อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวี: รายงานผลประกอบการล่าสุดของ บริษัท ทีวีและสตรีมมิ่งกล่าวถึงสถานะของอุตสาหกรรม

Peak TV

ตอนนี้คือทีวีทั้งหมด นั่นคือประเด็นหลักจากรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสล่าสุดของบริษัททีวีและสตรีมมิ่ง

ในไตรมาสที่สองของปี 2564 อุตสาหกรรมทีวีในวงกว้างก็แบนราบไปอีก ที่แสดงให้เห็นในการเติบโตโดยทั่วไปในด้านสตรีมมิ่งของอุตสาหกรรม แต่อาจเห็นได้ชัดที่สุดในกลุ่มผสมที่เป็นช่วงตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายนสำหรับบางบริษัท

ประเด็นสำคัญ:

• หนึ่งปีหลังจากการสตรีมที่พุ่งสูงขึ้นทันทีที่เกิดการระบาดใหญ่ สมาชิกดูเหมือนจะกระจายออกไป
• รายได้จากโฆษณาทางทีวีและสตรีมมิงได้ฟื้นตัวขึ้นในบางกรณีถึงระดับก่อนเกิดโรคระบาด
• โทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก อุตสาหกรรมยังคงหลั่งสมาชิก แต่แนวโน้มมีความเหมาะสมยิ่งขึ้นกว่า
  

แค่ตัวเลข

สมาชิกสตรีมมิ่งกระจาย

สงครามสตรีมมิ่งอาจเริ่มส่งผลกระทบต่อ Netflix ซึ่งสูญเสียสมาชิกในขณะที่การแข่งขันได้รับในวินาที ไตรมาส.

ด้วยจำนวนสมาชิกที่จ่ายเงิน 209 ล้านคนทั่วโลก Netflix ยังคงเป็นสตรีมเมอร์ที่เน้นการสมัครสมาชิกที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม มีสมาชิกหายไป 433,000 รายในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาในช่วงเวลาดังกล่าว สิ่งที่มีส่วนทำให้เกิดการสูญเสียสมาชิกรายหลังคือการคาดเดาของทุกคน ปัจจัยบางประการที่ต้องพิจารณา ได้แก่

• Netflix ยังคงเติมขั้นตอนการเขียนโปรแกรมหลังจากปีที่แล้ว – หยุดการผลิตบุคคล
• การขึ้นราคาของ Netflix ในไตรมาสแรกทำให้บริการนี้เป็นสิ่งที่ต้องซื้อน้อยลงสำหรับบางคน
• เมื่อผู้คนได้รับวัคซีนและเริ่มใช้เวลานอกบ้านและอยู่ห่างจากหน้าจอมากขึ้น บางคนก็เต็มใจน้อยลง เพื่อชำระค่า Netflix
  

  ปัจจัยใด ๆ เหล่านี้อาจอยู่ที่การเล่น แต่ลองพิจารณาสิ่งสุดท้ายกันเล็กน้อย มากกว่า. ในช่วงเวลาเดียวกับที่ Netflix สูญเสียสมาชิกในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา สตรีมเมอร์ตามการสมัครรับข้อมูลอื่นๆ ได้เพิ่มลูกค้า

  Disney มีผู้ติดตามถึง 173.7 ล้านรายจากสตรีมเมอร์แบบสมัครรับข้อมูลทั้งสามราย เพิ่มขึ้น 9% ทุกไตรมาส

• HBO และ HBO Max ของ WarnerMedia มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 3.6 ล้านคน รวมถึง 2.8 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา รวมเป็น 67.5 ล้านคน
• ViacomCBS เพิ่มสมาชิกสตรีมมิ่ง 6.5 ล้านรายในช่วงไตรมาสที่ 2 ปี 2564 เพื่อเข้าถึงสมาชิก 42 ล้านรายในบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งรวมถึง Paramount+.
• Discovery’s Discovery+ ซึ่งเปิดตัวในเดือนมกราคม สิ้นสุดไตรมาสด้วยผู้ติดตามแบบชำระเงิน 17 ล้านราย ( และได้เพิ่มอีก 1 ล้าน)

อีกครั้ง Netflix ยังคงเป็นราชา ของป่าลำธาร แต่ดูเหมือนห่วงโซ่อาหารจะเริ่มเอียงไปด้านข้าง

จากนั้นอีกครั้ง Netflix ชนะสงครามเพื่อความสนใจของผู้คนด้วยอัตรากำไรที่ค่อนข้างกว้างในหนึ่งในสี่เมื่อ Roku รายงานว่าระยะเวลาที่ผู้คนใช้สตรีมวิดีโอบนแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตลดลง 1 พันล้านชั่วโมงจาก ไตรมาสแรก Netflix เห็นส่วนแบ่งของเวลาในการรับชมทีวีและสตรีมมิงเพิ่มขึ้นจาก 6% ในเดือนพฤษภาคมเป็น 7% ในเดือนมิถุนายน ขณะที่รองแชมป์ YouTube และ Hulu ของดิสนีย์อยู่ที่ 6% และ 3% ตามลำดับ ตาม Nielsen.

รายได้จากการโฆษณาฟื้นตัว

ทีวี อุตสาหกรรมโฆษณายังคงฟื้นตัวหลังจากจุดต่ำสุดในฤดูใบไม้ผลิปี 2020 บริษัททีวีแบบดั้งเดิมและบริการสตรีมมิงบางบริษัทได้ปีนกลับมาเพื่อเอาชนะรายได้โฆษณาก่อนการระบาดของโรค แต่ไม่ใช่ทั้งหมด

• รายได้โฆษณาของ Fox ในไตรมาสที่สองของปี 2564 สูงถึง 982 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี และเพิ่มขึ้น 7% จากไตรมาสที่ 2 ปี 2562
• รายรับจากแพลตฟอร์มของ Roku ซึ่งรวมถึงรายได้จากโฆษณา พุ่งแตะ 532.3 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 ซึ่งสูงกว่าช่วงปี 2020 โดย 117% และตัวเลข 2019 โดย 217%.
• เครือข่ายเชิงเส้นและบริการสตรีมมิ่งของ ViacomCBS รวมกันเพื่อสร้าง รายได้จากโฆษณา 2.60 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 ซึ่งเพิ่มขึ้น 34% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ปี 2020 แต่ยังคง 2% ของไตรมาสที่ 2 ปี 2019 ที่ 2.65 พันล้านดอลลาร์
• รายได้จากโฆษณาในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 ของ Discovery อยู่ที่ 1.12 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวต่ำกว่า 1.15 พันล้านดอลลาร์ของกลุ่มเคเบิลทีวีที่สร้างขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2562

จากบริษัททีวี มีเพียง ViacomCBS เท่านั้นที่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายได้จากโฆษณาแบบสตรีมมิ่ง บริษัทอ้างว่าจำนวนเงินเพิ่มขึ้น 102% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ไม่ได้ระบุตัวเลขพื้นฐาน

อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของตลาดโฆษณาทางทีวียังคงปรากฏอยู่ว่า ในขณะที่ดอลลาร์โฆษณากำลังเคลื่อนไปสู่การสตรีม เงินส่วนใหญ่นั้นยังคงส่งไปยังบริษัททีวีแบบดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นเครือข่ายเชิงเส้นหรือ บริการสตรีมมิ่งที่พวกเขายืนขึ้น แต่เมื่อสินค้าคงคลังโดยรวมของบริษัททีวีแบบดั้งเดิมกระชับขึ้น เงินก็อาจเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะหากมีจำนวน พื้นที่โฆษณา CTV ที่มีอยู่ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยทางโปรแกรมเช่นเดียวกับในไตรมาสที่สอง

เพื่อตอบสนองผู้โฆษณาที่เข้าถึงยาก

สายไฟตัดช้า

• ไตรมาสที่ 2 เป็นไตรมาสที่ผสมปนเปกันของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก การตัดสายไฟยังคงดำเนินต่อไป แต่ความเร็วของมันก็ยังคงช้าลง ในขณะเดียวกัน บริการสตรีมมิงแบบเพย์ทีวีบางรายการรายงานว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้น แต่ไม่ใช่ทั้งหมด

  • ทั้งหก ผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ได้แก่ Altice, Charter, Comcast, DirecTV, Dish Network และ Verizon สูญเสียสมาชิกรวม 1.1 ล้านรายในช่วงไตรมาสที่สอง อย่างไรก็ตาม ตามที่ Fierce Video ชี้ให้เห็น

ที่มีสมาชิกน้อยกว่า 1.6 ล้านคนที่พวกเขาสูญเสียไปโดยรวมในไตรมาสแรก

• Dish Network’s Sling TV สตรีมมิ่งบริการเพย์ทีวีเพิ่มสมาชิก 65,000 รายในช่วงไตรมาสที่สอง
• สตรีมมิ่งเพย์ทีวี บริการทีวี FuboTV มีสมาชิกเพิ่มขึ้น 91,291 รายในช่วงเวลานั้น
• ฐานสมาชิกของ Hulu ที่เป็นเจ้าของ Disney หดตัวลงจาก สมาชิก 4 ล้านคน ณ วันที่ 2 มกราคม ถึง 3.7 ล้านคน ณ วันที่ 3 กรกฎาคม

การเพิ่มขึ้นหรือลดลงของ pay-TV นี้แสดงให้เห็นว่าทีวีเชิงเส้นจะไม่หายไปในเร็วๆ นี้ ฐานสมาชิกอาจหดตัวลง และคนเหล่านั้นอาจเปลี่ยนไปใช้ช่องสตรีมมิ่งทางอินเทอร์เน็ตมากกว่าผ่านกล่องเคเบิลหรือจานดาวเทียม แต่เช่นเดียวกับที่มีผู้คนยกเลิกเคเบิลและดูเฉพาะ Netflix ฤดูกาลรายได้นี้แสดงให้เห็นว่ามีคนจำนวนมากที่ตัดสินใจยกเลิก Netflix หรือเริ่มจ่ายค่าทีวีเชิงเส้นในปี 2564 ในปี 2564

ท้ายที่สุดแล้ว มันคือทีวีทั้งหมด

สิ่งที่เราได้ยินมา

“ ฉันคิดว่าจะมีมวล น้อยไปอีกแล้ว”

— ผู้บริหารเอเจนซี่เกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่เครือข่ายทีวีจะปฏิบัติตามการรับประกันผู้ชมที่ทำขึ้นล่วงหน้าในปีนี้

อยู่ ปรับ: ความยุ่งเหยิงของการวัดโฆษณาทางทีวี

ภายใต้ไฟตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิ สกุลเงินที่ใช้ซื้อและขายโฆษณาทางทีวีดูเหมือนจะลุกเป็นไฟ จากนั้นอีกครั้ง ระบบการวัดของ Nielsen รอดพ้นจากความปรารถนาอันแรงกล้าของอุตสาหกรรมที่จะหลีกหนีจาก GRP มาเป็นเวลานาน ใครว่าไม่ไวไฟ?

เมื่อวันที่ 12 ส.ค. Nielsen ประกาศ ที่ได้ขอให้ Media Rating Council ยกเลิกการรับรองของบริษัทวัดผล คำขอเป็นไปตามข้อกล่าวหาในเดือนเมษายนโดย VAB ซึ่งเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่เป็นตัวแทนของเครือข่ายทีวีที่ Nielsen มี จำนวนการดูทีวีแบบเดิมๆ ต่ำกว่าปกติในช่วงการระบาดใหญ่ ในฐานะที่เป็นอนุญาโตตุลาการอิสระด้านสื่อและการวัดผลการโฆษณา MRC จึง

ยืนยันว่าของ Nielsen อันที่จริง การวัดนั้นสั้นลง

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021

อย่างไรก็ตาม การหายไปของการรับรองระบบของ Nielsen อาจไม่ชัดเจน . พูดคุยกับผู้ซื้อโฆษณาหรือผู้ขายโฆษณา และมีการประโคมอยู่เบื้องหลังระบบการวัดของ Nielsen เพียงเล็กน้อย เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และบริษัทด้านสื่อได้ค้นหาทางเลือกอื่นๆ ที่ไม่ต้องอาศัยกลุ่มคนในการแสดงพฤติกรรมการดูในกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น และ GRP ยังคงอยู่

ผลกระทบระยะยาวจากความยุ่งเหยิงในการวัดของ Nielsen มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบในทิศทางที่รุนแรงมากกว่าผลกระทบระลอกในระยะสั้น “มันควรเร่งให้ทุกคนไตร่ตรองมากขึ้นอย่างแน่นอน ตัวเลือก. นั่นคือทิศทางที่เรากำลังมุ่งหน้าไปในอนาคต” ผู้บริหารเอเจนซี่คนหนึ่งกล่าว

อย่างไรก็ตาม สำหรับปัจจุบันการโฆษณาทางทีวีคาดว่าจะทำธุรกรรมกับสกุลเงินของ Nielsen ต่อไปไม่ว่าจะได้รับการรับรองหรือไม่ . “ภาระผูกพันในการทำธุรกรรมของเราขึ้นอยู่กับ Nielsen; พวกเขาไม่ได้ขึ้นอยู่กับการรับรองของ Nielsen” ผู้บริหารหน่วยงานกล่าว พวกเขากล่าวเสริมว่า “Nielsen ไม่ได้หายไปในทันใด มีเงินเกี่ยวข้องมากเกินไป”

ตัวเลขที่ต้องรู้

173.7 ล้าน:

• จำนวนสมาชิก Disney มี ครอบคลุมบริการสตรีมมิ่ง

  49%:

• ร้อยละของผู้ที่ ใช้บริการสตรีมแบบสมัครสมาชิกแต่ไม่รองรับบริการสตรีมแบบมีโฆษณา

200 ล้าน:

• จำนวนชั่วโมงที่ผู้คนดูวิดีโอเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิกบน YouTube ระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปีนี้
  

  สิ่งที่เราได้กล่าวถึง

  ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมมีชื่อเสียงมากขึ้น พอดคาสต์ของพวกเขาให้โอกาสในการสร้างแบรนด์และการสนับสนุนใหม่ๆ:

  • ผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกมกำลังใช้ ฝัก แคสต์เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมวิดีโอของพวกเขา
  • พอดคาสต์ของพวกเขามักจะนำเสนอการสนทนาที่ตรงไปตรงมามากกว่าที่ขยายออกไปนอกเหนือจากการเล่นเกม

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลในการเล่นเกม

ที่นี่

.

กลยุทธ์ Facebook และ YouTube ของ El Dodo นำไปสู่การทำกำไรในสามปีได้อย่างไร:

• ช่องภาษาสเปนของ Dodo เปิดตัวในปี 2018 เฉพาะบน YouTube และ Facebook
• ช่องนี้ได้ขยายไปสู่ ​​Instagram และ TikTok แล้ว

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ El Dodo ที่นี่.

ถึงอย่างไรก็ตาม COVID-19 องค์กรอีสปอร์ตที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นอยู่ d ใกล้ชุมชนบ้านเกิดของพวกเขา – และเก็บเกี่ยวรางวัล:

• องค์กรอีสปอร์ตท้องถิ่นหันไปจัดกิจกรรมเสมือนจริงในช่วงการระบาดใหญ่
• พวกเขายังพึ่งพาการขายสินค้าเพื่อเชื่อมต่อกับชุมชน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับอีสปอร์ต ที่นี่.

เหตุใด Simple Mills จึงอาศัย CTV และวิดีโอดิจิทัลเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์:

• NS แบรนด์สแน็คกำลังดำเนินการแคมเปญระดับชาติครั้งแรกใน Hulu, Roku, Samsung และ YouTube
• บริษัทเป็นหนึ่งใน แบรนด์เกิดใหม่หันมาใช้หน้าจอทีวีเพื่อยกระดับโปรไฟล์

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Simple Mills ที่นี่.

เหตุใดแบรนด์สื่อที่เชื่อถือได้จึงซื้อ Jukin Media ผู้เผยแพร่วิดีโอไวรัส:

• สำนักพิมพ์ ของ Reader’s Digest ตัดสินใจซื้อ Jukin Media แทนที่จะสร้างสตูดิโอภายในบริษัท
• Jukin ทำกำไรได้ บริษัท เช่นเดียวกับ TMB.

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์สื่อที่เชื่อถือได้ ที่นี่.

สิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่