ค่าโฆษณาเชื้อเพลิงดิจิทัลฟื้นตัวขึ้นเนื่องจากมีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่กว่าปีที่แล้ว
26 สิงหาคม 2564 โดย Michael Bürgi
)ดูเหมือนว่าสื่อในสหรัฐฯ บางแห่งได้รับโมโจเต็มรูปแบบกลับมาในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 กลับไปสู่ระดับการเติบโตของค่าโฆษณาที่เกินช่วงเวลาเดียวกันในปี 2562
Standard Media Index (SMI) บริษัทเอกชนที่ติดตามค่าโฆษณาและค่าโฆษณาทั่วทั้งเอเจนซี่และบริษัทสื่อ ออกรายงานในสัปดาห์นี้ซึ่งแสดงข้อมูลค่าโฆษณาครึ่งปีแรกสำหรับผู้โฆษณาระดับประเทศ ในบรรดาสื่อหลักๆ ใน SMI ของสหรัฐฯ จะพิจารณาถึงระดับสำมะโนของข้อมูล เนื่องจากมีการจัดหาโดยตรงจากหน่วยงานสื่อหลักแทบทุกแห่ง (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด จึงไม่ให้จำนวนเงินที่แท้จริง)
แม้ว่าการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงครึ่งแรกของปี 2020 จะปลอดภัย แต่ในระหว่างที่การล็อกดาวน์ของการระบาดของ COVID-19 ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาอย่างมาก ในยุคของสื่อส่วนใหญ่ สถิติที่น่าประหลาดใจคือ แพทย์สหรัฐ การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 3% ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2019 เช่นกัน
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ดิจิทัลเป็นกำไรที่ใหญ่ที่สุดของสื่อทั้งหมด การเติบโตของส่วนแบ่งค่าโฆษณาทั้งหมดจาก 40% ในปี 2562 เป็น 51% ในปี 2564 ตามข้อมูลของ SMI ทีวีหดตัวจาก 51% เป็น 43% ในช่วงสองปีนั้น สิ่งที่เรียกว่าสื่ออื่นๆ ซึ่ง SMI รวมเป็นก้อน ลดลงจากส่วนแบ่ง 9% ในครึ่งปีแรกของปี 2019 เป็น 6% ในปี 2564
ผู้ที่ได้กำไรมากที่สุดในวงการดิจิทัล ในช่วงระยะเวลาสองปี ตามข้อมูลของ SMI พบว่ามีโซเชียลมีเดีย วิดีโอ และเสียง SMI รวมเฉพาะเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นจริงในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020 และปฏิเสธที่จะให้ตัวเลขที่แน่นอน ภายในดิจิทัล หมวดโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ ผู้โฆษณาสินค้าบรรจุภัณฑ์อุปโภคบริโภค ซึ่งเติบโตมากกว่า 70% ในช่วงสองปี ยาและเทคโนโลยี
การค้นพบของ SMI มักเกิดขึ้นกับผู้พยากรณ์คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรม รวมถึง Brian Wieser นักวิเคราะห์ที่รู้จักกันมานาน ซึ่งเป็นประธานฝ่ายธุรกิจอัจฉริยะระดับโลกของ GroupM การค้นพบของ Wieser เองโดยทั่วไปสนับสนุนรายงานของ SMI ในด้านทีวี โดยงานวิจัยของเขาระบุว่าค่าโฆษณาทางทีวีลดลงในสหรัฐอเมริกา อันเป็นผลมาจากการยกเลิกภาระผูกพันระยะยาวบางอย่าง
“สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจสำหรับพวกเราที่ให้ความสนใจ เราคาดหวังสิ่งนี้ ถึงตอนนี้” วีเซอร์กล่าว “ในดิจิทัล มีการเติบโตสูงที่เราสงสัยว่าเป็นเพราะโรคเฉพาะถิ่นที่เข้าถึงเงินทุนราคาถูกและใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในด้านการตลาดและการโฆษณา”
