทัล และกระบวนการต่างๆ ช่วยให้เรารอดพ้นจากสถานการณ์โรคระบาดครั้งใหญ่” Frey กล่าว และเสริมว่าการขายสินค้าคงคลัง DOOH แบบเป็นโปรแกรมช่วยเพิ่มรายได้ด้วย

“ โปรแกรมได้แสดงให้เห็นถึงลักษณะที่ยืดหยุ่นและคล่องตัวของ เพื่อหยุดชั่วคราวและผลักดันกำหนดการ [and] ย้ายแคมเปญไปยังที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่” เขากล่าว “นอกจากนี้ การเลิกใช้งานคุกกี้และปัญหา IDFA กำลังเริ่มย้ายเงินโฆษณาไปสู่มูลค่าโฆษณาที่เชื่อถือได้ในบริบทของโลกแห่งความเป็นจริง”

  • https://digiday.com /?p=425430

  • บ้าน
  • ธุรกิจ

  • การดูแลสุขภาพ
  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • โลก
  • อาหาร
  • เกม
  • การท่องเที่ยว

    Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button