Tech

'ฉันยอมรับความรู้สึกไม่สบาย': ผู้บริหารแบรนด์แฟชั่นแบ่งปันว่าสไตล์สำนักงานของพวกเขาเปลี่ยนไปอย่างไร

มีการคาดเดากันมากมายในช่วง 19 เดือนที่ผ่านมาว่าการปฏิวัติที่เรียกว่ากางเกงวอร์มจะดำเนินต่อไปหรือไม่เมื่อผู้คนกลับมาที่สำนักงาน การคาดการณ์ได้ถูกแบ่งออก บางคนบอกว่าคนจะเคยชินกับการใส่เสื้อผ้าที่ใส่สบาย — รวมถึงการแต่งกายในสำนักงานก็หลวมอยู่แล้ว — ว่าพวกเขาจะไปทำงานในชุดที่มีเหงื่อออกและมีสไตล์ที่สามารถเพิ่มเป็นชุดนอนได้ หลายคนบอกว่าหลังจากไม่ได้ใส่อะไรเลยเป็นเวลาหลายเดือนนอกจากเสื้อสเวตเตอร์ตัวเดียวกัน ผู้คนจะรีบคว้าโอกาสที่จะแต่งตัว ในการพูดคุยกับผู้บริหารทั่วทั้งอุตสาหกรรมแฟชั่น เป็นที่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงรูปแบบกำลังเกิดขึ้น ตู้เสื้อผ้าสำนักงานดูสบาย ๆ และสบายกว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม สำหรับบางคน โดยเฉพาะผู้ที่ได้รับความพึงพอใจส่วนตัวจากสไตล์ของพวกเขา การกลับมาที่สำนักงานเป็นเหตุผลที่ดีที่จะทำทุกอย่าง Sarah LaFleur ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของแบรนด์แฟชั่นสตรี MMLaFleur กล่าวว่าเธอใช้โอกาสในการซื้อตู้เสื้อผ้าใหม่ทั้งหมดก่อนที่บริษัทจะกลับไปที่สำนักงานในเดือนมิถุนายน “มันเป็นการลงทุนเพียงเล็กน้อย แต่ฉันซื้อตู้เสื้อผ้าแคปซูลใหม่ให้ตัวเอง” LaFleur กล่าว “ฉันมีกางเกงใหม่สี่ตัว ชุดใหม่สามตัว เสื้อยืดใหม่สี่ตัว และเสื้อถักหกตัว โดยธรรมชาติแล้ว เสื้อถักนั้นยืดหยุ่นได้ ดังนั้นมันจึงเป็นสิ่งที่ฉันต้องการสำหรับการดูขัดเกลาแต่ก็ใส่สบาย” LaFleur ผู้ให้กำเนิดฝาแฝดในช่วงการระบาดใหญ่กล่าวว่าการปลอบโยนได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเธอตั้งแต่เธอกลับมาที่สำนักงาน และเธอเห็นแนวโน้มเดียวกันที่สะท้อนให้เห็นในการขายของแบรนด์: เสื้อถักคิดเป็น 25% ของยอดขายของ MMLaFleur ในปี 2020 เทียบกับ 16% ในปี 2019 John Shumate รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์ระดับโลกที่ Champion กล่าวว่าการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมาก การแต่งกายของพนักงานบริษัท รวมทั้งตัวเขาเองด้วย “ที่ Champion เราสวมเสื้อสเวตเตอร์ กางเกงขายาว และเสื้อมีฮู้ด แต่นั่นไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป” ชูเมตกล่าว “การสวมสูทและชุดสำนักงานแบบดั้งเดิมเป็นเรื่องปกติธรรมดา แต่เหตุผลที่ฉันชอบทำงานที่บริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาแห่งนี้ก็คือเรามีความยืดหยุ่นในการแสดงสไตล์ของเราและรู้สึกมั่นใจในสิ่งที่เราสวมใส่ เมื่อฉันใส่เสื้อฟลีซ จ็อกเกอร์ หรือเสื้อฮู้ดทำงาน ฉันรู้สึกว่ามันยกตัวขึ้นและรู้สึกสบายตัวเมื่อสวมมัน มันทำให้ฉันคิดอย่างสร้างสรรค์และส่งมอบงานที่ยอดเยี่ยม” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shumate กล่าวว่าเขาสวมเสื้อมีฮู้ดผ้าฟลีซแบบย้อนกลับและผ้าฟลีซของ Champion ความปรารถนาที่จะแต่งตัวให้สบายขึ้นในออฟฟิศเป็นสิ่งที่แบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายได้รับเลือก ในขณะที่ Rhone และ Vuori เฟื่องฟูในช่วงการระบาดใหญ่ ต้องขอบคุณผู้คนที่รวมตัวกันอยู่ที่บ้าน เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้มุ่งเน้นไปที่การผลิตเครื่องแต่งกายที่เหมาะสมกับสำนักงาน เช่น เสื้อเชิ้ตและเสื้อโปโลสำหรับผู้ชายที่ทำจากวัสดุยืดหยุ่น แต่ไม่ใช่ผู้บริหารทุกคนที่จะโอบกอดความสะดวกสบาย มอลลี่ ฮาวเวิร์ด ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์แฟชั่นสตรี La Ligne มีวิถีที่ตรงกันข้ามกับสไตล์สำนักงานส่วนตัวของเธอในปีที่ผ่านมา ก่อนเกิดโรคระบาด เธอแต่งตัวสบายกว่ามากที่ออฟฟิศ ฮาวเวิร์ดกล่าวว่า “เมื่อเราเริ่มต้นลา ลิกเน่ ครั้งแรก ฉันต่อต้านอาชีพการเงินก่อนหน้าของฉัน ที่ซึ่งเรามีระเบียบการแต่งกายที่เข้มงวดมาก และสวมเสื้อผ้าที่ไม่สะดวกสบายเหล่านี้เป็นเวลา 20 ชั่วโมงต่อวัน” ฮาวเวิร์ดกล่าว “ดังนั้น เมื่อผมเริ่มต้นลา ลิกเน่ สไตล์ของผมมักจะเกี่ยวกับความสบาย ฉันสวมกางเกงวอร์มตลอดเวลา และสนับสนุนให้ทีมแต่งตัวตามที่พวกเขาต้องการและให้สบายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” แต่สำหรับโฮเวิร์ด เวลาอยู่ที่บ้านนานกว่าหนึ่งปีครึ่งทำให้เธอโหยหาโอกาสที่จะแต่งตัว เธอยังมีลูกในช่วงการระบาดใหญ่ การใส่กางเกงวอร์มตัวเดียวกันตลอดเวลาร่วมกับความเครียดของการตั้งครรภ์ ทำให้เธอแสดงออกผ่านเสื้อผ้าในแบบที่เธอทำไม่ได้ Howard กล่าวว่า “ฉันกำลังใช้แรงไปกับเสื้อผ้าที่ใส่ออกมามากกว่าแต่ก่อน “ฉันใช้เวลาอยู่ในร่างกายที่ตั้งครรภ์มานานมาก ไม่ได้พบปะสังสรรค์กันมากเหมือนเมื่อก่อน ไม่แม้แต่จะแตะกางเกงยีนส์สักตัวเลยแม้แต่ครั้งเดียวในรอบ 11 เดือน และฉันต้องการได้การแสดงออกนั้นกลับมา” Howard กล่าวว่าทีมของเธออยู่ในเส้นทางเดียวกันตั้งแต่กลับมาที่สำนักงานในเดือนกันยายน ในการถ่ายภาพอีคอมเมิร์ซที่เธอเข้าร่วมเมื่อวันพุธ เธอสังเกตว่าไม่มีใครสวมกางเกงวอร์มสักคน Howard เน้นว่า La Ligne ไม่มีการแต่งกายและการใส่กางเกงวอร์มก็ไม่ท้อถอย “ฉันไม่คิดว่าจะวางกฎเกณฑ์เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนสวมใส่ได้” เธอกล่าว แต่สมาชิกในทีมของเธอจำนวนมากขึ้นแต่งตัวเพียงเพราะพวกเขาดีใจที่มีโอกาสทำเช่นนั้น “รู้สึกดีที่จะจับคู่รองเท้าของฉันกับเสื้อสเวตเตอร์ และสวมกางเกงยีนส์และสวมมัน แม้ว่าพวกเขาจะใส่สบายน้อยกว่ากางเกงวอร์ม” เธอกล่าว “ฉันโอบกอดความรู้สึกไม่สบาย” https://digiday.com/?p=429647

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Back to top button