Games

“นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อหมากรุกตัดกับ PlayStation”

PlayStation ได้เปิดเผยแคมเปญโฆษณาล่าสุดที่ออกแบบมาเพื่อ “เฉลิมฉลองการเล่นเกม”

เจ้าของแพลตฟอร์มเปิดตัวไลฟ์แอ็กชันล่าสุดเป็นเวลาสองนาทีครึ่ง วิดีโอในช่วงเริ่มต้นของงาน Showcase ล่าสุดในเย็นวันนี้ ซึ่งแตกต่างจากการเปิดเกมตัดต่อตามปกติ โฆษณานี้มีรูปแบบหมากรุกที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่นซึ่งเล่นกันทั่วทั้งเมือง โดยผู้คนจริง ๆ จะเล่นบทบาทของชิ้นส่วนต่างๆ

เป็นแคมเปญแบรนด์หลักรายการแรกของบริษัทหลังจากเปิดตัว PS5 เมื่อปีที่แล้ว

“เราต้องการทำสิ่งที่แตกต่างออกไป” Eric Lempel รองประธานอาวุโสของ PlayStation Worldwide Marketing กล่าวกับ GamesIndustry.biz “เราต้องการทำอะไรที่ใหญ่กว่า ยิ่งใหญ่กว่านี้อีกเล็กน้อย และแน่นอนว่าไม่ใช่การพูดว่า ‘นี่คือผลิตภัณฑ์ และนี่คือสิ่งที่มันทำ และนี่คือเหตุผลที่คุณควรซื้อมัน’ เรื่องนี้เกี่ยวกับการผลักดันขอบเขต

“เราต้องการเฉลิมฉลองการเล่นเกมครั้งใหญ่ และเฉลิมฉลองการเล่นในระดับใหม่ที่สูงกว่า”

Lempel กล่าวว่าโฆษณามี 30 อีสเตอร์ ให้แฟน ๆ ค้นพบการอ้างอิงชื่อ PlayStation ต่างๆ แต่ไม่ได้โปรโมตเกมหรือคอนโซลใด ๆ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ Sony ไม่สามารถตอบสนองความต้องการสำหรับแพลตฟอร์ม PlayStation 5 ได้

“นี่คือการทำให้ผู้คนตื่นเต้นต่อไปหรือทำให้พวกเขาตื่นเต้นมากขึ้นเกี่ยวกับ PlayStation” Lempel อธิบาย “เรื่องนี้เกี่ยวกับการยกระดับการเล่นให้อยู่ในระดับที่คุณไม่เคยคิดมาก่อนและเป็นกุญแจสำคัญในอารมณ์ที่แฟน ๆ ของเรามี เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับผลิตภัณฑ์และบริการของเราและชื่อของเรา เราแค่อยากให้พวกเขาเห็นสิ่งนี้และตื่นเต้นกับ PlayStation

“มันน่าประหลาดใจเพราะในตอนแรกคุณไม่รู้ว่ามันเกี่ยวกับอะไร แล้วคุณก็เริ่มที่จะเข้าใจ ความคิด และสุดท้ายก็คือการเฉลิมฉลอง นั่นคือ ทั้งสองฝ่ายมารวมกันในตอนท้ายและเฉลิมฉลองที่มีเกมที่ยอดเยี่ยมเพิ่งเล่น”

“มันไม่ได้เกี่ยวกับการพูดว่า: ‘นี่คือผลิตภัณฑ์ และนี่คือสิ่งที่ทำ และนี่คือเหตุผลที่คุณควรซื้อมัน'”

เขาพูดต่อ: “คุณเล่นหมากรุกซึ่งเป็นเกมคลาสสิก… มันย้อนเวลากลับไปนานมาก และนี่คือสิ่งที่หมากรุกอาจดูเหมือนในโลกของ PlayStation มันนำมันไปสู่ที่ใหม่ทั้งหมด นี่คือการเล่นที่ยกระดับ ไม่มีอะไรง่ายเกี่ยวกับเกมหมากรุก แต่การดูเกมหมากรุกอาจไม่ใช่สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุด สำหรับคนจำนวนมาก แต่นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อหมากรุกตัดกับ PlayStation”

วิดีโอความยาวสองนาทีครึ่งเป็นองค์ประกอบหลักของแคมเปญ แต่จะ เป็นกิจกรรมอื่นๆ รอบตัว รวมถึงสปอตเวอร์ชันเล็กที่จะออกอากาศทางช่องทีวีทั่วโลก

“สิ่งที่เราทำแตกต่างไปในครั้งนี้คือเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่คือสิ่งนี้ เนื้อหาขนาดยาวที่สร้างขึ้นสำหรับอินเทอร์เน็ตจริงๆ เราเปิดตัวมันในระหว่างการแสดง แต่จะมีการตัดทอนสำหรับทีวีกระแสหลัก” Lempel กล่าว “คุณจะไม่ได้ไปทั้งหมดที่นั่นแน่นอน แต่นั่นแตกต่างกัน โดยปกติเมื่อเราทำเช่นนี้ เราจะเริ่มต้นด้วยรูปแบบสั้นหลักสำหรับช่องทางต่างๆ ทั้งหมด และเราจะพลิกมันบนช่องทางนั้นแทน แล้วบอกว่าเวอร์ชันยาวนี้เป็นเนื้อหาหลัก จากนั้นผู้คนก็สามารถหยิบเนื้อหาที่มีขนาดเล็กลงผ่านช่องทางอื่นๆ ได้”

แม้ว่าโฆษณาจะค่อนข้างจริงจัง แต่จบลงด้วย ทั้งสองฝ่ายต่างเฉลิมฉลองกัน และ Lempel กล่าวว่าการรวมความสามัคคีและความขี้เล่นนั้นเป็นส่วนหนึ่งของข้อความเป็นสิ่งสำคัญ การต่อสู้หมากรุกจบลงด้วยการจำนำที่จะล้มราชา และ Lempel กล่าวถึงส่วนหนึ่งของข้อความ PlayStation ว่า “ทุกคนจากทุกที่สามารถเป็นฮีโร่ได้”

“ผู้เล่นที่ดื้อรั้นคนนี้หาทาง ที่จะเป็นแชมป์ของเกม ตกอับ ผู้เล่นที่คาดไม่ถึง นั่นคือแก่นของแบรนด์ของเรา”

เขาสรุป: “ฉันคิดว่ามันสะท้อนถึงที่ คือวันนี้ เพราะเรารู้สึกขอบคุณจริงๆ สำหรับทุกสิ่งที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมาในโลกของ PlayStation เรารู้สึกขอบคุณแฟนๆ ที่เข้าร่วมและสวมกอดคอนโซลใหม่ของเรา ซึ่งสอดคล้องกับการเดินทางครั้งนั้น”

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button