Tech

'ทุกคนมีส่วนได้เสีย': ด้วยความแตกต่างของเดลต้าและกรณี COVID-19 ที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ กลับมารณรงค์ให้วัคซีนอีกครั้ง

เนื่องจากตัวแปรเดลต้าคุกคามการกลับมาสู่สภาวะปกติในเร็วๆ นี้ของสังคม แบรนด์ต่างๆ จึงพยายามเพิ่มความพยายามในการรณรงค์ให้ชาวอเมริกันฉีดวัคซีนป้องกันโควิด-19 อีกครั้ง

ที่ อย่างน้อยครึ่งหนึ่งของประชากรสหรัฐฯ ได้รับการฉีดวัคซีนครบถ้วนแล้ว แต่ด้วยกรณีการติดเชื้อรูปแบบใหม่ที่เพิ่มขึ้น และการอนุมัติวัคซีนไฟเซอร์เมื่อเร็วๆ นี้ของ FDA แบรนด์ต่างๆ เช่น สเปรย์ฉีดร่างกาย Axe, โดนัท Krispy Kreme และแบรนด์ท่องเที่ยวของ Expedia Group ได้ตรวจสอบความพยายามด้านสาธารณสุขอีกครั้งและเปิดตัว แคมเปญใหม่

“ทุกคนมีส่วนได้ส่วนเสียในการทำให้โลกกลับสู่สภาวะปกติโดยเร็วที่สุด” จอน จีเซลแมน ประธานของ Expedia Brands กล่าว

คริสปี้ ครีม ซึ่ง หนึ่งในแบรนด์ระดับชาติรายแรกๆ ที่เสนอสิ่งจูงใจในการฉีดวัคซีน กำลังกลับมาอีกครั้ง แคมเปญเดิมเสนอโดนัทสองอันฟรีให้กับชาวอเมริกันที่ได้รับการฉีดวัคซีนอย่างน้อยหนึ่งครั้ง แคมเปญ Axe ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน นำเสนอโฆษณาระดับประเทศ ประสบการณ์แบบตัวต่อตัว และการแจกของรางวัลผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งจูงใจ

ในขณะเดียวกัน ความพยายามของ Expedia Groups ครอบคลุมทุกแบรนด์ รวมถึง Expedia, Hotels.com, Vrbo และอื่น ๆ สำหรับแคมเปญการฉีดวัคซีนระดับโลกร่วมกับยูนิเซฟ การซื้อแต่ละครั้งผ่านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของแบรนด์ต่างๆ จะบริจาคเงิน 10 ล้านดอลลาร์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Expedia Group เพื่อสนับสนุนความพยายามด้านโควิด-19 ทั่วโลกของยูนิเซฟ รวมถึงการแจกจ่ายวัคซีน การวินิจฉัย และการรักษา

“นั่นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ปัญหาความท้าทายของโลกได้ แต่ ด้วยความหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้บริษัทอื่นๆ เข้าร่วมความพยายามของเราหรือในแบบของพวกเขาเอง” Gieselman กล่าว

เนื่องจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดเมื่อมีการล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่ การรณรงค์ฉีดวัคซีนจึงสมเหตุสมผลสำหรับ Expedia Group Gieselman กล่าว “เราเห็นว่าสิ่งนี้สอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัท [the] และภารกิจที่ใหญ่กว่าในการช่วยเหลือเพื่อนมนุษย์ของเรา” เขากล่าว

มันเป็น win-win สำหรับ Expedia Group เท่าที่ Lisa Kane ผู้อำนวยการกลุ่มบริษัทสร้างแบรนด์ Siegel+Gale กังวล เนื่องจากแคมเปญส่งเสริมการฉีดวัคซีน มันยังส่งเสริมการดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการกลับสู่การเดินทางปกติด้วยความหวัง “พวกเขาเป็นแบรนด์การท่องเที่ยวระดับโลก และมันสมเหตุสมผลสำหรับพวกเขาที่จะช่วยเหลือผู้คนในชุมชนให้กลับมามีสุขภาพที่ดี” Kane กล่าวในอีเมล

แต่ Kane กล่าวว่าแคมเปญการทดสอบและการฉีดวัคซีน COVID-19 อาจไม่เหมาะกับทุกยี่ห้อ ในขณะที่การแพร่ระบาดขยายวงกว้างในประเทศ ผู้โฆษณาจะต้องระมัดระวังเนื่องจาก “ไม่ควรเกี่ยวกับหัวข้อร้อนเพื่อรับคะแนนบราวนี่” ต่อ Kane

สามารถทำได้ เป็นการแสดงการรับรู้ถึงแบรนด์ของ Krispy Kreme ซึ่งได้แจกโดนัทไปแล้วกว่า 2.5 ล้านชิ้นผ่านความคิดริเริ่มนี้ ในทำนองเดียวกัน Axe ได้มอบผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายทั้งหมดและเว็บไซต์ของบริษัทชี้ให้เห็นจุดที่ผู้ซื้อสามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Axe อื่นๆ ทางออนไลน์ได้

“หากบริษัทสามารถดำเนินการสนับสนุนลูกค้าหรือพนักงานของตนอย่างจริงใจและรอบคอบ การสนับสนุนการฉีดวัคซีนในเชิงบวกโดยทั่วไปก็เป็นสิ่งที่ดีในตอนนี้” Kane กล่าว

Christine Alemany ซีอีโอของ TBGA ซึ่งเป็นบริษัทสร้างแบรนด์และการตลาดในนิวยอร์ก สะท้อนความรู้สึกของ Kane “แทนที่จะมีวัตถุประสงค์เพื่อ ‘ทำดี’ แคมเปญวัคซีนเหล่านี้ให้ประโยชน์ทางการเงินแก่ Expedia ทั้งทางอ้อมและทางตรง แรงจูงใจที่สอดคล้องกันทำให้มั่นใจได้ว่าจะมีการติดตามผล” เธอกล่าวในอีเมล

จากข้อมูลของ Alemany การระบาดใหญ่ได้ก่อให้เกิดการรณรงค์ที่มุ่งเป้าไปที่การโจมตี ส่วนใหญ่ตอบสนองต่อการฆาตกรรมของ George Floyd และขบวนการ BLM

“ แบรนด์ต้องระวังให้มากในการส่งข้อความ [their] และพันธมิตรที่ไม่แสวงหาผลกำไร” Alemany กล่าวในอีเมล “ในขณะที่คำสั่งวัคซีนได้รับการโพลาไรซ์ การขจัดอุปสรรคทางการเงินในการเข้าถึงนั้นไม่ใช่การขจัด”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button