Tech

Misfits Gaming ร่วมมือกับ The EW Scripps Company เพื่อเสนอเนื้อหา esports ให้กับผู้ชมโทรทัศน์ชาวฟลอริดา

24 กันยายน 2564 โดย อเล็กซานเดอร์ ลี

องค์กร Esports Misfits Gaming Group เมื่อวานนี้ประกาศรอบการระดมทุน 35 ล้านดอลลาร์ซึ่งนำโดยการลงทุน 10 ล้านดอลลาร์จาก The EW Scripps Company การสนับสนุน Misfits ของ Scripps เป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดในด้านการเล่นเกมและอีสปอร์ตโดยผู้ให้บริการโทรทัศน์รายใหญ่และรายใหญ่ – และเป็นการเตือนถึงคุณค่าของ เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แปลแล้ว ในแนวอีสปอร์ตสมัยใหม่

การเป็นหุ้นส่วน 10 ล้านดอลลาร์ของ Scripps กับ Misfits นั้นใหญ่ที่สุด ทว่าข้อตกลงดังกล่าวเกิดขึ้นโดยตรงระหว่างบริษัทกระจายเสียงดั้งเดิมและองค์กรอีสปอร์ตรายใหญ่ ประกอบด้วยที่นั่งในคณะกรรมการบริหารของ Misfits ซึ่งบริษัทกระจายเสียงได้แต่งตั้ง Brian Lawlor เป็นประธานของสื่อท้องถิ่น Lawlor วางแผนที่จะช่วยเหลือ Misfits โดยใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ของเขาในการเจรจากับทีมกีฬาแบบดั้งเดิมและแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายเช่น Twitch และ YouTube ในขณะที่ยังคงไม่ค่อยถนัดในเรื่องการจัดการขององค์กร “ฉันจะให้ผู้เชี่ยวชาญจัดการทีม” Lawlor กล่าว

ที่ หัวใจสำคัญของการเป็นหุ้นส่วนคือสถานะของ Misfits ในฐานะองค์กรอีสปอร์ตที่โดดเด่นที่สุดในฟลอริดา ทั้งทีม Call of Duty League, Mutineers และทีม Overwatch League อย่าง Mayhem ต่างก็ตั้งอยู่ในรัฐ Sunshine สคริปส์ได้รับความสนใจจากชาวฟลอริเดียนหลายคนที่อายุ 25 ปีขึ้นไปตามที่ Lawlor กล่าว แต่มันขาดฐานแฟนเพลงที่ภักดีของทั้ง Gen-Zers และนักเล่นเกม – ผู้ชมหลักของ Misfits “ผมเชื่อว่าพวกเขามีห้าสถานีในฟลอริดา” เบน สปูนต์ ซีอีโอของ Misfits กล่าว “อาจเป็นอาณาเขตโดยรวมที่ใหญ่ที่สุดในแง่ของจำนวนผู้คนในตลาด”

Lawlor หวังว่าเนื้อหาที่เน้นเกมเมอร์ของ Misfits จะ ช่วยให้ Scripps เข้าถึงผู้ชม Gen-Z ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่ผู้โฆษณาของ Scripps สนใจมากขึ้น “เราอาจจะมีความสัมพันธ์ในการโฆษณานับหมื่น และลูกค้าเหล่านั้นจำนวนมากต้องการอุทธรณ์ไปยัง Gen Z” Lawlor กล่าว “ดังนั้น ความสามารถของเราในการสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขา เพื่อนำไปวางบนแพลตฟอร์มอื่นๆ โดยร่วมมือกับ Misfits กับผู้เล่นของพวกเขา กับแบรนด์ของพวกเขา ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะสมเหตุสมผลจริงๆ”

อันที่จริง การเป็นหุ้นส่วนจะช่วยให้ Scripps สามารถนำเสนอความสามารถและเนื้อหาของ Misfits บนแพลตฟอร์มโทรทัศน์ทั้งแบบเชิงเส้นและแบบ over-the-top แม้ว่าสิ่งที่จะเล่นออกมาจะยังคงอยู่ในอากาศก็ตาม ตามสปูนท์และลอว์เลอร์ “เราจะถือว่าการแจกจ่ายในฟลอริดาของ Scripps เป็นเหมือนแล็บเนื้อหาทดลอง” Spoont กล่าว “ดังนั้น เราจะดูที่การผลิตเนื้อหาเพิ่มเติมที่สามารถเผยแพร่ในฟลอริดาก่อนเป็นพื้นที่ทดสอบก่อน แล้วจึงขยายออกไปทั่วประเทศมากขึ้น และนั่นคือการดูที่ความรู้ด้านดิจิทัล เนื้อหาด้านการศึกษาประเภทต่างๆ มากขึ้น อย่าลืมว่าผู้ชมของ Scripps นั้นแก่กว่าเล็กน้อย”

รุ่นเก่ากว่านี้ ผู้ชมสามารถนำเสนอความท้าทายสำหรับหุ้นส่วน Scripps–Misfits “ฉันคิดว่าแฟน Esports จำนวนมากอายุน้อยกว่า และพวกเขามักจะไม่สมัครรับข้อมูลทางเคเบิล พวกเขาเป็นคนตัดเชือกทั่วไป” Matt Boyd รองประธานฝ่ายอีสปอร์ตและเกมของ Nielsen กล่าว “ดังนั้น ฉันเดาว่ามีคำถาม: หากมีให้มากกว่านี้ ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะบริโภคเนื้อหา esports บน [linear] TV หรือไม่ ฉันอยากรู้ว่ามันจะเป็นอย่างไรในทางปฏิบัติกับข้อตกลงใหม่นี้”

สคริปต์ไม่ได้จำกัดเฉพาะเนื้อหาเชิงเส้น ข้อเสนอยังรวมถึงบริการที่เหนือกว่าเช่น Newsy และเครือข่ายข่าว Florida 24 แต่สำหรับ Lawlor การตัดสายของแฟน esports โดยเฉลี่ยไม่ได้หมายความว่าไม่มีผู้ชมที่มีศักยภาพมากมายที่จะเข้าถึงได้ผ่านเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาและเกมที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ “เรามีโอกาสที่จะช่วยให้ความรู้แก่ผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด ไม่ใช่แค่เกมเมอร์ แต่รวมถึงพ่อแม่ของพวกเขาด้วย” Lawlor กล่าว “เราถามทุกคนในบอร์ดของ Misfits ว่า ‘คุณสนใจมากขนาดนี้ได้อย่างไร’ และพวกเขากล่าวว่า ‘ลูกชายของฉันเล่นมันตลอดเวลา และฉันแค่ต้องการใช้เวลากับลูกชายของฉันมากขึ้น’” ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ Misfits ทำให้ Scripps ไม่จำเป็นต้องพยายามเข้าถึงแฟน Esports ที่ย้ายออกไปแล้ว สายไฟ; แฟน esports หลายคนยังคงอาศัยอยู่กับพ่อแม่และสามารถเข้าถึงเคเบิลทีวีได้อย่างเพียงพอ

ในขณะที่การเล่นเกมและ esports ยังคงเข้าสู่กระแสหลัก การตัดสินใจของ Scripps ในการลงทุน ใน Misfits Gaming Group เป็นเพียงตัวอย่างล่าสุดของบริษัทโทรทัศน์ระดับแนวหน้าหรือระดับแนวหน้าในการเล่นเกม นอกจากนี้ยังเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าองค์กรอีสปอร์ตขนาดใหญ่เช่น Misfits กำลังผลักดันให้เป็นบริษัทสื่อและความบันเทิงที่เต็มเปี่ยมด้วยสิทธิของตนเอง

ไม่ว่าการทดลองของ Scripps ที่นำ Misfits มาสู่ผู้ชมทางเคเบิลในฟลอริดาจะประสบความสำเร็จหรือไม่ก็ตาม ผู้บริหารของผู้จัดรายการเข้าใจดีว่าผู้ชม Esports นั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องใน ทั้งขนาดและการเข้าถึงข้อมูลประชากร และพวกเขายินดีที่จะเดิมพันนี้เพื่อสร้างตัวเองในพื้นที่

  • บ้าน
  • ธุรกิจ
  • การดูแลสุขภาพ
  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • โลก
  • อาหาร
  • เกม

  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button