Omnicom Media Group ลงนามในข้อเสนอคลีนรูมใหม่ของดิสนีย์ ขณะเปิดตัวโครงการริเริ่มเพื่อแบรนด์
วันที่ 21 ตุลาคม พ.ศ. 2564 โดย Megan Pagliuca หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Michael Bürgi Omnicom Media Group กล่าวในวันสุดท้ายของการประชุมสุดยอด Media Buying Summit ของ Digiday ที่ไมอามี่ ได้แจ้งข่าวบนเวที โดยประกาศถึงการริเริ่มเพื่อจุดประสงค์ของแบรนด์ใหม่ ตลอดจนสถานะการเป็น ไคลเอนต์สื่อเปิดตัวสำหรับโซลูชันห้องสะอาดข้อมูลที่เปิดตัวโดย Disney ความพยายามที่ขับเคลื่อนโดยจุดประสงค์ เรียกว่า Red Thread โดยพื้นฐานแล้วจะติดตามเธรดผ่านซัพพลายเชน โดยมีเป้าหมายในการแนะนำลูกค้าของ OMG ให้พบกับเนื้อหาที่มีผลกระทบเชิงบวกมากที่สุด มันดำเนินการในหลายช่องทางที่เกี่ยวข้องกับสื่อ: ข้อมูลที่ผิด / การบิดเบือนข้อมูลในวารสารศาสตร์ การป้องกันการฉ้อโกงโดยเฉพาะในทีวีที่เชื่อมต่อ ความหลากหลายในการสร้างเนื้อหา และจรรยาบรรณของข้อมูล ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง/บิดเบือน “คุณได้รับผลกระทบจากผู้คนเพียงแค่การแบนข่าว แทนที่จะสนับสนุนผู้จัดพิมพ์ด้วยความสมบูรณ์ด้านบรรณาธิการ” Pagliuca อธิบายในการสนทนากับ Jim Cooper หัวหน้าบรรณาธิการของ Digiday OMG มีความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อดูแลจัดการสินค้าคงคลังในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม Omni แล้ว “เรากำลังมองหาที่จะรวมมากกว่าที่จะยกเว้น” เธอกล่าวเสริม การป้องกันการฉ้อโกง สำหรับการป้องกันการฉ้อโกง Pagliuca กล่าวว่า OMG หวังว่าหน่วยงานด้านการซื้อและผู้จัดพิมพ์รายอื่นจะเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ IAB Tech Lab เพื่อกำจัดการฉ้อโกง CTV อย่างกว้างขวางและมีประสิทธิภาพมากขึ้น “มีแผนการฉ้อโกงมากมายที่เราไม่ได้รับผลกระทบหรือผลกระทบที่จำกัดเพราะอยู่เหนือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนั้น” Pagliuca กล่าว “การผลักดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีความละเอียดมากขึ้นในสัญญาณสินค้าคงคลัง สัญญาณ ID และสัญญาณการฉ้อโกง เราไม่มีความสอดคล้องกันเกี่ยวกับสัญญาณสินค้าคงคลัง เช่น ตำแหน่งของพ็อดหรือรายการหรือประเภทหรือตำแหน่ง เพียงแต่ขาดความโปร่งใสที่อาจมีอยู่” เธอกล่าว DE&I Pagliuca กล่าวว่าองค์ประกอบนี้สร้างขึ้นจากความพยายามก่อนหน้านี้ของ OMG ในการสนับสนุนการสร้างเนื้อหาและการลงทุนของชนกลุ่มน้อยผ่านการเป็นพันธมิตรกับ SSP รวมถึง Colossus SSP ซึ่งรวมถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการสนับสนุนครีเอเตอร์ที่หลากหลายให้กลายเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนน้อย “หากคุณนึกถึงความท้าทายของทุกหน่วยงานที่ต้องการใช้เงินมากขึ้นกับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย — แสดงว่ามีปัญหาด้านอุปทาน ดังนั้นเราจึงโจมตีที่แกนกลางของมันด้วยการเพิ่มอุปทาน” เธอกล่าว Pagliuca กล่าวว่าเธอกำลังให้ลูกค้าแยกความแตกต่างระหว่างส่วนทางสังคมที่ได้รับค่าตอบแทนของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จากความพยายามแบบออร์แกนิกเพื่อนำข้อมูลที่เข้มงวดขึ้นเพื่อประเมินผลกระทบของแต่ละรายการ เทคโนโลยียังช่วยให้ OMG สามารถระบุไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเธอเสริมว่า “มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของพวกเขามาก” จริยธรรมของข้อมูล OMG ทำงานร่วมกับบริษัทซอฟต์แวร์ด้านความเป็นส่วนตัว Sourcepoint เพื่อสร้างคะแนนที่สามารถระบุและชี้ให้เห็นแนวทางปฏิบัติด้านมืดในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งรวมถึงการเปิดเผยโดยเจตนาที่ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับการยินยอมให้เข้าร่วมในไซต์ของตน คลีนรูมกับดิสนีย์แบบแยกส่วน Pagliuca กล่าวว่า OMG ได้ลงนามเพื่อเป็นผู้ใช้สื่อเบื้องต้นของโซลูชันคลีนรูมข้อมูลของ Disney Advertising Sales ซึ่งสร้างข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงในการวางแผนล่วงหน้า การเปิดใช้งานและการวัดผลข้ามพอร์ตสำหรับผู้ใช้ “ฉันคาดหวังว่าเราจะได้ล่วงหน้าในปีนี้” เธอกล่าว ขับเคลื่อนโดย Disney Select คลังเนื้อหาขนาดใหญ่ที่มีกลุ่มบุคคลที่หนึ่งมากกว่า 1,000 กลุ่ม ห้องคลีนรูมข้อมูลยังถูกใช้โดยผู้ค้าปลีกรถยนต์ Drivetime และกำลังถูกฆ่าเชื้อโดยผู้ค้าเทคโนโลยี Habu, InfoSum และ Snowflake ตามคำแถลงของดิสนีย์ . ลิซ่า วาเลนติโน รองประธานบริหารฝ่ายโซลูชันลูกค้าของ Disney Advertising Sales และการเปิดใช้งานการระบุที่อยู่ได้กล่าวว่า “เป็นเรื่องสำคัญสำหรับการนำเสนอคลีนรูมของเราที่จะต้องไม่ใช้ระบบคลาวด์เพื่อให้แบรนด์มีขนาดและรูปแบบที่หลากหลาย มีความหลากหลายตามอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง https://digiday.com/?p=429566
