Foods

ยอดขายของ Kraft Heinz เกินความคาดหมายเนื่องจากขึ้นราคาและมูลค่าเพื่อสร้างสมดุลระหว่างเงินเฟ้อกับความต้องการของผู้บริโภค

ด้วยเหตุนี้ CEO Miguel Patricio กล่าวกับนักลงทุนในวันที่ 27 ต.ค. ว่าบริษัทสามารถ “ปกป้องผลกำไรได้จนถึงปี 2022” ​ แต่ยังเพิ่มการรุกของครัวเรือน, การซื้อซ้ำ, และส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์หลักในไตรมาสที่สาม – ทำให้ยอดขายในไตรมาสนี้เกินความคาดหมายและเพิ่มการคาดการณ์ทั้งปี

บริษัทรายงานการลดลงเล็กน้อย 1.8% ในไตรมาสที่สาม ยอดขายอยู่ที่ 6.32 พันล้านดอลลาร์เทียบกับไตรมาสที่เทียบเคียงได้ยากในปีที่แล้ว ซึ่งการบริโภคที่บ้านสูงขึ้นเนื่องจากข้อจำกัดด้านการระบาดใหญ่ และรวมถึงผลกระทบด้านลบ 4% จากการขายธุรกิจถั่วของบริษัท แต่สิ่งนี้ก็ยังเกินความคาดหมายของนักวิเคราะห์ที่ 60.5 พันล้านดอลลาร์

ไตรมาสที่ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ทำให้ผู้บริหารมั่นใจที่จะเพิ่มคำแนะนำทั้งปีของบริษัทสำหรับ EBITDA เป็นมากกว่า 6.2 พันล้านดอลลาร์จากประมาณการครั้งก่อนของ $6.1bn.

ในขณะที่ “2022 จะยังคงเป็นสภาพแวดล้อมที่ลื่นไหลมาก”​ CFO Paulo Basilio กล่าวว่าผลการดำเนินงานในปัจจุบันของบริษัทสนับสนุนความเชื่อที่ว่า “จากมุมมองระดับบนสุด เราจะรักษาระดับการบริโภคที่แข็งแกร่งเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด เนื่องจากกลยุทธ์การเติบโตของเรายังคงดำเนินต่อไป และในขณะที่เรารักษาผู้บริโภคและการเดินทางที่เราได้รับในช่วงการแพร่ระบาด” ​ ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ

อัตราเงินเฟ้อจะยังคง ‘อย่างน้อยในช่วงครึ่งปีแรก’ ของปีหน้า​

    ด้วยห่วงโซ่อุปทานและข้อจำกัดด้านแรงงานอย่างต่อเนื่อง Patricio กล่าวว่าเขาคาดว่าอัตราเงินเฟ้อจะแย่ลงก่อนที่จะดีขึ้น

    ซึ่งส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรม CPG ทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง เรายังคงคาดว่าอัตราเงินเฟ้อจะอยู่ที่ระดับสูงของช่วงตัวเลขหลักเดียวในตะกร้าราคาเต็มของเรา โดยอัตราเงินเฟ้อจะเร่งตัวขึ้นในช่วงครึ่งหลังเป็นตัวเลขหลักเดียวสูง” ​ เขากล่าว เพิ่มเติม: “และในปี 2565 เราคาดว่าอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นจะยังคงมีอยู่อย่างน้อยในช่วงครึ่งแรกของปีโดยได้แรงหนุนหลักจากผลกระทบจากการยกเครื่องจากปี 2564”

    แม้จะมีมุมมองที่น่ากลัวนี้ Patricio ยังคงมองโลกในแง่ดีว่าราคา Kraft Heinz กำลังดำเนินการอยู่จนถึงสิ้นปี จะเพียงพอที่จะชดเชยอัตราเงินเฟ้อนี้ ซึ่งรวมถึงผลกระทบต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2564

    อย่างไรก็ตาม เขายอมรับว่า “หากต้นทุนการผลิตยังคงเพิ่มขึ้นจากระดับปัจจุบัน เราจะ ดำเนินการให้มากขึ้นตามความเหมาะสม”

    ตระหนักว่าผู้ค้าปลีกและผู้บริโภครู้สึกกดดันที่ราคาสูงขึ้น คราฟท์ ไฮนซ์กำลังดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อเพิ่มมูลค่าและ ความเกี่ยวข้องของแบรนด์เพื่อให้ผู้ซื้อยังคงภักดี

    “การมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภค แทนที่จะเป็นคำจำกัดความหมวดหมู่ง่ายๆ เป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อมูลเชิงลึก การวิจัยและพัฒนา และความคิดสร้างสรรค์ของเรา . นี่เป็นแนวทางให้เราปรับปรุงผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และการนำเสนอแบรนด์ประมาณ 70% ของแบรนด์ของเราภายในสิ้นปี 2022”​ เขากล่าว

    นอกจากนี้ เขายังเสริมอีกว่า Kraft Heinz ได้เพิ่มการใช้จ่ายด้านโฆษณาและสื่อการทำงาน 9% ต่อปีเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเพิ่มการใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาขึ้น 17% ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ให้ผลตอบแทนแล้ว

    “ตัวอย่างเช่น”​ เขาพูดว่า “ในสหรัฐอเมริกา Oscar Mayer ได้รับการแต่งตั้งประมาณครึ่งหนึ่งในส่วนแบ่งในไตรมาสที่ 3 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และเราเห็นการปรับปรุงส่วนแบ่งตามลำดับตั้งแต่เดือนพฤษภาคมซึ่งได้รับแรงหนุนจากการปรับปรุงและการเปิดตัวแบรนด์อีกครั้ง” ​ เมื่อต้นปี

    นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกต Ore -Ida ได้รับ 2 คะแนนส่วนแบ่งเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้วอันเนื่องมาจากการลงทุนในการผลิต การตลาด และข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ได้รับการจัดจำหน่ายใหม่ในแผนหมวดหมู่ที่มุ่งเน้นการเติบโต

    บริษัทยังขับเคลื่อนการเติบโตด้วย นวัตกรรมที่กำลังเป็นที่นิยม ได้แก่ Heinz Beanz Burgerz ซึ่ง lau ched ในเดือนมิถุนายน; ซุป Heinz Plant Proteinz ที่เปิดตัวในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์และ Purgrains อาหารง่าย ๆ จากพืชในแคนาดา

    การลงทุนด้านกำลังการผลิตตอกย้ำความคาดหวัง สำหรับอุปสงค์ที่ยั่งยืน​

      นอกเหนือจากการปลูกฝังความสัมพันธ์กับผู้บริโภคแล้ว Kraft Heinz กำลังเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้ารายย่อยด้วยการเพิ่มกำลังการผลิต เพื่อช่วยให้ชั้นวางของในร้านมีสต็อกเพียงพอ

      ตัวอย่างเช่น Patricio กล่าวว่า บริษัทได้เพิ่มกำลังการผลิตสำหรับซอสมะเขือเทศ Mac & Cheese ของว่างแช่แข็ง เช่น Bagel Bites และน้ำผลไม้สำหรับเด็ก เป็นต้น products.

      “การลงทุนในความสามารถนี้เป็นข้อพิสูจน์ที่ดีถึงความเชื่อของเราเกี่ยวกับความต้องการผลิตภัณฑ์ของเราในอนาคต” เขากล่าว .

      อย่างไรก็ตาม เขากล่าวเสริมว่า บริษัทยังห่างไกลจากที่ที่อยากจะเป็น

      Patricio ตั้งข้อสังเกตว่า Kraft Heinz สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดบางส่วน ในไตรมาสที่ 3 เนื่องจากไม่สามารถให้ทันกับความต้องการสินค้าประเภท back-to-school ได้ กะรัต นอกจากนี้ เขายังเตือนด้วยว่าอาจมีการขาดแคลนที่คล้ายกันในช่วงวันหยุดสำหรับผลิตภัณฑ์ซึ่งโดยปกติแล้วจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นตามฤดูกาล

      เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ บริษัทยังใช้ประโยชน์จากขนาดของบริษัทเพื่อลดปัญหาการขาดแคลนผ่านการจัดหาทั่วโลกและ โดยการนำเครื่องมือดิจิทัลใหม่มาใช้เพื่อบรรเทาแรงกดดันด้านแรงงาน

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button