Tech

อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวี: เหตุใดผู้โฆษณาจึงซื้อทีวีที่ซื้อได้ในที่สุด

อนาคตของการบรรยายสรุปทางทีวีในสัปดาห์นี้จะพิจารณาว่าทีวีที่ซื้อได้กำลังเปลี่ยนจากการเป็นของเล่นใหม่ที่อาจกลายเป็นแก่นของธุรกิจทีวีและสตรีมมิงได้อย่างไร การซื้อจากหน้าจอขนาดใหญ่ ประเด็นสำคัญ: การระบาดใหญ่ส่งผลให้ผู้คนคุ้นเคยกับการช็อปปิ้งออนไลน์และรหัส QR มากขึ้น ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ช่วยปูทางสำหรับทีวีที่ซื้อได้ ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ยังคงทดสอบแคมเปญทางทีวีที่มีช่องทางให้ผู้คน ซื้อสินค้าผ่านโฆษณา ผู้โฆษณาบางรายเห็นว่าโฆษณาทางทีวีสามารถซื้อของได้ตรงตามมาตรฐาน — และมากกว่านั้น — รูปแบบสื่อดิจิทัลและการค้าปลีกที่มากขึ้น ยังต้องแยกการวัดผลสำหรับโฆษณาทางทีวีที่ซื้อได้เพื่อให้ได้รับการนำไปใช้ในวงกว้าง Shoppable TV นั้นยังห่างไกลจากสิ่งใหม่ แต่ความสามารถของผู้คนในการซื้อผลิตภัณฑ์จากหน้าจอทีวีกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ เนื่องจากการระบาดใหญ่ทำให้รหัส QR และการซื้อของออนไลน์กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น ทีวีที่ซื้อได้ก็กำลังก้าวข้ามขอบเขตของโฆษณา QVC และ 1-800 Joy Mangano ผู้ประกอบการกล่าวว่า “อาจดูเหมือนว่าทีวีที่ซื้อได้นั้นมีอยู่จริงแต่ไม่เป็นเช่นนั้นเลย” แมงกาโน่คงจะรู้ ตามที่ได้บันทึกไว้ในภาพยนตร์เรื่อง “Joy” เธอเป็นหนึ่งในผู้นำด้านทีวีสำหรับซื้อของมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ โดยได้คิดค้นไม้ถูพื้นมหัศจรรย์และไม้แขวนเสื้อ ซึ่งเธอขายได้มากกว่า 157,000 ชุดในวันเดียวในเดือนพฤศจิกายน 2014 ตอนนี้เธอ กำลังทำงานร่วมกับ NBCUniversal ในเรื่อง “America’s Big Deal” ซึ่งเป็นรายการการแข่งขันสดที่จะฉายรอบปฐมทัศน์ทางเครือข่าย USA Network ในวันที่ 14 ต.ค. และนั่นบ่งบอกถึงยุคใหม่ของทีวีที่ซื้อได้ ในแต่ละตอนของ “America’s Big Deal” ผู้ประกอบการจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนโดยหวังว่าจะได้รับข้อตกลงการจัดจำหน่ายกับ HSN/QVC, Lowe’s หรือ Macy’s สิ่งที่จะกำหนดความสำเร็จของการนำเสนอคือจำนวนผู้ดูสดที่ซื้อผลิตภัณฑ์ในระหว่างตอนผ่านแพลตฟอร์ม NBCUniversal Checkout ของ NBCUniversal โดยการสแกนรหัส QR บนหน้าจอด้วยโทรศัพท์ของพวกเขา “สิ่งนี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน” Mangano ผู้อำนวยการสร้างของรายการกล่าว เธอเสริมว่า “ฉันรู้ ฉันอยู่ในอุตสาหกรรมนี้มานานกว่า 25 ปี” โรคระบาดปูทางไปอย่างไร มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้างที่รายการทีวีที่ซื้อได้ออกอากาศในช่วงไพรม์ไทม์บนเครือข่ายทีวีที่ไม่เน้นการช็อปปิ้ง โรคระบาดที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุด 2 ประการของการซื้อทีวีในอดีตคือการเลือกซื้อสินค้าในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงอย่างต่อเนื่อง และการขาดการศึกษาเกี่ยวกับรหัส QR ที่กลายมาเป็นผู้สืบทอดต่อจากการซื้อสายด่วน อุปสรรคทั้งสองต้องเผชิญในครึ่งปีหลัง ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2020 การซื้อสินค้าในร้านมีจำกัด ทำให้ผู้คนหันมาซื้อของออนไลน์มากขึ้น ส่วนแบ่งของอีคอมเมิร์ซในการขายปลีกโดยรวมเพิ่มขึ้นจาก 16% ในปี 2019 เป็น 19% ในปี 2020 ตามการประชุมสหประชาชาติว่าด้วยการค้าและการพัฒนา ในขณะที่ผู้คนกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้าน พวกเขาถูกเปิดเผยบ่อยขึ้นเพื่อรหัส QR ซึ่งร้านอาหารใช้แทนเมนูทางกายภาพ และตอนนี้โทรศัพท์ของพวกเขามาพร้อมกับเครื่องสแกนในตัว “เมื่อ 10 ปีที่แล้ว คุณพยายามตบคิวอาร์โค้ดบนสื่อใดๆ และผู้คนพยายามสแกนมัน และพวกเขาไม่รู้ว่าจะดาวน์โหลดเครื่องสแกนได้อย่างไร นับแต่นั้นมาใช้งาน” เอมี โอเว่น หัวหน้านักช้อปของสหรัฐฯ ที่ UM กล่าว ทั่วโลก. ทศวรรษต่อมาและรหัส QR ได้กลายเป็น “ภาษาสากลสำหรับผู้ชมทุกคน” ความเป็นสากลของรหัส Q4 และความแพร่หลายที่เพิ่มขึ้นของการช็อปปิ้งออนไลน์ทำให้ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นสู่ทีวีที่ซื้อได้ “เป็นสิ่งที่ลูกค้าส่วนใหญ่ยังไม่ค่อยทราบ และเรานำมาให้พวกเขาและได้รับการตอบสนองของ ‘โอ้ น่าสนใจ เราควรทดสอบมัน’” Dana Busick ผู้อำนวยการกลุ่มของ Media Kitchen กล่าว เส้นทางสู่การซื้อ แม้ว่าผู้โฆษณาจำนวนมากอาจอยู่ในขั้นตอนการทดสอบเท่านั้นเมื่อพูดถึงทีวีที่ซื้อได้ แต่การทดสอบเหล่านั้นก็ยิ่งใหญ่ขึ้นในบางด้าน ตัวอย่างเช่น โฟล์คสวาเก้นจัดแคมเปญทางทีวีที่ซื้อได้กับ NBCUniversal ในปีนี้ ซึ่งแบรนด์รถยนต์ได้เสนอรถยนต์ให้ผู้คนซื้อผ่านทีวีของพวกเขา ตามที่ Josh Feldman ซีเอ็มโอขององค์กรโฆษณาและพันธมิตรของ NBCUniversal กล่าว เขารับทราบว่าผู้ดูทีวี “ไม่ได้แค่จะซื้อรถยนต์โดยอัตโนมัติ” แต่อธิบายแคมเปญของ Volkswagen ว่าเป็นการบ่งชี้ว่าทีวีกำลังลดขั้นตอนการซื้อที่เป็นที่เลื่องลือจากเพียงแค่เพิ่มความตระหนักรู้ของผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อให้พวกเขาเข้าใกล้จุด ขาย. เขาไม่ได้บอกว่าวิธีนี้ซื้อรถได้กี่คัน แน่นอนว่าทีวีที่ซื้อได้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ทีวีแบบเดิมแต่ยังได้รับความนิยมจากหน้าจอทีวีที่เชื่อมต่อด้วย NBCUniversal กำลังแสดงโฆษณาทางทีวีที่ซื้อได้บนบริการสตรีมมิ่ง Peacock และ YouTube ประกาศเมื่อวันที่ 4 ตุลาคมว่ากำลังขยายรูปแบบโฆษณาแคมเปญการกระทำวิดีโอไปยังแอป CTV เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถแสดงลิงก์บนหน้าจอทีวีที่บุคคลสามารถเปิดได้ บนโทรศัพท์หรือคอมพิวเตอร์เพื่อซื้อสินค้าที่โปรโมต เนื่องจากผู้ลงโฆษณาคุ้นเคยกับโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงของ YouTube ในเว็บไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การขยายรูปแบบไปยัง CTV อาจช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นหน้าจอทีวีเป็นสื่อที่ซื้อได้ Busick กล่าว อย่างไรก็ตาม สิ่งที่จะมีผลกระทบมากที่สุดในหมู่ผู้โฆษณาคือหลักฐานที่แสดงว่าผู้คนเต็มใจโต้ตอบกับโฆษณาทางทีวีที่ซื้อได้และรายการโปรแกรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางที่ทดลองแล้วจริง เช่น แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ การค้นหา และเครือข่ายสังคมออนไลน์ หลักฐานนั้นกำลังสะสมอยู่ โดยเฉลี่ยแล้วแคมเปญทีวีที่ซื้อได้ของ NBCUniversal ดึงอัตรา Conversion ที่สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมถึง 73% สำหรับแคมเปญที่เปิดใช้งานการค้า ซึ่งโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 1.5% อัตรา Conversion Feldman กล่าว UM ทดสอบโฆษณาทางทีวีที่ซื้อได้กับลูกค้าบางรายในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีที่แล้ว และเห็นว่าโฆษณามีประสิทธิภาพเหนือกว่าดิจิทัล และ “บางครั้งก็ดีกว่าสื่อขายปลีกด้วยตัวมันเอง” โอเว่นกล่าว เธอกล่าวเสริมว่า “บ่อยครั้งที่มักจะพบหรือเอาชนะเกณฑ์มาตรฐานจากมุมมองการขาย” การผสมผสานสื่อผสมกัน โมเมนตัมนี้อาจตั้งค่าทีวีที่ซื้อได้เพื่อก้าวเข้าสู่ขั้นตอนความเจ็บปวดที่จำเป็นก่อนที่จะกลายเป็นสื่อสำหรับผู้ใหญ่สำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะการวัดจะต้องแยกออก การประเมินแคมเปญทีวีที่ซื้อได้อาจดูธรรมดา: มีคนสแกนรหัส QR บนทีวีและซื้อผลิตภัณฑ์บนโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปทันทีหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้ชมทุกคนที่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ในทันที ผลที่ตามมาก็คือ ทีวีที่ซื้อได้สามารถทำให้สื่อผสมโดยรวมของผู้โฆษณาดูดีขึ้น แต่ยังสามารถผสมผสานสิ่งที่สื่อใช้ได้ผลและไม่ได้ผล เนื่องจากผู้โฆษณาไม่สามารถแยกทีวีที่ซื้อได้ออกจากทีวีที่ไม่สามารถซื้อของในโมเดลสื่อผสมของพวกเขาได้ Owen กล่าว ซึ่งหมายความว่าบริษัทสร้างแบบจำลองสื่อผสม เช่น Nielsen และ IRI จะต้องมีส่วนร่วมในการกำหนดมาตรฐานสำหรับผู้ขายทีวีที่ซื้อได้ “ฉันไม่คิดว่า กำลังจะจากไป หากมีสิ่งใด เราจำเป็นต้องคิดให้ออกว่ามันเข้ากับสื่อผสมโดยรวมของเราอย่างไร” โอเว่นกล่าว สิ่งที่เราได้ยินมา “[Connected TV] ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์โดยทั่วไปต้องการดูก่อนเมื่อพวกเขาอาจพิจารณาว่าเป็นผู้ใช้ในฮาร์ดแวร์ของตน ดังนั้นพวกเขาจึงได้พัฒนากลไกต่างๆ เช่น โปรแกรมเสนอราคาที่รวมเข้ากับกลุ่มโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อให้ทั้งคู่ได้รับส่วนแบ่งพื้นที่โฆษณาและซื้อพื้นที่โฆษณาคืนเมื่อเป็นผู้ใช้ที่รู้จักในฮาร์ดแวร์ของตน” — ผู้บริหารเทคโนโลยีโฆษณาแบบสตรีมมิ่งบนอุปกรณ์ CTV และผู้ผลิตสมาร์ททีวีที่กำลังตกปลาเพื่อขายคลังโฆษณาของแอพ เทรนด์การดู: การสตรีมผู้ติดตามปั่น การรักษาสมาชิกเป็นชื่อของเกมในสงครามการสตรีม และบริการบางอย่างทำได้ดีกว่าบริการอื่นๆ ในช่วงครึ่งแรกของปี ปี 2564 ตามข้อมูลจากบริการ Entertainment on Demand ของ Kantar โดยเฉลี่ยแล้ว 6% ของสมาชิกสตรีมมิงยกเลิกการสมัครรับข้อมูลอย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2564 ตัวเลขการเปลี่ยนแปลงโดยรวมนั้นเป็นข้อมูลพื้นฐานในการวัดว่าสตรีมเมอร์รายใดทำงานได้ดีกว่าในการยึดติดกับลูกค้าและรายการใดที่ต้องต่อสู้ มากกว่าส่วนใหญ่เพื่อรักษาฐานผู้ชมของพวกเขา Kantar’s Entertainment on Demand, ตุลาคม 2021บางทีก็ไม่น่าแปลกใจที่ดูเหมือนว่าสตรีมเมอร์รุ่นใหม่ๆ ซึ่งรวมถึง Apple TV+ ของ Apple และ Disney+ ของ Disney ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 ต่างก็มีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการรักษาลูกค้ามากกว่าผู้พิทักษ์ Netflix, Hulu และแม้แต่ HBO รุ่นเก่า Max โดยมีฐานสมาชิก HBO รุ่นเก่าเป็นส่วนใหญ่ ที่น่าสนใจ บริการสตรีมมิงแบบฟรีและรองรับโฆษณาทำให้เปอร์เซ็นต์ผู้ชมเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สองมากกว่าที่เคยทำในไตรมาสแรก เมื่อพิจารณาว่าผู้คนไม่ได้จ่ายเงินสำหรับบริการเหล่านี้ การเพิ่มจำนวนผู้ชมที่เปลี่ยนไปนั้นแสดงให้เห็นว่าอุปสรรคที่ต่ำกว่าของสตรีมเมอร์อิสระในการเข้าสำหรับผู้ชมจะเพิ่มเป็นสองเท่าของอุปสรรคที่ต่ำกว่าในการออก ตัวเลขน่ารู้ 140 ล้าน: คาดว่า Disney+ จะมีผู้ติดตามเพิ่มกี่คนระหว่างปี 2021 ถึง 2026 40%: เปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งของเงินที่ Twitch จ่ายให้กับสตรีมเมอร์ในปีนี้ซึ่งไปอยู่ที่ 99% ล่างสุดของสตรีมเมอร์ 17 ล้านคน: โดยเฉลี่ยแล้ว มีผู้ชมทีวีที่ไม่ซ้ำกันกี่คนที่รับชมเกม NFL ผ่านเครือข่ายต่างๆ ในฤดูกาลนี้ เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี $250: จำนวนเงินขั้นต่ำที่ Snapchat จะจ่ายให้กับผู้สร้างรายบุคคลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Spotlight Challenge ใหม่ สิ่งที่เราครอบคลุม ผู้ซื้อจัดการกับปัญหาความเหมาะสมของแบรนด์แม้ว่า YouTube จะเอาชนะปัญหาด้านความปลอดภัยของแบรนด์: ในการศึกษาแคมเปญ YouTube 20,000 แคมเปญที่ทำงานในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 Pixability พบว่าการแสดงผลหนึ่งในสามอาจไม่เหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย การใช้รายการบล็อกและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทมากเกินไปอาจทำให้ผู้ลงโฆษณาเสียหายมากกว่าผลดี อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับความปลอดภัย/ความเหมาะสมของแบรนด์บน YouTube ที่นี่ การเข้าสู่ TikTok ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ของผู้มีอิทธิพลของแบรนด์เครื่องดื่มนี้อย่างไร: แบรนด์ Water Blk มีผู้ติดตามมากกว่า 400,000 คนบน TikTok ในปีที่ผ่านมา หลังจากตัดสินใจท้าทายแบรนด์แฮชแท็กไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ Blk เลือกที่จะพึ่งพาผู้มีอิทธิพลและออร์แกนิก วิดีโอที่ผลิตในบริษัทอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ TikTok ของ Blk ที่นี่ Google กำหนดนโยบายใหม่เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณา ครีเอเตอร์ สร้างรายได้จากข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสภาพอากาศ: Google จะไม่อนุญาตให้ครีเอเตอร์ YouTube สร้างรายได้จากวิดีโอที่เผยแพร่ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การบังคับใช้นโยบายจะเริ่มขึ้นใน 30 วันสำหรับผู้สร้างอ่าน เพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายการสร้างรายได้ที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศของ Google ที่นี่ สิ่งที่เรากำลังอ่านอยู่ Netflix รักษาขั้นตอนการเขียนโปรแกรมได้จนถึงปี 2022: Netflix คาดว่าจะมีรายการมากมายให้ดูอย่างต่อเนื่องจนถึงสิ้นปีหน้า ตามรายงานของ Financial Times หมายความว่าอย่างไรนั้นไม่ชัดเจน เบลา บาจาเรีย หัวหน้าสถานีโทรทัศน์ระดับโลกของสตรีมเมอร์ได้อธิบายขั้นตอนการเขียนโปรแกรมทีวีของ Netflix ว่ามีเสถียรภาพ นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการปิดการผลิตด้วยตนเองในปีที่แล้ว แต่ก็ไม่ได้มีอะไรมากไปกว่านี้เช่นกัน ดิสนีย์ไม่ได้ตัดสายสำหรับ ESPN ในเร็ว ๆ นี้: ทีวีแบบดั้งเดิมมีความสำคัญเกินไปสำหรับธุรกิจของ ESPN ที่ Disney จะรีบเร่งที่จะยืนหยัดในเวอร์ชั่นสตรีมมิงแบบสแตนด์อโลนของเครือข่ายกีฬาทีวีตาม CNBC เมื่อพิจารณาจากค่าธรรมเนียมการจัดจำหน่ายและค่าโฆษณาของเครือข่ายโทรทัศน์แบบเดิม ดิสนีย์อาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการหาเงินที่จะสูญเสียด้วยการเปิดตัวตัวเลือกสำหรับสตรีมมิงเท่านั้นสำหรับอีเอสพีเอ็น ดูเหมือนว่าจะเป็นสาเหตุที่บริษัทคาดว่าจะทำเช่นนั้นได้ก็ต่อเมื่อฐานสมาชิกทีวีแบบดั้งเดิมลดลงต่ำกว่า 50 ล้านครัวเรือน ซึ่ง ณ จุดนั้นก็จะสูญเสียเงินอยู่ดี Epic Games ดูเหมือนจะบุกเข้าไปในฮอลลีวูด: ผู้ผลิตเกม Fortnite กำลังมองหาวิธีผลักดันการผลิตรายการและภาพยนตร์ตามสคริปต์ตามข้อมูล บริษัทจะเข้าร่วมกับบริษัทต่างๆ ที่หันมาใช้ความบันเทิงเพื่อส่งเสริมธุรกิจหลักของพวกเขา แต่ Epic ได้ตั้งหลักในอุตสาหกรรมบันเทิงแล้ว นอกเหนือจากการเล่นเกมเป็นรูปแบบความบันเทิงที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นแล้ว Unreal Engine ของ Epic Games ยังถูกใช้เป็นเครื่องมือสร้างภาพสำหรับโปรเจ็กต์ภาพยนตร์และรายการทีวี ซึ่งรวมถึง “The Mandalorian” ของ Disney+ เครือข่ายทีวีที่ออกอากาศในสหราชอาณาจักรพยายามที่จะป้องกันคู่แข่งสตรีมมิ่ง: ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงของอังกฤษรวมถึง BBC, ITV, ช่อง 4 และช่อง 5 ของ ViacomCBS ที่เป็นเจ้าของกำลังร่วมมือกับบริการสตรีมมิ่งที่จะแข่งขันกับบริการสตรีมมิ่งรายใหญ่ ตามบลูมเบิร์ก ความพยายามดูเหมือนกับผู้เผยแพร่ข่าวที่รวมตัวกันในแอปข่าวของตนเองเพื่อต่อต้าน Facebook แต่รอยย่นคือการกำหนดเครือข่ายให้เป็นผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นซึ่งอาจกำหนดให้ผู้ผลิตสมาร์ททีวีและผู้ผลิตอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อต้องส่งเสริมบริการสตรีมมิ่งที่ใช้ร่วมกัน เจ้าของเครือข่ายทีวีท้องถิ่นมองว่าค่าโฆษณาทางทีวีลดลง: บริษัท ทีวีท้องถิ่น EW Scripps, Nexstar และ Sinclair Broadcast Group กำลังมองหาที่จะขัดขวางเงินโฆษณาที่มากขึ้นไปยังเครือข่ายข่าวทางทีวีตามรายงานของ The Hollywood Reporter . แต่ละบริษัทมีหรืออยู่ในระหว่างดำเนินการ ในการเพิ่มคุณสมบัติทีวีและ/หรือสตรีมมิงเป็นสองเท่า เพื่อช่วยให้การเล่นในท้องถิ่นของตนแข่งขันในตลาดโฆษณาทางทีวีระดับประเทศ

อาหาร

  • เกม
  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button