'มีการเพิ่มขึ้นมากมายเท่านั้น': การปรับขึ้นราคาของยูนิลีเวอร์อาจทำให้ลูกค้าเสียค่าใช้จ่ายหรือไม่?
ยูนิลีเวอร์ประกาศการเติบโตของยอดขาย 2.5% ในไตรมาสที่สาม ซึ่งเร็วกว่าที่ตลาดคาดไว้เล็กน้อย (ความเห็นพ้องต้องกัน 2.2%) และส่วนหนึ่งมาจากการเพิ่มขึ้นของราคาในทุกแผนกเพื่อตอบโต้ยอดขายที่ลดลงและต้นทุนสินค้าโภคภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น ปริมาณการขายทั้งหมดลดลง 1.5% ในขณะที่ 4.1% ของการเติบโตทั้งหมดมาจากราคาที่สูงขึ้น
การเติบโตล่าช้าในตลาดที่พัฒนาแล้ว ในยุโรปยอดขายรวมเพิ่มขึ้น 0.3% ซึ่งน้อยกว่าที่คาดไว้ ในแผนกอาหารและเครื่องดื่มของยูนิลีเวอร์ ยอดขายพื้นฐานเติบโตขึ้น 3% ปริมาณการขายลดลง 0.8% โดยราคาที่เพิ่มขึ้นมีส่วนสนับสนุน 3.8% ของการเติบโต
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Alan Jope กล่าวว่า: “เราได้ส่งมอบไตรมาสที่ดีเมื่อเทียบกับผู้เปรียบเทียบที่แข็งแกร่งโดยมียอดขายพื้นฐาน เติบโต 2.5% การผสมผสานระหว่างทางเลือกเชิงกลยุทธ์และการมุ่งเน้นไปที่ความเป็นเลิศในการดำเนินงานยังคงขับเคลื่อนการเติบโตทางการแข่งขัน การเติบโตของยอดขายในปัจจุบันอยู่ที่ 4.4% สำหรับปีจนถึงปัจจุบัน และเรามั่นใจว่าเราจะอยู่ในกรอบการทำงานหลายปีของเราที่ 3-5% ตลอดทั้งปี”
“ทางเลือกเชิงกลยุทธ์ของเรากำลังส่งผลในเชิงบวกต่อการเติบโตและโมเมนตัมทางธุรกิจของเรา”
การดำเนินการด้านราคากำลังเกิดขึ้น ยูนิลีเวอร์กล่าวว่าดำเนินการในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรป โดยเปิดเผยว่าได้ขึ้นราคา 4.1% ในไตรมาสที่สาม โดยคาดว่าแรงกดดันด้านราคาจะรุนแรงขึ้นอีกในปีหน้า เนื่องจากได้เตือนถึง “อัตราเงินเฟ้อต้นทุนที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” ทั่วโลก
คู่แข่งของยูนิลีเวอร์ Nestle และ Danone ได้เตือนเมื่อเร็วๆ นี้ถึงอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน และยังประกาศขึ้นราคาเพื่อรับมือกับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
Jope กล่าวว่า: “อัตราเงินเฟ้อต้นทุนยังคงอยู่ในระดับสูง และจะดำเนินต่อไปในปีหน้า เรามีและจะตอบสนองต่อไปในหมวดหมู่และตลาดของเรา ดำเนินการกำหนดราคาที่เหมาะสม และใช้มาตรการด้านการผลิตที่หลากหลายเพื่อชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้น”
มาร์ตินนักวิเคราะห์ของเจฟเฟอร์ส Deboo กล่าวว่า: “เมื่อเทียบกับความคาดหวังที่ต่ำ สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นไตรมาสที่ ‘ดีเพียงพอ’ สำหรับเรา ด้วยความก้าวหน้าอย่างเด็ดขาดในการกำหนดราคาเป็นผลบวกสำหรับเราในสภาพอากาศปัจจุบัน แต่ความท้าทายพื้นฐานยังคงเป็นการเร่งการเติบโตของปริมาณจากระดับปัจจุบัน”
นักวิเคราะห์ผู้บริโภคอาวุโสของ Bloomberg Deborah Aitken กล่าวว่าการเติบโตในไตรมาสที่สามมาจากราคาที่สูงขึ้น และมีปริมาณการขายที่ตี 1.5% บ่งชี้ว่า ‘การอ่อนตัวของอัตรากำไรในปี 2022’ “ปริมาณการพังทลายอยู่ในทั้งสามส่วน ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ถึงการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดซึ่งไม่สามารถกู้คืนได้ง่าย” เธอกล่าว
นักวิเคราะห์อาวุโสของ Freetrade Dan Lane กล่าวว่ายอดขายที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในไตรมาสที่ 3 ของปีที่แล้วจะไม่เป็นเหตุให้เกิดการเฉลิมฉลองในหมู่ผู้ถือหุ้นของ Unilever แม้ว่าเขาจะเน้นย้ำถึงความสามารถของ Unilever ในการเปลี่ยนไปสู่ช่องทางอีคอมเมิร์ซของตน แผนกอีคอมเมิร์ซของยูนิลีเวอร์เติบโตขึ้น 38% ในไตรมาสที่สาม และตอนนี้มียอดขายเพิ่มขึ้น 12%
แต่นักวิเคราะห์เสริมว่าโควิดจะทำให้ยูนิลีเวอร์มีเส้นทางที่ยุ่งยากมาก “ราคาของวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์และการจัดจำหน่ายกำลังพุ่งสูงขึ้น และมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมเพียงมากเท่านั้นที่สามารถเพิ่มลงในอ่าง Marmite ก่อนที่ผู้บริโภคจะข้ามส่วนต่างไปทั้งหมด
“หากผู้บริโภคและนักลงทุนตกหลุมรักผู้ผลิต Ben & Jerry’s กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามอาจเป็นสิ่งเดียวที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นี้”
