Tech

Admix ระดมทุน 25 ล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาในเกมเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ แสวงหาเกมเมอร์

26 ตุลาคม 2564 6:30 น. โฆษณา Calvin Klein ในเกมแข่งรถ เครดิตรูปภาพ: Admix เข้าร่วมผู้นำเกมออนไลน์ที่ GamesBeat Summit ถัดไปในวันที่ 9-10 พฤศจิกายนที่จะถึงนี้ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป Admix ระดมทุนได้ 25 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างแพลตฟอร์มสำหรับการโฆษณาในเกม จังหวะเวลาเป็นสิ่งที่ดีเพราะแบรนด์ต่างๆ ยังคงมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่มีกำไรซึ่งเล่นเกมมากขึ้น โฆษณา In-Play ของบริษัทลอนดอนสามารถแทรกโฆษณาในภาพทิวทัศน์ของเกม เช่น ป้ายโฆษณาในเกมแข่งรถ Admix หวังว่านี่จะเป็นเส้นทางสู่การเป็นเลเยอร์การสร้างรายได้จากเนื้อหาสำหรับโลกของเกมและ metaverse ที่เป็นรูปเป็นร่าง จักรวาลของโลกเสมือนจริงที่เชื่อมต่อถึงกัน เช่นในนวนิยายเช่น Snow Crash และ Ready Player One การระดมทุนครั้งล่าสุดถือเป็นการค้ำประกันที่ใหญ่ที่สุดโดย “บริษัทสร้างรายได้จากเกมที่ไม่ล่วงล้ำ” และนำเงินทุนทั้งหมดของ Admix เป็น 37 ล้านดอลลาร์ นักลงทุนรวมถึงกองทุนร่วมทุน Eefund, Force Over Mass, DIP Capital, Notion Capital, Speedinvest, Rocket Capital, Colopl Next, Sure Valley Ventures และ Sidedoor Ventures รวมถึง Kuvi Capital นักลงทุนด้านการเติบโตและเทวดาจากอุตสาหกรรมเกม การสัมมนาผ่านเว็บ ผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนชั้นนำสามคนเปิดใจเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้เงินทุนสำหรับวิดีโอเกมของคุณ Watch On Demand “เรามีนักลงทุนที่น่าสนใจจริงๆ ที่ไม่ได้เจาะจงเกมเพราะพวกเขารู้ว่านี่เป็นมากกว่าเกม” ซามูเอล ฮูเบอร์ ซีอีโอของ Admix กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ GamesBeat “นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ Web 3 และอนาคตของอินเทอร์เน็ต พวกเขาทราบดีว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ใหม่จะเกี่ยวกับเครื่องมือสร้างเนื้อหา การแจกจ่าย และเครื่องมือการสร้างรายได้ ซึ่งจะช่วยกำหนดเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ใหม่ นั่นคือสนามใหญ่” ต้นกำเนิดด้านบน: Samuel Huber เป็น CEO ของ Admix เครดิตรูปภาพ: Admix ก่อตั้งขึ้นในปี 2018 โดย Huber และ Joe Bachle-Morris Admix สร้างโฆษณา In-Play ซึ่งทำให้เกมอยู่ในพื้นที่ของวิดีโอเกมที่ไม่โดดเด่นจากการบุกรุก เช่น ป้ายบนอาคารในสมัยใหม่ เกมยุค Huber เริ่มต้นในอุตสาหกรรมที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และเขาคิดว่านั่นทำให้บริษัทของเขาแตกต่างออกไป “สาเหตุหลักที่ทำให้เราแตกต่างคือ DNA นั้นจริงๆ” ฮูเบอร์ซึ่งเคยทำงานเป็นวิศวกรในอุตสาหกรรม Formula One กล่าว ในเวลาว่าง เขาเริ่มสร้างเกมสำหรับร้านแอป ในที่สุดเขาก็เลิกทำอย่างนั้นและเปิดสตูดิโอเกม พวกเขาสร้างเกมสบาย ๆ และงานของ Huber คือทั้งสร้างแนวความคิดของเกมและหารูปแบบธุรกิจสำหรับเกม เขานำรูปแบบธุรกิจโฆษณามาใช้ แต่เขาก็ต้องตกใจเมื่อเห็นว่าโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดคือโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ขัดขวางการเล่นเกมและเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีสำหรับผู้เล่น “ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา จริงๆ แล้วเราไม่ชอบใช้เลย” เขากล่าว “นี่เป็นครั้งแรกที่ฉันตระหนักได้ว่าการโฆษณาเป็นบิตของความชั่วร้ายที่จำเป็น และแน่นอนว่ามันไม่ได้ทำอย่างดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นฉันจึงเริ่มมองหาวิธีแก้ปัญหาอื่น” เขาศึกษาโฆษณาในเกมในยุคก่อนหน้า เช่น Massive และ IGA Worldwide ซึ่งทั้งคู่ถูกซื้อกิจการแล้วเสียชีวิต พวกเขาถูกสร้างขึ้นในยุคที่เทคโนโลยีไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อทำให้ทุกอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติในลักษณะที่เหมาะกับนักเล่นเกม “มีสัมภาระเล็กน้อยเพราะเคยทดลองมาก่อน แต่ในวิธีที่แตกต่างออกไปมาก” เขากล่าว “เราระบุพื้นที่สำคัญในโลกและสร้างรายได้จากพื้นที่เหล่านั้น” แต่ด้วยการระบาดใหญ่ การเล่นเกมจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และโฆษณาส่วนใหญ่ได้ย้ายจากโลกจริงมาสู่ดิจิทัล ซึ่งทุกคนต่างไปเที่ยวกัน “แบรนด์และเอเจนซี่เข้ามามีส่วนร่วม” เขากล่าว “แนวคิดของเราคือการสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ปลายทาง นั่นคือวิสัยทัศน์” ภายในปี 2562 บริษัทกำลังสร้างรายได้ บริษัทรวมโซลูชันเข้ากับเอ็นจิ้นเกม เช่น Unity และ Unreal และสามารถแทรกโฆษณาในเกมบน Android, iOS และแม้แต่บนพีซี (ในระยะทดสอบ) “เราตัดสินใจในเชิงพาณิชย์อย่างจริงจังเพื่อมุ่งเน้นไปที่มือถือเป็นหลัก” เขากล่าว “มันไม่ใช่การตัดสินใจทางเทคนิค เป็นการตัดสินใจเชิงพาณิชย์ ทีมขายของเรารู้วิธีหานักพัฒนามือถือที่ยอดเยี่ยม และทีมขายของเรารู้วิธีขายพื้นที่โฆษณาบนมือถือให้กับผู้ลงโฆษณา” การเติบโตอย่างมากด้านบน: Admix แทรกโฆษณาในตำแหน่งที่เหมาะสมในเกม เครดิตรูปภาพ: Admix เกมทั่วโลกกว่า 300 เกมจากผู้เผยแพร่ 150 รายและผู้โฆษณาหลายพันรายในปัจจุบันใช้แพลตฟอร์ม end-to-end ของ Admix ซึ่งใช้เครื่องมือลากและวางสำหรับผู้เผยแพร่เกมเพื่อรวมเข้ากับเกมของพวกเขา ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงโลกแห่งเกมอย่างอิสระ การวัดที่ตรวจสอบแล้วและการรายงานข้อมูล บริษัทกำลังขยายตัวในอเมริกาและเอเชีย ระยะแรกของการพัฒนา Admix ได้พิสูจน์รูปแบบเชิงพาณิชย์แล้ว ซึ่งอยู่ในเส้นทางที่จะสร้างรายได้ 1,000% เมื่อเทียบเป็นรายปี ทุนใหม่นี้ถูกกำหนดขึ้นเพื่อขับเคลื่อนวิวัฒนาการของ Admix ในฐานะชุดเครื่องมือการสร้างรายได้สำหรับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ใหม่ และระยะที่สองที่สำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่จะกำหนดมาตรฐานใน metaverse Admix จะทำซ้ำในเทคโนโลยีการเรนเดอร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งสามารถฉีดโครงสร้าง 2D หรือ 3D ที่ซับซ้อนในสภาพแวดล้อม 3D แบบดิจิทัลโดยไม่มีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของเครื่องยนต์โลกเสมือนจริง Huber กล่าว Admix ได้เพิ่มขนาดเป็นสองเท่าเป็นพนักงานมากกว่า 80 คนในปีนี้ เพิ่งลงนามข้อตกลงสำหรับแคมเปญ In-Play กับ Calvin Klein, Schuh, Movember และ Sky คู่แข่งได้แก่ Anzu การวิจัยของ Admix พบว่าเงินที่ลงทุนในโฆษณาในเกมนั้นน้อยกว่าจำนวนเงินที่เข้าสู่โซเชียลมีเดียมาก “นั่นเป็นเหตุผลที่เราเห็นโอกาสมากมาย” ฮูเบอร์กล่าว GamesBeat ความเชื่อของ GamesBeat เมื่อครอบคลุมอุตสาหกรรมเกมคือ “ที่ซึ่งความหลงใหลมาบรรจบกับธุรกิจ” สิ่งนี้หมายความว่า? เราต้องการบอกคุณว่าข่าวมีความสำคัญกับคุณอย่างไร ไม่ใช่แค่ในฐานะผู้มีอำนาจตัดสินใจในสตูดิโอเกม แต่ในฐานะแฟนเกมด้วย ไม่ว่าคุณจะอ่านบทความของเรา ฟังพอดแคสต์ของเรา หรือดูวิดีโอของเรา GamesBeat จะช่วยให้คุณเรียนรู้เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้และสนุกกับการมีส่วนร่วม คุณจะทำอย่างนั้นได้อย่างไร? การเป็นสมาชิกรวมถึงการเข้าถึง: จดหมายข่าว เช่น DeanBeat วิทยากรที่ยอดเยี่ยม ให้ความรู้ และสนุกสนานในงานของเรา โอกาสในการสร้างเครือข่าย การสัมภาษณ์พิเศษเฉพาะสมาชิกเท่านั้น การสนทนา และกิจกรรม “เปิดสำนักงาน” กับเจ้าหน้าที่ GamesBeat การพูดคุยกับสมาชิกในชุมชน พนักงาน GamesBeat และอื่นๆ แขกรับเชิญใน Discord ของเรา และอาจเป็นรางวัลแสนสนุกหรือสองรางวัล การแนะนำบุคคลที่มีใจเดียวกัน สมัครสมาชิก

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button