Tech

'เนื้อหาและการค้ากำลังมาบรรจบกัน': Kroger Precision Marketing svp Cara Pratt เกี่ยวกับวิวัฒนาการของสื่อค้าปลีก ข้อเสนอใหม่

ในขณะที่พื้นที่สื่อการค้าปลีกยังคงร้อนแรง Kroger ต้องการในการดำเนินการ Kroger Precision Marketing (KPM) ซึ่งขับเคลื่อนโดยบริษัทด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลการค้าปลีก ข้อมูลเชิงลึก และสื่อ 84.51° ประกาศเปิดตัวตลาดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมส่วนตัวในวันพุธในช่วงสัปดาห์การโฆษณา ข้อเสนอใหม่นี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงนักช็อปทั่วทั้งเว็บ โดยใช้แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ของตนเอง จากนั้นจึงปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมกับยอดขายปลีกจริง ช่วยให้เอเจนซี่และแบรนด์ใช้ประโยชน์จากยอดขายปลีกของ Kroger และสำหรับพ่อค้าของชำ ผู้ซื้อสื่อสามารถออกแบบผู้ชม เลือกเกณฑ์การวัด กำหนดมาตรฐานความปลอดภัย และเปิดใช้งานทั้งหมดภายในกลุ่มเทคโนโลยีของพวกเขา สุดท้าย ตลาดใหม่ให้การเข้าถึงบริการตนเองในสิ่งต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมาย ตัวชี้วัด และการตรวจสอบ ย้อนกลับไปในช่วงต้นปี 2020 Kroger ได้เพิ่มการนำเสนอโฆษณา โดยเปิดตัวความสามารถในการระบุแหล่งที่มาใหม่เพื่อแข่งขันกับ Amazon อย่าง Amazon ตั้งแต่นั้นมา Lowe’s, Family Dollar Brand และบริษัทอื่นๆ ได้เปิดตัวเครือข่ายค้าปลีกของตนเอง Digiday ติดต่อกับ Cara Pratt รองประธานอาวุโสของ Kroger Precision Marketing ที่ 84.51° เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับข้อเสนอใหม่และอนาคตของสื่อค้าปลีก บทสนทนานี้ได้รับการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อความชัดเจน Kroger เพิ่งประกาศเปิดตัวตลาดส่วนตัวโดยเปิดตัวความสามารถในการกำหนดเป้าหมายจากบุคคลที่หนึ่ง พูดถึงความสำคัญของสิ่งนั้น นี่เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์และเอเจนซีที่เกี่ยวข้องในการใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลอัจฉริยะของผู้ชมที่หลากหลาย และทำธุรกรรมหรือซื้อสื่ออย่างราบรื่นในแพลตฟอร์มการซื้อสื่อของพวกเขาเอง โอกาสนี้สำหรับเราคือการมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาสำหรับหน่วยงาน การแก้ปัญหาเพื่อความยืดหยุ่น ในขณะเดียวกันก็ปกป้องข้อมูลผู้บริโภคของเราอย่างเหมาะสม ธุรกรรมทั้งหมดเกิดขึ้นผ่านรหัสดีล และทุกอย่างยังคงได้รับการปกป้องอย่างแน่นหนา อุตสาหกรรมตอนนี้มุ่งเน้นไปที่ความรับผิดชอบของสื่ออย่างเหมาะสม และเรารู้ว่านี่เป็นโอกาสที่แท้จริงในการปิดวงจรนั้น ให้ Kroger เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เปิดตัวเครือข่ายสื่อการค้าปลีก แบรนด์จะอยู่ข้างหน้าโค้งได้อย่างไร นี่เป็นหนึ่งในวิธีเหล่านั้น เราต้องการตอบสนองตลาดจากจุดยืนด้านอรรถประโยชน์เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ เป็นไปอย่างราบรื่นสำหรับผู้ซื้อโฆษณา แต่ในขณะเดียวกันก็นำระดับความแม่นยำใหม่มาเน้นที่ลักษณะประสิทธิภาพของสื่อ สิ่งที่เกิดขึ้นในหลายสถานที่คือ ช่องทางกำลังยุบ เนื้อหาและการค้ากำลังมาบรรจบกัน และในขณะที่ช่องทางนั้นพังทลายลง นั่นหมายความว่าไม่ว่าจะมีใครบางคนกำลังสตรีมวิดีโอหรือพวกเขาอยู่บนเว็บแบบเปิดด้วยการซื้อแบบดิสเพลย์แบบเดิมๆ ไม่ว่ามันจะเป็นอะไรก็ตาม มีโอกาสที่จะนำความแม่นยำในระดับใหม่ไปข้างหน้า ข้อมูลที่กำหนดโดยบุคคลที่หนึ่งเป็นอิทธิพลอันดับหนึ่งในการมีประสบการณ์เชิงบวกและมีความเกี่ยวข้องสำหรับลูกค้าเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมในท้ายที่สุด เรากำลังจดจ่ออยู่กับบางสิ่งที่แตกต่างกัน หนึ่งคือทั้งหมดเกี่ยวกับการลดการแสดงผลที่สูญเปล่า และอีกประการหนึ่งคือเกี่ยวกับความยืดหยุ่นและการควบคุม นั่นทำให้ตัวเองต้องรับผิดชอบต่อสื่อ ในขณะที่อุตสาหกรรมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เติบโตเต็มที่ และมีการเปลี่ยนแปลงของตลาดเกิดขึ้นอย่างเหมาะสม คุกกี้กำลังจะหมดไป ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งกลายเป็นลิงก์ที่สำคัญจริงๆ เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจและสื่อสารนวัตกรรม ส่วนขยายแบรนด์ และช่วงเวลาของแบรนด์กับผู้บริโภคเพื่อสร้างอิทธิพล การซื้อนั้น นี่คือการเปิดตัวแบบบริการตนเองเพื่อความยืดหยุ่น สิ่งที่เรากำลังสร้างคือกลุ่มเป้าหมายที่สร้างขึ้นเองซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งสร้างขึ้นจากความแข็งแกร่งและพลังของข้อมูลพฤติกรรมลูกค้าตามยาวของเรา นำแบบจำลองการคาดการณ์มาไว้บนนั้น [is] วิทยาศาสตร์ที่กระตุ้น ต่อไปนี้คือกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมล่วงหน้าซึ่งจะสร้างผลลัพธ์ของแบรนด์ที่คุณสนใจมากที่สุด เมื่อเราตัดสิ่งนั้นออกไปด้วยวิธีป้องกันด้วยรหัสดีล เอเจนซีเหล่านั้นจะมีความยืดหยุ่นในการทำธุรกรรมภายในแพลตฟอร์มการซื้อที่พวกเขาเลือก นั่นสำคัญมากเพราะในขณะที่เรากำลังป้อนข้อมูลการขาย พวกเขาสามารถใช้ข้อมูลการขาย ข้อมูลยอดขายที่เพิ่มขึ้น หรือข้อมูลการเจาะบ้านเป็นกลไกเพิ่มประสิทธิภาพใหม่แบบเรียลไทม์ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องพึ่งพาอัตราการชนะหรือจำนวนการแสดงผลโดยรวม ประสิทธิภาพ หรืออัตราการคลิกผ่านของพวกเขา ตอนนี้พวกเขาสามารถใช้ข้อมูลประสิทธิภาพที่เน้นไปที่ผลลัพธ์ของแบรนด์มากขึ้นเพื่อโน้มน้าวมาตรฐานการเพิ่มประสิทธิภาพและแบบเป็นโปรแกรม ดูเหมือนว่าธีมของปี 2021 จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลได้ดีขึ้น คุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? ทุกปีเราพูดถึงการวัด อุตสาหกรรมนี้เรามีสติปัญญาและความเข้าใจมากเกินไป เทคโนโลยีมีอยู่เพื่อให้เราฉลาดขึ้น ฉลาดขึ้นด้วยทางเลือกในการลงทุน การที่เราสามารถพาคนไปดวงจันทร์ได้ แต่จริงๆ แล้วเรากำลังมีปัญหากับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านสื่อ มีโอกาสเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมนี้ ยิ่งเราสามารถอธิบายให้กระจ่างและนำระดับใหม่ของความโปร่งใสในประสิทธิภาพของสื่อที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ให้บริการตนเองแบบเป็นโปรแกรมซึ่งไม่ผูกติดอยู่กับผลลัพธ์ของแบรนด์ นั่นคือขั้นตอนที่ถูกต้องที่อุตสาหกรรมนี้จำเป็นต้องดำเนินการ คุณมองอนาคตของสื่อค้าปลีกจะไปในทิศทางใด? เรากำลังจะสร้างต่อไปบนบล็อคที่เราได้เริ่มต้น รากฐานที่เราสร้างขึ้นในช่วงสี่ปีแรกของเราในตลาด ในท้ายที่สุด สื่อค้าปลีกจะยังคงนำลักษณะการแสดงใหม่มาสู่กิจกรรมด้านสื่อทั้งหมดต่อไป เนื่องจากผู้บริโภคและแบรนด์ต่าง ๆ ต่างก็มุ่งเน้นไปที่พลังของช่วงเวลาที่สามารถซื้อได้ เรากำลังจะสร้างช่วงเวลาพิเศษใหม่ๆ ในโปรแกรม วิดีโอ การสตรีม และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ เนื่องจากพลังที่อยู่เบื้องหลังข้อมูลลูกค้าอัจฉริยะนี้ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้ลงโฆษณาในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของการใช้จ่ายด้านสื่อ https://digiday.com/?p=429553

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button