เหตุใดเกม B/R ที่พัฒนาแล้วจึงลงทุนในเนื้อหาเกมแบบถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์
20 ตุลาคม 2564 โดย Alexander Lee นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2559 B/R Gaming ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านเกมและอีสปอร์ตของเว็บไซต์กีฬายอดนิยม Bleacher Report ได้ดำเนินการอย่างอิสระเป็นส่วนใหญ่ ในปีนี้ เมื่อ Bleacher เริ่มทำงานอย่างใกล้ชิดกับคุณสมบัติด้านกีฬาอื่น ๆ ที่ Turner Broadcasting System เป็นเจ้าของ การเล่นเกม B/R ก็พัฒนาขึ้นตามนั้น ELeague เป็นแบรนด์ Esports เฉพาะของ Turner และลงทุนในเนื้อหาถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ซึ่งรวมถึงรายการใหม่ “100×100” ซึ่งจะถ่ายทอดสดทั้งบน TBS และแอป B/R ในปลายเดือนนี้ ความพยายามในอดีตของบริษัทบันเทิงด้านกีฬาที่มีชื่อเสียงในการเข้าสู่วงการอีสปอร์ตนั้นเป็นเรื่องปะปน ESPN Esports ปิดตัวลงในช่วงปลายปี 2020 หลังจากเปิดดำเนินการมาเกือบห้าปี แม้จะสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะเว็บไซต์ข่าวกีฬาชั้นนำก็ตาม ส่วนเกมย่อยของ Bleacher Report ซึ่งเปิดตัว Digiday ในปี 2559 ยังไม่ถึงระดับสูงสุดของแบรนด์แม่ การคิดค้นใหม่ของ B/R Gaming นั้นแตกต่างออกไป Turner Sports vp ของ esports Jennifer Dill กล่าว เพราะมันเกี่ยวข้องกับความร่วมมือในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนระหว่างแบรนด์กีฬาของ Turner และ esports “เราแค่เอาสิ่งที่ B/R Gaming ทำมาในระดับที่น้อยกว่า ให้ทรัพยากรที่เหมาะสมและความสนใจที่เหมาะสม จากนั้นให้ ELeague ยืนหยัดเพื่อฉากการแข่งขันในแบบที่ทำให้พวกเขายอดเยี่ยม ดิลล์กล่าว “แต่จริงๆ แล้ว การมี B/R Gaming เป็นร่มสำหรับองค์ประกอบทางวัฒนธรรมเหล่านั้นร่วมกัน นั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังพูดถึงในแง่ของการเป็นวิวัฒนาการ” หัวใจสำคัญของโครงการนี้คือการสร้างเนื้อหาถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ซึ่งมีรากฐานมาจากชุมชนเกมและอีสปอร์ต ปีที่แล้ว B/R จุ่มนิ้วเท้าลงในฟิลด์นี้ผ่านรายการ “Underrated” ซึ่งเปิดโอกาสให้นักกีฬามืออาชีพปรับปรุงการจัดอันดับในเกมของพวกเขาในชื่อเช่น Madden NFL และ FIFA ซีซั่นแรกของ “Underrated” มียอดวิวมากกว่า 18 ล้านครั้งในทุกแพลตฟอร์ม ส่งผลให้ B/R ผลิตซีซันที่สองเมื่อต้นปีนี้ แต่ยังคงเป็นรายการดิจิทัลครั้งแรก โดยปรากฏครั้งแรกบนแอป B/R ก่อนเวอร์ชันแก้ไขจะออกอากาศ บน TBS “มันอยู่บนทั้งสองแพลตฟอร์ม และมันเป็นประสบการณ์ที่แตกต่าง” ดิลล์กล่าว “100×100” เป็นเนื้อหาเชิงเส้นชิ้นแรกของ B/R Gaming ที่ออกแบบมาเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดสำหรับผู้ชมทีวี การแสดงซึ่งจะจัดขึ้นโดยบุคลิกของอีสปอร์ต Erin Ashley Simon และนักดนตรีที่หันมาเป็น Twitch-streamer Faheem “T-Pain” Najm จะนำคนดัง สตรีมเมอร์ และนักกีฬามาแข่งขันกันในความท้าทายการเล่นเกมที่ปลดล็อกรางวัลสำหรับผู้ชมสด แต่ละตอนที่มีความยาว 100 นาทีจะแจกรางวัล 100 รางวัล — ดังนั้นชื่อ — และจะแสดงพร้อมกันบน TBS และแอป B/R โดยตอนแรกจะกำหนดเวลา 22.00 น. ตามเวลาตะวันออกในวันที่ 30 ต.ค. “ฉันจะบอกว่า ‘ 100×100’ คือคำแถลงแบรนด์ของเรา” Richard Lopez ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ B/R Gaming กล่าว “นั่นคือคำกล่าวของเรา: การแสดงนั้น เมื่อออกอากาศจริง จะเป็นบทสรุปและทำให้เป็นจริงในสิ่งที่แบรนด์ของเรายืนหยัด” การลงทุนของ B/R Gaming ในเนื้อหาทางโทรทัศน์เป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่าบริษัทกระจายเสียงเชิงเส้นกำลังตระหนักถึงคุณค่าที่เป็นไปได้ของผู้ชมเกมและ esports ตามประกาศของ EW Scripps Co. เกี่ยวกับการเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหากับทีม esports Misfits เมื่อเดือนที่แล้ว ผู้สังเกตการณ์บางคนระมัดระวังการลงทุนเหล่านี้ โดยเน้นว่าผู้ชมเกมจำนวนมากมุ่งไปที่บริการสตรีมมิ่ง เช่น Twitch และ YouTube เพื่อแก้ไขปัญหาเนื้อหา “ฉันคิดว่าความสามารถและสตรีมเมอร์รายใหญ่ส่วนใหญ่ที่ดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้หรือเพิ่มคำอธิบายสี บุคลิกส่วนใหญ่นั้นมีอยู่บนแพลตฟอร์มการสตรีมเป็นหลัก” Matt Boyd รองประธาน esports และ เกมที่นีลเส็น B/R Gaming วางแผนที่จะหลีกเลี่ยงสิ่งกีดขวางบนถนนนี้โดยใช้กลยุทธ์สองง่าม ในทางหนึ่ง มันหวังที่จะนำสตรีมเมอร์ที่กล่าวถึงข้างต้น รวมถึงผู้สร้างเนื้อหา esports เช่น Simon และบุคคลที่มีชื่อเสียงของ Twitch เช่น FIFA streamer Mike LaBelle เพื่อช่วยให้เนื้อหาเชิงเส้นดึงดูดผู้ชม Twitch “นี่เป็นเพียงหนึ่งในโปรแกรมทันทีและความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาที่ฉันทำกับ Bleacher Report” Simon กล่าว “แต่เนื่องจากฉันเป็นส่วนหนึ่งของทีม B/R อยู่แล้ว จึงมีอะไรอีกมากมายที่ฉัน จะไปทำที่หน้าเกม” ในทางกลับกัน B/R Gaming มั่นใจว่าการปรากฏตัวของดารากีฬาแบบดั้งเดิมในข้อเสนอเชิงเส้นจะดึงดูดความสนใจของแฟนกีฬาที่คุ้นเคยกับ Bleacher Report แต่อาจไม่ได้สุ่มตัวอย่างเนื้อหาเกม นี่ไม่ใช่ข้อสันนิษฐานที่ไร้เหตุผล เนื่องจาก B/R Gaming ให้ความสำคัญกับชื่อวิดีโอเกมที่เกี่ยวกับกีฬาและท่อส่งนักกีฬาไปยัง Twitch-Streamer ที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 “ฉันไม่รู้จักคนดูสักเท่าไหร่ ฟุตบอลและไม่เล่น FIFA และแม้แต่ในทางกลับกันคนที่เล่น FIFA มาก แต่พวกเขาไม่เคยพยายามเตะฟุตบอล “LaBelle กล่าว “คนส่วนใหญ่เคยทำทั้งสองอย่างมาก่อน ต้องมีการผสมเกสรข้าม” โดยไม่คำนึงถึงความสำเร็จของเนื้อหาเชิงเส้นของ B/R Gaming วิวัฒนาการของแบรนด์ – และทรัพยากรที่ Turner ทุ่มเทให้กับมัน – บ่งชี้ว่าแบรนด์ความบันเทิงกีฬาแบบดั้งเดิมยังคงพร้อมและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมเกมและ esports แม้จะออกจากผู้เล่นที่โดดเด่น เช่น อีเอสพีเอ็น ด้วย “100×100” และเนื้อหาใหม่อื่น ๆ ที่กำลังจะเกิดขึ้น Dill มั่นใจว่า B/R Gaming ที่ปรับปรุงใหม่จะสามารถดึงดูดใจและความคิดของนักเล่นเกมทั้งแบบสบาย ๆ และไม่ยอมใครง่ายๆ “เรากำลังคิดว่าเราจะใช้แพลตฟอร์มของเราเป็นไมโครโฟนเพื่อขยายส่วนที่ดีที่สุดของเกมได้อย่างไร และเฉลิมฉลองสิ่งนั้นจริงๆ” Dill กล่าว “ไม่ว่าจะเป็นการจัดแสดงชุมชนที่มีบทบาทน้อยหรือเกมเมอร์ที่คุณอาจไม่เคยเห็น เราต้องการแสดงสิ่งที่ดีที่สุดของสิ่งที่ดีที่สุด” https://digiday.com/?p=428808
เกม
