Digiday Guide: วิธีที่ผู้เผยแพร่และนักการตลาดสามารถใช้บล็อกเชนในธุรกิจของตนได้
สำหรับผู้บริหารด้านสื่อและการตลาดหลายคน blockchain ยังคงรู้สึกเหมือนเป็นส่วนลึกลับของอินเทอร์เน็ตที่เกิดขึ้นนอกเหนือจากที่พวกเขาทำธุรกิจ แต่ในความเป็นจริง มีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อสร้างรายได้ แก้ปัญหาทางธุรกิจ และเข้าถึงผู้ชมและลูกค้าใหม่ๆ ที่จริงแล้ว คุณอาจเคยได้ยินคำว่า “บล็อคเชน” ในการประชุมทางธุรกิจเมื่อเร็วๆ นี้ หรือเจอคำนี้มากกว่าหนึ่งครั้งขณะเลื่อนดูบน Twitter แต่นอกเหนือจากการรู้ว่ามันเป็นเทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานแทนกันได้ (NFTs) เช่น นิตยสารฉบับดิจิทัลที่มีการประมูลเป็นเงินดิจิทัลมูลค่าหลายแสนดอลลาร์ คุณอาจไม่รู้ว่าทำไมหรือว่าบล็อกเชนส่งผลกระทบอย่างไร หรือแม้แต่ ผลประโยชน์ธุรกิจของคุณ NFT เริ่มกระจ่างขึ้นเรื่อยๆ และบริษัทต่างๆ เริ่มที่จะถือ cryptocurrencies ในงบดุลของตน ผลที่ได้คือ บล็อกเชนกำลังหลอมรวมเข้ากับวิธีที่บริษัททำธุรกิจ ดังนั้นการรู้ว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร แม้จะอยู่ในระดับสูง จะช่วยให้ผู้นำในอุตสาหกรรมมีความกระตือรือร้นและเปิดรับนวัตกรรมเหล่านี้มากขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การพัฒนาที่ดีขึ้น โอกาสในการกระจายรายได้และการเติบโตในช่วงทศวรรษใหม่นี้ ข้อเท็จจริงคือ โอกาสในการสร้างรายได้จากการทดลองของทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดในบล็อกเชนนั้นไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการขาย NFT ให้กับผู้เสนอราคาสูงสุดเท่านั้น ความท้าทายและคำถามมากมายที่บริษัทมีเกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมสื่อ การตลาดและการโฆษณา และวิธีที่พวกเขาทำธุรกิจสามารถแก้ไขได้ด้วยเทคโนโลยีบล็อกเชน — หากพวกเขาเต็มใจที่จะทดลอง ถึงตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่า WTF คือบล็อกเชนใช่หรือไม่ ให้ฉันอธิบาย … 01 WTF คือ blockchain? 02 อภิธานศัพท์ Blockchain: ระบบสำหรับบันทึก ตรวจสอบ และตรวจสอบธุรกรรมหรือข้อตกลงโดยใช้เครือข่ายของคอมพิวเตอร์หรือบุคคล มันไม่ได้ถูกควบคุมโดยบริษัทหรือสถาบันใด ๆ อัลกอริธึมฉันทามติ: กระบวนการที่ใช้ในการทำให้ถูกต้องตามกฎหมายและตรวจสอบการกระทำที่ดำเนินการบนบล็อคเชน Cryptocurrency: มักเรียกกันว่า “crypto” เหรียญดิจิทัลที่เก็บมูลค่า กระจายอำนาจ: blockchain ไม่ใช่ ควบคุมโดยผู้มีอำนาจส่วนกลาง ทำให้เป็นระบบกระจายอำนาจ Metaverse: เวอร์ชันดิจิทัลของโลกทางกายภาพที่สะท้อนวิดีโอเกมเช่น “The Sims” หรือ “Second Life” แต่มีขนาดใหญ่กว่าและสมจริงกว่า (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ metaverse ได้ที่นี่)NFT: ย่อมาจาก “non-fungible token” ใบรับรองความเป็นเจ้าของสินค้าดิจิทัล เช่น รูปภาพหรือเพลง ที่ไม่สามารถทำซ้ำได้ (อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ NFTs ได้ที่นี่) Proof of stake: ประเภทของอัลกอริธึมฉันทามติ ซึ่งบุคคลทำหน้าที่เป็น ผู้ตรวจสอบความถูกต้องจะต้องวางหลักประกันในรูปแบบของสกุลเงินดิจิตอลและสูญเสียหลักประกันนั้นหากถูกจับได้ว่าปลอมแปลงข้อมูลหรือกระทำการที่ประสงค์ร้าย หลักฐานการทำงาน: ประเภทของอัลกอริธึมที่เป็นเอกฉันท์ซึ่งอาศัยเครือข่ายคอมพิวเตอร์ที่เรียกว่า “โหนด” เพื่อเรียกใช้ บันทึก ตรวจสอบความถูกต้อง และตรวจสอบการกระทำที่ดำเนินการบนบล็อคเชน เช่นเดียวกับการขุดเหรียญคริปโตเคอเรนซีใหม่ โทเค็นการรักษาความปลอดภัย: ประเภทของ สกุลเงินดิจิทัลที่ใช้เพื่อการลงทุน เช่น bitcoin หรือ ethereum และสามารถได้รับหรือสูญเสียมูลค่าเมื่อผู้คนซื้อและขายโทเค็น โทเค็นยูทิลิตี้: ประเภทของสกุลเงินดิจิทัลที่ใช้ภายในบริษัทหนึ่งหรือใน metaverse คล้ายกับ สกุลเงินเสมือนที่ใช้ในวิดีโอเกม มันถูกใช้เพื่อมอบคุณค่าและตอบแทนการมีส่วนร่วมภายในสภาพแวดล้อมนั้น แต่ไม่มีมูลค่านอกเหนือจากนั้น Wallet: ตู้เก็บของออนไลน์สำหรับบล็อคเชนที่บุคคลจัดเก็บ cryptocurrencies, NFT และสินทรัพย์ดิจิทัลอื่น ๆ มันสามารถเชื่อมต่อกับส่วนขยายของเบราว์เซอร์และเข้าถึงได้จากเว็บไซต์ที่หลากหลาย03 โดยตัวเลข 21.2 ล้าน: จำนวนผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่เป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัล ตามที่บริษัทแลกเปลี่ยนคริปโต Gemini รายงานสถานะ Crypto ของสหรัฐอเมริกาในปี 2564 63%: เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ถูกมองว่า “อยากรู้อยากเห็นคริปโต” หมายความว่าพวกเขาไม่ได้เป็นเจ้าของ crypto แต่สนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมัน ตามรายงานการเข้ารหัสของ Gemini ในกลุ่มนั้น 19% ของประชากรผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะซื้อ crypto เป็นครั้งแรกในอีก 12 เดือนข้างหน้า 70 ล้าน: จำนวนกระเป๋าเงินที่เปิดบน Blockchain.com ซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการแลกเปลี่ยน crypto ที่มีการใช้งานสูงสุดในประเทศ ณ วันที่ 10 ต.ค. ตาม Statista 5.6 ล้าน: จำนวนการดาวน์โหลดรวมของแอพมือถือแลกเปลี่ยนคริปโตยอดนิยม 10 อันดับแรกในเดือนมกราคม 2021 เทียบกับ 2.2 ล้านดาวน์โหลดในเดือนธันวาคม 2020 04 บล็อกเชนสามารถช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาได้อย่างไร ในขณะที่ผู้เผยแพร่มองหาวิธีกระจายรายได้อย่างต่อเนื่อง blockchain เป็นโอกาสที่น่าสนใจ ด้านล่างนี้คือกรณีการใช้งานบางส่วนสำหรับวิธีที่ blockchain รวมถึง cryptocurrencies และ NFT สามารถช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาคิดค้นและพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจของตนได้ บล็อกเชนสร้างโอกาสที่น่าสนใจในการทำธุรกรรมในสกุลเงินดิจิทัล — และทำได้อย่างรวดเร็วเพื่อรับเงินสองสามพันดอลลาร์จากการขาย NFT หรือเพื่อเพิ่มแหล่งรายได้ที่มีอยู่โดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาและสมาชิกชำระเงินด้วยคริปโตเคอเรนซีที่หลากหลาย เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำงานของบล็อคเชนได้ดีขึ้น มาดูกระบวนการที่เป็นไปได้บางประการ Cryptocurrency เป็นตัวเลือกการชำระเงิน Time เป็นหนึ่งในบริษัทสื่อบริษัทแรกๆ ที่เริ่มอนุญาตให้ผู้สนับสนุนจ่ายเป็น bitcoin ซึ่งเป็นสกุลเงินดิจิทัลที่ Keith Grossman ประธานบริษัทสื่อกล่าวว่าเขาพิจารณาร้านค้าที่มีมูลค่า เช่น ทองคำ เทียบกับสกุลเงินที่เปิดให้ ความผันผวน Bitcoin เป็นสกุลเงินดิจิตอลที่แพงที่สุดในตลาด (ณ เวลาที่เผยแพร่ 1 BTC (bitcoin) มีมูลค่ามากกว่า 62,000 ดอลลาร์) ในทางทฤษฎี เมื่อมูลค่านี้เพิ่มขึ้น (หรือลดลง) เงินที่ได้รับจากข้อตกลงของแบรนด์และแคมเปญโฆษณาก็สามารถเพิ่มขึ้นได้เช่นกัน ผู้จัดพิมพ์ยังอนุญาตให้ผู้อ่านชำระเงินสำหรับการสมัครสมาชิกด้วย cryptocurrencies มากกว่า 30 สกุล แนวคิดเดียวกันกับที่เหรียญเหล่านั้นมีมูลค่าเพิ่มขึ้น มูลค่าของธุรกิจสมัครสมาชิกก็เช่นกัน อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางของ Time ต่อสกุลเงินดิจิทัลได้ที่นี่ ของสะสม NFT ผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่ที่ทดลองใช้บล็อกเชนได้ขาย NFT เป็นของสะสม หรือเนื้อหารุ่นจำกัดที่มักผลิตขึ้นผ่านความร่วมมือกับบุคคลภายนอก USA Today ก้าวเข้าสู่โลกของ NFT โดยใช้ช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์จากประวัติศาสตร์ของตัวเองเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ซื้อ หนังสือพิมพ์สร้าง NFT ที่เรียกว่า “หนังสือพิมพ์ฉบับแรกส่งไปยังดวงจันทร์” ซึ่งเป็นชุดภาพถ่าย 300 ภาพ ภาพประกอบ และหน้าแรกที่เกี่ยวข้องกับอวกาศตลอดระยะเวลากว่าห้าทศวรรษ มันใช้ภาพเหล่านั้นเพื่อสร้างปกของหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ส่งไปยังดวงจันทร์ในปี 1971 บนจรวด Apollo 14 NFT เปิดตัวเมื่อวันที่ 28 มิถุนายนและขายในราคา 8,165 ดอลลาร์ มีผู้เสนอราคาเก้ารายเมื่อถึงเวลาปิดการประมูล “การที่มีความสามารถในการเป็นเจ้าของช่วงเวลาประวัติศาสตร์เหล่านั้นหรือเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลานั้น ฉันคิดว่ามันน่าตื่นเต้น และทำให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงวารสารศาสตร์และทุกสิ่งที่เราทำ” คริส บาร์ตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของบริษัทแกนเนตต์ บริษัทแม่ของ USA Today กล่าว ผู้จัดพิมพ์รายอื่นๆ เช่น Bleacher Report กำลังสร้าง NFT รุ่นจำกัดซึ่งใช้ “รูปแบบการดรอป” ซึ่งระบบจำนวนหนึ่งจะถูกยกเลิกในคราวเดียวเพื่อสร้างความต้องการจากผู้ชม หลังจากเปิดตัว NFT ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดขายได้มากกว่า 70,000 ดอลลาร์ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bleacher Report และกลยุทธ์ NFT ของผู้เผยแพร่อื่นๆ ที่นี่ รายได้ที่เกิดขึ้นประจำจากค่าสิทธิ การขาย NFT ไม่จำเป็นต้องทำเพียงครั้งเดียว สัญญาอัจฉริยะที่ NFT สร้างขึ้นสามารถรวมถ้อยคำที่ช่วยให้ผู้สร้างได้รับค่าลิขสิทธิ์จากการขาย NFT ในอนาคตในตลาดรองหรือตลาดตติยภูมิ ตัวอย่างเช่น หาก Bleacher Report ออกเสื้อกีฬารุ่นพิเศษจำนวนจำกัดในร้านค้าออนไลน์ในราคา 150 ดอลลาร์ ผู้จัดพิมพ์จะได้รับเงินจากราคาขายเริ่มต้นนั้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเป็นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น จึงมีความเป็นไปได้สูงที่จะถูกขายต่อในราคาที่สูงกว่ามากโดยผู้ซื้อดั้งเดิม B/R พลาดการขายต่อของสินค้าที่จับต้องได้ซึ่งไม่มีทางติดตามได้ อย่างไรก็ตาม สามารถติดตาม NFT ของเสื้อแข่งรุ่นจำกัดรุ่นดิจิทัลได้เมื่อมีการซื้อและขายในทุกจุด ภายในสัญญาอัจฉริยะ B/R สามารถรวมภาษาที่จ่ายเปอร์เซ็นต์ของราคาขายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยอัตโนมัติ ดังนั้นบริษัทจึงได้รับเงินจากสินทรัพย์นั้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะออกจากการเป็นเจ้าของไปแล้วก็ตาม B/R ได้นำสิ่งนี้ไปใช้ในกลยุทธ์ NFT แต่ไม่ได้เปิดเผยว่าได้มาจากยอดขายคงเหลือกี่เปอร์เซ็นต์ ช่วงเปอร์เซ็นต์ค่าลิขสิทธิ์โดยประมาณทั่วทั้งอุตสาหกรรมมีตั้งแต่ 5% ถึง 20% ตามที่ทนายความด้านความบันเทิง Anita K. Sharma, Esq ภาษีและค่าธรรมเนียมยังคงมีอยู่ในพื้นที่นี้เช่นกัน เช่น กำไรจากรายได้และการถอนเงินจำนวนมาก และค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมจากแพลตฟอร์มบุคคลที่สามที่มีการซื้อและขาย NFT การแลกเปลี่ยนรายได้ NFT เพื่อสร้างแบรนด์ ในขณะที่ผู้เผยแพร่บางรายเก็บเงินที่ได้รับจาก NFT เหล่านี้ หลายคนเลือกที่จะบริจาคแหล่งรายได้ใหม่นี้ให้กับองค์กรการกุศลต่างๆ (อย่างน้อยในตอนแรก) USA Today บริจาคครึ่งหนึ่งของรายได้จาก NFT ให้กับ Air, Space และ Missile Defense Association และครึ่งหนึ่งให้กับ Gannett Foundation ซึ่งเป็นหน่วยงานเพื่อการกุศลของบริษัทแม่ บริษัทไม่จำเป็นต้องบริจาคเงินจำนวนนี้และสามารถทำเครื่องหมายว่าเป็นรายได้ แต่เช่นเดียวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ การบริจาค “เงินสดด่วน” โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเงินหลายพันดอลลาร์ อาจส่งผลดีต่อแบรนด์ การเป็นสมาชิก การทำซ้ำครั้งต่อไปของกลยุทธ์ NFT คือการใช้สินทรัพย์ดิจิทัลเหล่านี้เป็นรายการเฉพาะสำหรับสมาชิกหรือรายการสร้างชุมชน ซึ่งสามารถทำได้โดยให้สิทธิ์ผู้ถือ NFT เข้าถึงกิจกรรมหรือเนื้อหาแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล ตลอดจนให้รางวัลสำหรับการมีส่วนร่วมกับสิ่งพิมพ์และพูดในวิธีการดำเนินงานของบริษัท “NFT เป็นสัญญาที่ชาญฉลาด ดังนั้นแทนที่จะขายการสมัครรับข้อมูล 200 ดอลลาร์ต่อปีสำหรับเนื้อหา สามารถออก NFT เพื่อเข้าถึงเนื้อหาได้ NFTs ยังสามารถเป็นตั๋วสำหรับการประชุมทางดิจิทัลได้” Gary Vaynerchuk ผู้ร่วมก่อตั้งและประธาน VaynerX ซึ่งเป็นเจ้าของ Gallery Media Group และผู้ประกอบการคริปโตที่เป็นแกนนำกล่าว เมื่อผู้อ่านมีกระเป๋าเงินเข้ารหัสลับที่เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ NFTs ภายในกระเป๋าเงินของพวกเขาสามารถทำให้พวกเขาเข้าถึงเนื้อหาได้อย่างราบรื่นโดยไม่ต้องให้พวกเขาเข้าสู่ระบบเลย เขากล่าว การกำกับดูแลและให้รางวัล NFT สามารถใช้เพื่อให้เจ้าของทราบว่าบริษัทดำเนินการอย่างไรหรือเผยแพร่เนื้อหาใด เกือบจะเหมือนกับการเป็นผู้ถือหุ้น นอกจากนี้ยังสามารถเป็นกลยุทธ์การให้รางวัลสำหรับการมีส่วนร่วมกับสิ่งพิมพ์และเป็นผู้อ่านประจำ โทเค็นการกำกับดูแลสามารถมีอยู่เป็น NFT หรือสกุลเงินยูทิลิตี้ที่ซื้อหรือแชร์กับผู้ชม พวกเขาช่วยให้แฟนตัวยงของสิ่งพิมพ์สามารถแสดงความคิดเห็นผ่านการลงคะแนนว่าเนื้อหาใดที่เผยแพร่หรือวิธีที่ บริษัท เติบโตในบางวิธี ในฐานะผู้จัดพิมพ์ คุณเป็นผู้กำหนดว่าเจ้าของโทเค็นการกำกับดูแลกลุ่มนี้จะได้รับคำพูดมากเพียงใด แต่ผู้ถือเหล่านั้นรู้สึกว่าตนมีส่วนแบ่งเสียงที่เข้มแข็งกว่าในสิ่งพิมพ์ที่พวกเขาชื่นชอบ ผู้เผยแพร่บล็อกเชนดิจิทัล Decrypt ออกโทเค็นของรางวัลที่ตอบแทนการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ (อ่าน แสดงความคิดเห็นและแชร์บทความภายในแอปที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท) สำหรับแต่ละการกระทำ ผู้อ่านจะได้รับโทเค็นจำนวนหนึ่ง (ซึ่งมีจำนวนจำกัดและออกทุกๆ สองสามเดือนเท่านั้น) ที่พวกเขาสามารถแลกเปลี่ยนเป็นรางวัลได้ Decrypt ได้ย้ำแนวคิดนี้ด้วยการให้เสียงแก่ผู้ถือโทเค็นเหล่านั้น โดยเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลภายในองค์กรให้เป็นโทเค็นการกำกับดูแลเช่นกัน อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับโทเค็นรางวัลของ Decrypt ที่นี่ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางล่าสุดของ Decrypt ในการสร้างชุมชนผ่านโทเค็นการกำกับดูแลที่นี่ การขยายทรัพย์สินทางปัญญา เมื่อคุณตัดสินใจที่จะสร้าง NFT ไม่ว่าจะเป็นเพื่อการสะสมหรือการเป็นสมาชิก คุณต้องคิดให้ออกว่าจะประกอบด้วยอะไรบ้าง หากคุณต้องการใช้รูปภาพ วิดีโอ หรือทรัพย์สินทางปัญญาประเภทใดก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ด้วยเช่นกัน โปรดทราบว่าเพียงเพราะบล็อกเชนมีการกระจายอำนาจ สื่อที่มีลิขสิทธิ์ซึ่งถูกใช้ยังคงเป็นของบุคคลหรือนิติบุคคลเดียว หมายเหตุเกี่ยวกับ NFT และกฎหมายลิขสิทธิ์: “กฎหมายลิขสิทธิ์ใช้กับบล็อคเชน และใช้กับ NFT สิ่งที่ผู้คนไม่เข้าใจก็คือในท้ายที่สุด แพลตฟอร์มที่คุณขายอยู่นั้นถูกรวมศูนย์ไว้อย่างมาก” ถึงแม้ว่าบล็อคเชนจะมีการกระจายอำนาจก็ตาม Sharma กล่าว ชาร์มายังกล่าวอีกว่าการเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ไม่จำเป็นต้องเป็น (และอาจควร) t be) รวมอยู่ในสัญญาอัจฉริยะ NFT กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าขายสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของคุณ การเผยแพร่และการติดตามเนื้อหา สำหรับผู้เผยแพร่ที่มีธุรกิจเผยแพร่เนื้อหา ความสามารถของสัญญาอัจฉริยะของ บล็อกเชนช่วยให้พวกเขาควบคุมวิธีใช้งาน แจกจ่าย และสร้างรายได้จากเนื้อหาได้ดีขึ้นด้วยการติดตามทุกขั้นตอน สิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ทำให้สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กสามารถใช้เนื้อหาของตนได้โดยเสียค่าธรรมเนียมเล็กน้อยหรือเพื่อแลกกับส่วนแบ่งรายได้ที่เกี่ยวข้อง แต่หลังจากข้อตกลงครั้งแรก การติดตามว่าเนื้อหานั้นถูกใช้อย่างไรและหาเงินได้จากเนื้อหานั้นเป็นเรื่องยากเพียงใด แอปพลิเคชันบล็อกเชนพื้นฐานจะรวมภาษาภายในข้อตกลงการเผยแพร่ครั้งแรกซึ่งจะติดตามว่าเนื้อหาไปที่ใด มีโฆษณาใดบ้างที่ต่อต้านเนื้อหา มีการเชื่อมโยงทางการค้า และวิธีที่ผู้ชมโต้ตอบกับเนื้อหา ข้อมูลทั้งหมดนั้นจะกำหนดจำนวนเงินที่ผู้เผยแพร่เดิมได้รับเงินจากเนื้อหาชิ้นนั้นโดยอัตโนมัติ โมเดลธุรกิจนี้ยังไม่ได้สร้างหรือดำเนินการ แต่มีความเป็นไปได้สำหรับแอปพลิเคชันบล็อคเชนในอนาคตในอุตสาหกรรมสื่อ 05 วิธีที่ blockchain สามารถทำงานให้กับนักการตลาดได้ นักการตลาดและแบรนด์ต่างๆ ควรสนใจ blockchain เนื่องจากผู้บริโภคมีความสนใจใน blockchain มากขึ้น ในปีนี้ มีรายงานว่าประมาณ 14% ของประชากรสหรัฐฯ เป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัลบางรูปแบบ ตามการศึกษาของ Gemini สิ่งนี้เป็นมากกว่าการอนุญาตให้ลูกค้าชำระเงินด้วย cryptocurrencies มีผู้ชมกลุ่มหนึ่งที่พร้อมและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ในลักษณะออนไลน์เท่านั้น และแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่พวกเขามีต่อแบรนด์โดยการซื้อของสะสมออนไลน์กับสินค้าที่จับต้องได้ นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ เกิดขึ้นกับ NFT และใน metaverse ที่ผู้ชมทั่วโลกจำนวนมากมารวมตัวกันและใช้เวลาหลายชั่วโมง ตัวอย่างเช่น ณ เดือนพฤษภาคม 2020 มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว 350 ล้านคนของ Fortnite metaverse ซึ่งเป็นวิดีโอเกมออนไลน์ และ ณ เวลาใดก็ตาม ผู้คน 3 ถึง 4 ล้านคนเล่นพร้อมกัน ตามบล็อกวิดีโอเกม TechACake NFT สำหรับนักการตลาด นักการตลาดกำลังเข้าสู่พื้นที่ NFT แล้ว บางครั้งพวกเขากำลังสร้าง NFT ของตนเองหรือด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี่ หรือพวกเขากำลังสร้าง NFT ผ่านบริษัทสื่อที่ใช้ผู้ชมเพื่อเผยแพร่โครงการ NFT Rebecca Minkoff ทำงานร่วมกับ Yahoo ในคอลเลกชั่น New York Fashion Week NFT เพื่อเข้าถึงผู้ชมทางดิจิทัลที่ไม่สามารถเข้าร่วมงานได้ แต่ยังต้องการรู้สึกเชื่อมโยงกับคอลเลกชั่นล่าสุดของดีไซเนอร์ แพ็คเกจ NFT นั้นถูกแชร์ไปยังเครือข่ายของ Yahoo และผู้อ่านหลายล้านคนในเวลาต่อมา อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลเล็กชัน NFT ของนักออกแบบที่นี่ Taco Bell ได้เปิดตัวคอลเลกชัน NFT ของศิลปะทาโก้ซึ่งมีราคาอยู่ที่ 1 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาของทาโก้ตัวหนึ่ง แต่สร้างความฮือฮาให้กับผลิตภัณฑ์ด้วยการมอบบัตรกำนัลทาโก้ฟรีเป็นเวลาหนึ่งปีแก่ผู้ซื้อรายแรกๆ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดลอง Taco Bell NFT ได้ที่นี่ การโฆษณาใน metaverse สิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นเป็นประจำมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เข้าสู่ metaverse ผ่านโลกแห่ง Esports โฆษณาไปยังชุมชนออนไลน์ผ่านป้ายโฆษณาเสมือนจริง หรือเรือเหาะ และปล่อยเสื้อผ้าดิจิทัลสำหรับ อวตารที่จะสวมใส่ วิธีที่ blockchain เชื่อมโยงกับสภาพแวดล้อมนี้ส่วนใหญ่ผ่าน NFT ซึ่งสามารถอยู่ในรูปแบบของสินทรัพย์ดิจิทัลที่ซื้อและขายใน metaverse เพื่อเพิ่มบุคลิกภาพให้กับพื้นที่ออนไลน์ของผู้ใช้ “ลองนึกถึงคนใส่ Adidas บนทางเท้า ฉันเห็น Adidas และฉันรู้ว่า [brand] คืออะไร สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในพื้นที่ดิจิทัลเหล่านี้” Caitlin Higgins นักวิเคราะห์จากหน่วยงานดิจิทัล Dragon Army ซึ่งมีลูกค้ารวมถึง Home Depot, HBO Max และ American Cancer Society กล่าว ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับพันธมิตรของแบรนด์กับ metaverse ที่นี่: เหตุใดบริษัทต่างๆ จึงใช้คอนเสิร์ตเสมือนจริงเพื่อแนะนำผู้ใช้ของตนให้รู้จัก metaverse เนื่องจากแบรนด์ที่ไม่เฉพาะถิ่นจับตาพื้นที่การเล่นเกม การขาดมาตรฐานอุตสาหกรรมทำให้การมาถึงของพวกเขาล่าช้า AT&T และ 100 Thieves กำลังนำความร่วมมือเข้ามา metaverse กับ AT&T Station เหตุใดจักรยานออกกำลังกายจึงต้องการนำ gamified fitness มาสู่ metaverse วิธีการที่ NASCAR เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับ metaverse ในปี 2019 Digiday รายงานว่า Unilever ใช้บล็อคเชนเพื่อเปิดเผยข้อมูลที่ซ่อนอยู่ ค่าใช้จ่ายทางการตลาด นี่ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในขณะนั้น และตั้งแต่นั้นมา แต่ก็สามารถปรับปรุงและฟื้นฟูในยุคปัจจุบันของบล็อคเชน “เทคโนโลยีบล็อคเชนที่ใช้ในแคมเปญของยูนิลีเวอร์ทำหน้าที่เหมือนหนังสือบัญชีแบบเก่าที่ทุกธุรกรรม ตั้งแต่การลงทุนครั้งแรกไปจนถึงผู้จัดพิมพ์ ลงทะเบียนในบัญชีแยกประเภทแบบกระจายอำนาจ ความโปร่งใสที่มาพร้อมกับบัญชีแยกประเภทแบบกระจายศูนย์นี้ช่วยรับประกันว่าทุกฝ่ายรวมถึงยูนิลีเวอร์จะเห็นความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ซื้อสื่อ สื่อที่ถูกเรียกเก็บเงิน และสื่อที่วางแผนไว้ ซึ่งไม่ควรปล่อยให้มีที่ว่างเพิ่มเติมสำหรับค่าใช้จ่ายแอบแฝง” Seb Joseph กล่าว ข่าวอาวุโส บรรณาธิการที่ Digiday โซลูชันคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ไม่มีใครเห็นว่ากำลังจะเกิดขึ้น หนึ่งในกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับบล็อคเชนในด้านการตลาดและสื่อคือวิธีที่สามารถใช้เป็นโซลูชันสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในลักษณะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว แทนที่จะอาศัยข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่รวบรวมโดยหน่วยงานหรือบริษัทสื่อ และสร้างโซลูชันเพื่อรวบรวมข้อมูลนั้น บล็อกเชนสามารถช่วยให้นักการตลาดรวบรวมข้อมูลนั้นโดยตรงจากตัวบุคคลเพื่อแลกกับสกุลเงินดิจิทัล โดยพื้นฐานแล้ว การแลกเปลี่ยนมูลค่าจะถูกสร้างขึ้นบนบล็อคเชน โดยที่บุคคลสามารถเข้าชมเว็บไซต์ได้ และผู้โฆษณาในหน้านั้นสามารถเสนอไมโครเพย์เมนต์ของสกุลเงินดิจิทัลให้กับผู้เยี่ยมชมนั้นโดยอัตโนมัติเพื่อแลกเปลี่ยนกับข้อมูลเกี่ยวกับตนเอง เช่น อายุ ที่พวกเขาอาศัยอยู่ และอะไร ความสนใจของพวกเขาคือ การแลกเปลี่ยนข้อมูลบน blockchain นี้เป็นไปได้เมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นลงทุนใน crypto ส่วนบุคคลและสร้างกระเป๋าเงินออนไลน์ของพวกเขา ด้วยกระเป๋าเงินที่เชื่อมโยงกับเบราว์เซอร์ พวกเขาสามารถระบุบนเว็บไซต์ว่าพวกเขาจะแบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลบางรูปแบบ และการชำระเงินจะถูกฝากเข้ากระเป๋าเงินโดยอัตโนมัติ ระบบนี้ยังไม่ได้สร้างหรือดำเนินการ และจะใช้เวลาหลายปี หรือปาฏิหาริย์แห่งนวัตกรรมมารวมกัน สาเหตุหลักมาจากการที่ผู้คนจำนวนมากต้องการเป็นเจ้าของสกุลเงินดิจิทัล นอกจากนี้ยังต้องมีปัจจัยการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป็นของแท้และไม่โกหกว่าพวกเขาเป็นใคร เมื่อระบบมีอยู่แล้ว การนำไปใช้และการดำเนินการจะมีความสำคัญในการรับคนเข้าร่วม นักการตลาดและผู้เผยแพร่ควรแนะนำผู้ชมให้รู้จักกับระบบไมโครเพย์เมนต์นี้เพื่อแลกกับข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อทำความคุ้นเคยและทำให้เป็นที่ทราบกันดีว่าการแบ่งปันข้อมูลบางส่วนหรือทั้งหมดจะนำไปสู่การชำระเงินคริปโตที่เพิ่มขึ้นในระยะยาว สามารถเพิ่มเงินได้มากถึงขนาดใหญ่ (บนบล็อคเชน) 06 TL; DR: สิ่งที่คุณต้องจำไว้ ระวังผู้ขายน้ำมันงู เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่กำลังเติบโตที่สัญญาว่าจะร่ำรวยและแก้ปัญหาของคุณ จะมีคนที่เต็มใจที่จะเอาเปรียบเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัวเสมอ ขณะรายงานสำหรับคู่มือนี้ ผู้เชี่ยวชาญบล็อคเชนมากกว่าหนึ่งรายเตือนฉันถึงคนที่ขว้างไอระเหยและขายคำสัญญาเท็จในขอบเขตที่ฉันไม่เคยเห็นมาก่อน สิ่งนี้น่าจะเป็นจริงเมื่อคุณเริ่มสำรวจพันธมิตรและผู้ขายในพื้นที่นี้เช่นกัน ทั้งบริษัทและบุคคลทำเงินได้มหาศาล บางครั้งในชั่วข้ามคืนจากการลงทุนคริปโตเคอเรนซีใหม่หรือการขาย NFT สิ่งนี้น่าดึงดูดใจ แต่การหลอกลวงก็ไม่ใช่เรื่องแปลกในตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากพื้นที่นี้เป็นอาณาเขตที่กระจายอำนาจ ใช้สนามขายด้วยเม็ดเกลือ หากบางสิ่งฟังดูดีเกินจริง มันอาจจะเป็นเช่นนั้น ระวังผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ดังที่กล่าวไว้ใน WTF คือวิดีโอบล็อกเชน บล็อกเชนที่ทำงานภายใต้อัลกอริธึมฉันทามติที่พิสูจน์ว่าทำงานนั้นอาศัยพลังงานในการคำนวณที่มากเกินไป การขุด bitcoin ซึ่งเกิดขึ้นบนบล็อคเชนที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งโดยใช้หลักฐานการทำงานในโลก คาดว่าจะใช้พลังงาน 121.4 เทราวัตต์ชั่วโมงต่อปี ตามการวิเคราะห์ของมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ นั่นเป็นมากกว่าการบริโภคของ Google, Apple, Facebook และ Microsoft รวมกัน โดยยืนยันรายงาน “State of the Planet” ของ Columbia Climate School ตั้งแต่เดือนกันยายน เนื่องจากผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมนี้ ผู้เผยแพร่ นักการตลาด และแบรนด์ต่างๆ ที่กังวลเกี่ยวกับการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ และภาพลักษณ์ทางสังคมของพวกเขา ควรคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย blockchain จะเป็นการลงทุนระยะยาวในกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ กรณีการใช้งานเหล่านี้จำนวนมากสำหรับ blockchain จะไม่ถูกใช้อย่างกว้างขวางหรือนำไปใช้เป็นเวลาหลายปี ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่ฉันพูดถึงในบทความนี้ อุตสาหกรรมสื่อและการตลาดส่วนใหญ่อยู่ในระยะที่หนึ่งของการปฏิวัติบล็อคเชน ตามที่ David Cohn หัวหน้าฝ่ายวิจัยและพัฒนาที่ The Alpha Group ซึ่งเป็นศูนย์บ่มเพาะเทคโนโลยีและสื่อภายในของ Advance Local ยังไม่ได้สร้างโปรแกรมและอัลกอริธึมจำนวนมากที่จำเป็นสำหรับแอปพลิเคชันเหล่านี้ และการนำเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับบล็อคเชนของผู้คนมาใช้ก็เพิ่งจะเข้าสู่กระแสนิยม ดังนั้น แนวคิดเหล่านี้สามารถดูได้มากขึ้นเพื่อให้เป็นโพสต์เป้าหมายสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต กับสิ่งที่คุณควรจะนำไปใช้ในตอนนี้ ในทุกโอกาสที่นวัตกรรมบล็อคเชนกำลังดำเนินไป คุณจะโต้ตอบกับลูกค้า ลูกค้า หรือคู่แข่งบางรายที่ถามเกี่ยวกับ “crypto” อย่างน้อยที่สุด เป็นการดีที่สุดที่จะติดตั้งความรู้เพื่อสนทนาอย่างมีประสิทธิผลเกี่ยวกับพื้นที่ใหม่นี้ของอินเทอร์เน็ต คุณไม่จำเป็นต้องเป็นคนแรกในอวกาศ แต่อย่าถูกทิ้งให้อยู่ในบทสนทนาเช่นกัน
