Tech

เหตุใด Wirecutter ของ The New York Times จึงเน้นไปที่สไตล์

Wirecutter ของ New York Times เป็นที่รู้จักจากคู่มือผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมและเข้มงวดสำหรับทุกอย่างตั้งแต่โทรศัพท์และคอมพิวเตอร์ไปจนถึงเครื่องปรับอากาศและเครื่องดูดฝุ่น แต่ Jason Chen จาก Wirecutter รองบรรณาธิการ และ Jennifer Hunter บรรณาธิการอาวุโสด้านสไตล์ ต้องการสร้างส่วนอื่นในละครของ Wirecutter: สไตล์และแฟชั่น

ในช่วงต้นปี 2564 Wirecutter ได้เปิดตัวส่วนรูปแบบเฉพาะใหม่ในหน้าแรก Hunter ที่ร่วมงานกับ Wirecutter ในฐานะบรรณาธิการของเครื่องใช้ในบ้านเมื่อ 5 ปีที่แล้ว ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นบรรณาธิการอาวุโสด้านสไตล์ในเดือนมิถุนายน 2020 และปัจจุบัน Wirecutter กำลังจ้างงานสำหรับบทบาทเฉพาะด้านสไตล์อื่นๆ รวมถึงบรรณาธิการสไตล์ที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่คำแนะนำของ Wirecutter ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้สำหรับผู้บริโภค Chen กล่าวว่ามีความอยากอาหารแนะนำเพิ่มเติมอย่างปฏิเสธไม่ได้

“เมื่อใดก็ตามที่เราจะครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับสไตล์ เราจะ เห็นความคิดเห็นมากมายจากผู้คนที่เรียกร้องมากขึ้น” Chen ผู้ซึ่งทำงานให้กับ Strategist ของ New York Magazine ก่อนร่วมงานกับ Times กล่าว “ถ้าเราทำคู่มือกระเป๋าเงิน ผู้คนจะติดตามเพื่อขอผู้ถือหนังสือเดินทาง ถ้าเราทำยีนส์ผู้ชาย ใครๆก็ถามหายีนส์ผู้หญิง ฉันเร่ม สองปีครึ่งที่แล้ว และมันทำให้ฉันหลงไหลเสมอว่าเป็นโอกาสที่เราจะออกจากโต๊ะโดยไม่ปิดบังสไตล์ให้บ่อยขึ้น”

เฉินกล่าวว่า Wirecutter มี ทีมโซเชียลที่ทุ่มเทซึ่งมีหน้าที่ในการอ่านความคิดเห็นในบทความ รวบรวมคำติชม และใช้สิ่งนั้นเพื่อช่วยแนะนำแนวทางบรรณาธิการ ทีมนั้นสังเกตเห็นความสนใจในสไตล์การปกปิดมาหลายปีแล้ว

ตอนนี้ Hunter กล่าวว่าสิ่งสำคัญอันดับแรกคือการสร้างไกด์นำทางที่กว้างและใหญ่สำหรับรองเท้าผ้าใบสีขาวที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชาย กางเกงยีนส์และแว่นกันแดด รวมถึงหมวดหมู่อื่นๆ แตกต่างจากสื่อดิจิทัลที่เป็นข่าว ไกด์ Wirecutter มักจะเห็นทราฟฟิกเป็นเวลาหลายปีหลังจากที่พวกเขาได้รับการตีพิมพ์และมักจะได้รับการอัปเดตเมื่อเวลาผ่านไป

“มีแนวทางที่เรากำลังทำอยู่ ซึ่งอาจจะยังคงมีความเกี่ยวข้องต่อไปอีกระยะหนึ่ง” ฮันเตอร์กล่าว “ตอนนี้เรากำลังดำเนินการเกี่ยวกับกางเกงรัดรูปสีดำที่ดีที่สุด กางเกงรัดรูปสีดำมีการพัฒนาที่ล้ำสมัยไม่มากนัก ดังนั้นฉันจึงไม่คิดว่าจะมีการอัปเดต [require] มากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมา”

Chen และ Hunter ต้องการให้ส่วนสไตล์โดดเด่นกว่าไซต์แนะนำผลิตภัณฑ์อื่นๆ เนื่องจากสิ่งพิมพ์มุ่งเน้นที่ช่วงการทดสอบที่เข้มงวดและยาวนานหลายเดือน เฉินกล่าวว่าเนื่องจากการเน้นนั้น การครอบคลุมสไตล์จะไม่เน้นที่แนวโน้มมากนัก แนวโน้มเปลี่ยนแปลงเร็วกว่ากำหนดการเผยแพร่ทั่วไปของ Wirecutter

การจัดการกับแนวโน้มเมื่อมันเกิดขึ้น น่าจะมีสองรูปแบบ เฉินกล่าว ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งจะเป็นที่นิยมมากจนแบรนด์จะรู้สึกว่าจำเป็นต้องชั่งน้ำหนักด้วยการทดสอบและตรวจทาน เช่นเดียวกับที่ทำกับเสื้อบ้านยอดนิยม Offhours ที่แพร่ระบาดบน Instagram เมื่อต้นปี 2564 หรือเทรนด์คงอยู่นานพอที่จะรับประกันคำแนะนำของตัวเอง เช่น แว่นตาป้องกันแสงสีฟ้า — คู่มือของ Wirecutter เผยแพร่ในปี 2019

“เรากำลังตรวจสอบสิ่งต่างๆ เช่น การตรวจสอบกางเกงยีนส์ไซส์เดียวที่พอดีตัวจาก Good American ที่อ้างว่าใส่ได้พอดี ในสี่ขนาด” ฮันเตอร์กล่าว ผลิตภัณฑ์ที่มีการกล่าวอ้างอย่างเฉพาะเจาะจงหรือมีฟังก์ชันเฉพาะ มีแนวโน้มที่จะถูก Wirecutter ครอบคลุมมากกว่าความสวยงามตามอัตวิสัย “เรากำลังพิจารณาทบทวนรองเท้าที่สามารถเปลี่ยนจากส้นสูงเป็นรองเท้าส้นเตี้ยได้ ผู้อ่านของเราต้องการทราบว่า: ‘สิ่งเหล่านี้แย่กว่าที่ทั้งสองหน้าที่หรือไม่’ นั่นคือสิ่งที่เราสามารถบอกพวกเขาได้”

Wirecutter ไม่เปิดเผยจำนวนการจราจรหรือผู้อ่าน (แม้ว่า Wall Street Journal รายงานในเดือนสิงหาคมที่ Wirecutter มีรอบ ผู้อ่าน 12 ล้านคนต่อเดือน ) แต่ Chen กล่าวว่าในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมามีการเติบโตอย่างมากในส่วนของรูปแบบ ฮันเตอร์ชี้ไปที่การรายงานข่าวยอดนิยม เช่น คู่มือ เกี่ยวกับเสื้อชั้นในที่ใส่สบายและดีที่สุด ซึ่งกลายเป็นบทความสไตล์ยอดนิยมเรื่องหนึ่ง ไซต์.

แม้ว่าคู่มือ Wirecutter ส่วนใหญ่จะให้ผู้อ่านค้นหาหัวข้อเฉพาะเป็นหลัก ส่วนรูปแบบได้ประโยชน์จากการโปรโมตบน Instagram และจากการมีตำแหน่งที่โดดเด่นใน New York Times ‘ หน้าแรกออนไลน์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม. ฮันเตอร์กล่าวว่าคู่มือสไตล์ มากกว่าหมวดหมู่อื่น ๆ คือสิ่งที่ผู้อ่านอาจคลิกเพื่ออ่าน แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนก็ตาม

“ทุกคนมี ความคิดเห็นบางอย่างเกี่ยวกับสไตล์” เฉินกล่าว “และคุณมีแนวโน้มที่จะคลิกบทความเกี่ยวกับสไตล์เมื่อใดก็ได้มากกว่าที่คุณต้องการ [article] บนเครื่องปรับอากาศ เว้นแต่คุณจะซื้อเครื่องปรับอากาศ”

  • บ้าน ธุรกิจ
  • การดูแลสุขภาพ
  • ไลฟ์สไตล์ เทค

  • โลก อาหาร
  • เกม

  • การท่องเที่ยว
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published.

    Back to top button