Games

Amazon อาจเป็นคู่แข่งสำคัญรายเดียวของ Valve | ความคิดเห็น

เกมของ Amazon Games เป็นรถไฟเหาะตีลังกาไม่กี่สัปดาห์

การเปิดตัวเกม MMORPG New World ดูเหมือนจะเป็นการยิงครั้งแรกอย่างแท้จริงในชื่อที่ได้รับความนิยม โดยมีความสนใจอย่างมากในเกมส่งผลให้ เซิร์ฟเวอร์ที่โอเวอร์โหลดและคิวยาวสำหรับผู้เล่น — อาจไม่ใช่รูปลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ให้บริการคลาวด์ชั้นนำของโลก แต่อาจเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับอนาคตของเกม นั่นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับแผนกนี้ ซึ่งความพยายามครั้งสำคัญก่อนหน้านี้ยังไม่ถึงเส้นสตาร์ท — ครั้งล่าสุดที่ไม่ปรากฏตัวคือเบ้าหลอม ซึ่ง ถูกยกเลิกโดยสิ้นเชิง หลังจากผลตอบรับที่ไม่ดีต่อการเปิดตัวเบต้าเมื่อปีที่แล้ว

สำหรับผู้บริหารในกลุ่มเกมของ Amazon อย่างไรก็ตาม ความรู้สึกปีติยินดีใด ๆ ที่ตอบสนองต่อ New World อย่างแรงกล้า มีแนวโน้มที่จะลืมไปในสัปดาห์หน้า เหตุการณ์ การละเมิดความปลอดภัยครั้งใหญ่ เห็นการรั่วไหลของรหัสหลายสิบกิกะไบต์และข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแผนกเกมของบริษัทและ Twitch บริษัทในเครือสตรีมมิ่งเกม

บางทีโลกใหม่อาจกลายเป็นเกมยอดฮิต แต่ถึงแม้จะมลายไป Twitch ก็ยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมากทุกวัน

จนถึงตอนนี้ สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดสำหรับการรั่วไหลนี้ดูเหมือนจะไม่เกิดขึ้น – ในขณะที่ข้อมูลส่วนตัวจำนวนมากได้รับการเปิดเผย ความปลอดภัยของผู้ใช้ ดูเหมือนจะไม่ถูกประนีประนอมโดยตรง. เช่นเดียวกัน ไม่ว่าใครจะมองว่า Twitch, Amazon หรือ Jeff Bezos และยานอวกาศลึงค์ของเขาก็ตาม จำนวนข้อมูลส่วนตัวที่รวมอยู่ในไฟล์ที่รั่วไหลออกมา ปัญหาใดๆ ที่ผู้รั่วไหลมีกับ Amazon) ทำให้ทุกสิ่งยากที่จะพิสูจน์

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่รวมอยู่ในข้อมูลนั้นเป็นที่สนใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่พยายามจะทำนายว่าอะไรกันแน่ กลยุทธ์ของ Amazon ในภาคเกมอาจเป็น การกระทำของบริษัทเกี่ยวกับการเล่นเกมในช่วงครึ่งทศวรรษที่ผ่านมาทำให้เกิดความสับสน พูดน้อย – มีความตระหนักอยู่เสมอว่า Amazon รู้สึกว่าควรทำบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเกม (ด้วยเหตุนี้การมีอยู่ของ Amazon Games ในตอนแรก) แต่นับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการของ Twitch ในปี 2014 ดูเหมือนว่าผู้บริหารของบริษัทจะไม่เคยมีความสำคัญมาก่อน และกลยุทธ์การเล่นเกมที่เป็นผู้นำก็ไม่ชัดเจนนัก

ในแง่ของ การยืนยันว่า Amazon กำลังทำงานบนแพลตฟอร์มการแจกจ่ายดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อแข่งขันกับ Steam ซึ่งเป็นวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนแม้กระทั่งชื่อรหัสที่ใช้งานได้คือ “Vapor” ก็ได้นำบางสิ่งมาสู่จุดสนใจในทันที และแนะนำ เส้นทางสู่ความทะเยอทะยานของ Amazon ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาดเกมพีซีโดยรวม

ดูเหมือนว่าไอน้ำจะเป็นคู่แข่ง Steam ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนซึ่งได้รับการบูรณาการอย่างลึกซึ้ง กับ Twitch — แน่นอน คงไม่น่าแปลกใจหากเวอร์ชันของเวอร์ชันนี้ที่เราเห็นอย่างเป็นทางการเรียกว่า Twitch Games Store นั่นอาจฟังดูไม่เหมือนอะไรที่แปลกใหม่ เนื่องจาก Steam ยังคงครองพื้นที่การแจกจ่ายดิจิทัลบนพีซีอย่างต่อเนื่อง – แต่อาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ก่อกวนมากกว่าที่ปรากฏในแวบแรก

อย่างแรกเลย ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Twitch เป็นหัวใจสำคัญของความทะเยอทะยานในการเล่นเกมของ Amazon ไม่ต้องสงสัยเลยว่าบริษัทต้องการความพยายามในการพัฒนาและเผยแพร่เกมเพื่อให้เกิดผล แน่นอน บริษัทรู้ดีจากการทำงานในการสร้าง Prime Video เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมที่สำคัญว่าเนื้อหาบุคคลที่หนึ่งมีความสำคัญเพียงใด แต่สิ่งหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง สิ่งที่มันเป็นเจ้าของในพื้นที่เล่นเกมตอนนี้คือ Twitch และมันมีเหตุผลที่จะสร้างความทะเยอทะยานที่เหลือจากแพลตฟอร์มนั้นแทนที่จะข้ามนิ้วและหวังอย่างหนักจริงๆว่าการแกว่งอย่างใดอย่างหนึ่งของมันในการเปิดตัวเกมออนไลน์สำคัญ ๆ กระทบมัน สวนสาธารณะ. บางที New World อาจกลายเป็นเกมยอดฮิต แต่ถึงแม้ว่ามันจะมลายไป Twitch ก็ยังคงดึงดูดผู้ชมจำนวนมากอยู่ทุกวัน

Steam, like Amazon, offers sellers a vast audience to engage with, something other stores have struggled to recreateSteam, like Amazon, offers sellers a vast audience to engage with, something other stores have struggled to recreate

Steam เช่น Amazon ให้ผู้ขายมีผู้ชมจำนวนมากเพื่อมีส่วนร่วม มีบางสิ่งที่ร้านค้าอื่นพยายามสร้างใหม่

แนวคิดหลักในการสร้างจาก Twitch เพื่อสร้างร้านค้าที่ช่วยให้ผู้ดูสตรีมเกมสามารถซื้อหรือสมัครสมาชิกเกมได้อย่างราบรื่น การดูสตรีมซ้ำหรือสตรีมเมอร์คนโปรดของพวกเขาแนะนำเป็นแนวคิดที่ชัดเจน แต่ก็สำคัญไม่น้อยสำหรับเรื่องนี้ เรารู้อยู่แล้วว่าการเล่นและรับรองโดยสตรีมเมอร์เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการทางการตลาดและการขายเกมสำหรับเกมพีซีในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ย่อยของ AAA ผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่สามารถเชื่อมโยงเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับการเปิดตัวเกมที่ขึ้นอยู่กับ การสนับสนุนการส่งเสริมการขายจากสตรีมเมอร์ การทำให้ช่องระหว่างสตรีมและการซื้อราบรื่นขึ้นอาจเป็นเรื่องใหญ่ตามมา และศักยภาพทางการค้าในการอนุญาตให้ผู้สร้างเกมสามารถแบ่งรายได้และข้อตกลงอ้างอิงกับสตรีมเมอร์ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าจะไม่ได้ผลทางศีลธรรมและจริยธรรมก็ตาม จำเป็นต้องสะดวกสบาย

แน่นอนว่า Vapor หรือ Twitch Store หรืออะไรก็ตามที่ถูกเรียกจะไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกในการขับ Steam ออกจากคอน แต่ถึงแม้จะทิ้ง ร้านค้าปลีกที่มี Amazon อยู่เบื้องหลัง อาจเป็นร้านแรกที่พยายามจะทำลายพื้นที่การจัดจำหน่ายดิจิทัลของพีซีในลักษณะที่เข้าใจจริงๆ ว่าการหยุดชะงักของธุรกิจทำงานอย่างไรในศตวรรษที่ 21

การเปิดตัวคู่แข่ง Steam ที่รวมเข้ากับ Twitch โดยตรงนั้นก่อกวนและอาจเปลี่ยนแปลงตลาดได้มากเพราะ Twitch มีสิ่งที่ Epic ไม่มี: ฐานผู้บริโภคในตัวขนาดมหึมา

ผู้ท้าชิงตัวก่อนหน้าของ Valve’s emp ความโกรธแค้นได้รับการกำหนดแนวความคิดว่าเป็นร้านค้าในความหมายดั้งเดิม – พวกเขาเน้นความสนใจส่วนใหญ่ไปที่ความท้าทายในการสร้างร้านค้าที่ดึงดูด บริษัท ที่จะจัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อขายโดยใช้ “ถ้าคุณสร้าง (และสต็อก) ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ดีเพียงพอ) พวกเขาจะมา” เข้าหาผู้บริโภคเอง นั่นเป็นความจริงโดยเฉพาะกับ Epic Games Store ซึ่งนวัตกรรมที่มีชื่อเสียงที่สุดมุ่งเป้าไปที่ผู้คนที่สร้างผลิตภัณฑ์ (ผู้พัฒนาเกมและผู้เผยแพร่) ในขณะที่ประสบการณ์ของผู้บริโภคที่แท้จริงนั้นล้าหลัง Steam’s ในแง่ของฟังก์ชันการทำงานตั้งแต่เริ่มแรก

แนวคิดดั้งเดิมในการสร้างธุรกิจแบบนี้ ซึ่งความท้าทายหลักคือการรวมผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจที่จะดึงดูดผู้บริโภคให้ใช้ร้านค้าของคุณ เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับบริษัทอย่าง Epic เนื่องจากทำให้ผู้พัฒนาเกม ที่เป็นหัวใจของโมเดลทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การหยุดชะงักของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในศตวรรษที่ 21 ได้ไปในทิศทางตรงกันข้าม ธุรกิจต่างๆ แทนที่จะรวมกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากเข้าด้วยกัน และให้การเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้นแก่บริษัทที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์ให้กับพวกเขา บริการเรียกรถอย่าง Uber และ Lyft ไม่ได้เน้นไปที่การนำเสนอตัวเลือกผู้ขับขี่ให้กับผู้บริโภค แทนที่จะให้บริการลูกค้าจำนวนมาก และขายการเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้นให้กับผู้ขับขี่ที่ต้องการขายบริการของตนอย่างมีประสิทธิภาพ . Deliveroo และ Uber Eats ขายร้านอาหารและพนักงานส่งของให้เข้าถึงฐานลูกค้าขนาดใหญ่ AirBnB ขายการเข้าถึงฐานลูกค้าให้กับผู้ที่ทำธุรกิจให้เช่าบ้าน รักหรือเกลียดการทำงานของธุรกิจเหล่านี้ โมเดลก็มีหัวใจเหมือนกันเสมอ

Amazon เข้าใจโมเดลนี้เป็นอย่างดีอย่างเหลือเชื่อ เพราะในขณะที่บริษัทอาจเริ่มต้นด้วยรูปแบบธุรกิจที่คล้ายกับร้านหนังสือแบบดั้งเดิม หลายทศวรรษที่ผ่านมาได้เปลี่ยนให้กลายเป็นธุรกิจที่ก่อกวนในลักษณะนี้อย่างแท้จริง ปัจจุบันนี้ดำเนินการน้อยกว่าผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิมและเป็นเหมือนพอร์ทัลที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ ผู้นำเข้า และอื่นๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากทั่วโลก ผู้คนนับสิบหรือหลายร้อยล้านที่มีสัญชาตญาณครั้งแรกเมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ การซื้อบางอย่างคือการค้นหาใน Amazon ไม่ใช่ Google หรือที่อื่น การเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้นเป็นผลิตภัณฑ์ของ Amazon และพวกเขายินดีที่จะขายลูกค้าของตน ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตและซัพพลายเออร์ในช่องทางต่างๆ ในการเข้าถึงตลาดนี้ ตั้งแต่การลงรายการในตลาดไปจนถึงบริการเติมเต็ม

นั่นคือวิธีการทำงานของ Steam โดยพื้นฐานแล้ว เช่นเดียวกับ Amazon Steam ไม่ได้ผูกขาด – มีคู่แข่งมากมายและตามทฤษฎีแล้ว การเข้าสู่ตลาดไม่ได้สูงมาก – แต่หัวใจของ Steam คือบริการที่มีกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมาก ( สมมติว่า โอ้ ตลาดเกม PC ทั้งหมด ให้หรือรับ) และให้การเข้าถึงแก่ผู้เผยแพร่และนักพัฒนา

หนึ่งในเหตุผลที่ Epic Games Store พยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งทั้งแรงดึงดูดและความปรารถนาดี เป็นเพราะผู้สร้างดูเหมือนจะไม่เข้าใจความแตกต่างที่สำคัญนี้ พวกเขาคิดว่าการต่อสู้ที่คู่ควรกับการต่อสู้ได้จบลงที่ฝั่งอุปทาน และด้วยเหตุนี้จึงมุ่งเน้นไปที่การดึงดูดผู้สร้างผลิตภัณฑ์ แต่ล้มเหลวในการให้ความสนใจเพียงพอกับด้านอุปสงค์และทำงาน (เป็นที่ยอมรับว่ายากกว่ามาก) ในการแย่งชิงฐานลูกค้าออกจาก วาล์ว. การเปิดตัวคู่แข่ง Steam ที่รวมเข้ากับ Twitch โดยตรงนั้นเป็นการเคลื่อนไหวที่ก่อกวนและอาจเปลี่ยนแปลงตลาดได้อย่างแม่นยำเพราะ Twitch มีสิ่งที่ Epic ไม่มี: ฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่ในตัว โดยการขายเกมโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาด Amazon จะแก้ปัญหาผู้ชมได้ตรงจุดซึ่ง Epic ยังไม่ได้เริ่มจัดการจริงๆ

ฉันจะเถียงว่าคำถามจริงคือทำไมสิ่งนี้ยังไม่เกิดขึ้น เหตุใดเราจึงได้ยินเกี่ยวกับ Vapor ผ่านการรั่วไหลของรหัสและข้อมูลที่ถูกแฮ็ก แทนที่จะมีหน้าร้านจริงอยู่ในขณะนี้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ Amazon ซึ่งเป็นบริษัทที่มักจะเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเมื่อมีความมุ่งมั่นที่ชัดเจน ต้องใช้เวลาเจ็ดปีในการก้าวไปสู่ขั้นตอนต่อไปสำหรับ Twitch บางทีปัญหาที่ได้รับการบันทึกไว้เป็นอย่างดีในการพัฒนาและดำเนินการของบุคคลที่หนึ่งอาจทำให้ทุกอย่างกลับมาโดยบริษัทใช้ประสบการณ์กับ Prime Video และไม่มั่นใจที่จะเผชิญหน้ากับ Valve (และตอนนี้คือ Epic) จนกระทั่ง มันมีชื่อบุคคลที่หนึ่งที่ดีที่จะยึดบริการนี้

มีความเป็นไปได้เท่ากันที่ข้อเท็จจริงที่ว่าเราได้รับการยืนยันการมีอยู่ของ Vapor ในขณะนี้เท่านั้น – และมันก็ยังคงอยู่เช่นกัน , ไอน้ำ — เป็นสัญญาณว่ากลยุทธ์ที่แท้จริงของ Amazon ในพื้นที่เกมยังคงไม่โฟกัสและมีความสำคัญต่ำ หากเป็นกรณีนี้ แม้แต่ความได้เปรียบมหาศาลที่ Twitch เสนอให้ก็มีแนวโน้มที่จะถูกถล่มทลาย ไม่ว่าแนวคิดทางธุรกิจของคุณจะก่อกวนเพียงใด คุณจะไม่เอาชนะผู้เล่นในตลาดที่มีหน้าที่รับผิดชอบอย่าง Valve โดยการมาต่อสู้โดยฟุ้งซ่านและงุนงง .

Amazon น่าจะมีตำแหน่งที่ดีกว่าบริษัทอื่น ๆ ในโลกที่จะทำให้ตัวเองกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดนี้ แต่ถ้าการทำเช่นนั้นไม่ใช่ความสำคัญเชิงกลยุทธ์ Vapor ก็อาจเป็นได้ ดีที่สุดที่จะอยู่ในขอบเขตของการรั่วไหลของรหัสและการคิดในท้องฟ้าสีฟ้า

อาหาร

  • เกม
  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button