รายชื่อผู้เข้าชิงรางวัล Digiday Awards ปี 2021
ผู้ชมกลุ่มใหม่ การรวมกลุ่ม และการกลับมาอีกครั้งจากการกักกันกลายเป็นจังหวะย้อนกลับของรายชื่อผู้เข้าชิงรางวัล Digiday ในปีนี้ ในช่วงเวลาแห่งความไม่แน่นอน โดยบางส่วนของโลกกำลังเปิดดำเนินการครั้งใหญ่ และส่วนอื่นๆ ต้องเผชิญกับสายพันธุ์ COVID-19 และการเข้าถึงวัคซีนอย่างจำกัด ( หรือการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรม) ธรรมชาติของพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม สื่อดิจิทัลและการตลาดยังคงมีอยู่ และธรรมชาติของระบบนิเวศที่พวกเขาทำงานอยู่ในขณะนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างในชีวิตประจำวันของงาน และเช่นเคย ทีมงานสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนแคมเปญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาต้องปรับตัว ภาคล่าสุดของรางวัล Digiday ยอมรับวิวัฒนาการของอุตสาหกรรม ซึ่งไม่เพียงเปลี่ยนแปลงไปเนื่องจากการระบาดใหญ่และการกักกันโรค แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงในด้านอื่นๆ ที่ลึกซึ้งอีกด้วย การเรียกร้องอย่างกว้างขวางสำหรับการสนับสนุนและการไม่แบ่งแยกได้ก่อให้เกิดสิ่งที่ผู้ตัดสิน Digiday Awards มีต่อพวกเขา ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 เช่นเดียวกับการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อเป็นตัวแทนและเข้าถึงกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าในพื้นที่ที่กำลังพัฒนาที่พวกเขาทำงานและเล่น (โดยเฉพาะ เกมมือถือและออนไลน์) ผู้เข้ารอบสุดท้ายพบนักเล่นเกมของตนในแคมเปญปี 2021 อย่าง Take เช่น Excedrin ผู้เข้ารอบสุดท้าย Digiday Awards สองครั้งสำหรับแคมเปญ Best Multi-Platform และ Best Strategy Pivot การทำงานร่วมกับ Weber Shandwick ซึ่งเป็นโปรแกรมบรรเทาความเจ็บปวดในปี 2021— “Game Over for Headaches” — บุกทะลวงไปยังผู้ชมกลุ่มใหม่โดยใช้ประโยชน์จากสตรีมเมอร์ผู้มีอิทธิพลในพื้นที่เล่นเกม Excedrin ร่วมมือกับ Twitch เพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่พูดกับนักเล่นเกมอย่างแท้จริง ผลลัพธ์สำหรับแคมเปญเพิ่มขึ้นจนได้รับความคุ้มครองและความสนใจจากผู้บริโภคในเชิงบวก และในที่สุด “เกมโอเวอร์” ก็กลายเป็นจุดเริ่มต้นของผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีความหมาย เพื่อให้มั่นใจว่า Mtn Dew ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับเกมเมอร์ ด้วยสโลแกน “Game Fuel” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมคอนโซลอย่างปลอดภัย ในขณะที่แบรนด์ PepsiCo ทำงานร่วมกับ OMD เอเจนซี่ด้านสื่อได้ผสมผสานเครื่องดื่มที่มีคาเฟอีนเข้ากับข้อความอินฟลูเอนเซอร์ของเกมที่เน้นถึงความถูกต้องและเนื้อหาระดับพรีเมียม John Cena นักมวยปล้ำและนักแสดงมืออาชีพ เป็นผู้ช่วยเปิดตัว Mtn Dew Major Melon รสชาติใหม่ครั้งแรกของแบรนด์ในรอบกว่าทศวรรษ กระตุ้นความสนใจใน Super Bowl ปี 2021 และเน้นการชิงโชคในเกมผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียหลักๆ ทุกช่องทาง . แคมเปญดังกล่าวกระตุ้นยอดขายอย่างมีนัยสำคัญในไตรมาสที่ 1 และได้รับสถานะเข้ารอบสาม OMD ในรางวัล Digiday – Best Use of Influencer Marketing, Best Product Launch Campaign และ Most Innovative Media Agency แบรนด์และบริษัทสื่อยังคงรักษาความเป็นหนึ่งเดียวกัน ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายไปจนถึงชุดว่ายน้ำ ตั้งแต่น้ำอัดลมไปจนถึงโรงภาพยนตร์ ผู้ลงโฆษณา บริษัทสื่อ และพันธมิตรยังคงผลักดันให้มีการขยายจำนวนตัวแทนในแคมเปญปี 2021 องศาแสดงให้เห็นการออกแบบที่ครอบคลุมซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่มีความสามารถด้านแขนขาที่แตกต่างกันและผู้ที่มีสายตาต่างกัน แคมเปญของพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นจริงและกล้าหาญ และเน้นย้ำถึงวิธีที่แบรนด์และบริษัทอื่นๆ สามารถใช้การเปลี่ยนแปลงที่คล้ายคลึงกันในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของตนได้สำเร็จ แคมเปญ ‘Degree Inclusive’ ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด Amazon Studios เชื่อมต่อกับโครงการ Imprint และให้ความสำคัญกับการปราบปรามผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2021 ‘All In for Voting’ ประกอบด้วยภาพยนตร์สารคดี โรดโชว์จากประสบการณ์ และแคมเปญสร้างความตระหนักในหลากหลายแพลตฟอร์ม มันลงเอยที่กิจกรรมการลงทะเบียนผู้มีสิทธิเลือกตั้งแบรนด์ 55 รายการและการฉายภาพยนตร์กลางแจ้ง 21 เรื่องในชุมชนที่ไม่ได้รับสิทธิ์ ความพยายามดังกล่าวทำให้ Amazon และ Imprint เป็นหนึ่งในผู้เข้ารอบสุดท้ายสำหรับแคมเปญ Best Multi-Platform การรวมตัวของร่างกายและทางเลือกอื่นสำหรับชุดว่ายน้ำที่มีเซ็กส์มากเกินไปเป็นประเด็นสำคัญที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญ ‘Every Body is a Summersalt Body’ ของ Summersalt ข้อความแสดงผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จจำนวนสองโหล ข้อความแสดงช่วงของขนาด ขนาด ภูมิหลัง ชาติพันธุ์ อายุ และเพศที่แตกต่างกัน เพื่อแสดงให้เห็นว่าร่างกายทุกส่วนอยู่ในชุดที่เลือก Summersalt ได้รับคัดเลือกให้เข้าชิงรางวัล B2C แคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดในงาน Digiday Awards สุดท้าย The Coca-Cola Company ได้เปิดใช้งานแบรนด์ Sprite เพื่อออกแถลงการณ์สนับสนุนความยุติธรรมทางสังคมและ Black Lives Matter ด้วยการร่วมมือกับ Havas Atlanta, Moxi และผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม โปรแกรมนี้มอบเงิน $50,000 ให้กับผู้มีอิทธิพลเพื่อมอบให้กับสาเหตุที่พวกเขาเลือก แบรนด์ยังเป็นเจ้าภาพจัดการแสดงเสมือนจริงโดยศิลปินที่เรียกว่า “Sprite Way” การแสดงดังกล่าวยังให้เงินคืน โดยบริจาคเงินให้สถานที่แสดงอิสระผ่าน Save Our Stages แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในผู้เข้ารอบสุดท้ายสำหรับ Best Strategy Pivot เมื่อเมืองและการเดินทางกลับมาเปิดอีกครั้ง แคมเปญต่างๆ ได้รวมศูนย์การสนับสนุนและความปลอดภัย ด้วยธุรกิจหน้าร้านได้รับผลกระทบอย่างมากระหว่างการกักกัน เนื่องจาก HBO Max นำการผลิตภาพยนตร์ในสถานที่กลับมาออนไลน์ พวกเขาทำอย่างนั้นโดยมุ่งหวังที่จะช่วยเหลือผู้ค้าในท้องถิ่นให้ได้รับประโยชน์จากการที่สถานที่ของตนให้ความสำคัญกับผู้ชม หน้าจอ วางหมุดสีม่วงขนาดยักษ์ด้วยรหัส QR ใกล้ร้านค้าที่ถ่ายทำในสถานที่สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “In the Heights” ลูกค้าสามารถสแกนรหัสและแลกรางวัลจากธุรกิจในท้องถิ่น สมบูรณ์ด้วยไมโครไซต์เพื่อช่วยให้ผู้คนค้นหาหมุด แคมเปญนี้ปิดท้ายด้วยตำแหน่งผู้เข้าชิงรางวัล Digiday Awards สำหรับแคมเปญหลายแพลตฟอร์มที่ดีที่สุด Expedia รู้จักการเดินทางเป็นอย่างดี และในขณะที่โลกกำลังเดินทางกลับมายังถนน อากาศ และจุดหมายปลายทางอย่างระมัดระวัง เว็บไซต์ท่องเที่ยวที่ให้บริการเต็มรูปแบบได้ให้แรงบันดาลใจและคำแนะนำเพื่อให้นักท่องเที่ยวมั่นใจในแผนการเดินทางของพวกเขา พวกเขายังจำลองมือของซุปเปอร์สตาร์ Joe Jonas และแจกจ่ายแบบจำลองที่แน่นอนจำนวน 500 ชิ้นสำหรับผู้ที่อาจต้องการจับมือกันเล็กน้อยในการเดินทางครั้งแรกหลังจากกักกัน ในทางกลับกัน แคมเปญนี้ทำให้ Expedia เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายสำหรับ Best PR Campaign ตรวจสอบรายชื่อผู้เข้ารอบสุดท้ายทั้งหมดด้านล่างในขณะที่เรารอการตัดสินของผู้ตัดสินเกี่ยวกับผู้เข้ารอบสุดท้าย Digiday Awards ทุกคน สร้างสรรค์ที่ดีที่สุดTapjoy และ Bully Pulpit Interactive – แคมเปญประธานาธิบดี Biden/Harris 2020Comedy CentralVerizon และ Madwell – การรีเซ็ตแลนด์โรเวอร์และนอกสิบสองโน้ตเป็นที่รู้จักและ Shift4 – Inspiration4 การทำงานร่วมกันที่ดีที่สุดSHISEIDO และ Dentsu Inc. – “Camellia” ภาพยนตร์แบรนด์ที่เราไม่ได้ถ่ายทำPepsi, NFL และ Roc Nation – Super Bowl LV Halftime Showเจเนโรและเนสเพรสโซ – Nespresso Talentsสื่อข่าวฟ็อกซ์และมูลนิธิอุโมงค์สู่หอคอย – เนื้อหาแบรนด์พิเศษในวันแห่งความทรงจำINNOCEAN USA และ Hyundai Motor America – ผู้ไม่ผจญภัยDigital Dominance and ResMed – เปลี่ยนชีวิตทุกลมหายใจ Best Use of SocialNomadic Agency – Capcom Resident Evil Village เกมทางเลือกเสมือนจริงสตูดิโอกล้าหาญ – AT&T Forces of Changeความคิดริเริ่ม – Gen Z เลือก Rexonaผลิตภัณฑ์ eos และ Mischief @ No Fixed Address – Cooch Blessings CampaignFebreze และ M Booth – คนรุ่นมิลเลนเนียลตื่นตาตื่นใจกับแฟนแบรนด์ Kardashianแคมป์ไฟและรายการ INKEY – #AskINKEY แคมเปญ Best Use of MobileBuzzerTapjoy และ Bully Pulpit Interactive – แคมเปญประธานาธิบดี Biden/Harris 2020เทคโนโลยี Aki และดอลลาร์ครอบครัวInsider – รีแบรนด์ด้วยการเปิดตัวแอพมือถือใหม่(โรงงานทั่วไป) Nature Valley & Mindshare – โฆษณาทางประสาทสัมผัสโดย RUMBLENTWRK การใช้งานวิดีโอที่ดีที่สุดเป็นที่รู้จักและ TikTok – เริ่มต้นบน TikTokCarMax – “หยิกฉัน”ทีวีแลนด์นักโทษXX Artists – Ancestry’s Kidsplaining SeriesEdelman และ TAZO Tea (Unilever) การใช้งาน Influencer Marketing ที่ดีที่สุด – NEWเอ็มจี เอ็มพาวเวอร์ แอนด์ บัมเบิล – #MyLoveIsBlackLoveCollab, OMD และ PepsiCo – Late Night Tastebudsผลิตภัณฑ์ eos และ Mischief @ No Fixed Address – Cooch Blessings CampaignZeno Group และ Crest – ความก้าวหน้าด้านความงามของ Crest WhiteningMTN DEW GAME FUEL – แคมเปญผู้มีอิทธิพลในเกม 2020เป็นที่รู้จักและ TikTok – เริ่มต้นจากแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดของ TikTokอนารยชนและ Fenty Beauty – Fenty Eau De Parfum Ghost StoresNYX Professional Makeup – Shine Loud High Shine ลิปคัลเลอร์เปิดตัวมาพร้อมกับ Creative – เปิดตัว Nespresso Premium Single-Origin Coffee PortfolioSignia & Griffin360 – เปิดตัวเครื่องช่วยฟัง Signia Active Xองศา – การเปิดตัวของ Degree InclusiveOMD จับมือ PepsiCo เปิดตัวแคมเปญ Mountain Dew Major Melon Best Branding B2BInsider and ING – Transforming Business/Changemakers’ Playbook campaignแคมเปญโฆษณาแบรนด์ Oracle – Wall Street JournalLycored – การเชื่อมต่อบำรุงIDG และ Domo – สถานะของ CIO Data DashboardTrelleborgWistia – แสดงแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ B2Cกลยุทธ์การเคลื่อนไหวและ Klarnaเห็นการเชื่อมต่อและเรียบง่าย – เหมาะสำหรับไอคอนGSG และ ASICSPepsi – จับคู่ฉันถ้าคุณทำได้InvestingChannel – รางวัล IG US CONTENT SERIES AWARDSummersalt – แคมเปญ “Every Body Is A Summersalt Body” แคมเปญหลายแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดViacomCBSHBO Max – ในสถานที่กลยุทธ์การเคลื่อนไหวและ Looney Tunesกระตุ้นและรากฐาน การดูแลสุขภาพผู้บริโภค แผน B ขั้นตอนเดียวโครงการสำนักพิมพ์และ Amazon Studios – “ทั้งหมดเพื่อการลงคะแนน”Weber Shandwick & Excedrin (GSK Consumer Healthcare) – Game Over for Headaches Best Search CampaignGoodway Group และ Anytime FitnessInvestis Digital และ Happy ValleyIn The Know อภิธานศัพท์Terakeet และ บริษัท สินเชื่อที่อยู่อาศัย / สินเชื่อชั้นนำมกราคม Digital for David’s BridalAdtaxi Best Strategy Pivot – ใหม่การลงทุนในศตวรรษแห่งอเมริกา – #ACCFantasyGolfWeber Shandwick & Excedrin (GSK Consumer Healthcare) – จบเกมสำหรับอาการปวดหัวHavas Atlanta, Social Center (บริษัท Coca-Cola – อเมริกาเหนือ), Moxieวอร์ม สตรีทAtlassianแคมเปญเสียงที่ดีที่สุดของ Hubiloเอเดลแมนและอารมณ์ขันที่ดี (ยูนิลีเวอร์)Velocity, ViacomCBS และ LEGO® – Lego Friends PodcastNickelodeon และ iHeartRadio – Avatar: Braving the Elements พอดคาสต์ข่าว CBS – พอดคาสต์ชีวิตอาชญากรรมของฉันIn The Know – เราควรพูดถึงแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเอเดลแมน แอนด์ โดฟ (ยูนิลีเวอร์)Expedia & Zeno Group – ยื่นมือช่วยเหลือนักท่องเที่ยวที่กังวลใจWeber Shandwick, ชิคาโก – “การว่ายน้ำได้ยินทั่วโลก”Weber Shandwick, ชิคาโก – American Pecans – Super Safe Pecan DebateMovers+Shakers & elf Cosmetics – Chipotle Mexican Grill & บริษัท DayOneThe Martin Agency – UPS และ J Balvin #JuntosImparables Most Innovative Publisherโดโด้BDGWAVE.tvDotdashในความรู้Courageous Studios แคมเปญเกม/อีสปอร์ตที่ดีที่สุดในชามความรู้SHISEIDO, Dentsu Inc. – “Camellia” ภาพยนตร์แบรนด์ที่เราไม่ได้ถ่ายทำBEN Group, Electronic Arts และ Velan Studios – เปิดตัว “Knockout City”Viral Nation – เปิดตัวการอัปเดตเวอร์ชัน PUBG MOBILEEdelman & Edgewell การดูแลส่วนบุคคล (Schick)ผู้ที่ชื่นชอบการเล่นเกมและ TikTok – TikTok Gamers Greatest Talent หน่วยงานสื่อที่มีนวัตกรรมมากที่สุดเป็นที่รู้จักKyra MediaCanvas WorldwideSela บริษัทในเครือ PCA และ OZNaturalsม./SIXOMD Worldwide Most Innovative BrandPepsi – PepsiCo Beverages อเมริกาเหนือReverb – The Pedal MovieLycored – การเชื่อมต่อบำรุงหนูNTWRKเป็นที่รู้จักและเปลี่ยน 4 – Inspiration4 แพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่มีนวัตกรรมมากที่สุดVidMobIterableSTN วิดีโอTruthsetIntowow ผลผลิตบูสเตอร์Premion เอเจนซี่อิสระที่มีนวัตกรรมสูงสุดตัวย้าย+ตัวเขย่าบีรีลโครงการสำนักพิมพ์คลิกสุขภาพเราคือโรซี่ – ยินดีต้อนรับสู่วิธีการใหม่ในการทำงานSEEN Connects ผู้นำแห่งปีOS Studios – จอห์น ฮิกกินส์ ซีอีโอSEEN Connects – Sedge Beswick ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการBev – Alix Peabody ผู้ก่อตั้งและ CEOโดยรวม – Ryan Stern, CEOเครื่องดื่ม PepsiCo อเมริกาเหนือ – Greg Lyons, CMOHUM Nutrition – Walter Faulstroh ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO
เกม
