NASCAR เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์สำหรับ metaverse
8 ตุลาคม พ.ศ. 2564 โดย Alexander Lee NASCAR และ Subnation บริษัทโฮลดิ้งด้านความบันเทิง esports ได้ร่วมมือกันนำแบรนด์กีฬามอเตอร์สปอร์ตยอดนิยมมาสู่ metaverse ด้วยประสบการณ์ดิจิทัลแบบต่อเนื่องที่ช่วยให้แฟน ๆ มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น การเป็นหุ้นส่วนซึ่งก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อต้นปีนี้ เริ่มต้นจากการสนทนาอย่างไม่เป็นทางการเกี่ยวกับ NFT ระหว่าง Doug Scott หัวหน้ากรรมการผู้จัดการของ Subnation และ NASCAR svp และ CDO Tim Clark ซึ่งขยายขอบเขตและความทะเยอทะยานอย่างรวดเร็ว เนื่องจากทั้งสองฝ่ายได้แบ่งปันความหลงใหลกับ Web3 ซึ่งเป็นการกระจายอำนาจ กรอบการทำงานในอนาคตสำหรับอินเทอร์เน็ตที่ผู้สังเกตการณ์บางคนมองว่าเป็นก้าวย่างไปสู่ metaverse ที่แท้จริง โดยจะรวมการเปิดใช้งานทั้งในแพลตฟอร์ม metaverse ที่มีอยู่แล้วและพื้นที่เสมือนที่สร้างขึ้นเอง ในขณะนี้ พันธมิตรกำลังทำงานผ่าน “วิธีที่ NASCAR ปรากฏ ประพฤติ และรวมตัวเองเข้ากับ metaverse” สกอตต์กล่าว พร้อมเสริมว่าสามารถนำพวกเขาไปสู่โลกที่มีกำแพงล้อมรอบ เช่น Roblox “ซึ่งอยู่ใน metaverse แต่คุณไม่สามารถนำทรัพย์สินเข้าและออกจากสภาพแวดล้อมเหล่านั้นได้” การขาดความสามารถในการทำงานร่วมกันนี้ทำให้เกิดความท้าทายสำหรับ NASCAR ซึ่งมีกลยุทธ์ metaverse ที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การรวมทางกายภาพเข้ากับระบบเสมือน ตัวอย่างเช่น คลาร์กกล่าวว่า NASCAR สามารถสร้าง NFT ที่แฟนๆ สามารถแลกเปลี่ยนเป็นรางวัลในชีวิตจริงได้ เช่น ตั๋วหรือการอัพเกรดที่นั่ง “ตอนนี้คุณกำลังเชื่อมโลกเสมือนจริงเข้ากับโลกทางกายภาพของเรา ซึ่งทำให้คุณสามารถเข้าและออกจากสภาพแวดล้อมทั้งสองได้” เขากล่าว เพื่อให้สามารถรวบรวมและแบ่งปันทรัพย์สินเหล่านี้ได้ ในที่สุด การเป็นหุ้นส่วนจะรวมถึงพื้นที่เสมือนจริงที่ NASCAR เป็นเจ้าของและดำเนินการทั้งหมด การแสดงศักยภาพอื่น ๆ ของ NASCAR ใน metaverse รวมถึงพื้นที่เติมความเป็นจริงที่ Daytona International Speedway และปาร์ตี้นาฬิกาเสมือน “นาสคาร์จะปรากฏตัวในบางอย่างเช่น Decentraland หรือ Sandbox” สกอตต์กล่าว แผนการใหญ่แม้ว่า NASCAR และ Subnation พอใจกับการเล่นเกมที่ยาวนานเนื่องจาก metaverse เป็นรูปเป็นร่าง “สิ่งที่เราดำเนินการในช่วงปลายปี 2564 เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้อง และเราจะปรับปรุงในปี 2565” คลาร์กกล่าว “ฉันไม่รู้ว่าที่นั่น จุดตรวจที่เป็นทางการระหว่างทาง ฉันคิดว่าเป้าหมายคือการทำให้พื้นที่นี้ดีขึ้นทีละน้อย และยังปรับเปลี่ยนได้และยืดหยุ่นในการเคลื่อนไหวเมื่อพื้นที่มีวิวัฒนาการ” ในตอนแรก ความร่วมมือดังกล่าวจะต่อยอดจากระบบนิเวศดิจิทัลที่มีอยู่ก่อนแล้วของ NASCAR ซึ่งรวมถึงโครงการริเริ่ม NFT ครั้งแรกของบริษัท ความร่วมมือกับเกมแข่งม้า Zed Run และความร่วมมือกับแพลตฟอร์มจำลอง iRacing นอกจากจะเป็นสนามแข่งขันสำหรับลีกการแข่งขันเสมือนจริงของ NASCAR แล้ว iRacing ยังเป็นโลกเสมือนจริงที่ NASCAR สามารถทดสอบและสร้างแบบจำลองสนามแข่งใหม่ได้ “ความตั้งใจของเราเมื่อเวลาผ่านไปคือการระบุสิ่งต่าง ๆ ที่จะมีชีวิตอยู่ในโลกเสมือนจริง ไม่ว่ามันจะโยงกลับไปยังโลกแห่งความจริงหรือไม่” คลาร์กกล่าว ด้วยเตารีดหลายอันในการยิงหลายครั้ง NASCAR และ Subnation กำลังเข้าใกล้พื้นที่เสมือนจริงด้วยใจที่เปิดกว้างมากกว่าแผนงานที่เข้มงวด ด้วยลักษณะที่แตกหักของโปรโต-เมทาเวิร์สในปัจจุบัน กลยุทธ์ที่ยืดหยุ่นนี้อาจมีผลกับ NASCAR เมื่อโลกเสมือนจริงรวมตัวกัน “ชุมชนเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบในขณะนี้” Josh Neuman ประธานของ MELON ซึ่งเป็นสตูดิโอพัฒนา metaverse กล่าว “และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดหากลยุทธ์ของพวกเขาในผลิตภัณฑ์ทั้งหมด หรืออย่างน้อยก็ระบุกลยุทธ์ที่มีความสำคัญต่อพวกเขา จากนั้นจึงหาวิธีที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับแต่ละแบรนด์ได้ดีที่สุดด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติที่สุด” ในขณะที่การเป็นหุ้นส่วนก้าวไปข้างหน้า คลาร์กไม่กังวลเกี่ยวกับความสามารถของ NASCAR ในการเชื่อมต่อผู้ชมกับพันธมิตรแบรนด์โดยไม่ทำให้พวกเขาแปลกแยก – metaversally หรืออย่างอื่น “เมื่อคุณเห็นนักแข่งคนโปรดของคุณแข่งในรถที่มีตราสินค้าอยู่ด้านข้าง คุณเข้าใจว่าแบรนด์นั้นกำลังช่วยให้ทีมนั้นและนักขับคนนั้นประสบความสำเร็จ นั่นคือการลงทุนที่ต้องทำ” เขากล่าว “ดังนั้น ฉันคิดว่าการเป็นเจ้าของสินค้าหรือบริการแบบดิจิทัลและเสมือนจริง หรืออะไรก็ตามที่เป็นสินทรัพย์เหล่านั้น — ฉันคิดว่าโมเดลนั้นมีอยู่แล้วใน NASCAR และตอนนี้เรากำลังขยายไปสู่สภาพแวดล้อม Web3 นี้” https://digiday.com/?p=428257
เกม
