Tech

DeanBeat: Epic ดึงคดีจริงกับ Google ในคดีต่อต้านการผูกขาด (อัปเดต)

กิจกรรม GamesBeat ใหม่ใกล้เข้ามาแล้ว! เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

ในวันพฤหัสบดี มหากาพย์ Games เปิดเผย คดีต่อต้านการผูกขาดที่ไม่มีการแก้ไขโดยสมบูรณ์ ต่อ Google และลักษณะของข้อกล่าวหาและหลักฐาน ในที่สุดเพื่อสำรองข้อมูลก็มาถึงจุดโฟกัส

ฤดูร้อนที่แล้ว Epic Games พยายามเลี่ยง Google Play Store บน Android และ Apple App Store บน iOS โดยให้ผู้ใช้ รับข้อเสนอที่ดีกว่าสำหรับการซื้อในเกมใน Fortnite ที่ร้านค้าของ Epic Google และ Apple ต่างก็ไล่ Fortnite ออกจากร้าน และ Epic ได้ยื่นฟ้องคดีต่อต้านการผูกขาดครั้งใหญ่กับพวกเขา เราได้สรุปการต่อสู้ทางกฎหมาย กับ Apple ไว้มากมายที่นี่

คดีกับ Apple ดำเนินไปอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น การพิจารณาคดี สิ้นสุดลงแล้ว และเรากำลังรอคำตัดสินจากผู้พิพากษาของรัฐบาลกลาง แต่คดีฟ้องร้อง Google ดำเนินไปช้ากว่า และในสัปดาห์นี้ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลาง James Donato ในซานฟรานซิสโกตัดสินว่า ข้อกล่าวหาอาจถูกเปิดผนึกอย่างสมบูรณ์

อัปเดต 08:40 น. พร้อมความคิดเห็นจาก Googl.จ.

การสัมมนาผ่านเว็บ

สามผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนชั้นนำเปิดใจเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้เงินทุนสำหรับวิดีโอเกมของคุณ

ดูออนดีมานด์

และในที่สุดมันก็กลายเป็น ชัดเจนว่า Epic กับ Google คืออะไร คดีนี้จะแตกต่างจากของ Apple อย่างไร และการกระทำที่ Google กล่าวหาว่าพยายามซื้อหรือซื้อ Epic ออกไป เช่นเดียวกับ คดีของ Apple คดีนี้กำลังจะสอนอะไรเรามากมาย เราไม่รู้เกี่ยวกับเกมและการเจรจาระหว่างบริษัทแพลตฟอร์มขนาดใหญ่และผู้พัฒนาเกมและผู้เผยแพร่เกมที่ทรงพลัง

ในแถลงการณ์ Peter Schottenfels โฆษกของ Google กล่าวว่า “ Google Play แข่งขันกับร้านแอปอื่น ๆ บนอุปกรณ์ Android และระบบปฏิบัติการของคู่แข่งเพื่อความสนใจของนักพัฒนาและธุรกิจ เรามีโปรแกรมที่สนับสนุนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดมาอย่างยาวนานด้วยทรัพยากรและการลงทุนที่ได้รับการปรับปรุง เพื่อช่วยให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นใน Google Play โปรแกรมเหล่านี้เป็นสัญญาณของการแข่งขันที่ดีระหว่างระบบปฏิบัติการและร้านแอป และเป็นประโยชน์ต่อนักพัฒนาอย่างมาก”

ข้อกล่าวหาที่ยิ่งใหญ่

ด้านบน: Epic อ้างว่า Google ได้บล็อกการโปรโมตร้านค้าอย่างผิดกฎหมาย

เครดิตรูปภาพ: Epic Games/บันทึกในศาล

ข้อกล่าวหาของมหากาพย์ เจาะลึกในเรื่องต่างๆ เช่น สัญญาที่ Google กล่าวหาว่าพยายามใช้เพื่อให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเช่น Samsung, LG และ OnePlus หลีกเลี่ยงการติดตั้ง Epic Games Store ล่วงหน้าเพื่อให้ Google Plus ใช้งานได้ คดีดังกล่าวอ้างว่า Google ได้สร้าง “Project Hug” เพื่อมอบเงินใต้โต๊ะในรูปแบบต่างๆ ให้กับบริษัทเกม เช่น Activision Blizzard ซึ่งกลายมาเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ Google Cloud และ YouTube เพื่อป้องกันไม่ให้บริษัทเหล่านั้นเสียหายจาก Epic Games Store และมีรายงานว่าได้พยายามซื้อ Epic Games และพิจารณาซื้อหุ้นจาก Tencent ผู้ถือหุ้นของ Epic Games เพื่อยุติการแข่งขันจาก Epic

Schottenfels ของ Google แสดงความคิดเห็นว่า “อย่างที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คดีความของ Epic นั้นไม่มีมูลความจริงและทำให้การสนทนาทางธุรกิจของเราผิดเพี้ยนไป Android ให้ทางเลือกมากขึ้นในอุปกรณ์มือถือสำหรับนักพัฒนาและผู้บริโภค”

ทั้ง Google และ Apple เรียกเก็บค่าธรรมเนียม 30% สำหรับการซื้อในแอปสำหรับเกมซึ่งเป็นแหล่งที่มาหลักของ รายได้สำหรับผู้ผลิตเกมมือถือ Epic เรียกเก็บค่าธรรมเนียม 12% แต่ Apple และ Google ได้บล็อกไม่ให้ Epic รับร้านค้าบนแพลตฟอร์มของพวกเขา Epic ตั้งข้อสังเกตว่าค่าธรรมเนียม 30% เป็น 10 เท่าของที่เรียกเก็บโดยผู้ประมวลผลการชำระเงินอื่น ๆ เช่น PayPal (ค่าธรรมเนียม 2.9%) และ Stripe (2.9%)

Epic Games Tim Sweeney เสนอคำอธิบายประกอบเป็นหลักฐาน ซึ่งบางอย่างทำให้เขาและบริษัทประหลาดใจ รั่วไหลออกจากศาล

ปรากฏว่าน่าเศร้า ว่า Google กำลังไตร่ตรองถึงความพยายามในการเข้ายึดครอง Epic ที่เป็นศัตรูข้ามชาติเพื่อตอบโต้ Fortnite ที่เปิดตัวนอก Google Play https://t.co/yJ2dTzis7D

— ทิม สวีนีย์ (@TimSweeneyEpic)

19 สิงหาคม 2564

ความแตกต่างระหว่าง Google และ Apple

ด้วยหลักฐานนี้ เราสามารถพิจารณาความแตกต่างระหว่างคดีของ Apple และคดีของ Google ซึ่งกำลังคดเคี้ยวผ่านศาล อัตรา กับ Apple นั้น Epic โต้แย้งว่าค่าคอมมิชชั่น 30% ที่บริษัทใหญ่รับจากการทำธุรกรรมทุกเกมนั้นไม่ยุติธรรม และ Epic ควรจะขายสินค้าในแอปให้กับผู้เล่นได้โดยตรงในราคาที่ถูกกว่า มีการโต้แย้งว่าการแจกจ่ายแอปและการชำระเงินสามารถเปิดได้บนแพลตฟอร์ม iOS ของ Apple เช่นเดียวกับบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล ตามที่ระบุไว้ Apple และ Google ตอบโต้ด้วยการเตะ Fortnite ของ Epic ซึ่งมีผู้เล่นที่ลงทะเบียนมากกว่า 400 ล้านคนออกจากร้าน

และนี่คือที่ที่ฉันควรอธิบาย “ที่เกี่ยวข้อง ตลาด.” ในกรณีต่อต้านการผูกขาด บริษัทที่มีอำนาจผูกขาดและใช้เพื่อควบคุมตลาดที่เกี่ยวข้อง อาจถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานใช้อำนาจผูกขาดนั้นในทางที่ผิด Apple แย้งว่าตลาดเกมโดยรวมมีการแข่งขันสูง และ Epic สามารถหารายการ Fortnite ได้อย่างง่ายดายจากร้านแอปอื่น ๆ เช่นเดียวกับคอนโซลและพีซี Epic กล่าวว่า Apple มีการล็อคเสมือนกับผู้เล่นที่ร่ำรวยนับพันล้านรายที่ใช้เงินเป็นจำนวนมาก และผู้เล่นเหล่านั้นไม่สามารถเปลี่ยนไปใช้ระบบนิเวศของสมาร์ทโฟนอื่นได้อย่างง่ายดาย

มหากาพย์สร้าง ข้อโต้แย้งนี้ต่อต้าน Apple แม้ว่า Android จะมีผู้ใช้จำนวนมากขึ้นทั่วโลก ทนายความของ Epic แย้งว่าผู้ใช้ของ Apple เป็นคนสำคัญ บน iOS Epic มีการดาวน์โหลด 88 ล้านครั้งและรายได้ 631 ล้านดอลลาร์ แต่บน Android Fortnite มียอดดาวน์โหลดเพียง 21 ล้านครั้งและรายได้ 47 ล้านดอลลาร์ เป็นที่ชัดเจนว่าเงินจริงอยู่ที่ไหน

แล้วทำไม Epic ถึงฟ้อง Google เนื่องจากการโต้แย้งในคดีของ Apple ดูเหมือนจะบ่อนทำลายคดีต่อ Google อย่างไรก็ตาม Google อนุญาตให้ไซด์โหลดแอปบน Android ในขณะที่ Apple ไม่อนุญาต และ Google ยืนยันว่า Android เป็นแบบเปิดในทางตรงกันข้ามกับแพลตฟอร์ม iOS แบบปิด Epic ยังคงโต้แย้งว่า Google วาง 15 ขั้นตอนยากๆ ไว้ในแนวทางของผู้ใช้ที่ต้องการเลี่ยงผ่าน Google Play Store และซื้อสินค้าจาก Epic โดยตรง

โครงการฮัก

แต่ความแตกต่างอยู่ที่พฤติกรรมของ Google ตามที่กล่าวอ้างข้างต้น Epic กล่าวหาว่า Google ให้ข้อตกลงที่ดี กับ Activision Blizzard ในการสนับสนุนของ YouTube และบริการ Google Cloud นั่นเป็นส่วนหนึ่งของข้อกล่าวหาเกี่ยวกับ Project Hug (เรียกอย่างเป็นทางการว่า Apps and Games Velocity Programs) Epic ยังกล่าวอีกว่า Google เสนอที่จะปิดปาก Epic โดย “เสนอเงื่อนไขพิเศษในข้อตกลงข้างเคียง เช่น การสนับสนุนของ YouTube และบริการคลาวด์ หาก Epic ตกลงที่จะจำหน่าย Fortnite ใน Google Play Store และเสียภาษี 30% ของ Google”

ทนายความของ Epic เขียนว่า “ข้อตกลงเหล่านี้ช่วยให้ Google สามารถรักษาพฤติกรรมผูกขาดของตนได้โดยไม่มีใครโต้แย้งต่อสาธารณะ แต่ Epic ไม่สนใจข้อตกลงข้างเคียงใดๆ ที่อาจเป็นประโยชน์กับ Epic เพียงอย่างเดียว ในขณะที่ยังคงรักษาข้อจำกัดในการต่อต้านการแข่งขันของ Google ไว้ แต่ Epic มุ่งเน้นไปที่การเปิดระบบนิเวศของ Android เพื่อประโยชน์ของนักพัฒนาและผู้บริโภคทั้งหมด”

ที่สำคัญคือ Epic ไม่ได้ขอเงินช่วยเหลือในกรณีนี้ . มันกำลังขอความโล่งใจจากแนวปฏิบัติที่ผูกขาดสำหรับอุตสาหกรรมทั้งหมด

แต่ตอนนี้ Epic มีการต่อสู้ที่ยากลำบากในการโต้เถียงว่า Google มี “ส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก” คณะกรรมาธิการยุโรประบุว่าในยุโรป “การดาวน์โหลดแอป Android ผ่านร้านแอพมากกว่า 90% นั้นทำผ่าน Google Play Store” นั่นค่อนข้างน่าสนใจ แต่จำไว้ว่า Epic แย้งว่า Apple เป็นผู้ผูกขาดในกรณีก่อนหน้านี้

Epic ยังตั้งข้อสังเกตว่า Google Play Store มีแอพสามล้านแอพ เทียบกับ 700,000 แอพที่เสนอ โดย Aptoide ร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดถัดไป (จีนมีการแข่งขันกันมากขึ้นในตลาดแอปเนื่องจาก Google ไม่ได้ดำเนินการที่นั่น) และมีการโต้เถียงซ้ำๆ เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนที่สูง ซึ่งผู้บริโภคจะออกจากระบบนิเวศของระบบปฏิบัติการใดระบบหนึ่งได้ยาก เนื่องจากข้อมูลผู้บริโภคถูกล็อกไว้

สัญญาผู้ผลิต

Lebron James skin in Fortnite.

OnePlus 8 is the first smartphone that runs Fortnite at 90 frames per second.

ด้านบน: OnePlus 8 พร้อม Fortnite.

เครดิตภาพ: OnePlus

Epic กล่าวหาว่า Android เป็นชื่อ “โอเพ่นซอร์ส” เพียงเพราะ Google ได้ทำข้อตกลงที่เรียกว่า Anti-Fragmentation Agreements เพื่อป้องกันไม่ให้ Android ฟอร์กในหลาย ๆ ทิศทางมากเกินไป แต่ Epic กล่าวว่าข้อตกลงเหล่านั้นป้องกันไม่ให้ผู้ผลิตโทรศัพท์ “ปรับเปลี่ยน Android เพื่อเสนอร้านแอปที่แข่งขันกันโดยไม่มีข้อจำกัด”

นอกจากนี้ Epic กล่าวหา Google และ Apple ว่าสมรู้ร่วมคิดกัน เป็นคู่แข่งกัน Epic อ้างถึงการประชุมส่วนตัวในปี 2010 ระหว่าง Larry Page อดีต CEO ของ Google และ Steve Jobs อดีต CEO ของ Apple ซึ่ง Page รายงานว่า “จะมีสถานที่ที่เราแข่งขันกันเสมอ และสถานที่ที่เราร่วมมือ”

เป็นเวลากว่า 15 ปีแล้วที่ Google มีข้อตกลงในการจ่ายรายได้จำนวนมากจากการค้นหาที่ทำงานบนอุปกรณ์ iOS ซึ่งมีมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์ถึง 12 พันล้านดอลลาร์ต่อปีในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามหลักฐานที่กระทรวงยุติธรรมสหรัฐรวบรวมมา แลกเปลี่ยนกับ Apple ที่ทำให้ Google Search เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์ Safari และอื่นๆ

นี่คือสิ่งที่ Epic ให้ความสำคัญมาก

“เนื่องจาก Google เก็บเกี่ยวผลกำไรจำนวนมากจากผู้ใช้ iOS ผ่านการจัดการการค้นหากับ Apple Google จึงไม่ถูกจูงใจให้แข่งขันกับ Apple ในระดับระบบปฏิบัติการของสมาร์ทโฟนมากขึ้น และใช้ทรัพยากรเพื่อดึงดูดผู้ใช้จาก iOS มาสู่ Android มากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ” เอปิกกล่าว “หากไม่ได้ประโยชน์จากการค้นหาบนอุปกรณ์ iOS มากนัก Google อาจมีแรงจูงใจที่จะสร้างความแตกต่าง
Epic Games is launching the Free Fortnite Cup. Guess who the villain is? แพลตฟอร์ม Android จาก Apple ในส่วนที่เกี่ยวกับค่าคอมมิชชั่นที่เรียกเก็บจากการทำธุรกรรมของแอป”

Epic กล่าวหา Google และ Apple ว่าเป็น “ผู้ดูโอโพลิสที่เป็นกันเอง” โดยเสนอเงื่อนไขที่เหมือนกันกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขเหล่านั้นควบคู่กัน หากมี ความพยายามของ Google ในการให้ผู้ผลิตโทรศัพท์ติดตั้ง Google Play ล่วงหน้าบนโทรศัพท์ของตนมีความสำคัญเนื่องจาก “การเสียดสี” หรืออุปสรรคเล็กๆ น้อยๆ ที่อาจทำให้ผู้ใช้หยุดดำเนินการ ผู้ใช้น้อยมากที่จะประสบปัญหาในการลบร้านนั้นและติดตั้ง Epic Games Store

ตั้งแต่ปี 2019 Google ได้ยึดครอง Epic ในการพยายามรับ Fortnite และร้านค้า ติดตั้งไว้ล่วงหน้าบนสมาร์ทโฟน OnePlus เช่นเดียวกับรุ่นอื่น ๆ Epic กล่าว Google แบ่งปันผลกำไรจากร้านค้ากับผู้ผลิตโทรศัพท์และนักพัฒนาในข้อตกลงด้านข้างที่ทำให้พวกเขาภักดีต่อ Epic ถูกกล่าวหา

“ OnePlus แจ้ง Epic ว่า Google เป็น ‘โดยเฉพาะ กังวลว่าแอป Epic Games จะมีความสามารถในการติดตั้งและอัปเดตเกมหลายเกมด้วยการติดตั้งแบบไม่โต้ตอบผ่าน Google Play Store’” Epic กล่าว

มีรายงานว่า Google มีส่วนร่วม Project Banyan และอีกโปรแกรมหนึ่งที่มีชื่อว่า Project Agave เพื่อล็อค Samsung ในทำนองเดียวกัน

“เอกสารเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามมากมายที่เราทำเพื่อสนับสนุนนักพัฒนาในพื้นที่ที่มีการแข่งขันสูง ” Schottenfels ของ Google กล่าว “พวกเขายังแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้บริโภคสามารถเลือกจากร้านแอพหลายแห่ง และเราสนับสนุนตัวเลือกของพวกเขา รวมถึงการโหลดแอพด้านข้าง — ตัวเลือกที่ช่วยให้ธุรกิจของ Epic บน Android ได้ เราจะปกป้องตัวเองจากคดีที่ไร้คุณธรรมนี้ต่อไป”

เอกสารกล่าวหา?

Lebron James skin in Fortnite.

Epic Games is launching the Free Fortnite Cup. Guess who the villain is?

ด้านบน: สกินเช่น LeBron James เป็นกระแสรายได้ที่สำคัญใน Fortnite.

เครดิตภาพ: Epic Games

Epic อ้างว่าเอกสารแสดงว่าผู้อำนวยการด้านการเงินของ Google สำหรับแพลตฟอร์มและระบบนิเวศน์เตรียมไว้สำหรับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Alphabet (Google’s บริษัทแม่) ในช่วงที่ Fortnite เปิดตัวบน Android แสดงให้เห็นว่า Google กลัวสิ่งที่เรียกว่า “ความเสี่ยงในการติดเชื้อ” ซึ่งเป็นผลมาจากนักพัฒนาแอปที่เลิกใช้ Google Play มากขึ้นเรื่อยๆ

Google กลัวว่า “โรคติดต่อ” จะแพร่กระจายในลักษณะนี้ ประการแรก โดยได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างของ Epic ผู้พัฒนาเช่น Blizzard, Valve, Sony, Nintendo ซึ่งเป็นผู้สร้างเกมที่ได้รับความนิยมและทำกำไรได้มากที่สุดบางเกมจะดำเนินไปเองโดยข้ามผ่าน Google Play สโตร์โดยแจกจ่ายแอปของตนเองโดยตรง จากนั้น บริษัทใหญ่อื่นๆ เช่น Electronic Arts, King, Supercell และ Ubisoft จะดำเนินการในลักษณะเดียวกัน

Google ถูกกล่าวหาว่าคำนวณรายได้ที่มีความเสี่ยงจากการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดที่ถูกคุกคาม ในการแจกจ่ายแอป Android จะมีมูลค่า 3.6 พันล้านดอลลาร์รวมถึงการสูญเสีย 550 ล้านดอลลาร์ในปี 2564 เมื่อเวลาผ่านไป Google อาจสูญเสียรายได้ 6 พันล้านดอลลาร์ สันนิษฐานว่าเอกสารเหล่านี้จะถูกนำเสนอในการพิจารณาคดีที่รอดำเนินการ

Epic ยังกล่าวอีกว่าในเดือนกรกฎาคม 2561 ผู้บริหารของ Google ได้พบปะเพื่อฟังข้อเสนอจากทีม Google Play เพื่อเสนอ ความร่วมมือกับ Epic มูลค่าสูงถึง 208 ล้านดอลลาร์ในส่วนลดต่างๆ ตลอดสามปี Epic กล่าวว่านี่เป็นความพยายามที่จะซื้อมันออกเพราะภัยคุกคามของ Epic ต่อค่าลิขสิทธิ์ 30% มีแนวโน้มที่จะทำให้การแพร่กระจายในระบบนิเวศของนักพัฒนาในวงกว้างขึ้น Google ทำตามข้อเสนอนี้ต่อ Epic ข้อกล่าวหาดังกล่าว

และทางเลือกอื่น ผู้บริหารระดับสูงของ Google กล่าวว่าควรพิจารณาเข้าหา Tencent เพื่อซื้อหุ้น (กลุ่มใหญ่ เดิมพันภายใน Epic) หรือเพื่อส่งเสริมให้ Tencent ซื้อการควบคุม Epic เอง

Google ยังถูกกล่าวหาว่ามีส่วนร่วมใน “พฤติกรรมต่อต้านการแข่งขัน” ด้วย Premier Device Program สำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟน ข้อตกลงมีข้อจำกัดที่จะคงไว้ซึ่งความเฉพาะตัวของ Google Play

เพื่อแลกกับข้อผูกมัดในการผูกขาดเหล่านี้ Google ได้เสนอสิ่งจูงใจทางการเงินในรูปแบบต่างๆ แก่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน ซึ่งรวมถึง 4% ของรายได้จากการค้นหาของ Google ที่ได้รับ บนอุปกรณ์ที่ครอบคลุม (นอกเหนือจาก 8% ของรายได้จากการค้นหาที่ Google มอบให้กับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ลงนามในข้อตกลงอื่นด้วยแล้ว ข้อจำกัดคือ สมาร์ทโฟนไม่สามารถโหลดพรีโหลดที่แข่งขันกับร้านค้าของ Google ได้ Epic กล่าวหา

ความหมาย

โลก

  • อาหาร
  • เกม

  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button