Tech

เหตุใดสตรีมเมอร์ชั้นนำของ Twitch จึงก่อตั้งบริษัทบริหารจัดการความสามารถและที่ปรึกษาแบรนด์ของเธอเอง

สตรีมเมอร์ชั้นนำของ Twitch Imane “Pokimane” Anys ได้ก่อตั้งบริษัทบริหารจัดการความสามารถและที่ปรึกษาด้านแบรนด์ของเธอเอง สตรีมเมอร์ได้ตั้งชื่อบริษัทของเธอว่า RTS ซึ่งเป็นเกมแนวกลยุทธ์แบบเรียลไทม์ที่ได้รับความนิยม “มันแสดงถึงสิ่งที่เราต้องการทำให้กับลูกค้าได้อย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งก็คือการสร้างกลยุทธ์แบบเรียลไทม์ที่จะเป็นประโยชน์และประสบความสำเร็จสำหรับพวกเขาและแบรนด์ของพวกเขา” Anys กล่าว เป้าหมายของบริษัทคือเชื่อมช่องว่างระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์ และปรับปรุงการปฏิบัติต่อครีเอเตอร์ทั่วทั้งอุตสาหกรรม ส่วนหนึ่งโดยการสร้างโครงสร้างการจัดการที่ดีของ Anys ขึ้นใหม่ในขนาดที่ใหญ่ขึ้น แม้ว่า RTS จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันนี้ แต่ก็ทำธุรกิจในวงการอีสปอร์ตมาหลายเดือนแล้ว Anys คิดแนวคิดนี้ขึ้นมาครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2020 ในขณะที่พยายามปรับโครงสร้างทีมผู้บริหารของเธอเอง “ฉันอยู่ระหว่างการสัมภาษณ์กับหน่วยงานและบริษัทจัดการหลายแห่ง เนื่องจากฉันต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม” Anys กล่าว “น่าเสียดาย ฉันไม่ค่อยพอใจกับการประชุมที่จัดขึ้น” Anys แบ่งปันความกังวลของเธอกับ Stuart Saw จากนั้นเป็น svp ของ esports ที่ Endeavour เธอกล่าวว่า “และการสนทนาเหล่านี้ก็ค่อยๆ พัฒนาเป็นสมมติฐานเกี่ยวกับวิธีที่เราจัดการกับปัญหาเหล่านี้” ในไม่ช้า Anys และ Saw ก็ตกลงที่จะก่อตั้ง RTS โดยนำ Kim Phan ซึ่งเป็นผู้อำนวยการบัญชีอาวุโสของหน่วยงาน Endeavour 160over90 เป็นผู้ร่วมก่อตั้งคนที่สาม ปัจจุบันทั้งสามดำรงตำแหน่งผู้บริหาร โดยมี Anys เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัท Saw เป็น CEO และ Phan เป็น COO บริษัทได้รับทุนสนับสนุนจากผู้ก่อตั้ง โดยได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจาก Kevin Lin ผู้ร่วมก่อตั้ง Endeavour และ Twitch แนวทางสองง่ามของ RTS ซึ่งรวมเอาทั้งการจัดการความสามารถและการให้คำปรึกษาแบรนด์ เป็นผลมาจากกระบวนการสร้างแนวคิดที่ขยายออกไป ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 ในขณะที่ยังคงบรรลุเป้าหมาย RTS ได้ซื้อ Evolution Championship Series (Evo) ซึ่งเป็นการแข่งขันเกมต่อสู้ประจำปีที่ใหญ่ที่สุด โดยร่วมทุนกับ Sony Interactive Entertainment การเข้าซื้อกิจการ Evo จะทำหน้าที่เป็นกรณีศึกษาต่างๆ สำหรับการให้คำปรึกษาด้านแบรนด์ของ RTS โดยแสดงให้เห็นว่าการเล่นเกมและความเชื่อมั่นในสมองของ esports มีความสำคัญมากเพียงใด สามารถช่วยชุบตัวแบรนด์ที่ค่อนข้างซบเซาได้ “เรามีอยู่แล้วและจะมีโครงการขนาดเล็กอื่น ๆ อีกมากมายกับบริษัทต่างๆ กัน” Anys กล่าว ลูกค้าปัจจุบันของ RTS ได้แก่ Facebook, Ballantine’s และ Learfield จุดประสงค์อีกประการหนึ่งของที่ปรึกษาด้านแบรนด์ของ RTS คือการสร้างกระแสรายได้ที่ไม่ต้องพึ่งพาผู้สร้างโดยตรงในการสร้างผลกำไร “เมื่อคุณให้ความสำคัญกับการจัดการความสามารถมากเกินไป หรือโดยพื้นฐานแล้วทำให้โครงสร้างธุรกิจของคุณทั้งหมดเป็นการแสวงหากำไรจากผู้สร้าง ฉันรู้สึกว่าผลลัพธ์นั้นอาจส่งผลให้เกิดการจัดลำดับความสำคัญของผลกำไรมากกว่าความเป็นอยู่ที่ดีของผู้สร้าง” Anys กล่าว “ฉันคิดว่าพวกเขาจับมือกัน” Justin Miclat ซีอีโอของ The Kinetic Group บริษัทจัดการผู้มีความสามารถด้านดิจิทัลกล่าว “เมื่อเราจัดการความสามารถเฉพาะบุคคล ธุรกิจและแคมเปญของพวกเขา จะต้องคำนึงถึงการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาวและกลยุทธ์แบรนด์ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล — เป็นเรื่องปกติที่แขนทั้งสองของธุรกิจจะอยู่ภายใต้ร่มเดียวกัน” นอกจากการปกป้องความเป็นอยู่ที่ดีของครีเอเตอร์ด้วยการกระจายแหล่งรายได้ของ RTS แล้ว Anys ยังหวังที่จะใช้บริษัทของเธอเพื่อสร้างโอกาสที่มากขึ้นสำหรับผู้หญิงและครีเอเตอร์ชายขอบคนอื่นๆ แม้ว่า Anys จะเป็นสตรีมเมอร์ Twitch หญิงที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด แต่เธอก็เป็นหนึ่งในผู้หญิงเพียงสามคนที่มีรายได้สูงสุด 100 อันดับแรกของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซึ่งเป็นตัวเลขที่เธอหวังว่าจะเพิ่มขึ้นเนื่องจากการมีส่วนร่วมของ RTS ในอุตสาหกรรม “เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมใดๆ ที่เติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งคุณยิ่งใหญ่เท่าไหร่ ความรับผิดชอบก็มาพร้อมกับความซับซ้อนด้วย” แอน แฮนด์ ซีอีโอของ Super League บริษัทบันเทิงอีสปอร์ตกล่าว “ดังนั้น ฉันคิดว่า Pokimane เป็นอีกหนึ่งจุดพิสูจน์ — แต่เราต้องการหลายสิบตัว เราต้องการหลายร้อยตัว” การตัดสินใจของ Pokimane ในการหาที่ปรึกษาด้านแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงการชนะจากความหลากหลาย แต่ยังมีโอกาสที่จะนำแบรนด์ที่ไม่ใช่เฉพาะถิ่นเข้ามาในพื้นที่อีกด้วย Hand “แบรนด์มากมายที่เน้นไปที่ผู้หญิงมากกว่า ฉันคิดว่าพวกเขาเล่นเกมช้ากว่า” เธอกล่าว “และรู้ว่า 45% ของเกมเมอร์ในสหรัฐอเมริกาเป็นผู้หญิง ข้อมูลทั้งหมดก็อยู่ที่นั่น แต่สำหรับแบรนด์ที่ระมัดระวังเล็กน้อยในการจุ่มเท้าเข้าไปในพื้นที่เล่นเกม ฉันคิดว่ามีบางอย่างที่น่าเชื่อถือมากเกี่ยวกับการได้เห็นใบหน้าที่แตกต่างออกไปทั่วทั้งโต๊ะ” Anys ไม่ใช่สตรีมเมอร์ยอดนิยมคนแรกที่ใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญในการจัดการหรือให้คำปรึกษาผู้มีความสามารถที่กำลังจะมีขึ้น: ในเดือนพฤศจิกายน 2020 ตัวอย่างเช่น Ali “SypherPK” Hassan หนึ่งในลูกค้าของ Miclat ได้ก่อตั้งศูนย์บ่มเพาะพรสวรรค์ Oni Studios หลังจากเซ็นสัญญาต่ออายุครั้งใหญ่กับ ชัก. แม้ว่าประตูระบายน้ำจะยังไม่เปิดออก แต่ผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่คาดว่าผู้สร้างจะติดตาม Anys และ Hassan มากขึ้นในเส้นทางนี้ “การสตรีมทุกวันเป็นงานที่ทำให้คุณรู้สึกเหนื่อยหน่าย” Ryan Morrison ซีอีโอของ Evolved ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านอีสปอร์ตกล่าว “ดังนั้น แนวคิดที่ว่าพวกเขาจะคิดหาการลงทุนทางธุรกิจและแหล่งรายได้อื่นๆ ในพื้นที่ ในขณะที่ช่วยเหลือผู้คนด้วยทุกสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล” ขณะที่การย้ายอาชีพแบบนี้แพร่หลายมากขึ้น มอร์ริสันกล่าวว่า “น่าเสียดายที่คุณจะเห็นน้ำมันงูมากกว่าความสำเร็จในด้านนี้” อย่างไรก็ตาม เขาพูดต่อว่า ข้อแม้นั้นไม่สามารถใช้ได้กับสตรีมเมอร์ที่มีประวัติที่พิสูจน์แล้วของ Anys “กับคนอย่าง Poki ที่เห็นความสำเร็จมากมาย ฉันคิดว่าพวกเขาจะทำสิ่งที่เจ๋งจริงๆ” https://digiday.com/?p=430211

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button