Tech

Omnicom Media Group ลงนามในข้อเสนอคลีนรูมใหม่ของดิสนีย์ ขณะเปิดตัวโครงการริเริ่มเพื่อแบรนด์

วันที่ 21 ตุลาคม พ.ศ. 2564 โดย Megan Pagliuca หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Michael Bürgi Omnicom Media Group กล่าวในวันสุดท้ายของการประชุมสุดยอด Media Buying Summit ของ Digiday ที่ไมอามี่ ได้แจ้งข่าวบนเวที โดยประกาศถึงการริเริ่มเพื่อจุดประสงค์ของแบรนด์ใหม่ ตลอดจนสถานะการเป็น ไคลเอนต์สื่อเปิดตัวสำหรับโซลูชันห้องสะอาดข้อมูลที่เปิดตัวโดย Disney ความพยายามที่ขับเคลื่อนโดยจุดประสงค์ เรียกว่า Red Thread โดยพื้นฐานแล้วจะติดตามเธรดผ่านซัพพลายเชน โดยมีเป้าหมายในการแนะนำลูกค้าของ OMG ให้พบกับเนื้อหาที่มีผลกระทบเชิงบวกมากที่สุด มันดำเนินการในหลายช่องทางที่เกี่ยวข้องกับสื่อ: ข้อมูลที่ผิด / การบิดเบือนข้อมูลในวารสารศาสตร์ การป้องกันการฉ้อโกงโดยเฉพาะในทีวีที่เชื่อมต่อ ความหลากหลายในการสร้างเนื้อหา และจรรยาบรรณของข้อมูล ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง/บิดเบือน “คุณได้รับผลกระทบจากผู้คนเพียงแค่การแบนข่าว แทนที่จะสนับสนุนผู้จัดพิมพ์ด้วยความสมบูรณ์ด้านบรรณาธิการ” Pagliuca อธิบายในการสนทนากับ Jim Cooper หัวหน้าบรรณาธิการของ Digiday OMG มีความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อดูแลจัดการสินค้าคงคลังในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม Omni แล้ว “เรากำลังมองหาที่จะรวมมากกว่าที่จะยกเว้น” เธอกล่าวเสริม การป้องกันการฉ้อโกง สำหรับการป้องกันการฉ้อโกง Pagliuca กล่าวว่า OMG หวังว่าหน่วยงานด้านการซื้อและผู้จัดพิมพ์รายอื่นจะเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ IAB Tech Lab เพื่อกำจัดการฉ้อโกง CTV อย่างกว้างขวางและมีประสิทธิภาพมากขึ้น “มีแผนการฉ้อโกงมากมายที่เราไม่ได้รับผลกระทบหรือผลกระทบที่จำกัดเพราะอยู่เหนือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดนั้น” Pagliuca กล่าว “การผลักดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีความละเอียดมากขึ้นในสัญญาณสินค้าคงคลัง สัญญาณ ID และสัญญาณการฉ้อโกง เราไม่มีความสอดคล้องกันเกี่ยวกับสัญญาณสินค้าคงคลัง เช่น ตำแหน่งของพ็อดหรือรายการหรือประเภทหรือตำแหน่ง เพียงแต่ขาดความโปร่งใสที่อาจมีอยู่” เธอกล่าว DE&I Pagliuca กล่าวว่าองค์ประกอบนี้สร้างขึ้นจากความพยายามก่อนหน้านี้ของ OMG ในการสนับสนุนการสร้างเนื้อหาและการลงทุนของชนกลุ่มน้อยผ่านการเป็นพันธมิตรกับ SSP รวมถึง Colossus SSP ซึ่งรวมถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และการสนับสนุนครีเอเตอร์ที่หลากหลายให้กลายเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนน้อย “หากคุณนึกถึงความท้าทายของทุกหน่วยงานที่ต้องการใช้เงินมากขึ้นกับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย — แสดงว่ามีปัญหาด้านอุปทาน ดังนั้นเราจึงโจมตีที่แกนกลางของมันด้วยการเพิ่มอุปทาน” เธอกล่าว Pagliuca กล่าวว่าเธอกำลังให้ลูกค้าแยกความแตกต่างระหว่างส่วนทางสังคมที่ได้รับค่าตอบแทนของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จากความพยายามแบบออร์แกนิกเพื่อนำข้อมูลที่เข้มงวดขึ้นเพื่อประเมินผลกระทบของแต่ละรายการ เทคโนโลยียังช่วยให้ OMG สามารถระบุไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ซึ่งเธอเสริมว่า “มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของพวกเขามาก” จริยธรรมของข้อมูล OMG ทำงานร่วมกับบริษัทซอฟต์แวร์ด้านความเป็นส่วนตัว Sourcepoint เพื่อสร้างคะแนนที่สามารถระบุและชี้ให้เห็นแนวทางปฏิบัติด้านมืดในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งรวมถึงการเปิดเผยโดยเจตนาที่ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับการยินยอมให้เข้าร่วมในไซต์ของตน คลีนรูมกับดิสนีย์แบบแยกส่วน Pagliuca กล่าวว่า OMG ได้ลงนามเพื่อเป็นผู้ใช้สื่อเบื้องต้นของโซลูชันคลีนรูมข้อมูลของ Disney Advertising Sales ซึ่งสร้างข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงในการวางแผนล่วงหน้า การเปิดใช้งานและการวัดผลข้ามพอร์ตสำหรับผู้ใช้ “ฉันคาดหวังว่าเราจะได้ล่วงหน้าในปีนี้” เธอกล่าว ขับเคลื่อนโดย Disney Select คลังเนื้อหาขนาดใหญ่ที่มีกลุ่มบุคคลที่หนึ่งมากกว่า 1,000 กลุ่ม ห้องคลีนรูมข้อมูลยังถูกใช้โดยผู้ค้าปลีกรถยนต์ Drivetime และกำลังถูกฆ่าเชื้อโดยผู้ค้าเทคโนโลยี Habu, InfoSum และ Snowflake ตามคำแถลงของดิสนีย์ . ลิซ่า วาเลนติโน รองประธานบริหารฝ่ายโซลูชันลูกค้าของ Disney Advertising Sales และการเปิดใช้งานการระบุที่อยู่ได้กล่าวว่า “เป็นเรื่องสำคัญสำหรับการนำเสนอคลีนรูมของเราที่จะต้องไม่ใช้ระบบคลาวด์เพื่อให้แบรนด์มีขนาดและรูปแบบที่หลากหลาย มีความหลากหลายตามอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง https://digiday.com/?p=429566

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button