Tech

ผู้คนต่างว่าจ้างใบหน้าของพวกเขาให้กลายเป็นโคลนนิ่งการตลาดแบบ Deepfake

เช่นเดียวกับนักเรียนหลายๆ คน ลีรีมีงานพาร์ทไทม์หลายงาน เธออายุ 23 ปีในอิสราเอล เธอทำงานเสิร์ฟและบาร์เทนเดอร์ในเทลอาวีฟ ซึ่งเธอไปเรียนต่อที่มหาวิทยาลัย

เธอยังขายรถยนต์ ทำงานในร้านค้าปลีก และดำเนินการสัมภาษณ์งานและการฝึกสอน สำหรับพนักงานใหม่ในฐานะตัวแทนฝ่ายทรัพยากรบุคคลขององค์กร ในประเทศเยอรมนี.

ลีรีสามารถเล่นปาหี่ได้หลายงานในหลายประเทศ เพราะเธอได้ว่าจ้าง Hour One ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพที่ใช้ความคล้ายคลึงกันของผู้คนเพื่อสร้างตัวละครที่เปล่งเสียงด้วย AI ที่ปรากฏในวิดีโอการตลาดและการศึกษาสำหรับองค์กรต่างๆ โลก. เป็นส่วนหนึ่งของกระแสของบริษัทต่างๆ ที่กำลังปรับปรุงวิธีการผลิตเนื้อหาดิจิทัล และมีนัยยะสำคัญสำหรับ กำลังคน

Liri ทำงานเป็นพนักงานเสิร์ฟและบาร์ด้วยตัวเอง แต่เธอไม่ค่อยรู้ว่าโคลนดิจิทัลของเธอทำอะไรอยู่ “มันค่อนข้างแปลกที่คิดว่าใบหน้าของฉันสามารถปรากฏในวิดีโอหรือโฆษณาของบริษัทต่างๆ ได้” เธอกล่าว

Hour One ไม่ใช่บริษัทเดียว ที่นำกระแสหลักด้านเทคโนโลยี Deepfake มาใช้เพื่อสร้างส่วนผสมของฟุตเทจจริงและ วิดีโอที่สร้างโดย AI บางคนใช้นักแสดงมืออาชีพเพื่อ

เพิ่มชีวิตให้กับบุคคลที่หลอกลวง แต่ชั่วโมงที่หนึ่งไม่ได้ถามถึงทักษะพิเศษใดๆ คุณเพียงแค่ต้องเต็มใจที่จะมอบสิทธิ์ให้กับใบหน้าของคุณ

ตัวละครที่ขับเคลื่อนด้วย

Hour One กำลังสร้างกลุ่มสิ่งที่เรียกว่า “ตัวละคร” มันบอกว่ามีหนังสือประมาณ 100 เล่มโดยเพิ่มขึ้นในแต่ละสัปดาห์ “เรามีคิวของคนที่อยากจะเป็นตัวละครเหล่านี้” นาตาลี มอนบิออต หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ของบริษัทกล่าว

ใครๆ ก็สมัครเป็นตัวละครได้ เช่นเดียวกับหน่วยงานการสร้างแบบจำลอง Hour One จะกรองผู้สมัครโดยเลือกสิ่งที่ต้องการในหนังสือ บริษัทตั้งเป้าไปที่กลุ่มตัวอย่างกว้างๆ ของตัวละครที่สะท้อนถึงอายุ เพศ และภูมิหลังทางเชื้อชาติของผู้คนในโลกแห่งความเป็นจริง Monbiot กล่าว (ขณะนี้ ตัวละครประมาณ 80% มีอายุต่ำกว่า 50 ปี 70% เป็นผู้หญิงและ 25% เป็นสีขาว)

Hour One ใช้กล้อง 4K ความละเอียดสูงเพื่อสร้างตัวละคร เพื่อถ่ายคนพูดและแสดงสีหน้าต่างๆ บนหน้าจอสีเขียว และนั่นเป็นส่วนของมนุษย์ในการแสดง การนำข้อมูลที่ได้ไปเสียบเข้ากับซอฟต์แวร์ AI ที่ทำงานในลักษณะเดียวกันกับเทคโนโลยี Deepfake Hour One สามารถสร้างฟุตเทจจำนวนนับไม่ถ้วนของบุคคลนั้นพูดอะไรก็ได้ตามต้องการ ในภาษาใดก็ได้

ตัวละคร AI ที่ Hour One สร้างขึ้นโดยใช้ใบหน้าของ Liri

ลูกค้าของ Hour One จ่ายเงินให้บริษัทเพื่อใช้ตัวละครในวิดีโอส่งเสริมการขายหรือเชิงพาณิชย์ พวกเขาเลือกใบหน้า อัปโหลดข้อความที่ต้องการให้พูด และรับวิดีโอที่ดูเหมือนคนจริงส่งสคริปต์ไปยังกล้อง บริการที่เร็วที่สุดใช้ซอฟต์แวร์แปลงข้อความเป็นคำพูดเพื่อสร้างเสียงสังเคราะห์ ซึ่งประสานกับการเคลื่อนไหวของปากและการแสดงออกทางสีหน้าของตัวละคร Hour One ยังมีบริการระดับพรีเมียมที่บันทึกเสียงโดยนักพากย์มืออาชีพ เสียงเหล่านี้เข้ากับการเคลื่อนไหวของตัวละครในวิดีโออีกครั้ง Hour One กล่าวว่ามีลูกค้ามากกว่า 40 ราย รวมถึงบริษัทอสังหาริมทรัพย์ อีคอมเมิร์ซ สุขภาพดิจิทัล และบริษัทบันเทิง ลูกค้ารายใหญ่รายหนึ่งคือ Berlitz โรงเรียนสอนภาษานานาชาติที่ให้บริการหลักสูตรวิดีโอที่นำโดยครูสำหรับภาษาต่างๆ มากมาย

ตามที่ Monbiot บอก Berlitz ต้องการเพิ่มจำนวนวิดีโอที่นำเสนอแต่ก็ไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ โดยใช้นักแสดงที่เป็นมนุษย์จริงๆ พวกเขาต้องมีทีมผู้สร้างสร้างฉากเดียวกันกับนักแสดงคนเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า เธอกล่าวว่า “พวกเขาพบว่ามันไม่ยั่งยืนจริงๆ เรากำลังพูดถึงวิดีโอนับพัน”

ตอนนี้ Berlitz ทำงานร่วมกับ Hour One เพื่อสร้างวิดีโอหลายร้อยรายการในไม่กี่นาที “เรากำลังเปลี่ยนสตูดิโอ” Monbiot กล่าว “มนุษย์ไม่จำเป็นต้องเสียเวลาถ่ายทำ”

อีกตัวอย่างหนึ่งของเทคโนโลยีที่ใช้งานจริงคือ Alice Receptionist ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้บริการ อวาตาร์บนหน้าจอเพื่อจัดการกับคำถามของผู้มาเยี่ยม แทนที่บทบาทของพนักงานต้อนรับที่เป็นมนุษย์ในสถานที่ทางกายภาพต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา Hour One กำลังทำงานร่วมกับ Alice Receptionist เพื่ออัปเดตภาพวิดีโอของนักแสดงที่เป็นมนุษย์ เพื่อให้พนักงานต้อนรับดิจิทัลสามารถพูดสิ่งที่แตกต่างกันในภาษาต่างๆ ได้โดยไม่ต้องถ่ายวิดีโอซ้ำหลายชั่วโมง

Liri ก็เหมือนกับทุกคนในหนังสือของ Hour One ที่ได้รับ micropayment ทุกครั้งที่ลูกค้าให้สิทธิ์ใช้งานวิดีโอที่ใช้ใบหน้าของเธอ Monbiot จะไม่บอกว่าการชำระเงินเหล่านี้มีขนาดใหญ่เพียงใด ยกเว้นว่าเป็นดอลลาร์ ไม่ใช่เซ็นต์ “ฉันพูดไม่ได้ว่าทุกวันนี้ใครทำอาชีพนี้อยู่” เธอกล่าว “แต่เราคิดว่าถ้าทุกอย่างเป็นไปด้วยดี มันจะเป็นวิธีที่ดีในการสร้างรายได้”

โดยการขจัดความจำเป็นในทีมงานภาพยนตร์ ช่างเทคนิคในสตูดิโอ และ—สำหรับนักแสดงทั้งหมด ยกเว้นเพียงไม่กี่นาที เทคโนโลยีของ Hour One เป็นประโยชน์สำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการขยายการผลิตวิดีโอ แม้ว่าจะให้เงินเพียงเล็กน้อยแก่คนเพียงไม่กี่คนเช่น Liri แต่บางคนก็กังวลกับผลกระทบต่ออนาคตของการทำงาน

การเปลี่ยนบทบาท

“ นี่ดูเหมือนเป็นกรณีที่รุนแรงพอสมควรของเทคโนโลยีที่ปรับขนาดกลับบทบาทของมนุษย์ในกระบวนการทำงานเฉพาะ” เจสซี แฮมเมอร์ลิ่งจากศูนย์วิจัยและการศึกษาด้านแรงงานแห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย เบิร์กลีย์ ผู้ศึกษาผลกระทบของเทคโนโลยีใหม่ที่มีต่อการทำงานกล่าว การทำงานอัตโนมัติไม่ได้กำจัดบทบาทของมนุษย์ไปอย่างสิ้นเชิงเสมอไป แต่มันเปลี่ยนบทบาทเหล่านั้นในลักษณะที่ส่งผลต่อความสามารถของผู้คนในการได้รับค่าจ้างที่ยุติธรรมหรือเปลี่ยนงานเป็นอาชีพระยะยาว เธอกล่าว

Hammerling ตั้งข้อสังเกตว่าการอนุญาตให้บริษัทต่างๆ นำฟุตเทจนักแสดงแบบครั้งเดียวมาใช้ซ้ำสำหรับโปรเจ็กต์วิดีโอหลายรายการ จะช่วยลดความพร้อมใช้งานของงานแสดงประเภทนี้ จากข้อมูลของ SAG-AFTRA ซึ่งเป็นสหภาพสำหรับนักแสดงภาพยนตร์ โทรทัศน์ และวิทยุในสหรัฐฯ นักแสดงหลายคนทำงานส่งเสริมการขายและการตลาดให้กับลูกค้าเช่นผู้ที่ทำงานกับ Hour One

SAG-AFTRA กล่าวว่า สำคัญที่ผู้คนจ้างอุปมาของตนกับบริษัทอย่าง Hour One สามารถควบคุมวิธีใช้ความคล้ายคลึงนั้นได้

“สำหรับความสามารถจำนวนมาก ความคล้ายคลึงกันของพวกเขาเป็นทรัพย์สินที่มีค่าซึ่งรับประกันการปกป้องที่เหมาะสมและ ค่าชดเชยสำหรับการใช้งาน” โฆษกสหภาพแรงงานกล่าว “มีความเสี่ยงที่จะถูกใส่เข้าไปในเนื้อหาที่พวกเขาอาจคัดค้านหรืออาจขัดแย้งกับงานอื่นๆ”

ดูเหมือนว่าชั่วโมงที่หนึ่งจะถูกต้อง บริษัทไม่อนุญาตให้ผู้คนพูดว่าจะใช้ภาพเหมือนของพวกเขาอย่างไรหรือจะใส่คำอะไรเข้าไปในปากของพวกเขา แต่มีนโยบายด้านจริยธรรมที่ระบุว่าจะไม่ทำงานกับบางอุตสาหกรรม “เราค่อนข้างระมัดระวังเกี่ยวกับประเภทของธุรกิจที่เราทำงานด้วย” Monbiot กล่าว นั่นหมายความว่าไม่มีการพนัน ไม่มีเซ็กส์ และไม่มีการเมือง

ลีรีไม่ต้องกังวลมากเกินไป เธอบอกว่าเธอไว้วางใจ Hour One ที่จะไม่ใช้ใบหน้าของเธอกับสิ่งที่อาจทำให้เธอรู้สึกไม่สบายใจ เธอยังแนะนำกิ๊กให้กับเพื่อน ๆ ของเธออีกด้วย “ฉันมีเพื่อนส่งวิดีโอที่พวกเขาเห็นหน้าฉันมา ซึ่งรู้สึกแปลกมาก” เธอกล่าว “อยู่ๆ ฉันก็รู้ว่าสิ่งนี้เป็นของจริง”

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button