Tech

'เราไม่ทำเว็บไซต์อีกต่อไป': Digital Trends Media Group ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอย่างไร

เช่นเดียวกับบริษัทสื่อที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ Digital Trends Media Group จะใช้เวลาในไตรมาสที่สี่เพื่อนำผู้ชมไปสู่ผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณา หวังว่าการปรับปรุงวิธีการจัดเก็บและใช้ข้อมูลผู้ชมบุคคลที่หนึ่งจะช่วยได้มาก ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เน้นด้านเทคโนโลยีกำลังหาวิธีใช้กลุ่มผู้ชมตามความตั้งใจเพื่อเพิ่มการเข้าชมและ Conversion สำหรับเนื้อหาการค้าและคู่มือผลิตภัณฑ์ในปีนี้ ตอนนี้แสดงเนื้อหาประเภทต่างๆ แก่ผู้อ่านประเภทต่างๆ โดยไม่เพียงอาศัยข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาอ่านหรือดูในเว็บไซต์ของ DTMG เท่านั้น แต่ยังแสดงประเภทผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อผ่านลิงก์พันธมิตร และผู้ค้าปลีกรายใดที่พวกเขาซื้อ พวกเขาจาก เนื้อหาบางส่วนที่ DTMG แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านเป็นบทบรรณาธิการที่มีอยู่แล้ว แต่ในการปรับปรุงแนวทางนี้สำหรับผู้โฆษณาและผู้ค้าปลีกรายใดรายหนึ่งในอดีต เช่น แคมเปญของ Walmart ที่เปิดตัวในช่วงซัมเมอร์นี้ ทำให้อัตราการคลิกผ่านสูงกว่าค่าเฉลี่ยเกือบ 50% และอัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น 20% และยังได้รับประสบการณ์ในการใช้ เพื่อขับเคลื่อนผู้อ่านไปยังเนื้อหาที่ DTMG สร้างขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะ ทั้ง DTMG และ Walmart ไม่ได้ให้ข้อมูลตัวเลขที่แน่นอน DTMG คาดหวังว่าจะสามารถใช้ได้ในช่วงวันหยุดช้อปปิ้ง และคาดว่าจะมีบทบาทมากขึ้นเมื่อฤดูกาลจับจ่ายประจำปีร้อนขึ้น Jonathon Shaevitz รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ ข้อมูล และพันธมิตรของ DTMG กล่าวว่า “เราสามารถทำเช่นนี้ได้ในทุกกรณี “เมื่อเราแสดง หน้าข้อตกลง เราสามารถพูดได้ว่า ‘เรารู้ว่าคุณชอบผู้ค้าปลีก A มากกว่า B’ ดังนั้นเราจะนำเสนอทั้งคู่ แต่เราจะนำเสนอผู้ค้าปลีก A ก่อน” เมื่อต้นปีนี้ ผู้เผยแพร่ที่เน้นด้านเทคโนโลยีได้เสร็จสิ้นการปรับข้อมูลผู้ชมทั้งหมดให้เป็นมาตรฐานและเก็บรวบรวมไว้ใน Data Lake ได้ใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อแบ่งผู้ชมออกเป็นกลุ่มต่างๆ ผู้ชมเหล่านั้นพร้อมกับตัวระบุบุคคลที่สามจำนวนหนึ่งที่ DTMG กำลังทดสอบ กำลังช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาเตรียมพร้อมสำหรับชีวิตหลังจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม ในทุกชื่อ นอกเหนือจากแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันแล้ว DTMG ยังมีแบรนด์แนวตั้งขนาดเล็กที่มีความเสถียรเพิ่มขึ้น เช่น ชื่อการออกแบบบ้าน 21 Oak — มีที่อยู่อีเมลแฮช 50 ล้านรายการที่สามารถใช้เพื่อระบุผู้ใช้ และยังผนวก ข้อมูลบุคคลที่สามแก่พวกเขา Shaevitz กล่าวว่าประมาณ 10 ล้านคนได้เยี่ยมชมหนึ่งในชื่อของ DTMG ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา ข้อมูลจะถูกนำไปใช้สำหรับสิ่งต่าง ๆ นอกเหนือจากข้อตกลงที่เน้นการค้า เชวิตซ์กล่าว DTMG ใช้เวลาเกือบทั้งปีในการรับประสบการณ์ในรูปแบบต่างๆ ที่สามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกับผู้ลงโฆษณาได้ ตั้งแต่การใช้ห้องปลอดเชื้อสำหรับการจับคู่ผู้ชมโดยตรง หรือใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของตนเองเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมาย Shaevitz กล่าวว่า “วันนี้ไม่มีข้อตกลงใดที่ไม่ใช้การวัดข้อมูล “เราจะไม่ทำการแสดงนอกสถานที่อีกต่อไป” DTMG ไม่ใช่ผู้เผยแพร่เพียงรายเดียวที่ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพเนื้อหาการค้า แต่การเพิ่มประสิทธิภาพว่าใครเห็นเนื้อหาทางการค้าประเภทใด หรือผู้ค้าปลีกรายใด ได้กลายเป็นจุดสนใจใหม่สำหรับผู้เผยแพร่ที่มีการดำเนินการทางการค้าที่พัฒนาแล้ว ตัวอย่างเช่น The New York Post เริ่มให้คำแนะนำเนื้อหาการค้าส่วนบุคคลแก่ผู้อ่านที่ซื้อของในเรื่องราวการค้าในอดีตที่เผยแพร่โดย Post “ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ฉลาดที่สุดพูดว่า ‘เราสามารถได้รับเงินดีกว่าถ้าเราฉลาดขึ้นในฐานะผู้ขายสินค้า’” Robert Glazer ซีอีโอของ Acceleration Partners เอเจนซี่ที่เน้นการตลาดแบบพันธมิตรกล่าว ในระดับสูงสุด ความพยายามเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่ยิ่งใหญ่กว่ามากโดยผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่พวกเขามีเกี่ยวกับผู้ชมของตนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น “[Publishers] เริ่มมีข้อมูลมากมายที่มีคุณค่ามากกว่าที่เคยเป็นมา” Alex Kukich ซีอีโอของ Inside ซึ่งเป็นหน่วยงานดิจิทัลที่เน้นประสิทธิภาพกล่าว “พวกเขากำลังเอนเอียงไปที่การทำธุรกรรมเกิดขึ้น” https://digiday.com/?p=430357

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button