Games

Zynga เกี่ยวกับผลกระทบของการแพร่ระบาดอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple

ไม่เหมือนผู้จัดพิมพ์หลายราย รายงานทางการเงินรายไตรมาสล่าสุดของ Zynga บรรลุการคาดการณ์ของบริษัททั้งหมด และแสดงผลลัพธ์ที่เป็นประวัติการณ์ด้วยการเติบโตทั้งในระดับบนสุดและระดับล่างเมื่อเทียบปีต่อปี ปี — แม้ว่าจะขึ้นเทียบกับการเปรียบเทียบที่ยากลำบากจากไตรมาสแรกของการระบาดใหญ่ในปี 2020

แต่ราคาหุ้นของผู้จัดพิมพ์ลดลง 18% ในวันรุ่งขึ้นหลังจากท่ามกลางการซื้อขายที่หนักหน่วง ยังไม่หายดีเลย แล้วสิ่งที่นักลงทุนได้ยินในผลลัพธ์ที่พวกเขาไม่ชอบ?

Matt Bromberg

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะ ผิดหวังกับการยอมรับของบริษัทที่เห็นว่า “ความโกลาหล” บางอย่างในช่วงปลายไตรมาสที่เกิดจากการที่ผู้ใช้ลาออกเนื่องจากข้อจำกัดของ COVID-19 เริ่มมีขึ้นในตลาดต่างๆ และผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวล่าสุดของ Apple ซึ่งทำให้ผู้ใช้ต้องเลือก ในแอปที่ติดตามพฤติกรรมของพวกเขา – มีค่าใช้จ่ายในการได้มาซึ่งผู้ใช้

การพูดกับ GamesIndustry.biz หลังจากรายงานผลประกอบการ Matt Bromberg หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Zynga กล่าวว่าบริษัทไม่คาดหวังว่าผลลัพธ์ดังกล่าวจะส่งผลอย่างต่อเนื่อง และย้ำว่าบริษัทยังคงคาดว่ารายรับทั้งปีจะเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี

“เมื่อต้นไตรมาสที่สาม เราพบว่าผู้เล่นที่เพิ่งเข้าร่วมกับเราไม่ได้มีพฤติกรรมเหมือนกับกลุ่มที่เข้าร่วมกับเรา มาก่อน” บรอมเบิร์กกล่าว “ดังนั้นจึงมีความนุ่มนวลบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ล่าสุด แต่นี่เป็นแนวโน้มที่เราคาดว่าจะเป็นปกติเมื่อเวลาผ่านไป และถ้าคุณดึงกล้องกลับมา ฉันคิดว่าคุณจะเห็นทั้งบริษัทของเราและเกมบนมือถือโดยรวมกำลังจะไป กำลังเติบโตอย่างมาก

“ถ้าคุณดึงกล้องกลับมา ฉันคิดว่าคุณจะได้เห็นทั้งบริษัทของเราและเกมมือถือ โดยรวมแล้วจะเติบโตอย่างมาก”

Zynga's old San Francisco headquarters

“เราจะไปถึงจุดที่สูงขึ้นอย่างมาก กว่าที่เราเคยเป็นมาก่อนโควิด ดังนั้นสถานะที่มั่นคงจะดีกว่าที่เคยเป็นมา แม้ว่าในไตรมาสนี้จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยก็ตาม”

การระบาดใหญ่ยังช่วยประหยัดต้นทุนของบริษัทอีกด้วย ตามที่ได้ประกาศไว้ ในผลลัพธ์ที่บริษัทจะเริ่มให้เช่าช่วงสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโกให้กับบริษัทอื่น

“มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่เราจะรักษาพื้นที่นั้นไว้” บรอมเบิร์กอธิบาย “มันแพงมากและใหญ่เกินไปสำหรับความต้องการของเรา”

Zynga wants to recapture the magic of the Merge gamesZynga's old San Francisco headquarters

สำนักงานใหญ่เก่าของ Zynga ในซานฟรานซิสโก

ในขณะที่ Zynga ละทิ้งสำนักงานใหญ่นั้นไปโดยสิ้นเชิง แต่ก็มีที่ตั้งเล็ก ๆ บางแห่งในซานฟรานซิสโกที่จะรักษาไว้เมื่อเปลี่ยนไปใช้รูปแบบสำนักงานที่แตกต่างกัน

“เมื่อเรากลับมาที่สำนักงาน เราคาดหวังว่าจะใช้สำนักงานทั้งหมดของเราในลักษณะที่แตกต่างกันมาก” Bromberg กล่าว “เราเป็นผู้เสนอรูปแบบไฮบริดของการกลับไปทำงาน ซึ่งหมายความว่า โดยทั่วไปเราไม่ได้คาดหวังให้ใคร อยู่ในสำนักงานมากกว่าสองหรือสามวันต่อสัปดาห์ มันจะเป็นการผสมผสานระหว่างการทำงานจากที่บ้านแล้วมาที่สำนักงานเพื่อประชุมกลุ่มและโต้ตอบ แต่เรากำลังย้ายออกจากโมเดลที่ทุกคนมีโต๊ะและพื้นที่ ดังนั้นความต้องการพื้นที่ของเราจึงลดลงอย่างมากจากโมเดลใหม่ที่เราต้องการไล่ตาม”

“เรากำลังย้ายออกจากโมเดลที่ทุกคนมีโต๊ะทำงานและพื้นที่ว่าง ดังนั้นความต้องการพื้นที่ของเราจึงลดลงอย่างมากจากโมเดลใหม่ที่เราต้องการไล่ตาม”

Zynga's old San Francisco headquarters

เขาเสริมว่าโซลูชันนี้ได้รับ “อิทธิพลอย่างมาก” จากคำติชมจากทีมต่างๆ ที่บอกว่าวิธีใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับพวกเขา

แม้ว่าจะมีความหวังว่า COVID-19 จะกลายเป็นอดีตไปแล้ว แต่ก็ยังมีความหวังน้อยกว่าที่นโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple จะถูกยกเลิกในเร็วๆ นี้ และคำตอบของ Zynga สำหรับปัญหานั้น – ใช้จ่ายกับผู้ใช้น้อยลง การเข้าซื้อกิจการเพื่อให้สามารถมั่นใจได้ว่าสิ่งที่ใช้ไปนั้นเห็นอัตราผลตอบแทนที่ดี – ดูเหมือนจะเป็นไปได้น้อยกว่าในฐานะวิธีแก้ปัญหาระยะยาว

ถึงกระนั้น Bromberg มั่นใจว่าต้นทุนการได้มาของผู้ใช้ที่สูงขึ้น เป็นความพ่ายแพ้ชั่วคราวมากกว่าความปกติใหม่

“ระบบนิเวศกำลังปรับตัวเข้ากับ cha . เหล่านี้ ช้ากว่าที่เราคาดไว้เล็กน้อย” Bromberg กล่าวถึงนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple “แต่เราเชื่อว่าเมื่อเวลาผ่านไปจะทำให้เป็นปกติและกลับสู่ระดับปกติมากขึ้น

” กล่าวว่า เรายังลงทุนอย่างมากในการโฆษณาและเทคโนโลยีข้อมูลเชิงลึก — และการปิดการเข้าซื้อกิจการของ Chartboost เป็นหลักฐานในเรื่องนี้ — เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากเครือข่ายบุคคลที่หนึ่งของเราเช่นกัน ดังนั้น เราไม่ได้ขึ้นอยู่กับเครือข่ายบุคคลที่สามทั้งหมด”

แม้ว่าจะไม่ใช่จุดสนใจของรายงานรายได้ แต่เราถาม Bromberg เกี่ยวกับคำที่ซีรีส์ Merge กำลังประสบกับการลดลง

Zynga ต้องการฟื้นความมหัศจรรย์ของเกม Merge

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Merge Dragons และ Merge Magic ได้ช่วยขับเคลื่อนไตรมาสที่ดีที่สุดของบริษัทหลายแห่งจากมุมมองด้านรายได้และการจอง อย่างไรก็ตาม ในการทำเช่นนั้น พวกเขายังนำไปสู่การสูญเสียอย่างหนักเนื่องจากการเข้าซื้อกิจการ 2018 ของ Merge maker Gram Games มีค่าใช้จ่ายการพิจารณาที่อาจเกิดขึ้นมากมายจากการแสดงที่แข็งแกร่งอย่างไม่คาดคิดของเกม

“ทีม Merge กำลังทำงานบางอย่างที่น่าตื่นเต้นจริงๆ เกมใหม่ๆ ในพื้นที่เช่นกัน พวกเขากำลังพัฒนาเกมแนวโจรสลัดโดยเฉพาะที่เราตื่นเต้นมาก”

Zynga's old San Francisco headquarters

ไม่จำเป็นต้องพูดว่าซีรีส์จะเริ่มลดลงอย่างไม่หยุดยั้งในทันทีที่ความสำเร็จหยุดส่งผลกระทบกับผลลัพธ์สุดท้าย เราจึงถาม Bromberg ว่าแผนจะกระตุ้น Merge Dragons และ Merge Magic ให้กลับมาเติบโตหรือไม่ หรือไม่ก็ควรที่จะชุบชีวิตธุรกิจ Merge ใหม่ด้วยเกมใหม่ เช่นเดียวกับที่ Zynga วางแผนที่จะเปิดตัว Farmville 3

“เรากำลังดำเนินการทั้งสองอย่าง” Bromberg กล่าว “อย่างแรกเลยคือการลงทุนและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในเกมต่อไป เรามีชุดคุณลักษณะใหม่และจังหวะที่กล้าหาญที่ออกมาในชื่อ Merge และเรากำลังเร่งความเร็วของการพัฒนาในเรื่องนั้น

“แต่ทีม Merge ก็กำลังพัฒนาเกมใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นด้วยเช่นกัน พวกเขากำลังพัฒนาเกมแนวโจรสลัดโดยเฉพาะที่เรารู้สึกตื่นเต้นมาก”

เกมที่ดำเนินมายาวนานเช่น Words With Friends และ Zynga Poker ได้โพสต์ไตรมาสที่ดีที่สุดของพวกเขาที่เคยมีมา เมื่อไม่กี่ปีมานี้ และ Bromberg คิดว่า Merge Magic และ Merge Dragons นั้นคล้ายคลึงกับเกมเหล่านั้นมากกว่าที่ต่างกัน

“ทั้ง Zynga Poker และ Words With Friends นั้นเคยลดลงมาก่อนตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา อายุยืนกว่า 10 ปี” Bromberg กล่าว “และพวกเขาทั้งคู่ก็มีการเติบโตอย่างมหาศาลในช่วงท้ายของการดำรงอยู่ และกุญแจสำคัญในทั้งสามสถานการณ์คือการลงทุนในประสบการณ์หลักอย่างต่อเนื่อง เพราะนั่นนำผู้เล่นกลับมาและนั่นคือวิธีที่คุณดำเนินการให้บริการสด”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button