The Rundown: Google สร้างนโยบายใหม่เพื่อป้องกันผู้โฆษณา ผู้สร้างจากการให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสภาพอากาศ
7 ตุลาคม 2564 โดย Kristina Monllos ข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เช่น “เนื้อหาที่ขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์ที่เป็นที่ยอมรับเกี่ยวกับการดำรงอยู่และสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” จะไม่สามารถสร้างรายได้ภายใต้นโยบายใหม่ของ Google สำหรับผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้สร้าง YouTube ตามบริษัท นโยบายใหม่มาตามคำขอของผู้โฆษณาที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ต้องการให้โฆษณาของตนทำงานถัดจากเนื้อหาการปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และผู้เผยแพร่ที่กล่าวว่าพวกเขาไม่ต้องการให้เนื้อหาของตนทำงานถัดจากโฆษณาปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ รายละเอียดที่สำคัญ: เนื้อหาที่อ้างถึง “การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นการหลอกลวงหรือการหลอกลวง อ้างว่าปฏิเสธว่าแนวโน้มในระยะยาวแสดงให้เห็นว่าสภาพอากาศโลกร้อนขึ้น และข้อเรียกร้องที่ปฏิเสธว่าการปล่อยก๊าซเรือนกระจกหรือกิจกรรมของมนุษย์มีส่วนทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” จะได้รับผลกระทบ เนื้อหาที่ดำเนินการดังกล่าวจะไม่สร้างรายได้อีกต่อไป การโฆษณาที่ทำเช่นนั้นจะไม่แสดงในเครือข่ายโฆษณาของ Google อีกต่อไป บริษัทไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับขอบเขตของปัญหา แต่บอกว่าเมื่อการบังคับใช้นโยบายเริ่มต้นขึ้นแล้ว จะมีภาพที่ชัดเจนขึ้น การบังคับใช้นโยบายใหม่จะเริ่มขึ้นใน 30 วันสำหรับผู้เผยแพร่และผู้สร้าง และ 60 วันสำหรับผู้โฆษณา Google จะใช้ AI และการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่เพื่อบังคับใช้นโยบายกับ “การละเมิดเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณา โฆษณาที่ Google ให้บริการ และวิดีโอ YouTube ที่สร้างรายได้ผ่านโปรแกรมพันธมิตรของ YouTube” เนื้อหาที่สร้างรายได้จะได้รับการประเมินเพื่อแยกความแตกต่างระหว่าง “เนื้อหาที่ระบุการอ้างสิทธิ์ที่เป็นเท็จตามความเป็นจริง เทียบกับเนื้อหาที่รายงานหรือกล่าวถึงการอ้างสิทธิ์นั้น” เนื้อหาออร์แกนิกไม่มีผลบังคับใช้ ในขณะเดียวกัน เนื้อหาที่สร้างรายได้ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับสภาพอากาศอื่นๆ เช่น การอภิปรายสาธารณะเกี่ยวกับนโยบายสภาพภูมิอากาศ ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการวิจัยใหม่เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจะยังคงสามารถสร้างรายได้ สำหรับเนื้อหาออร์แกนิก YouTube มีนโยบายของตนเองเพื่อลดการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดและชี้ผู้บริโภคไปยังเนื้อหาที่เชื่อถือได้ผ่านผลการค้นหาและแผงบริบท ขั้นตอนแรกผู้โฆษณาและผู้บริหารของเอเจนซีมองว่าการเปลี่ยนแปลงนโยบายของ Google เป็นแนวทางที่ถูกต้องสำหรับ บริษัท. “นี่เป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่และเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดี” Joshua Lowcock หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลและนวัตกรรมของ UM กล่าวเสริมว่าข่าวดังกล่าวมาจากรายงานล่าสุดจาก IPG Mediabrands เกี่ยวกับการเร่งข้อมูลที่ผิดและอันตรายที่ก่อให้เกิด สำหรับผู้โฆษณา “ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นแบบอย่างสำหรับบริษัทอื่นๆ และพันธมิตรเทคโนโลยีโฆษณาที่จะปฏิบัติตาม” เขากล่าว ผู้บริหารของเอเจนซีกล่าวว่าผู้โฆษณา เช่นเดียวกับความสามารถของเอเจนซี่และความเป็นผู้นำ มีความกังวลเกี่ยวกับข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศทางออนไลน์และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นมากขึ้น “การเปลี่ยนแปลงของสภาพอากาศมีความสำคัญเกินกว่าจะนั่งเบาะหลัง” หลุยส์ ดิ โคโม รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อระดับโลกของยูนิลีเวอร์กล่าวในแถลงการณ์ “ที่ยูนิลีเวอร์ เราเชื่อว่าเนื้อหาใดๆ ที่พยายามทำให้เข้าใจผิดโดยเจตนาและทำให้สาธารณชนเข้าใจผิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจะไม่ปรากฏบนแพลตฟอร์มสื่อ นโยบายใหม่ของ Google ในการห้ามการสร้างรายได้จากเนื้อหาที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นขั้นตอนแรกที่น่ายินดี และเราหวังว่าจะมีความรับผิดชอบและความคืบหน้ามากขึ้นในพื้นที่นี้” การต่อสู้กับข้อมูลที่ผิดไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศน่าจะเป็นหัวข้อที่ปลอดภัยสำหรับบริษัทในการเริ่มต้น จากนั้นจึงอาจขยายนโยบายไปยังพื้นที่อื่น ๆ ของข้อมูลที่ผิดตามที่ผู้บริหารหน่วยงานกล่าว “ท้ายที่สุดแล้ว ทุกแบรนด์มีความแตกต่างกัน แต่การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นปัญหาที่ค่อนข้างตรงไปตรงมาซึ่งคนส่วนใหญ่เชื่อ” ผู้บริหารหน่วยงานคนหนึ่งกล่าว https://digiday.com/?p=428249
เกม
