นำ Gamescom ไปทุกที่ (เมื่อไม่สามารถอยู่ที่ไหนได้)

Gamescom 2021 เริ่มแล้ววันนี้ แต่ในขณะที่มีความหวังที่จะเชิญคนในอุตสาหกรรมกลับมาที่โคโลญจน์เพื่อเข้าร่วมงานเวอร์ชันไฮบริด งานแสดงสินค้าและผู้บริโภค (เช่นงานอุตสาหกรรมเกมอื่น ๆ เกือบทุกงานในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา) ถูกบังคับให้ปรับปรุงตัวเองให้เป็นดิจิทัลเท่านั้น เรื่อง.

ครั้งสุดท้ายที่เราได้พูดคุยกับ Felix Falk ผู้ร่วมจัดงาน Gamescom และกรรมการผู้จัดการของ German Trade body Game ดูเหมือนว่าเขาจะตั้งใจจัดงานทางกายภาพบางรูปแบบในเดือนสิงหาคมนี้ แต่ในขณะที่เราติดตามก่อนการแสดงในสัปดาห์นี้ เขากล่าวว่าผู้จัดงานได้วางแผนสำหรับ Gamescom ทั้งแบบไฮบริดและดิจิทัลตั้งแต่การสิ้นสุดการออนไลน์ในปีที่แล้ว

แต่ด้วยการเพิ่มขึ้นของ รูปแบบใหม่และความไม่แน่นอนทั่วไปเกี่ยวกับการชุมนุมจำนวนมาก – และผู้เข้าร่วม 370,000 คน Gamescom มีจำนวนมากเท่าที่พวกเขามา – ทีมงาน เปลี่ยนไปใช้แผนดิจิทัลเท่านั้น B และได้ใช้เวลาสองสามเดือนที่ผ่านมาจดจ่ออยู่กับเรื่องนี้เท่านั้น

เฟลิกซ์ ฟอล์ค, Gamescom

“เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราและพันธมิตรทั้งหมดของเราที่จะมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าจะต้องทำอะไร” Falk กล่าว GamesIndustry.biz. “นอกจากนี้ หลังจากได้รับข้อเสนอแนะจากพันธมิตรของเราที่ต้องการดำเนินการกับฉบับดิจิทัลฉบับที่ 2 เรามุ่งเน้นเรื่องนี้เพื่อทำให้เป็นเวอร์ชันและแนวคิดที่ชัดเจนและชัดเจน

” เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว , เราได้พัฒนาไปมากแล้ว ทุกประสบการณ์ที่เราได้รับจากปีที่แล้ว เราสามารถก้าวไปข้างหน้าได้ ตัวอย่างเช่น โครงสร้างทั้งหมดของศูนย์กลางดิจิทัลของเราที่ทุกอย่างรวมกัน — กำหนดการ พันธมิตร และอื่นๆ — ถูกสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมดตั้งแต่ต้น”

เขาเสริมว่า: “มัน ทำงานหนักมาก เพื่อจัดงานดิจิทัลในเวลาเพียงสี่เดือน ไม่ใช่แค่ยกเลิก แต่มันช่วยให้เราพัฒนา เรียนรู้มากมายจากประสบการณ์ และมีแนวคิดด้านดิจิทัลที่ดีขึ้นในปีนี้”

หนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ Gamescom พยายามแก้ไขในปีนี้ สิ่งหนึ่งที่ทั้งหมด เหตุการณ์ออนไลน์ที่เผชิญคือการขาด “ความรู้สึกของชุมชน” สำหรับทุกวิธีที่เราสามารถโต้ตอบผ่านอินเทอร์เน็ต ผู้เข้าร่วม – แม้แต่เพื่อนร่วมงานในบริษัทเดียวกัน – ยังคงแยกจากกันด้วยหน้าจอ ห่างไกลจากช่วงเวลาเหล่านั้นที่ คุณเจอคนที่คุณรู้จักในห้องโถงของ Koelnmesse

“นั่นเป็นปัญหาแน่นอนเพราะคุณไม่สามารถถ่ายโอนสิ่งที่คุณทำในไซต์ไปสู่ระบบดิจิทัลได้” Falk ยอมรับ “คุณ มีคำถามที่คุณต้องค้นหาคำตอบใหม่ๆ คุณส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ของชุมชนและสร้างความรู้สึกของ Gamescom ได้อย่างไร? คุณให้โอกาสแฟนๆ ของ IP บางประเภทได้เห็นคนอื่นที่พวกเขาไม่เคยรู้จักมาก่อนได้อย่างไร พันธมิตรจะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่พวกเขามักไม่พบด้วยการตลาดตามปกติได้อย่างไร เป้าหมายเหล่านี้ต้องสำเร็จในวิธีที่ต่างไปจากเดิมเพราะมันเป็นดิจิทัลล้วนๆ”

วิธีแก้ปัญหาของผู้จัดงานนี้คือ Gamescom Epix: เว็บไซต์ gamified ที่ทุกคนที่วางแผนจะเข้าร่วมกิจกรรมออนไลน์เข้าร่วม ‘ภารกิจ’ — แชร์ทวีตของ Gamescom โดยใช้อีโมจิเฉพาะในการแชทออนไลน์ รายงานจุดบกพร่องบนเว็บไซต์ — เพื่อปลดล็อก ‘ของขวัญ’ ใน ‘ตู้นิรภัย’ ในชุมชน

“มันเป็นงานหนักมาก เพื่อจัดงานดิจิทัลในเวลาเพียงสี่เดือน ไม่ใช่แค่ยกเลิก แต่มันช่วยให้เราพัฒนา เรียนรู้มากมายจากประสบการณ์ และมีแนวคิดด้านดิจิทัลที่ดีขึ้นในปีนี้”

รางวัลเหล่านี้รวมถึงไอเท็มในธีม Gamescom สำหรับเกม เช่น Core และ Bus Simulator 2 แต่ยังมีโค้ด Steam ส่วนลด วอลเปเปอร์ เพลงประกอบ และอื่นๆ อีกด้วย ความคิดริเริ่มนี้ดำเนินมาเป็นเวลาหลายสัปดาห์แล้วและจะดำเนินต่อไปในช่วงหลายสัปดาห์ หลังจาก Gamescom.

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่อีกอย่างสำหรับกิจกรรมออนไลน์คือการค้นพบได้ ในขณะที่บางคนอาจใช้เวลาในการเดินเตร่ห้องโถงของศูนย์การประชุมเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้เห็นทุกสิ่ง แต่ก็ไม่น่าสนใจ เลื่อนดูเว็บไซต์และตรวจสอบว่าคุณได้คลิกทุกลิงก์แล้ว Falk กล่าวว่าทีมได้ทำงานร่วมกับพันธมิตรของพวกเขาที่มีประสบการณ์ในการออกแบบส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ดีเพื่อ “ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา แต่ยังรวมถึงสิ่งที่พวกเขาอาจสนใจด้วย ,” นำเสนอประสบการณ์ที่ปรับแต่งได้เพื่อ “ทำให้แน่ใจว่าคุณไม่มีเกมโยนใส่คุณ 500 เกม”

เขาเสริมว่า จากสาธารณะ มุมมองของเธอหรือนักพัฒนา การเปลี่ยนไปใช้ออนไลน์นั้นมีประโยชน์จริง ๆ แม้ว่าจะมีการจำกัดว่าผู้เข้าร่วม 370,000 คนในเมืองโคโลญจน์มีแนวโน้มที่จะผ่านบูธของคุณ และข้อจำกัดที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นคือจำนวนผู้เข้าร่วมที่จะหยุดดูอย่างใกล้ชิดมากขึ้น ทางออนไลน์ทำให้คุณมีโอกาสแสดงเกมของคุณต่อหน้าคนนับล้าน

ฟอล์คยอมรับว่า “ท้าทายเป็นพิเศษ” สำหรับอินดี้ที่จะได้รับความสนใจจากผู้ชมกลุ่มนี้ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมทีมจึงได้ร่วมงานกับ Indie Arena Booth เพื่อสร้าง ‘มินิเกม’ ที่ผู้เข้าร่วมเดินไปมา ห้องโถงเสมือนจริงพร้อมอวาตาร์ เรียกดูเกมและตัวอย่างต่าง ๆ ร่วมกับผู้ใช้รายอื่น

แม้ว่าคุณจะสร้างกิจกรรมออนไลน์ที่น่าสนใจ คุณก็ยังต้องพยายามโน้มน้าวให้ผู้เข้าร่วมอุทิศเวลา มัน. การจดจ่อกับ Gamescom, GDC หรือ E3 เพียงอย่างเดียวนั้นทำได้ง่ายเมื่อคุณอยู่บนพื้นที่แสดง ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะไม่อยู่บ้าน ครอบครัว และที่ทำงานตลอดระยะเวลาของงาน แต่การติดตามทุกสิ่งที่ผู้จัดงานกำลังสตรีมในขณะที่ยังคงทำงานประจำวันของคุณนั้นยากกว่า เหตุการณ์สามารถนั่งเบาะหลัง ผลักไสไปยังแท็บหรือหน้าจอแยก ในขณะที่ผู้คนให้ความสนใจกับงานประจำวันของพวกเขา

Falk ตระหนักถึงความท้าทายนี้และชี้ไปที่ส่วนเสริมของ Devcom ซึ่งเน้นที่นักพัฒนาของ Gamescom การประชุม B2B และงานน้องสาวเป็นตัวอย่างว่าทีมของเขากำลังพูดถึงเรื่องนี้อย่างไร เขากล่าวว่างานได้กลายเป็น “ประสบการณ์ 365 วัน” ด้วยสตรีม Twitch, พอดคาสต์, การประชุมสุดยอดออนไลน์และอื่น ๆ อีกมากมายตลอดทั้งปี (นอกเหนือจากการประชุมสองวันทุกเดือนสิงหาคม)

Gamescom Epix เป็นความพยายามของผู้จัดในการสร้างเว็บไซต์และมีส่วนร่วมกับชุมชนในกรณีที่ไม่มีการแสดงจริง

“ที่หลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่คุณนั่งอยู่ที่บ้านและคุณต้องขอหยุดสี่วันเพียงนั่งหน้าคอมพิวเตอร์ดูการพูดคุย และการประชุมอภิปราย” เขากล่าว “คุณทำอย่างนั้นถ้าคุณอยู่ในไซต์งานในโคโลญ แต่ในด้านดิจิทัลนั้นไม่ได้ผล คุณต้องทำให้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่อยากเข้าร่วมทุก ๆ ครั้งแทนที่จะหยุดสี่วัน เมื่อพวกเขามีงานทำตามปกติ”

สำหรับผู้บริโภค นี่เป็นโอกาสที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง Gamescom ให้ความสำคัญกับปีนี้มากกว่า โดยเหลือโปรแกรมสองวันครึ่งจากเดิมสี่วัน กุญแจสำคัญในการได้รับความสนใจจากทั่วโลก Falk กล่าวคือการสร้างกระแสให้กับ Gamescom ที่ไม่เพียงแต่บนแพลตฟอร์มดิจิทัลของงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพันธมิตรด้วย

“คุณต้องทำให้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับคนที่อยากจะเข้าร่วมทุก ๆ ครั้ง แทนที่จะหยุดสี่วันเมื่อพวกเขามีงานทำตามปกติ”

“Xbox, Epic และ Steam มียอดขายจาก Gamescom, YouTube และ Twitch ทำข้อเสนอพิเศษของ Gamescom — เป้าหมายของเราคือไม่ให้ทุกคนเล่น แพลตฟอร์มของเรา แต่แทนที่จะให้ Gamescom เกิดขึ้นทุกที่บนอินเทอร์เน็ต” เขาอธิบาย “และเสียงกระหึ่มเป็นเวลาสองวันครึ่งช่วยให้เราเป็นศูนย์กลางที่คุณสามารถค้นหาเกมใหม่ เกมออกใหม่ และเข้าร่วมประสบการณ์ Gamescom”

องค์ประกอบ B2B ของ Gamescom มีโครงสร้างเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับการขายตั๋วสำหรับบัตรผ่าน การประชุมสุดยอด และมาสเตอร์คลาสต่างๆ อย่างไรก็ตาม แง่มุมของผู้บริโภคนั้นฟรีไม่เหมือนกับการแสดงจริง ๆ เพราะ “มันเป็นเรื่องของการเข้าถึงมากกว่า”

“เราไม่เคยพูดถึงเรื่องการแนะนำตั๋วเพราะนั่นจะจำกัดโอกาสของเราในการสร้างการเข้าถึงที่ยอดเยี่ยม พันธมิตรของเรา” Falk กล่าว “มันเป็นแนวคิดที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกับ Gamescom ที่เกิดขึ้นทุกที่ ไม่ใช่แค่ในที่ที่เรากำหนด”

เขากล่าวเสริม: “คุณไม่มีการแข่งขันกับผู้จัดงานแบบคลาสสิก แต่กับดิจิทัล นั่นเป็นสถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อพูดถึงคู่แข่ง”

เช่นเดียวกับที่ Falk ตั้งใจจะจัดงานไฮบริดในปี 2564 เขาก็แนะนำว่าส่วนประกอบดิจิทัลพัฒนาขึ้นสำหรับสองคน Gamescoms แบบออนไลน์เท่านั้นจะไม่ถูกยกเลิกเมื่อการระบาดใหญ่อยู่ภายใต้การควบคุมอย่างสมบูรณ์ หลังจากเข้าถึงผู้คนในตลาดมากขึ้นผ่านฟังก์ชันออนไลน์เหล่านี้ ซึ่งรวมถึงผู้เผยแพร่ นักพัฒนา สื่อ และผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่เคยเข้าร่วม Gamescom มาก่อน Falk และทีมของเขาหวังว่าจะทำบางสิ่งที่ผสมผสานกัน

“ในสถานที่จริง คุณจะมีประสบการณ์ที่ลึกกว่ามาก เป็นส่วนตัวและมีอารมณ์มากขึ้น เป็นประสบการณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเมื่อคุณอยู่ในไซต์กับชุมชน” เขาอธิบาย “แต่ทางออนไลน์ เรามีผู้คนอีกมากมาย ผู้คนนับล้านทั่วโลกที่ไม่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ Gamescom บนเว็บไซต์ได้

” นอกจากนี้ยังมีศักยภาพที่ดีเมื่อคุณดูพันธมิตรใน ปี 2020 และ 2021 ในทั้งสองปีที่ผ่านมา เรามีผู้พัฒนา ผู้เผยแพร่ และพันธมิตรรายใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีที่ Gamescom มาก่อน ตอนนี้พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมได้เมื่อเป็นดิจิทัลด้วย”

การอุทธรณ์ของ Gamescom สำหรับผู้บริโภค ส่วนใหญ่เป็นโอกาสที่จะได้ลงมือปฏิบัติ และผู้จัดงานกำลังสำรวจวิธีการทำสิ่งนี้จากระยะไกล – แม้หลังจากการระบาดใหญ่

และ Falk กล่าวว่าผู้จัดงานหวังว่าจะเพิ่มจำนวนมากขึ้นด้านออนไลน์ของ Gamescom ในปีต่อ ๆ ไป โดยขณะนี้กำลังมีการสอบสวนเกี่ยวกับระบบการจัดคิวดิจิทัล โซลูชันการเล่นเกมบนคลาวด์ และอื่นๆ

ปฏิทินกิจกรรมอุตสาหกรรมเกมมี ค่อนข้างจะวุ่นวายในช่วงการระบาดใหญ่ เช่น E3 และกิจกรรมข้างเคียงได้แผ่ขยายออกไปในช่วงเวลาที่กว้างขึ้น ซึ่งหลายคนรวมตัวกันภายใต้แบรนด์ Summer Game Fest ของ Geoff Keighley และ GDC เปลี่ยนจากมีนาคมเป็นกรกฎาคม และตอนนี้กลับมาเป็น มีนาคม

Falk คาดการณ์ “จำนวนที่ลดลง” ของกิจกรรมสาธารณะหลังการระบาดใหญ่ แต่ยืนยันว่า Gamescom เป็นคนที่คาดหวังได้เสมอเมื่อเดือนสิงหาคมใกล้จะถึง

“NS ตารางเวลาเมื่อมีอะไรเกิดขึ้นจะเปลี่ยนแปลงไปเรื่อยๆ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากผู้คนออกกำลังกายเมื่อถึงเวลาที่ดีที่สุด และสล็อตแบบเดิมๆ จะไม่เป็นแบบเดิมอีกต่อไปเนื่องจากการระบาดใหญ่” เขากล่าว

“เราจะรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น แต่มันก็เป็นข้อได้เปรียบที่ Gamescom และ Devcom เข้มงวดกับกำหนดการของเรามาโดยตลอดและอยู่ต่อในปลายเดือนสิงหาคม เราได้ทำให้มันเป็นไปตามแผนและ คาดการณ์ได้สำหรับพันธมิตรของเราทั้งหมด – แม้ว่าแนวคิดจะเปลี่ยนไป ตารางเวลาสำหรับ Gamescom ยังคงเหมือนเดิม ฉันคิดว่านั่นเป็นข้อได้เปรียบเมื่อทุกอย่างเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว “

Gamescom เตะ ออกวันหลังด้วย Opening Night Live สตรีมสดที่จะเริ่มเวลา 20.00 น. CEST / 19.00 น. BST / 14.00 น. EDT / 11.00 น. PDT