Games

การเติบโตของการวิเคราะห์ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่ปรับแต่งได้สำหรับเกมมือถือ

2 ปีครึ่งที่ผ่านมา เราตัดสินใจเปลี่ยนกลยุทธ์จากบุคคลที่สามเป็นฝ่ายวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่มอบประโยชน์ให้มากกว่าเป้าหมายเบื้องต้นในการพยายามทำให้เกมที่มีอยู่ของเราดีขึ้น

สิ่งที่เรามีในวันนี้คือแพลตฟอร์มการเผยแพร่บนคลาวด์ระดับองค์กรเต็มรูปแบบที่เรียกว่า Autonomy ซึ่งตอบสนองความต้องการของเราได้อย่างสมบูรณ์ ข้อมูลนี้ทำให้เรามองเห็นการดำเนินการที่สำคัญต่อภารกิจได้อย่างเต็มที่ ซึ่งรวมถึงปฏิบัติการสด ข้อมูลเกม รายได้จากโฆษณา และ UA, ROAS และการส่งมอบเนื้อหา

ในระดับที่ละเอียดที่สุด แพลตฟอร์มช่วยให้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้เล่นแต่ละคนถูกนำมาใช้เพื่อมอบประสบการณ์เกมที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับบุคคลเดียวกันนั้น

แน่นอนว่ามี คุณจะต้องกระโดดข้ามห่วงสองสามห่วงเพื่อไปยังจุดนั้น แต่เป็นกระบวนการที่ควรยอมรับมากกว่าที่จะกลัว ทำไม? เนื่องจากแพลตฟอร์มมือถือล็อคข้อมูลผู้ใช้ปลายทางภายใต้การสนับสนุนของความเป็นส่วนตัว อุตสาหกรรมเกมกำลังจะประสบกับการเปลี่ยนแปลงของเปลือกโลกไปสู่ ​​’บุคคลที่หนึ่ง’ ข้อมูลไม่ว่าจะต้องการหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในกลุ่มอุปกรณ์พกพาและ F2P

ในความเห็นของฉัน นี่หมายความว่าสตูดิโอและผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดสามารถได้รับประโยชน์จากการจัดปาร์ตี้ครั้งแรกในระดับหนึ่ง

ประโยชน์ของการสร้างโซลูชันการวิเคราะห์ของบุคคลที่หนึ่ง

เหตุใดเราจึงตัดสินใจย้ายไปยังข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง เรามีเกมต่างๆ มากมายที่ใช้บริการของบุคคลที่สามมากมาย เช่น เอ็นจิ้นเกม แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ โซลูชันการจัดส่งเนื้อหา ร้านค้าบนคลาวด์ และตัวกลางโฆษณา ยิ่งไปกว่านั้น มีหลายเกมที่เราพัฒนาสำหรับคนอื่น ๆ และเราก็มีทั้ง IP ที่ได้รับอนุญาตและดั้งเดิมด้วย

โดยพื้นฐานแล้ว ความไม่สอดคล้องกันในการสร้างเกมของเรา ปรับใช้และจัดการ

เนื่องจากคำถามของเราเริ่มซับซ้อนขึ้น เราจึงเริ่มเพิ่มแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามมากขึ้น และนี่คือสิ่งที่: ทุกคนมีวิธีการ ตรรกะ และวิธีการรายงาน

จากนั้น Lemmings Mobile ซึ่งเราเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2018 : IP ที่เป็นสัญลักษณ์ การดรอป DLC ใหม่ตามปกติ และการแข่งขันของผู้เล่น เราตั้งค่าเกี่ยวกับการระบุส่วนต่างๆ ของการปรับปรุงในเกมและตระหนักว่าเราจำเป็นต้องเข้าใจผู้เล่นของเรามากขึ้น เรามีคำถามมากมายและไม่มีคำตอบมากมาย เราจึงต้องการ… ข้อมูล ข้อมูลจำนวนมาก

ในขั้นต้น โซลูชันข้อมูลของบุคคลที่สามทำงานได้ดีมากสำหรับเรา และฉันต้องการเน้นว่าวิธีการนั้นไม่มีอะไรผิดปกติ มีผู้ให้บริการดีๆ มากมายที่พร้อมจะมอบสิ่งที่คุณต้องการให้กับคุณทันที

แต่เมื่อคำถามของเราซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ เราจึงเริ่มเพิ่มบุคคลที่สามมากขึ้นเรื่อยๆ แพลตฟอร์มเพื่อการผสมผสานของเรา และนี่คือสิ่งที่ ทุกคนมีวิธีการของตัวเอง ตรรกะของตัวเอง และวิธีการรายงานของตัวเอง

เราอุตสาหะ แต่ในที่สุดความคับข้องใจก็เริ่มปรากฏชัดเกี่ยวกับความพยายามที่จำเป็นในการรวบรวมตัวเลขสำหรับการสนทนาภายในและภายนอกที่มีความหมาย

เราต้องทำบางอย่างที่แตกต่างออกไป ดังนั้นในเดือนธันวาคม 2019 หนึ่งปีหลังจาก Lemmings เปิดตัว เราจึงตัดสินใจสร้างโซลูชัน live ops ของเราเอง

Exient launched Lemmings Mobile in December 2018

Exient เปิดตัว Lemmings Mobile ในเดือนธันวาคม 2018

การสร้างเสาหลักของโซลูชันข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณ

หากคุณเลือกที่จะลงเส้นทางที่คล้ายกัน คำถามสำคัญคือ: คุณต้องการรู้และทำอะไรจริงๆ เราสร้างเสาหลักสามประการสำหรับโครงการของเราเอง:-

1/ แหล่งความจริงเดียว: คุณจะทำการตัดสินใจที่สำคัญอย่างยิ่งโดยพิจารณาจากข้อมูลที่คุณกำลังดูอยู่ เราต้องการข้อมูลที่ละเอียดและแม่นยำที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยไม่มีข้อจำกัดโดยธรรมชาติหรือบังคับ และต้องมีอายุการใช้งานยาวนาน เรารู้ว่าเทคโนโลยีชิ้นนี้จำเป็นต่อการเอาตัวรอดจากโซลูชันอื่นๆ ทั้งหมด รวมถึงเกมที่จะช่วยสร้าง และทำซ้ำกระบวนการซ้ำแล้วซ้ำอีก

2/ ความสามารถในการปรับตัว : แน่นอน ถ้า คุณต้องการบางสิ่งที่ยืนยาว มันต้องปรับตัวได้ จะต้องเปิดกว้างและตอบสนอง ตลาดจะพัฒนาต่อไป เทคโนโลยีจะพัฒนาต่อไป เราต้องการให้ทุกคนเข้าถึงแดชบอร์ดภายในได้ตลอดเวลา มีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์และรวดเร็วมาก ซึ่งหมายถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ และจำเป็นต้องขยายขนาดเมื่อบริษัทของคุณและแค็ตตาล็อกเติบโตขึ้น

3/ จ้าวแห่งโชคชะตาของคุณ: Your โซลูชันจะต้องสามารถส่งมอบได้ตั้งแต่เริ่มเกมจนถึงพระอาทิตย์ตก จากวันแรกที่มีชื่อใหม่และพร้อมข้อมูลประวัติสำหรับเกมที่เก่ากว่า จะต้องเป็นตัวส่งเสริมธุรกิจขั้นสูงสุด เพื่อให้มีผลกระทบในการดำเนินงานที่วัดผลได้ เพื่อให้คุ้มค่าจากต้นทุน

เริ่มต้นด้วยโซลูชันทางธุรกิจอัจฉริยะ

เมื่อเรามีเสาหลักแล้ว เราก็เลือกทีมและเลือกเทคโนโลยีพื้นฐานที่เราต้องการสร้าง Autonomy ได้แก่ Google Cloud Platform (GCP) และสภาพแวดล้อมการพัฒนาอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Firebase

ฉันขอเน้นว่าการดำเนินการนี้ไม่เหมือนกับการนำโซลูชันออกจากชั้นวาง เนื่องจาก GCP และ Firebase มีเครื่องมือและบริการที่ปรับเปลี่ยนได้และสร้างขึ้นได้ บอกตามตรงว่า GCP นั้นคุ้มทุนมากด้วย

หากคุณไม่เคยมีประสบการณ์การใช้งาน Google Cloud Platform มาก่อน ก็ถือว่าคุ้มค่าที่จะลองหาข้อมูลดู บนพื้นฐานการให้คำปรึกษา

เคล็ดลับยอดนิยม: หากคุณไม่เคยมีประสบการณ์การใช้งาน Google Cloud Platform มาก่อน ก็ควรหาคำปรึกษาจากที่ปรึกษา แม้ว่าเราจะมีวิศวกรแบ็กเอนด์อยู่บ้าง แต่ก็ไม่มีใครเคยทำงานกับ GCP มาก่อน ดังนั้นเราจึงต้องทนกับช่วงการเรียนรู้ที่สูงชันมาก

เราเริ่มต้นด้วยการสร้าง API ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง โดยเริ่มจากคำจำกัดความแรกของเรา สถาปัตยกรรม เพื่อให้มันคุยกับ Firebase และใช้ Big Query เพื่อรวบรวมข้อมูลจากทุกแหล่งในที่เดียว

เนื่องจาก Autonomy และแพลตฟอร์มฐานเปิดอยู่ คุณจึงสามารถรวบรวมข้อมูลดิบแล้วทำ อะไรก็ได้ที่คุณต้องการ เพราะคุณเป็นเจ้าของทั้งตรรกะและแดชบอร์ด

คุณสามารถทำทั้งหมดนี้ได้อย่างรวดเร็ว: เมื่อเราเร่งความเร็วได้แล้ว ต้องใช้นักวิเคราะห์คนหนึ่ง โปรแกรมเมอร์แบ็กเอนด์ 1 คน และโปรแกรมเมอร์ไคลเอ็นต์อีกราย 6 เดือนจึงจะเริ่มต้นใช้งาน Autonomy ได้เป็นครั้งแรก และนี่คือสิ่งที่แดชบอร์ด Lemmings KPI แรกดูเหมือน:

Exient launched Lemmings Mobile in December 2018

มันให้ทุกอย่างที่เราต้องการจากแหล่งข้อมูลที่มีอยู่ทั้งหมดของเราในที่เดียว — ผู้ใช้ ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ ค่าโฆษณา CPI & ARPU รายได้สุทธิ — ทั้งหมดจัดเรียงตามตัวกรองสำหรับวันที่ ประเทศ , แพลตฟอร์ม, เวอร์ชัน ฯลฯ ไม่มีอะไรในการทำซ้ำครั้งแรกนี้ที่เป็นนวัตกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของจุดข้อมูล แต่เป็นทุกสิ่งที่เรารวบรวมตั้งแต่เดือนธันวาคม 2018 ในมุมมองเดียว โดยมีการลงชื่อเพียงครั้งเดียวสำหรับทุกคนที่ทำงานที่ Exient

ทันใดนั้นทุกคนก็พูดถึงสิ่งเดียวกันโดยดูจากตัวเลขเดียวกัน – ไม่มีตัวกลาง

เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลบุคคลที่สามของเราก่อนหน้านี้ เมื่อพิจารณาถึงต้นทุนที่ต่ำลงและเวลาที่นักวิเคราะห์ประหยัดเวลาลงอันเป็นผลมาจากประสิทธิภาพการดูครั้งเดียว เราได้ตัดจำหน่ายต้นทุนการพัฒนาไปแล้ว นั่นหมายความว่าหลังจากนั้นทุกอย่างจะเป็นโบนัสสำหรับคุณและบริษัทของคุณ

มาพูดถึง ROAS

จากฐานนั้น คุณจะต้องการ ทดสอบการคำนวณที่ซับซ้อนอื่น ๆ ที่คุณสามารถจัดการได้ สำหรับ Autonomy เราต้องการเริ่มสร้างคำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามที่เฉพาะเจาะจงบางข้อ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ตัวเลขผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ที่ ‘จริง’ อยู่ที่ด้านบนสุดของรายการ เช่นเดียวกับที่ผู้เผยแพร่เกมอื่นๆ หลายๆ รายอาจต้องการ

ที่น่าสนใจคือมีบุคคลที่สามจำนวนมาก ผู้ให้บริการที่นำเสนอเอาต์พุต ROAS บางรูปแบบภายในแดชบอร์ดของตน แต่ไม่มีผู้ให้บริการรายใดที่สามารถพิจารณาต้นทุนของพนักงานได้ ตัวอย่างเช่น ตอนนี้เราใช้ข้อมูลไทม์ชีทของเราและใส่ข้อมูลลงใน Autonomy โดยตรง

ซึ่งหมายความว่า ROAS ของเราไม่ได้คำนึงถึงแค่ต้นทุนของโครงการและต้นทุนในการได้มาซึ่งผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเศษเสี้ยวของทีมด้วย เงินเดือนเกินไป และเราสามารถปรับแต่งเพิ่มเติมได้โดยแยกตัวประกอบในตัวชี้วัด เช่น ค่าลิขสิทธิ์ใบอนุญาต

ท้ายที่สุดแล้ว เรารู้ว่าเราใช้จ่ายไปเท่าไร และรู้ว่าเราได้เงินจากผู้เล่นที่เราตั้งเป้าหมายไว้ในแคมเปญเหล่านั้นมากน้อยเพียงใด จากนั้น คุณสามารถเจาะลึกลงไปอีก: หากแคมเปญประสบความสำเร็จ คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าทำไม เป็นเพราะคุณดึงดูดผู้เล่นประเภทอื่นหรือไม่? คุณลองรับพวกเขามากกว่านี้ได้ไหม ในทำนองเดียวกัน หากแคมเปญล้มเหลว คุณสามารถล้มเหลวได้เร็วขึ้นและรู้สาเหตุ

โซลูชันทางธุรกิจของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้น ขั้นตอนต่อไป? ตัวเลขระดับองค์กรกระทืบ.

Exient launched Lemmings Mobile in December 2018

จาก BI ไปสู่โซลูชันระดับองค์กร

เรากำลังรวบรวมข้อมูลทางธุรกิจ แต่เรารู้ว่าสถาปัตยกรรมเปิดประตูสู่โซลูชันที่ใหญ่กว่า: เนื่องจากเราได้สร้าง คลังข้อมูลทั่วไปที่ใช้ไมโครเซอร์วิสเสริม ทำไมไม่รวมทุกอย่างที่ทำงานในลักษณะนั้นด้วยล่ะ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงใช้เวลา 12 เดือนที่ผ่านมาในการพัฒนา Autonomy ให้เป็นโซลูชันระดับองค์กรที่สมบูรณ์ ในระดับพื้นฐาน หมายความว่าคุณสามารถเริ่มใช้งานสำหรับการทดสอบแนวคิดของเกม การดูแลระบบ Live Ops และสำหรับการเผยแพร่ ทั้งหมดเป็นเพียงข้อมูลที่ต้องประมวลผลและให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

นอกจากนี้ ทุกสิ่งที่เราเรียนรู้จากข้อมูลทางการเงิน เราสามารถเริ่มนำไปใช้กับชุมชนผู้เล่นของเราได้โดยการรวมกิจกรรมในเกมเข้ากับแดชบอร์ด ดังนั้น แทนที่จะรู้ว่าผู้เล่นซื้อ DLC ‘เมื่อใด’ ซึ่งอาจแตกต่างกันมากในแต่ละคน เราจะเห็นว่า ‘ที่ไหน’ ในความคืบหน้าของเกมที่พวกเขาซื้อเป็นครั้งแรก

ณ จุดนี้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเริ่มมีค่าในเชิงพาณิชย์

Exient launched Lemmings Mobile in December 2018

    การส่งเนื้อหาฝั่งเซิร์ฟเวอร์

    ตอนนี้เราได้สร้าง Autonomy SDK ที่ ไคลเอนต์แบบ all-in-one ทำให้แพลตฟอร์มทั้งหมดพร้อมใช้งานภายในเกมของเราตั้งแต่วันแรก และช่วยให้เราสามารถนำไปใช้กับแค็ตตาล็อกด้านหลังทั้งหมดของเรา ซึ่งเป็นสากล

    ทุกครั้งที่เรามีเกมใหม่ เราจะสร้างตัวอย่างใหม่ ชิ้นส่วนอิสระใหม่ที่มีรูปแบบที่สอดคล้องกัน เกมเหล่านั้นทั้งหมดจะได้รับการประมวลผลในลักษณะเดียวกัน ด้วยตรรกะเดียวกัน ทำให้ทีมมีแดชบอร์ดเดียวกันจากเกมหนึ่งไปอีกเกมหนึ่ง พวกเขาไม่จำเป็นต้องเรียนรู้เครื่องมือใหม่

    ซึ่งนำเราไปสู่การส่งเนื้อหาฝั่งเซิร์ฟเวอร์ หลังการเปิดตัว เมื่อทีมพัฒนาของคุณหยุดทำโปรเจ็กต์อื่นๆ ไปนานแล้ว คุณยังคงต้องการดำเนินการเกมที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคุณเป็นเวลาหลายปี โดยมอบเนื้อหาตามฤดูกาล ข้อเสนอเวลาจำกัด และกิจกรรมพิเศษให้กับผู้เล่น

    ด้วยเหตุผลในอดีต การส่งเนื้อหาของเราโฮสต์โดย AWS แต่ประมวลผลโดยใช้ Autonomy ซึ่งหมายความว่าเราสามารถส่งเนื้อหาใหม่ไปยังเกมโดยไม่ต้องส่งบิลด์ใหม่ไปยัง App Store เมื่อคุณมาถึงขั้นตอนนี้ คุณไม่จำเป็นต้องมีโปรแกรมเมอร์ด้วยซ้ำ นักออกแบบสามารถจัดการงานทั้งหมดได้ จากนั้นจึงส่งต่อไปยังเกม ซึ่งรวมถึงร้านค้าในแอปด้วย

    การกำหนดค่าระยะไกล: สุดยอดตัวส่งเสริมธุรกิจ

    เมื่อคุณมี ‘ผลิตภัณฑ์’ การวิเคราะห์ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่สมบูรณ์เป็นแกนหลักของคุณ มีโอกาส เพื่อยกระดับสู่ระดับใหม่ทั้งหมดในฐานะ ‘ผู้สนับสนุนธุรกิจ’ – และการกำหนดค่าระยะไกลเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่นี่

    ทุกสิ่งที่ฉันอธิบายมาจนถึงตอนนี้เป็นเพียงแพลตฟอร์มคลาวด์สำหรับข้อมูลเกม และการวิเคราะห์: มันแสดงให้เราเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นในเกม ซึ่งจะส่งผลต่อวิธีที่เราปรับปรุงให้ดีขึ้น

    อย่างไรก็ตาม ด้วยการกำหนดค่าระยะไกล คุณสามารถส่งพารามิเตอร์เฉพาะไปยังบุคคลที่ไม่ซ้ำกัน (และโดยส่วนขยาย ให้กับกลุ่มผู้ใช้) — และนี่เป็นการเปิดประตูสู่ประสบการณ์ในเกมที่ปรับให้เหมาะสมเป็นรายบุคคล เนื่องจากรหัสการกำหนดค่ามักจะเป็นเพียง XML ที่สามารถเขียนทับได้โดยการตัดสินใจฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ดังนั้นเราจึงสามารถแก้ไขส่วนใหญ่ของเกมในระดับผู้ใช้โดยไม่ต้องสร้างใหม่

    ภายใน Autonomy เราสามารถกำหนดกลุ่มผู้ใช้และพารามิเตอร์แล้วส่งเนื้อหาและการตั้งค่าแบบไดนามิกไปยังมือเหล่านั้น – เลือกผู้เล่น

    สมมติว่าเรามีผู้เล่น (หรือกลุ่มผู้เล่น) ที่จัดอยู่ในประเภท ‘ไม่ใช้จ่าย’ เมื่อพูดถึง IAP แทนที่จะเสนอ IAP ให้พวกเขา เราสามารถเสนอสกุลเงินอ่อนหรือ IAP มูลค่าต่ำที่สุดที่มีเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม ในทางกลับกัน หากผู้เล่นถูกมองว่าเป็นผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ เราสามารถเสนอ IAP ที่มีมูลค่าสูงให้กับพวกเขาได้ ซึ่งเป็นข้อเสนอที่ดีกว่าเสมอ

    การเรียนรู้ที่สำคัญของเราที่นี่คือ หากคุณรวมความรู้ส่วนบุคคลและการกำหนดค่าระยะไกล คุณสามารถปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของเกมเพื่อให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้เล่น

    ตามมาด้วยว่าเราสามารถให้บริการผู้ใช้จ่ายสูงด้วยโฆษณาน้อยลง เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ในเกมของพวกเขา คุณไม่สามารถทำการกำหนดเป้าหมายอัจฉริยะใดๆ หากไม่มีการกำหนดค่าระยะไกล ซึ่งช่วยให้เราดำเนินการทดสอบ A/B จำนวนมากในกลุ่มต่างๆ ได้

    ตัวอย่างเช่น เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ครั้งแรก ( FTUE) ของ Lemmings เราใช้คำสั่งแบบเคลื่อนไหว เนื่องจากพวกมันสร้างการมีส่วนร่วมตั้งแต่เนิ่นๆ ได้ดีกว่าt ต่อเทียบเท่า เมื่อเวลาผ่านไปผู้เล่นเหล่านี้แสดงการรักษาที่ดีขึ้น การทดสอบ FTUE A/B ที่ตามมาเผยให้เห็นการเล่นระดับแรกของเกมทันทีหลังจากที่เล่นกันโดยไม่หยุดพักก็ยังรักษาผู้เล่นได้มากขึ้น หลังจากมากกว่าหนึ่งโหล FTUE ตัวแปร เราได้ปรับปรุงการรักษาวันที่ 7 ของเราขึ้น 1.1%.

    ข้อมูลทั้งหมดนั้นถูกรวมกลับมาในแดชบอร์ด Autonomy เป็นการแบ่งกลุ่มผู้เล่น และนั่นคือสิ่งที่เราเห็นว่าผลลัพธ์ก็แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ เราใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและแบ่งกลุ่มผู้ชมของเราตามเขตแดน โดยให้บริการโฆษณาในปริมาณที่แตกต่างกันต่อกลุ่มประชากรตามรุ่น ซึ่งจบลงด้วยการสร้างกลุ่มที่เสนอโมเดลธุรกิจเริ่มต้นที่แตกต่างกันของผู้เล่นโดยขึ้นอยู่กับประเทศที่พวกเขาอยู่

    ผลลัพธ์ที่ได้คือ ว่าบางประเทศมีการแสดงโฆษณามากขึ้น (เรามีประสบการณ์ +20% รายได้จากโฆษณาจากรัสเซีย ไทย แคนาดา และอิตาลี) ในขณะที่ประเทศอื่นๆ ไม่ได้รับ (-10% รายได้จากโฆษณาจากสหราชอาณาจักร เยอรมนี โปแลนด์ และออสเตรเลีย)

    เมื่อคุณได้รับความคิดเห็น A/B แบบนั้นแล้ว คุณสามารถใช้การกำหนดค่าระยะไกลเพื่อตั้งค่าพฤติกรรมของเกมเริ่มต้นสำหรับผู้เล่นใหม่ในประเทศต่างๆ และใช้เทคนิคเดียวกันสำหรับรางวัลของผู้เล่น (เช่น ‘ขอบคุณ’ คุณ’ สำหรับการส่งข้อบกพร่องหรือแนะนำเพื่อน)

    การเรียนรู้ที่สำคัญของเราที่นี่คือ หากคุณรวมความรู้ส่วนบุคคลและการกำหนดค่าระยะไกล คุณสามารถปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของเกมให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้เล่น

    ขั้นตอนต่อไปคือ เพื่อนำแมชชีนเลิร์นนิงไปใช้กับกระบวนการนั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่เรากำลังทำร่วมกับ Google ในการเข้าถึงล่วงหน้า เป็นวันแรกๆ แต่จุดเริ่มต้นที่ชัดเจนคือการเพิ่มประสิทธิภาพประเภทโฆษณาและความถี่

    โซลูชันระดับองค์กรที่หนึ่งคือกล่องของขวัญที่ไม่มีวันสิ้นสุด

    ดังนั้น การเปลี่ยนไปสู่การวิเคราะห์ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งเดิมมีแรงจูงใจจากความยุ่งยากและความสับสนง่ายๆ ของเรากับโซลูชันของบุคคลที่สามจึงกลายเป็นกล่องของขวัญที่ไม่มีวันสิ้นสุด

    อิสระกลายเป็น ศูนย์กลางของปริศนา Exient และตัวเร่งความเร็วของมูลค่า: ทุกสิ่งที่เราทำสำหรับเกมหนึ่งโดยใช้ Autonomy นั้นมาฟรีในทุกเกมที่ตามมา

    เรายังคงอยู่ที่จุดเริ่มต้นของการเดินทางของเรา มีหลายสิ่งที่ต้องทำและข้อมูลอีกมากมายที่จะรวมเข้าด้วยกัน

    ฉันไม่สามารถเน้นมากพอที่การลงเส้นทางของข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเป็นตัวเลือกกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก รวมทั้งการบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง — โซลูชันของบุคคลที่สามยังคงไม่ต้องสงสัย วิธีที่เร็วที่สุดสำหรับสตูดิโอหรือผู้เผยแพร่ในการดำเนินการวิเคราะห์ข้อมูลและดำเนินการ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่อยู่ในช่วงเริ่มต้น ซึ่งเกมและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเป็นเป้าหมายหลักที่ถูกต้อง

    อย่างไรก็ตาม หากคุณมุ่งไปที่บุคคลที่หนึ่ง ผลประโยชน์ (เกือบ) ทันทีคือประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าข้อมูลของคุณจะกลายเป็นกระดูกสันหลังของบริษัท และทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างแท้จริง

    และในเวลาที่ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลอยู่ในอันดับต้นๆ ของการแบ่งปันข้อมูลจะถูกจำกัดโดยผู้ที่ (ถูกต้อง) ทำหน้าที่เป็นผู้เฝ้าประตู ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจะยังคงได้รับความไว้วางใจเสมอ และใช้ได้ บางทีอาจถึงเวลาที่จะปกป้องเกมของคุณแล้ว?

    Thomas Leinekugel เป็นผู้อำนวยการสร้างที่ Exient และมีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในอุตสาหกรรมเกม โดยทำงานทุกอย่างตั้งแต่แฟรนไชส์ ​​AAA ทั่วโลกไปจนถึงการผลิตอินดี้ ที่ Exient เขาจัดการวงจรการผลิตทั้งหมดในโครงการพัฒนาทั้งหมดของผู้จัดพิมพ์ เขายังทำหน้าที่เป็นผู้จัดการโปรแกรมบนระบบแบ็คเอนด์ รวมถึงข้อมูล Autonomy และแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ด้วย

        บ้าน

      • ธุรกิจ

    การดูแลสุขภาพ ไลฟ์สไตล์

  • เทค
  • โลก
  • อาหาร

  • เกม
  • การท่องเที่ยว

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button