มิวสิกวิดีโอช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชม Latinx ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้
มีกลุ่มที่ “ไม่สามารถเข้าถึงได้” ที่เพิ่มขึ้นของประชากร Latinx ที่ข้ามการออกอากาศทางทีวีแบบเดิมและดูทีวีผ่านแอป OTT ที่ตั้งโปรแกรมเชิงเส้น จากรายงานของ Nielsen’s Total Audience Report ชาวอเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิก 84% บริโภคเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) มากกว่าประชากรสหรัฐทั้งหมด (77%) บริการทีวีฟรีที่รองรับโฆษณา (FAST) ซึ่งได้รับความนิยมจาก Roku, Xumo และ Pluto TV เป็นเพียงรูปแบบหนึ่งในการรับชมทีวีที่ได้รับความนิยมทางอินเทอร์เน็ตซึ่งนำเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมแก่ผู้บริโภคโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพื่อแลกกับการที่พวกเขาให้ เพิ่มความสามารถในการข้ามโฆษณา ผลที่ได้คือความสนใจที่ไม่เคยมีมาก่อนจากผู้ชมที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ FAST ยังมอบเนื้อหามากมายให้กับผู้บริโภคที่หลากหลาย พร้อมช่องทางที่ตอบสนองรสนิยมหรือประเภทของเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจง ด้วยทางเลือกของผู้บริโภคมากมายใน FAST จึงเป็นเรื่องสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้ชม Latinx ที่กำลังเติบโตและเป็นที่ต้องการ โดยใช้โอกาสใหม่เหล่านี้เพื่อสร้างความประทับใจให้กับข้อความของพวกเขา ปรับกลยุทธ์การโฆษณาสำหรับความเป็นจริงใหม่ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค Latinx โดยเฉพาะ ผู้โฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจสิ่งที่สำคัญต่อกลุ่มนี้และระบุความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา กลยุทธ์ในอดีตที่ครั้งหนึ่งเคยยอมรับได้และดูเหมือนง่ายในการทำธุรกรรมทางโทรทัศน์แบบแพร่ภาพกระจายเสียงแบบเดิม เช่น ตลาดโดยรวม ไม่ได้เป็นวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้หรือเป็นที่ยอมรับในการเข้าถึงสิ่งที่เข้าถึงไม่ได้ที่หลากหลายเหล่านี้ เนื่องจากชนกลุ่มน้อยมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นคนส่วนใหญ่ แบรนด์ต่างๆ ที่ยังไม่ได้ปรับกลยุทธ์การโฆษณาของตน จะถูกบังคับให้คิดใหม่ว่าพวกเขาเชื่อมโยงกับกลุ่มประชากรที่มีความซับซ้อนสูงและมีความสำคัญนี้อย่างไร อีกครั้ง กลยุทธ์นี้จำเป็นต้องวางควบคู่ไปกับภูมิทัศน์ของ FAST ที่กำลังเฟื่องฟู โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนรุ่นใหม่ที่อายุน้อยกว่าและเป็นเจ้าของระบบดิจิทัลมีอายุมากขึ้น ผู้ชม Latinx เป็นหนึ่งในกลุ่มที่เป็นผู้นำในการรุกของ CTV ในครัวเรือนและใช้เวลาไปกับเนื้อหาที่บริโภคบน CTV ในขณะที่พฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนจากทีวีเชิงเส้นแบบเดิมไปสู่ CTV นักการตลาดจะต้องจัดการกับความเป็นจริงใหม่นี้หากต้องการคงความเกี่ยวข้องไว้ การเป็นตัวแทนมีความสำคัญ แต่ความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญที่สุด เช่นเดียวกับที่ผู้บริโภค Latinx เลือกที่จะรับชมเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับพวกเขา ผู้โฆษณาต้องเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อดำเนินการแคมเปญของตน พวกเขาจำเป็นต้องระบุเนื้อหาที่ถูกต้องแม่นยำและดึงดูดผู้ชม Latinx จากนั้นจึงล้อมรอบตัวเองด้วยเนื้อหานั้น ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ สามารถเห็นความชื่นชอบในแบรนด์และการจำโฆษณาเพิ่มขึ้นในหมู่ฐานผู้บริโภคนี้สำหรับแคมเปญของพวกเขา แม้จะมีกลุ่มแฟนคลับของศิลปิน Latinx อย่าง Karol G หรือ Farruko แต่ก็ไม่ได้ให้เครดิตเพียงพอกับมิวสิควิดีโอเมื่อทำการพิจารณาดังกล่าว อาจเป็นเพราะมิวสิควิดีโอหายไปจากสื่อที่เข้าถึงได้จำนวนมากเช่นทีวีมาระยะหนึ่งแล้ว มิวสิควิดีโอเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วยการผสมผสานเสียง ภาพ และการเคลื่อนไหว เพื่อให้พวกเขาได้เห็นประสบการณ์ที่สะท้อนถึงตัวตนของพวกเขาเอง เนื่องจากขาดการนำเสนอแบบดั้งเดิมในสื่อกระแสหลัก ความเชื่อมโยงกับมิวสิกวิดีโอจึงได้รับการขยายโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนที่มีสี แม้ว่าประเทศนี้จะมีความหลากหลาย แต่มีเพียง 3.5% ของนักแสดงนำและนักแสดงร่วมในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่มีนักแสดงชาวฮิสแปนิกหรือละติน ถึงแม้ว่าข้อมูลประชากรจะคิดเป็น 19% ของประชากรสหรัฐก็ตาม ตามการศึกษาของ Annenberg Inclusion Initiative แม้ว่าจำเป็นต้องมีการแสดงบนหน้าจอที่เพิ่มขึ้น แต่ก็ยังไม่เพียงพอ การเป็นตัวแทนของคนละตินก็มีความสำคัญเช่นกัน “วิธีการ” ยังรวมถึงการแสดงภาพประเพณี การเฉลิมฉลอง ภาษา การเต้นรำ และอื่นๆ อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น มิวสิควิดีโอจำนวนมากโดยศิลปินฮิสแปนิกถ่ายทำในส่วนต่างๆ ของละตินอเมริกา ดังนั้นการดูมิวสิควิดีโอจะช่วยให้ผู้ดูระลึกถึง ปลุกความภาคภูมิใจ หรือทำหน้าที่เป็นเครื่องมือทางการศึกษา พบกับผู้บริโภค Latinx ที่พวกเขาเป็นนักการตลาดที่กำลังมองหาวิดีโอพรีเมียมในภาษาเฉพาะถิ่นในวัฒนธรรมซึ่งนำเสนอผู้ดู Latinx ที่เข้าถึงยากซึ่งไม่ได้ใช้สื่อแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนไปใช้เครือข่ายที่ได้รับการจัดระเบียบใหม่ซึ่งมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมที่แท้จริง . ข้อมูล TVision แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิกส่วนใหญ่ดูมิวสิควิดีโอบน CTV เช่น ช่อง FAST ของ Vevo กับครอบครัวและเพื่อน ๆ – 81% ของเซสชันมีการดูร่วมกันโดยคนอย่างน้อยสองคน ในการเปรียบเทียบ 52% ของเนื้อหาทั้งหมดของทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมนั้นรับชมร่วมกันโดยชาวฮิสแปนิกอเมริกัน มิวสิควิดีโอละตินดึงดูดชุมชน Latinx อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นตัวเลขเหล่านี้จึงไม่น่าแปลกใจ อันที่จริง ข้อมูลเชิงลึกจากการสำรวจ Media Tracker ล่าสุดของ Vevo แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวละติน 68% มองว่ามิวสิควิดีโอเป็นประเภทความบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมมากที่สุด — มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากกว่ากีฬา (64%) ความรู้สึกนี้ยิ่งสูงขึ้นในหมู่ผู้ชม Latinx ที่อายุน้อยกว่าซึ่งอาจไม่ได้ดูเครือข่ายทีวีฮิสแปนิกแบบดั้งเดิม ช่อง FAST ที่ตั้งโปรแกรมไว้ของ Latinx ให้การเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมในแบบที่ทีวีแบบดั้งเดิมไม่มี ด้วยมิวสิควิดีโอที่กลับมาในห้องนั่งเล่นและความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแอพ OTT โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มอายุน้อยที่เป็นเจ้าของระบบดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ จะต้องใช้ประโยชน์จากช่องทางใหม่เหล่านี้ในการโฆษณาและพบปะผู้บริโภค Latinx ซึ่งพวกเขากำลังเพลิดเพลินกับเนื้อหาโปรด – CTV https://digiday.com/?p=427837
