Business

YouTube Premium เติบโตอย่างเงียบๆ เป็นคู่แข่งของ Netflix ที่ถูกกฎหมาย

ในขณะที่สตูดิโอฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมได้อัดแน่นฟิลด์สตรีมมิ่งเพื่อแข่งขันกับ Netflix YouTube ได้ค่อยๆ เปลี่ยนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเก่าให้กลายเป็นสิ่งที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้ แต่เป็นคู่แข่งที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน รายได้จากโฆษณาของ YouTube เพิ่มขึ้นเป็น 7.2 พันล้านดอลลาร์ และสมาชิก YouTube Premium ผ่านเครื่องหมาย 50 ล้าน Alphabet บริษัทแม่ของ YouTube เปิดเผยเป็นรายไตรมาส รายงานรายได้ (pdf) 26 ต.ค.

ที่ $12 ต่อเดือนสำหรับการสมัครสมาชิก YouTube Premium ซึ่งรวมถึง YouTube Music Premium ผลตอบแทนที่เป็นไปได้ประมาณ 600 ล้านดอลลาร์จากการลงชื่อสมัครใช้เหล่านี้คิดเป็นเพียง 8% ของรายได้โดยรวมของ YouTube เท่านั้น ยังคงทำให้รายได้รวมของ YouTube อยู่ในระยะที่โดดเด่นของ Netflix ที่ 7.4 พันล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในไตรมาสล่าสุด และหมายความว่าแพลตฟอร์มที่เน้นเนื้อหาของผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นคู่ต่อสู้ที่จริงจังในขอบเขตของบริการสตรีมวิดีโอแบบสมัครรับข้อมูล

บริการสตรีมมิ่งใช้เวลา 26% ของเวลาที่ผู้ชมดูโทรทัศน์ การศึกษาของ Nielsen เปิดเผย โดยแต่ละบัญชีมี Netflix และ YouTube สำหรับ 6% ของจำนวนนั้นกับ Hulu, (3%), Amazon Prime Video (2%) และ Disney+ (1%) ล้วนล้าหลังมาก ผลการวิจัยมีความชัดเจน: การต่อสู้เพื่อจุดสูงสุดในการสตรีม – และดอลลาร์สำหรับการสมัครรับข้อมูล – อยู่ระหว่าง Netflix และ YouTube

ก่อนเกิดโรคระบาด รายได้ของ YouTube อยู่ที่ 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 พุ่งสูงขึ้น เป็นเกือบ 20 พันล้านดอลลาร์โดย สิ้นปี 2020 ขอบคุณผู้ชมส่วนหนึ่งที่ถูกบังคับให้อยู่บ้านในช่วงล็อกดาวน์ YouTube Premium มีผู้ติดตามประมาณ 20 ล้านคนในปี 2019 โดย Alphabet CEO Sundar Pichai เปิดเผย จำนวนผู้ติดตาม เพิ่มขึ้น เป็น 30 ล้านคนภายในสิ้นปี 2020 และแม้จะบรรเทาการล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่ แต่เพิ่มสมาชิกอีก 20 ล้านคนให้ถึง 50 ล้านคนในปี 2564 ซึ่งบ่งชี้ว่าเส้นโค้งการเติบโตของ YouTube Premium กำลังเร่งขึ้น

YouTube และ Netflix ใช้เส้นทางที่แตกต่างกันไปสู่การล็อกผู้ดูเนื้อหาวิดีโอแบบสมัครรับข้อมูล

หนึ่งในความแตกต่างหลักระหว่าง YouTube Premium และ Netflix คือส่วนเนื้อหาดั้งเดิม บริการทั้งสองเป็นที่รู้จักสำหรับการออกใบอนุญาตเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่จากสตูดิโอ Hollywood แต่ Netflix เป็นผู้ชนะในด้านการผลิต ต้นฉบับ เนื้อหา YouTube ขลุกอยู่บริเวณนี้เมื่อสองสามปีก่อน โดน Cobra Kai แต่รายการนั้นได้ย้าย ไปที่ Netflix ตอนนี้ YouTube ได้ถอนตัวส่วนใหญ่ออกจากกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ในการผลิตซีรีส์ต้นฉบับที่มีสคริปต์แบบล็อกด้วยงบประมาณขนาดใหญ่และล็อกด้วยเพย์วอลล์เพื่อสนับสนุนการสนับสนุนการเขียนโปรแกรมที่ไม่มีสคริปต์ที่สนับสนุนโฆษณา

โฆษณาบน YouTube Originals สามารถปิดได้ด้วยการสมัครสมาชิก YouTube Premium ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดวิดีโอสำหรับการดูแบบออฟไลน์ และดูวิดีโอในพื้นหลังในขณะที่แอปอื่นๆ ทำงาน .

การตัดสินใจของ YouTube ในการเพิ่มความแข็งแกร่งของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และเนื้อหาต้นฉบับที่ไม่มีสคริปต์และเป็นเอกสารที่สะท้อนถึงลักษณะที่ไม่มีการกรองของข้อเสนอส่วนใหญ่ แสดงให้เห็นว่าในที่สุดแพลตฟอร์ม โอบกอดเอกลักษณ์ของมัน YouTube ไม่ได้พยายามสร้างซีรีส์ที่คุณชื่นชอบอีกต่อไป แต่กลับมั่นใจโดยใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยซึ่งไม่ต้องพึ่งพาดาราฮอลลีวูดและผลงานมูลค่าหลายล้านดอลลาร์


บ้าน

  • ธุรกิจ
  • การดูแลสุขภาพ

  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • โลก
  • อาหาร
  • เกม
  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button