Tech

ผู้เผยแพร่โฆษณาเห็นคำขอของผู้โฆษณาเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสภาพอากาศและความยั่งยืน

สำหรับ BBC, Bloomberg, Financial Times, Group Nine Media และ The Economist คำตอบคือใช่ โดยส่วนใหญ่บอกว่าผู้โฆษณาส่งคำขอเพิ่มเติมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อเสนอแคมเปญหรือโอกาสในการสนับสนุนรอบด้านวารสารศาสตร์ที่อิงกับโซลูชัน ซึ่งแสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในปีนี้ ในการรายงานข่าวเกี่ยวกับสภาพอากาศและความยั่งยืนของผู้จัดพิมพ์ รายละเอียดสำคัญ: สำหรับ BBC ข้อมูลสรุปของผู้โฆษณาระหว่างครึ่งถึงสองในสาม “มีองค์ประกอบที่ยั่งยืน” Lori Suchcicki รองประธานฝ่ายขายโฆษณาสำหรับยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาที่ BBC Global News กล่าว จากงบประมาณข้อเสนอที่ใหญ่ที่สุด 50 อันดับแรกของ Bloomberg โฆษกกล่าวว่าประมาณ 20% อยู่รอบ ๆ ความยั่งยืน รายได้จากโฆษณาจากทรัพย์สินที่เน้นเรื่องสภาพอากาศของ Bloomberg Bloomberg Green เพิ่มขึ้น 144% จากมกราคม 2020 ถึงมกราคม 2021 FT ได้เห็นคำขอในข้อเสนอ (RFP) เพิ่มขึ้นสิบเท่าทุกปีจากผู้โฆษณาที่ต้องการปรับตัวให้เข้ากับสภาพอากาศ ความยั่งยืน และ เนื้อหา ESG ตาม Brendan Spain รองประธานฝ่ายโฆษณาสำหรับทวีปอเมริกาที่ FT จาก RFP โฆษณาที่ FT ได้รับนั้น ประมาณ 40% ถึง 50% กล่าวถึงสภาพอากาศหรือความยั่งยืนว่าเป็นคำขอให้สอดคล้องตามบริบท สเปนกล่าว โฆษกของ Group Nine กล่าวว่าการสนับสนุนเนื้อหาเกี่ยวกับสภาพอากาศและความยั่งยืนของ Group Nine ในไตรมาสที่ 3 และ 4 ได้สร้างรายได้ในช่วงแปดหลัก กลุ่มนักเศรษฐศาสตร์กำลังดำเนินการข้อตกลงระยะยาวหกหรือเจ็ดหลักเกี่ยวกับโครงการความยั่งยืน ความคิดริเริ่มที่เปิดตัวในวันที่ 29 กันยายนจากหน่วยธุรกิจของบริษัท Economist Impact ตามคำกล่าวของ Claudia Malley ประธานและกรรมการผู้จัดการของ Economist Impact กล่าว BBC BBC’s Suchcicki ปฏิเสธที่จะแบ่งปันโดยเฉพาะว่าบทสรุปจากผู้โฆษณาที่กล่าวถึงสภาพอากาศได้เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่เรียกมันว่า “การเพิ่มขึ้นอย่างมาก” Future Planet การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและความยั่งยืนในแนวดิ่งของ BBC ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วกำลังเรียกใช้ “ต้นทุนคาร์บอน” ซึ่งเป็นชุดพิเศษที่ได้รับการสนับสนุนจาก Scottish Development International ในประเด็นที่ใหญ่ที่สุดบางประเด็นที่จะเจรจาในการประชุมการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของสหประชาชาติในเดือนหน้า (COP26) ใน กลาสโกว์ สกอตแลนด์. ในแนวดิ่งของ BBC Future Walmart กำลังสนับสนุน “Towards Net Zero” ซึ่งเป็นซีรีส์ความยั่งยืนที่พิจารณาความคืบหน้าของสภาพอากาศใน 9 ประเทศนับตั้งแต่ลงนามในข้อตกลงปารีส “Follow the Food: The Carbon Challenge” จะออกอากาศทาง BBC.com และ BBC World News ในวันที่ 30 ต.ค. หนึ่งในสองตอนพิเศษเกี่ยวกับความมั่นคงด้านอาหารที่สนับสนุนโดย Corteva Agriscience แบรนด์ Bloomberg เช่น Tiffany, Ralph Lauren และ General Motors “ปกติแล้วจะไม่” เป็นลูกค้าของ Bloomberg แต่มาที่ผู้จัดพิมพ์เพื่อทำงานในการเป็นผู้นำทางความคิดเกี่ยวกับสภาพอากาศและความยั่งยืน Anne Kawalerski ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Bloomberg Media กล่าว Bloomberg Green “กลายเป็นปลายหอก” สำหรับโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่มากขึ้นใน Bloomberg Media เธอกล่าว ตัวอย่างเช่น GM เป็น “พันธมิตรระดับพรีเมียร์” สำหรับ Bloomberg Green (หนึ่งในแพ็คเกจระดับสปอนเซอร์ที่ Bloomberg ขายให้กับผู้โฆษณา Bloomberg ไม่ได้เปิดเผยราคาสำหรับแพ็คเกจเหล่านี้) และขณะนี้กำลังขยายเพื่อรองรับการเปิดใช้งานที่จะเกิดขึ้นในช่วง COP26 แคมเปญ Green และพันธมิตรอื่นๆ ได้ขยายไปสู่กลุ่มธุรกิจอื่นๆ ของ Bloomberg เช่น Bloomberg CityLab, Bloomberg Wealth และ Bloomberg Equality และเนื้อหาเกี่ยวกับสภาพอากาศเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ความครอบคลุมที่มีการแปลงมากที่สุดของ Bloomberg สำหรับสมาชิก ตามข้อมูลของ Kawalerski ผู้ที่อ่านการรายงานเกี่ยวกับสภาพอากาศมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนไปเป็นสมาชิก Bloomberg ที่จ่ายเงิน เมื่อเทียบกับส่วนอื่น ๆ ของไซต์ ฐานสมาชิกที่ใช้งานอยู่ของ Bloomberg เพิ่มขึ้น 34% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 โดยแตะมากกว่า 325,000 ราย Financial Times RFPs ที่มาถึง FT มีไว้สำหรับการสนับสนุนด้านบรรณาธิการของแนวดิ่งเช่น Climate Capital และ Moral Money รวมถึงเนื้อหาที่มีตราสินค้าในภาคต่างๆ เช่น ความหรูหราและการเงิน สเปนกล่าว FT กำลังเผยแพร่รายงานพิเศษ 24 หน้าเกี่ยวกับ “การจัดการการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” ในวันที่ 1 พฤศจิกายน ซึ่ง “แน่นอนว่าจะเป็นรายงานกระดาษสีชมพูที่ใหญ่ที่สุดของเราในรอบหลายทศวรรษในแง่ของรายได้จากการโฆษณา” เขากล่าว FT ปฏิเสธที่จะบอกว่ามีการนำรายได้เข้ามามากแค่ไหน “นักการตลาดพยายามที่จะดึงดูดผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น” สเปนกล่าว “การส่งสัญญาณลำดับความสำคัญเหล่านี้ให้กับพนักงาน คู่ค้า และผู้ถือหุ้นมีความสำคัญพอๆ กับการทำการตลาดกับผู้บริโภค” Group Nine เนื้อหาเกี่ยวกับความยั่งยืนจะเป็น “พื้นที่โฟกัสอันดับหนึ่ง” สำหรับทีมขายและการตลาดสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ เนื่องจาก “เกี่ยวข้องกับความรับผิดชอบขององค์กร” Geoff Schiller หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Group Nine Media กล่าว . โฆษกเรียกมันว่า “ตัวขับเคลื่อนรายได้มหาศาล” สำหรับ Group Nine แต่ปฏิเสธที่จะให้ตัวเลขรายได้ที่เฉพาะเจาะจง “การสนทนาส่วนใหญ่ที่ฉันมีกับนักการตลาดอาวุโสคือความยั่งยืน” ชิลเลอร์กล่าว หมวดหมู่เนื้อหานี้คือ “สิ่งที่เราเชื่อมั่นมากที่สุดว่าจะกระตุ้นการเติบโตของ NowThis ในปี ’22” นี่คือคุณสมบัติข่าวดิจิทัลของ Group Nine ผู้โฆษณาที่สนใจในเนื้อหาเกี่ยวกับสภาพภูมิอากาศและความยั่งยืนได้ขอโอกาสในการสนับสนุนด้านบรรณาธิการสำหรับ NowThis เป็นหลัก ชิลเลอร์กล่าว ตั้งแต่การสนับสนุน “มาถึงคุณโดย … ” ในตอนของวิดีโอ ตลอดจนตำแหน่งโลโก้ แบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ในบรรจุภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภค เช่น แบรนด์เบียร์ Corona เช่นเดียวกับผู้เล่นในหมวดการเงินและโทรคมนาคม The Economist The Economist Impact’s Sustainability Project ได้ทำข้อตกลงจำนวนมากกับบริษัทน้ำมันและก๊าซ BP บริษัทให้บริการด้านไอที Infosys การเกษตร บริษัทเคมี Corteva และองค์กรไม่แสวงหากำไรทางทะเลและการขนส่ง The Nippon Foundation แบรนด์สามารถให้ทุนสนับสนุนการวิจัยอิสระจากทีมนักวิเคราะห์ นักวิจัย และนักเศรษฐศาสตร์ทั่วโลกของ Sustainability Project ประมาณ 100 คน จากนั้นจึงนำผลการวิจัยไปใช้กับโอกาสในการสนับสนุนอื่นๆ ในเครือข่ายของ The Economist Group เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ การสร้างภาพข้อมูล และกิจกรรมต่างๆ “แทนที่จะมีพันธมิตรเป็นผู้สนับสนุนงานกิจกรรมหรือร่วมงานกับเราในงานวิจัย หรือลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ เรากำลังนำงานนั้นมารวมกันและออกแบบมันในระยะยาว… มันไม่ได้เกิดขึ้นครั้งเดียวที่นี่หรือ แยกโครงการที่นั่น” มัลลีย์กล่าว “เราได้สร้างแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มการเปิดเผยและเพิ่มระดับการมีส่วนร่วมเกี่ยวกับงานนี้” เธอกล่าวเสริม มุมมองด้านซื้อ Michelle Chong ผู้อำนวยการกลุ่ม ฝ่ายวางแผนที่หน่วยงานโฆษณา Fitzco ได้เห็น “ปริมาณโอกาสทางสื่อที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด” อย่างไรก็ตาม Fitzco ไม่ได้ส่งคำขอ RFP เพิ่มเติมในรายชื่อลูกค้าทั้งหมดในหัวข้อเหล่านี้ แต่ “สำหรับผู้ที่สอดคล้องกับเนื้อหาประเภทนี้ เรามีโอกาสมากขึ้นสำหรับการสนับสนุนและการจัดตำแหน่งตามบริบทให้เลือก” เธอกล่าว Oliver Joyce หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านการเปลี่ยนแปลงของ Mindshare มองว่า “ความต้องการลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างมาก” สำหรับ “ข้อมูลประจำตัว” ที่ยั่งยืนใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ ธุรกิจที่มุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายสุทธิเป็นศูนย์ ลดคาร์บอนในห่วงโซ่อุปทานด้านการตลาดและสื่อ และ “การสื่อสารข้อเสนอที่เป็นไปได้” เพื่อ ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้ชมเพื่อความยั่งยืน Joyce กล่าวว่ากว่า 90% ของคำขอข้อมูลธุรกิจใหม่ (RFIs) ของพวกเขากำลังขอข้อมูลความยั่งยืน https://digiday.com/?p=430003

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button