แผ่นโกง: Axel Springer ยังคงแสวงหาผู้ชมระดับพรีเมียมด้วยการเข้าซื้อกิจการ Politico มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์
Axel Springer ใช้เงินประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเป็นเจ้าของ 100% ของ Politico และสิ่งพิมพ์พี่น้อง, E&E News, Politico Europe และ Protocol ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับข้อตกลงดังกล่าว นำการดำเนินงานของ บริษัท สื่อในเยอรมนีไปยังสหรัฐอเมริกา
ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นหกปีหลังจาก Axel Springer จ่ายเงิน 450 ล้านดอลลาร์สำหรับ Insider ซึ่งต่อมาได้นำผู้จัดพิมพ์จดหมายข่าว Morning Brew เข้าสู่ส่วนพับเมื่อ Insider เข้าซื้อหุ้นใหญ่ในบริษัท ณ สิ้นปี 2020 ผ่าน เงินสดทั้งหมดมูลค่า 75 ล้านดอลลาร์
- ถ้า การเข้าซื้อกิจการผ่านอุปสรรคด้านกฎระเบียบ ข้อตกลงจะปิดตัวลงในไตรมาสที่สี่
- การเมืองเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้อย่างสม่ำเสมอ ระหว่าง Politico US และ Politico Europe บริษัท มีรายได้ 200 ล้านดอลลาร์ ในปีที่แล้ว
Robert Allbritton ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของ Politico, Protocol และ E&E News จะยังคงเป็นผู้จัดพิมพ์หนังสือเหล่านั้นที่ Axel Springer
- Politico และ Axel Springer ร่วมมือกันครั้งแรกในปี 2014 เพื่อร่วมเปิดตัว Politico Europe โดยที่ ทั้งสองบริษัทแบ่งรายได้ 50-50 Politico Europe ทำกำไรได้ในปี 2019 ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับบริษัท
- Mathias Döpfner CEO ของ Allbritton และ Axel Springer ได้กลับไปกลับมาในรูปแบบต่างๆ ของการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ นับตั้งแต่พวกเขาเริ่มทำงานร่วมกันในปี 2014 แต่การอภิปรายรอบล่าสุดที่นำไปสู่การลงนามในเอกสารในท้ายที่สุดเริ่มขึ้นในกลางเดือนมิถุนายนของปีนี้และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในเดือนกรกฎาคม แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับข้อตกลงดังกล่าวกล่าว
- ตามบันทึกที่ส่งถึงเจ้าหน้าที่ในแต่ละวันจะไม่ การเปลี่ยนแปลงสำหรับชื่อใด ๆ ของ Allbritton ที่เป็นเจ้าของโดยไม่มีกำหนดระยะเวลา
ระหว่าง Q&A ส่วนหนึ่งของการประชุมพนักงานในเช้าวันพฤหัสบดี ผู้เข้าร่วมประชุมเล่าให้ Digiday ฟังว่าพนักงานอีกคนถามเกี่ยวกับการเลิกจ้าง และ Döpfner ตอบกลับโดยกล่าวว่า “เราไม่ได้อยู่ในโหมดตัดขาด เราอยู่ในโหมดการเติบโต” Döpfner กล่าวเสริมว่าเขาต้องการลงทุนใน Politico และจะเพิ่มงานมากกว่าที่จะตัดทิ้ง
โปรโตคอลเพิ่งเติบโตและปัจจุบันมีบทบาทเปิดประมาณ 30 ตำแหน่ง ซึ่งแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับบริษัทกล่าวว่าพวกเขากำลังหาทางเติมเต็ม
ภาพใหญ่
ในขณะที่ Politico Pro มีข้อเสนอที่มีมูลค่าสูง และDöpfner จะมองหาโอกาสในการขยายขนาดและขยายฐานสมาชิกนั้น แหล่งรายได้ที่หลากหลายโดยรวมของ Politico คือสิ่งที่ดึงดูดใจเขา ตามแหล่งข่าวในการประชุมเจ้าหน้าที่ Insider, Morning Brew และ Politico เป็นตัวแทนของ “การสร้างรายได้ในระดับต่างๆ ของผู้สมัครสมาชิก b-to-b แต่แน่นอนว่าเป็นกลยุทธ์ระดับพรีเมียมที่ดึงดูดผู้ชมแบบชำระเงินระดับพรีเมียมหรือผู้โฆษณาระดับพรีเมียมที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมระดับพรีเมียมนั้น” Eisenband กล่าว . ที่กล่าวว่าประมาณครึ่งหนึ่งของรายรับของ Politico มาจากธุรกิจสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม Politico Pro ซึ่งราคาการสมัครสมาชิกอยู่ในช่วงตัวเลขสี่หลักสูงตามหน้าสมัครสมาชิก การสมัครใช้งานจำนวนมากได้รับการชำระโดยบริษัทสำหรับกลุ่มพนักงานในรูปแบบการสมัครใช้งานระดับองค์กร โดยดึงจากงบประมาณขององค์กร เทียบกับงบประมาณส่วนบุคคล ทำให้มีราคาสูงขึ้น “ตรงข้ามกับการเข้าซื้อกิจการสื่อดิจิทัลเมื่อเร็วๆ นี้ Politico อยู่ไกลออกไปในแง่ของการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมข่าวไปสู่รายได้ของผู้บริโภค ด้วยธุรกิจสมัครสมาชิกที่แข็งแกร่งเช่นนี้ เห็นได้ชัดว่าจะทำให้เป้าหมายที่น่าสนใจสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มส่วนแบ่งรายได้ของผู้บริโภคให้เป็นส่วนหนึ่งของพอร์ตโฟลิโอ” Eisenband กล่าว เมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในสหรัฐฯ ในพอร์ตโฟลิโอ Axel Springer สมาชิกของ Politico อาจยินดีจ่ายมากขึ้น แต่ฐานผู้ชมแต่ละกลุ่มมีส่วนช่วยในการขยายขอบเขตการเข้าถึงแบบมืออาชีพของบริษัท ซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณาเช่นกัน . ในการประชุมเจ้าหน้าที่ Allbritton และ Döpfner “พูดถึงคุณค่าของการมีวารสารศาสตร์ที่มีผลกระทบและไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด ซึ่งหาได้ผ่านรูปแบบการสนับสนุนตามโฆษณาเช่นกัน และเป็นปัจจัยที่แตกต่างอย่างแท้จริงสำหรับ Politico” แหล่งข่าวในที่ประชุมกล่าว . เนื้อหาทั้งหมดของ Axel Springer ไม่ว่าจะชำระเงินหรือไม่ถือเป็นเนื้อหาระดับพรีเมียมโดยบริษัท ดังนั้นพอร์ตโฟลิโอทั้งหมดจึงสามารถปรับขนาดสำหรับผู้โฆษณาตั๋วรายใหญ่เช่น Facebook หรือ Amazon Eisenband กล่าว
สิ่งที่ต้องระวัง
Politico Pro เป็นผลิตภัณฑ์สมัครสมาชิกแบบธุรกิจกับธุรกิจเป็นอย่างมาก แต่บางคนคาดเดาว่า Politico จะทำตามเส้นทางที่คล้ายคลึงกันในฐานะ Insider หรือไม่และใช้แนวทางแบบธุรกิจกับผู้บริโภคภายใต้ Axel Springer ตามทวีตจากนักวิจารณ์สื่อ The Washington Post Erik Wemple ที่บันทึกรายงานจากการประชุมของบริษัท Döpfner กล่าวว่าไม่น่าเป็นไปได้ที่เพย์วอลล์จะถูกติดตั้งบนเนื้อหาฟรีที่ Politico เนื่องจากเขา “มาจากเบอร์ลิน”
เราไม่ชอบแนวคิดเรื่องกำแพง
จะ เกิดขึ้นภายในสองปี
นำข่าวลืออื่นๆ เข้านอน
ในเดือนพฤษภาคม มีรายงานว่า Axel Springer กำลังเจรจาเพื่อซื้อ Axios ซึ่งกำลังมองหาระหว่าง 400 ล้านดอลลาร์และ 450 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาเดียวกับ Insider ในปี 2015 เนื่องจากขาดการกระจายรายได้ที่ Axios อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงไม่ผ่าน แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับการเจรจาดังกล่าวกล่าว
-
