CEO คนใหม่ของ Atari กำลังมองหาการเติมพลังให้กับแบรนด์อย่างไร
ไม่กี่แบรนด์ในการเล่นเกมที่มีอดีตยาวนานเท่าอาตาริ หลังจากเริ่มต้นทั้งฉากอาร์เคดและเกมในบ้านในช่วงปี 1970 และต้นทศวรรษ 1980 ชื่อของ Atari ได้เปลี่ยนมือหลายครั้ง โดยแต่ละสจ๊วตใหม่ของแบรนด์ต่างพยายามหวนคืนสู่ยุครุ่งเรือง ความจริงที่ว่าเป้าหมายยังคงไม่เปลี่ยนแปลงจากทีมผู้นำไปสู่ทีมผู้นำ ไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงความสำเร็จที่จำกัดที่พวกเขาเคยมีมาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณค่าที่ยั่งยืนของชื่อ Atari ด้วย
ปัจจุบัน ผู้รับผิดชอบ Atari คือ CEO Wade Rosen ซึ่งได้รับการเสนอชื่อให้ดำรงตำแหน่งดังกล่าวในเดือนเมษายนและไม่กี่เดือนต่อมาได้ประกาศจุดหมุนเชิงกลยุทธ์สำหรับ บริษัท ให้ห่างจากเกมมือถือและเกมที่เล่นฟรีรวมถึงพีซีและคอนโซลระดับพรีเมียม แวบแรกของการเปลี่ยนแปลงนั้นมาถึงวันนี้ด้วยการเปิดตัว Centipede: Recharged บนหลายแพลตฟอร์ม เกมอาร์เคดดั้งเดิมที่สร้างใหม่พร้อมภาพที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ความท้าทายใหม่ และคะแนนดั้งเดิมโดย Megan McDuffee, Centipede: Recharged มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดโทนเสียงสำหรับรายการ Recharged ที่จะเห็น Black Widow, Asteroids และ Breakout ได้รับการปฏิบัติที่คล้ายคลึงกัน
ในการสัมภาษณ์ภาษาอังกฤษครั้งแรกของเขาตั้งแต่รับสายบังเหียน โรเซนอธิบายเหตุผลเบื้องหลังกะ
“อาตาริ กลายเป็นตรงกันกับการทำสิ่งต่างๆ มากมาย แต่ไม่ได้ให้ความกระจ่างมากนักว่าทำไมพวกเขาถึงทำสิ่งเหล่านั้น”
“ความจำเป็นในการทำสิ่งนั้น เป็นเพราะว่าตลาดไม่แน่นอนหรือชัดเจนว่าเรากำลังทำอะไรอยู่” โรเซนกล่าว “ Atari กลายเป็นคำพ้องความหมายกับการทำสิ่งต่าง ๆ มากมาย แต่ไม่ได้ให้ความชัดเจนมากนักว่าทำไมพวกเขาถึงทำสิ่งเหล่านั้น แรงจูงใจของพวกเขาคืออะไร หรือเหตุผลเหล่านั้นมาจากไหน ดังนั้นความตั้งใจที่จะมุ่งเน้นไปที่เกมคือ เพราะนั่นคือเหตุผลที่คนรู้จักเรา แทนที่จะพยายามสร้างตัวเองใหม่เป็นบริษัทโทรทัศน์ ผู้ให้บริการคาสิโน หรือสิ่งอื่นที่ไม่ใช่เรา เราเป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทวิดีโอเกม”
การผลิตรายการโทรทัศน์ภายในและการดำเนินการคาสิโนเป็นธุรกิจสองแห่งที่ Atari ลดลงท่ามกลางการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม มันยังคงเกี่ยวข้องกับทีวีผ่านข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ มันยังคงดำเนินต่อไปกับกลุ่มโรงแรมใหม่ และยังคงมีแผนก Atari Blockchain ที่ทำงานเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลที่มีตราสินค้า Atari, NFT และความพยายามอื่นๆ
ตะขาบ : Recharged จะตามมาด้วยการรีเมคที่คล้ายกันสำหรับแฟรนไชส์ Atari อื่นๆ
เมื่อเราถามว่าทั้งหมดนี้ไม่ได้ทำให้แบรนด์เจือจางหรือไม่ Rosen กล่าวว่ามีข้อกังวลสองสามข้อที่บริษัทกล่าวถึงเมื่อพิจารณาถึงความพยายามเหล่านั้น
“คำถามแรกคือ ‘มันสมเหตุสมผลไหม’ สนับสนุนแบรนด์และให้ความชัดเจนหรือไม่ ถ้าไม่ เราอาจจะไม่ทำ ถ้าใช่ คำถามจะกลายเป็น คุณทำภายในหรือไม่”
ในคำถามแรก Rosen กล่าวว่า Atari ได้ปฏิเสธข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ “จำนวนมาก” ที่อาจจะทำให้เจือจางลง สำหรับคำถามที่สอง เขาเน้นที่ค่าใช้จ่ายในการแบ่งความสนใจของทีม
” ในด้านคาสิโน นั่นไม่สมเหตุสมผลจริงๆ ในหลายระดับเพราะมันเป็นทั้งสองอย่าง เจือจางแบรนด์และใช้เวลามากจากทีม” โรเซนกล่าว
สำหรับโรงแรม โรเซนบอกว่าตอนแรกเขาไม่ค่อยเชื่อนัก แต่ก็เข้ามาหาด้วยเหตุผลที่คล้ายกัน สำหรับ Nintendo ที่รู้สึกว่าการสร้างสวนสนุก Mario ด้วย Universal Studios เป็นความคิดที่ดี
“ไม่ใช่แค่โรงแรมธรรมดาที่มีโลโก้ Atari ติดอยู่” Rosen กล่าว “นั่นจะสร้างความแตกต่างของแบรนด์ได้มาก แต่สิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะสร้างและสร้างและนำมาสู่โลกนั้นค่อนข้างพิเศษและพิเศษ และจะเข้ากันได้ดีกับสิ่งที่ Atari พยายามทำ”
หลังจากปรับโครงสร้างใหม่ Atari ก็มีสายธุรกิจที่แยกจากกันมากขึ้น มีธุรกิจเกม ธุรกิจฮาร์ดแวร์ Atari VCS ธุรกิจบล็อกเชน และธุรกิจการออกใบอนุญาต (ซึ่งไม่เพียงแต่ดูแลโรงแรมและเสื้อยืดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์เกมที่ได้รับอนุญาต เช่น ไมโครคอนโซล Atari Flashback หรือเครื่อง Arcade 1Up) Rosen กล่าวว่ายังมีการทำงานร่วมกันระหว่างทีม แต่แต่ละทีมให้ความสำคัญกับพื้นที่ของตนเองมากกว่าที่จะแบ่งเวลาตามความพยายามที่แตกต่างกันของบริษัท
เขาไม่เจาะจงประเด็นนี้ในตอนแรก ดังนั้น เราถามถึงอันตรายที่อาจเกิดขึ้นกับแบรนด์ Atari ที่ขับเคลื่อนโดยความคิดถึงโดยเชื่อมโยงกับธุรกิจที่ไม่น่าพอใจ เช่น การพนันด้วยเงินจริงและบล็อกเชน ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือยอดนิยมของนักต้มตุ๋นและแฮ็กเกอร์แรนซัมแวร์เท่านั้น แต่ยังมีค่าใช้จ่ายด้านสิ่งแวดล้อมที่น่าเหลือเชื่อและแสดงให้เห็นว่ามีน้อย การใช้งานจริงเหนือการเก็งกำไร (GamesIndustry.biz ตัดสินใจที่จะลดความครอบคลุมบล็อคเชน เมื่อต้นปีนี้)
“ฉันคิดว่ามันยากที่จะรวมทั้งสองเข้าด้วยกัน โรเซ่นพูด “แต่ในกรณีเหล่านี้ คุณต้องดูว่ามันทำได้อย่างไร เราไม่ใช่บริษัทคาสิโน มันไม่ใช่สิ่งที่เราทำ มันไม่ใช่สิ่งที่เราเกี่ยวข้อง … มีความปรารถนาบางอย่างที่จะทำให้ชัดเจน แบรนด์ แต่ก็อาจจะไม่ใช่สิ่งที่วาดแสงที่ดีที่สุดสำหรับ Atari.
“ฉันอยากจะถอยออกมา ทั้งหมดเพราะฉันรู้ดีว่าหลายคนรู้สึกอย่างไร”
“Blockchain แตกต่างออกไปเล็กน้อย ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบล็อคเชนนั้นมีอยู่จริง ฉันถูกล่อลวงให้ถอยกลับไปเพราะฉันรู้ว่าคนจำนวนมากรู้สึกอย่างไร ฉันอ่านบทความของคุณเกี่ยวกับสนามบล็อกเชน และเหตุใดคุณจึงไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการก้าวไปข้างหน้า ฉันไม่ได้พยายามเทศนาหรือขายใครในบล็อคเชนหรือบอกว่ามันเป็นสิ่งที่ถูกต้อง มีข้อกังวลด้านสิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน และมีบางคนใช้ในลักษณะที่ขาดความโปร่งใส หรือออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงความโปร่งใสที่จำเป็นในอุตสาหกรรมนั้นจริงๆ แต่ก็มีคนที่เข้าใจถึงข้อจำกัดของมันและกำลังพยายามจะก้าวข้ามมันไปให้ได้
“เทคโนโลยีอย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้? คงจะจำกัดมาก แต่เมื่อมันเติบโตเกินกว่าที่มันถูกออกแบบในตอนแรก ฉันคิดว่ามันอาจจะมีความหมายและน่าสนใจ นั่นคือเหตุผลที่เรายังคงเกี่ยวข้องกับบล็อกเชน ไม่ใช่แค่สำหรับสถานะปัจจุบัน แต่สิ่งที่ทำได้ เหมือนกับที่มันย้ายไปทำธุรกรรมแบบไม่ใช้น้ำมัน เพราะมันทำให้สามารถยกเครื่องระหว่างเกมได้… มีสัญญามากมายที่นั่น และฉันคิดว่าการบังคับใช้กับการเล่นเกมนั้นสูงมาก”
กลับมาพูดถึงด้านเกมของ Atari เราขอรายงานความคืบหน้าเกี่ยวกับคอนโซล VCS Rosen ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการขาย แต่ยอมรับว่า “ท้าทายจากจุดยืนด้านอุปทาน” ซึ่งได้รับผลกระทบจากปัญหาคอขวดและการเพิ่มขึ้นของราคาที่ผู้ผลิตฮาร์ดแวร์รายอื่นๆ หลายรายต้องเผชิญ
ในด้านซอฟต์แวร์ของสมการ เขากล่าวว่า VCS จะถูกสร้างขึ้นจากสี่เสาหลัก: เกมอินดี้ บริการสตรีมมิ่ง เช่น Stadia และ Xbox Game Pass เกมย้อนยุค และเครื่องมือสร้างสรรค์สำหรับผู้คนในการสร้างเกมและเนื้อหาของตนเอง Rosen ดูเหมือนจะพอใจกับความคืบหน้าในสองเสาหลักแรก แต่เสริมว่าสองเสาสุดท้ายยังต้องดำเนินต่อไป
สำหรับการเปลี่ยนแปลงในการมุ่งเน้นซอฟต์แวร์ Rosen อธิบายว่าทำไมบริษัทถึง ก้าวออกจากมือถือและเล่นฟรีแม้ว่าเกมทั้งสองรูปแบบจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะ
“เล่นฟรีมีการแข่งขันมากขึ้น . ผลตอบแทนของผู้ชนะยังคงมีมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่จำนวนผู้ชนะมีขนาดเล็กลงทุกปี”
“ฟรีถึง- การเล่นมีการแข่งขันมากขึ้น” โรเซนกล่าว “ผลตอบแทนของผู้ชนะยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ แต่จำนวนผู้ชนะนั้นน้อยลงและน้อยลงทุกปี หากคุณดูเกมมือถือฟรี 10 อันดับแรกในปีนี้ อาจเป็นเก้าในสิบเกม เหมือนกับเมื่อ 5 ปีที่แล้ว มันเป็นพื้นที่ที่ครองตำแหน่ง คุณสามารถทำมันได้สำเร็จจริงๆ แต่มันเป็นโมเดลธุรกิจที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง
“เมื่อดูพรีเมี่ยมแล้ว กับเราในฐานะวัฒนธรรมและสิ่งที่เราต้องการมอบให้กับผู้ใช้และประเภทของการเล่นเกมที่เราต้องการนำเสนอ และดูเหมือนว่าจะเปิดกว้างมากขึ้นสำหรับบริษัทที่จะฟื้นฟูตัวเองและนำตัวเองกลับเข้าสู่ยุคสมัยใหม่”
Rosen กล่าวว่ามีอุปสรรคสองประการที่บริษัทต้องเผชิญเมื่อตัดสินใจ มุ่งเน้นไปที่เกมพีซีและคอนโซลระดับพรีเมียม
“เราเป็นทีมมือถือ” เขากล่าว “และเราไม่จำเป็นต้องมีชื่อเสียงดีที่สุดกับทีมพัฒนา”
เขาไม่ได้ลงรายละเอียดในส่วนของชื่อเสียงของความคิดเห็นนั้น แต่ถูก ถูกฟ้องร้องโดย Frontier เหนือค่าลิขสิทธิ์ RollerCoaster Tycoon ในปี 2560 และถูก ถูกฟ้องโดย Tin Giant
“ข้อดีอย่างหนึ่งของ Atari ก็คือผู้คนมักนำแนวคิดมาอย่างต่อเนื่อง ถึงคุณ”
นั่นเป็นปัญหาเฉพาะเมื่อพิจารณา Atari ไม่มีทีมพัฒนาภายใน แต่ทีมได้ผลักดันภายในไปสู่ทิศทางนี้แม้กระทั่งก่อนกลยุทธ์ NS ift ตั้งอยู่บนหิน และที่นี่อีกครั้งเป็นสถานที่ที่ความคงอยู่ของแบรนด์ Atari ทำให้งานง่ายขึ้น
“ข้อดีอย่างหนึ่งของ Atari คือการที่ผู้คนนำความคิดมาอย่างต่อเนื่อง คุณ” โรเซ่นพูด “ดังนั้นเราจึงต้องกลั่นกรองสิ่งนั้นและพูดว่า ‘เราชอบอะไรกันแน่ เราสนใจอะไรที่นี่ เราจะสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้เพื่อให้มีความสัมพันธ์ในการทำงานที่ยอดเยี่ยมกับนักพัฒนาเหล่านี้ได้อย่างไร’ แล้วนั่นก็อาจเป็นจุดเริ่มต้นของเรื่องใหม่ได้”
นอกจากจะดูข้อเสนอใหม่แล้ว โรเซนยังกล่าวว่าทีมได้กลั่นกรองผ่านสนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาซึ่งถูกปฏิเสธโดย Atari ที่เน้นการเล่นบนมือถือแบบเล่นฟรีเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถจับภาพ “retro-futurism” ได้อย่างไรซึ่งพวกเขาเชื่อมโยงกับชื่อ Atari
องค์ประกอบอื่นที่ Rosen มองว่าเป็นกุญแจสู่รูปแบบใหม่ของ เกม Atari คือความรู้สึกที่มีความหมาย ในขณะที่เกมบนมือถือมักจะออกแบบมาเพื่อ “ดูดซับเวลา” เขาต้องการให้ Atari เชื่อมโยงกับเกมที่ปล่อยให้ผู้เล่นเสียสมาธิมากกว่า
“ในท้ายที่สุด คุณรู้สึก ดีเกี่ยวกับเรื่องนี้” โรเซ่นกล่าว “คุณรู้สึกว่าคุณลงทุนกับสิ่งนั้นจริงๆ ว่ามันได้เพิ่มบางสิ่งบางอย่างให้กับวันของคุณและมันเป็นประโยชน์ ฉันคิดว่าผู้คนต้องการการเล่นเกม และพวกเขาควรจะต้องการสิ่งนั้นจากการเล่นเกม
“นั่นอาจเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมฉันถึงทำเช่นนี้ ฉันอยากเห็นการเล่นเกมแบบนั้นมากกว่านี้”
เทค โลก อาหาร เกม การท่องเที่ยว
